Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация – один из важных факторов, от которого зависит эффективность продвижения сайта в интернете. Некоторые считают, что важна лишь внутренняя оптимизация, так как она влияет на интерес посетителей к ресурсу.
При ее проведении прибегают к таким мероприятиям:
- анализируют соответствие проекта установленным техническим характеристикам – робот, посещающий сайт, оценивает качество его создания, отмечая все недоработки и передавая данные о них в поисковую систему, которые в дальнейшем используются при ранжировании;
- исправляют недочеты, найденные во время анализа;
- собирают семантическое ядро, подбирая фразы и слова, наиболее точно раскрывающие тематику проекта, ориентируясь при этом на рекомендации системы и возможные запросы настоящих пользователей;
- анализируют статистику ключей и распределяют их по разделам и страницам проекта;
- создают Meta-теги, Keywords, Description, Title, опираясь на составленное семантическое ядро;
- корректируют навигацию и URL страниц – это дает возможность подстроить адреса и разделы меню под подобранные ключевые фразы;
- оптимизируют тексты, делая их привлекательными как для роботов, так и для реальных пользователей;
- осуществляют перелинковку страниц, улучшая тем самым внутреннюю оптимизацию и правильно распределяя статистический вес.
Внешняя оптимизация сайта дает возможность грамотно сформировать имидж проекта в представлении поисковиков. Проводимые мероприятия связаны с наращиванием ссылочной массы с надежных сайтов, что способствует увеличению доверия со стороны поисковых систем.
Десятилетие назад оптимизация заключалась в размещении достаточного количества ключей в определенных местах. 2006 год стал стартом «эпохи ссылок», после чего оптимизаторы были вынуждены начать работы с биржами, продающими их. Многие имели дело с CLX и Sape, последняя из которых произвела переворот в технологии продвижения сайтов.
Одним из основных критериев, отвечающих за получение желанного места в ТОП 10 стал бюджет, выделенный на покупку ссылок. Внешняя оптимизация также было значимой, но особого внимания оптимизаторы ей не уделяли.
Наличие огромного числа ссылок стало проблематичной ситуацией для поисковых систем, так как это дало возможность попадать на первые позиции выдачи сайтам очень низкого качества. Это негативно отразилось на поисковых системах, в частности на Яндексе, доля которого на рынке стремительно снизилась. В связи с этим поисковая система изменила принципы ранжирования, начав уделять меньше внимания числу ссылок, а больше – поведенческим факторам и работам по оптимизации внутреннего содержимого.
Что входит во внешнюю оптимизацию
Внешняя оптимизация состоит из таких элементов, как:
- ключевые слова;
- строение ресурса и структура ссылок;
- текстовый материал;
- техно-фундамент;
- html код;
- мета-описание страниц ресурса.
Правильно обработав каждый элемент, удастся создать проект, интересный пользователям и нравящийся поисковикам.
Ключевые фразы
Первая стадия внешней оптимизации представлена подбором ключевых фраз. Для этого стоит воспользоваться сервисом Яндекс.Директ. Выполнить подбор ключей и оценку рекламного бюджета удастся под любым аккаунтом в настройках управления инструмента.
Работа с ключевыми фразами подразумевает использование статистических данных. Также в колонке, расположенной справа, будут показаны синонимы, используемые пользователями параллельно с интересующим запросом.
Возникает необходимость создания отдельного файла для сбора выбранных слов и фраз, для чего можно воспользоваться опцией «экспортировать в XLS», всплывающей после подбора ключей и нажатия кнопки «Добавить».
Строение ресурса
Начало работы с проектом связано с проектированием его структуры. К основным его компонентам относят:
1. Общие информационные разделы.
Их наличие характерно почти для всех сайтов. Сюда относят такие категории, как: О нас, Контакты, Доставка, Отзывы и пр. эти данные не оказывают особого влияния на внешнюю оптимизацию, но позволяют поисковику точнее идентифицировать ресурс и дают возможность посетителям больше узнать о проекте.
2. Каталог товаров и услуг.
Это одна из самых важных составляющих сайта, где размещено наибольшее количество ключей, на которые опирается внешняя оптимизация.
Оптимальный вариант – доступность основных разделов с каждой страницы ресурса. С этой целью разделы каталога собираются в блок меню с включением в него ссылок.
Названия разделов должны содержать ключевые фразы, используемые для описания тематики проекта. Не стоит применять только общие выражения, например, наша продукция или услуги.
3. Страницы для получения быстрого доступа к информации.
Это отличное решение для работы с пользователями. Подобные страницы призваны помочь посетителям сайта предельно быстро и легко найти требуемый товар или услугу. Их наименования также должны содержать ключевые слова.
4. Ключевой запрос – страница ресурса.
Необходимо выбрать страницы для продвижения и подобрать к ним подходящие ключи. Для упрощения процесса планирования следует составить список, сопоставляя запросы со страницами, для которых они предназначены. Наилучший вариант – это продвижение страницы по одному единственному запросу, но реализовать его не всегда удается.
Хорошо, когда каждый товар или услуга размещены на отдельных страницах. Следует придерживаться этого критерия даже в тех случаях, когда все единицы продукции имеют одинаковую стоимость, и планировалось разместить прайс-лист на одной из страниц сайта. Выбирая подобную форму работы, лучше при разработке станицы включать в общий перечень ссылки на позиции товаров, указанных в прайс-листе.
Подведя итоги вышесказанного, можно сделать вывод, что эффективность внешней оптимизации сайта зависит от:
- линейной и понятной посетителю ресурса структуры;
- соблюдения принципа «один – один» при подборе ключевых фраз к разделам сайта;
- доступности всех страниц не в более, чем двух-трех кликах от главной.
Текстовое наполнение
Текстовый материал сайта очень важен для внешней оптимизации. Если поисковая система не обнаружит ключ, демонстрация искомой страницы пользователю не произойдет. Это значит, что ключевое слово должно быть размещено не только в наименовании раздела, а и на самой странице.
Уникальность текста более важна, чем его объем. Использование материала, размещаемое ранее на других сайтов, не принесет желаемых результатов. К сегодняшнему дню поисковые системы научились легко отличать скопированный контент от оригинала. Ресурсу, содержащему дублированные статьи, не стоит рассчитывать на высокие позиции в поисковой выдаче.
Оформление уникального текста – немаловажный момент для внешней оптимизации. Создать статью можно самостоятельно или обратившись за помощью к копирайтерам, услуги которых стоят от 50рублей за 1000збп. Среди условий создания качественного контента:
- минимальное количество «воды» – информация, предложенная на сайте должна быть актуальной и интересной; важно, чтобы материалы, размещенные на страницах ресурса, соответствовали его тематике и давали ответы на вопросы, имеющиеся у пользователей;
- наличие подзаголовков и списков, с включенными в них ключевыми фразами;
- использование в тексте ссылок, ведущих на различные разделы ресурса – перелинковка сделает использование сайта максимально простым и удобным, а также поможет увеличить количество страниц, посещенных одним пользователем;
- удобство чтения, для обеспечения которого стоит ограничить объемы абзацев, выдерживать расстояние между ними, использовать подзаголовки и списки, вставить в статью картинки – грамотное структурирование материала важно, как для реальных пользователей, так и для поисковых роботов, оценивающих качество ресурса.
Применение ссылок
Ссылка представляет собой рекомендацию сайта. От их числа зависит количество раз, которое ресурс был предложен пользователям, за счет чего растет авторитет проекта в поисковой системе. Но размещать рекомендации стоит аккуратно.
Поисковиками была ужесточена борьба с SEO-ссылками, в связи с чем внешняя оптимизация будет эффективной только при использовании качественных линков, каковыми принято считать те, что расположены на трастовых тематических площадках.
Внешние ссылки делятся на:
• постоянные – при одноразовой оплате они остаются рабочими на протяжении года или более длительного периода;
• временные – их использование подразумевает регулярную оплату, которая может вноситься один раз в сутки, неделю либо месяц, этот момент оговаривается заранее; для таких ссылок характерны отличная скорость и результативность размещения, связанные с автоматическим проставлением через скрипт.
Таким образом, появляется возможность рассчитывать на привлекательную цену размещения, однако легко столкнуться с такой проблемой, как негативное отношение поисковых систем, так как в большинстве случаев подобные площадки имеют невысокое качество.
Также ссылки бывают социальными – размещаемые в социальных сетях, и естественными – располагаемых на тематических площадках и форумах.
Эффективность внешней оптимизации зависит от анкор-листа, который может быть:
- прямым;
- естественным;
- разбавленным;
- брендовым;
- перефразировкой;
- словоформами.
Не следует использовать лишь прямые анкоры, в них могут быть добавлены различные названия, например, населенных пунктов.
Существует возможность применения слов, имеющих небольшой вес, таких как цена, сайт, или осуществить перефразировку. Ключевые фразы можно использовать в различных падежах или же брать естественные ссылки, в которые ключ заменен словами «тут», «здесь» или URL ресурса.
Брендовые ссылки в обязательном порядке содержат наименование компании.
Способы внешней оптимизации
Известно немалое количество способов внешней оптимизации сайта. Следует упомянуть самые эффективные из них.
Услуги бирж, торгующих ссылками
Сотрудничество с биржами – это наиболее простой вариант получения внешних ссылок. Основная проблема в этом случае заключается в выборе подходящего сервиса. Принцип работы биржи просто: необходимо пройти регистрацию, сформулировать заказ, введя ключевые слова, подготовив текст линка, установить фильтры, настроив поиск проверенных сайтов, купить ссылки.
Стоит ознакомиться с биржами, используемыми опытными оптимизаторами, проанализировать их сильные и слабые стороны. Это поможет выбрать наиболее качественный сервис.
Важно отказаться от работы с линкопомойками – сайтами отвратительного качества, собирающими низкопробные ссылки и созданными исключительно с этой целью. Сотрудничество с подобными ресурсами отрицательно скажется на внешней оптимизации проекта, так как доверие поисковых систем к ресурсам, обращающимся к таким площадкам сильно падает.
Проверенные биржи:
Эффективный ресурс, имеющий полезный функционал, использование которого позволяет автоматизировать продвижение сайта в поисковике.
При сотрудничестве с данной биржей работа над сайтом осуществляется по специально разработанным алгоритмам, что позволяет сэкономить немало времени и денежных средств. Ресурсом выполняется самостоятельный анализ, при котором определяются ссылки, предназначенные для продажи, и площадки для их размещения.
Сервис, отличающийся простотой и эффективностью использования. Многообразный функционал биржи способен взаимодействовать со статистикой, работая с такими системами, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet.
Сервис имеет хорошую базу ссылок достойного качества. Основное его преимущество заключается в использовании особых стратегий, делающих работу предельно комфортной. Rookee используется как оптимизаторами, так и опытными веб-мастерами.
Лидирующая биржа, предлагающая автоматическое продвижение блогов в поисковых системах. Стоит отметить такое достоинство сервиса, как оснащение версией для мобильных устройств, что характерно не для всех ресурсов подобного плана.
Биржа оснащена большим количеством бесплатных инструментов, предназначенных для проведения Seo-аудита. Здесь можно приобрести трастовые ссылки и поработать с различными источниками, среди которых паблики социальных сетей, ресурсы, имеющие немалый авторитет у поисковых систем и пр.
В ресурс встроена аналитическая система. Сервисом пользуются большинство продвинутых блогеров.
Сервис, автоматически продвигающий ресурсы в разных поисковиках. С его помощью над внешней оптимизацией работают как начинающие, так и профессиональные веб-мастера. Ресурс способен собрать семантическое ядро для любого проекта.
Воспользовавшись услугами сервиса, можно купить качественные ссылки для обеспечения автоматического продвижения ресурса и получить профессиональные рекомендации по работе с сайтом.
Инструмент, позволяющий получить индивидуальные настройки по низкой цене. Сервисом пользуется более 200 тысяч проектов, так как он гарантирует автоматическое продвижение и предоставляет сайтам индивидуальные настройки.
Регистрация на ресурсе практически не ограничена, комиссия для расчета за услуги оптимизаторов не превышает 20%. Сотрудничество с Mainlink дает возможность размещения ссылок на неограниченный период и позволяет присоединиться к партнерской программе.
Представляет собой крупнейшую биржу ссылок, на которой зарегистрировано более 600 тысяч ресурсов. Сервис предлагает автоматизацию процесса продвижения, персональные настройки и множество всевозможных функций.
Среди преимуществ ресурса простота использования, предоставление больших возможностей для внешней оптимизации. Комиссию, составляющую 10%, делят между собой веб-мастер и оптимизатор.
Сотрудничая с биржей, можно принять участие в партнерской программе. Сервис предлагает быстрое приобретение ссылок по низкой цене. Возможна продажа ссылок с любых ресурсов и страниц, в том числе второстепенных. Работа с функционалом открывает перед владельцами сайтов огромный спектр возможностей.
Сервис, занимающийся продажей, как ссылок, так и статей. Настройка внешней оптимизации осуществляется под самые известные поисковые системы – Яндекс и Google. Оплата биржи происходит один раз в сутки.
Специализация этого сервиса представлена продажей гиперссылок с главных страниц, баннерной и медиа-рекламы. К сотрудничеству с биржей допускаются только ресурсы высокого качества, которые в день посещают не менее 300 пользователей.
Биржа, покупка ссылок на которой позволяет провести эффективную внешнюю оптимизацию сайта.
Комментарии на тематических форумах и в блогах
Необходимо выбрать форумы и блоги, имеющие схожую тематику, принимать участие в обсуждениях, оставлять содержательные комментарии и прикреплять к ним ссылки на свой ресурс. При всей своей простоте этот способ внешней оптимизации достаточно эффективен, он позволяет увеличить трафик и поднять авторитет сайта у поисковых систем.
Чтобы получить качественные тексты для размещения на форумах и в блогах, доверить их написание стоит профессиональным копирайтерам. Важно, чтобы комментарии не были приняты за спам, иначе они не будут пропущены модератором, и владельцы блогов также не захотят размещать их на страницах своего проекта. К тому же, и пользователи в большинстве случаев избегают переходов по ссылкам, прилагаемых к текстам, которые имеют слишком явный рекламный характер. Основная задача владельца ресурса – вызвать настоящий интерес посетителя к своему сайту, не став при этом навязчивым.
Решив обратиться в платный сервис крауд-маркетинга, стоит воспользоваться услугами таких сервисов:
Отлично подходящий для крауд-маркетинга софт, работа с которым не требует больших временных затрат. Высокая скорость функционирования обеспечивается самостоятельным проведением сервисом большого количества стандартных операций, таким образом, владелец сайта может избежать выполнения таких действия, как регистрация, подтверждения личных данных через адрес электронной почты и пр.
Преимущества инструмента в оснащении удобным, русскоязычным интерфейсом и наличием поддержки ВКонтакте. Программа обновляется платно, что гарантирует регулярное развитие и усовершенствование.
Для ресурса характерна поддержка сервисов вопросов и ответов, блогов, форумов и социальных сетей. С его помощью возможно продвижение как на русскоязычных, так и на англоязычных сайтах. Стоимость 50 ссылок стартует от 200$.
Рассчитан на внешнюю оптимизацию ресурса, организованную за счет получения естественных ссылок для англоязычных проектов.
Инструмент, поддерживающий сервисы вопросов и ответов в пользующихся популярностью социальных сетях, блогах и на форумах. Формирование отчетности происходит в системе, существует возможность выгрузки в формате CSV.
Для изучения статистики перехода по размещенным ссылкам можно привязаться к Яндекс.Метрике. но важно помнить, что в этом случае точность получаемых данных остается под сомнением. Минимальная цена за 50 ссылок равна 9 тысячам рублей.
Внешняя оптимизация осуществляется через социальные сети, блоги и форумы. Выполненные задания сохраняются на определенный срок, который зависит от типа ресурса: при работе с социальными сетями речь идет о четырех месяцах, с форумами – о шести месяцах, с блогами – о годе.
Цена размещения также зависит от вида площадки: тема на форуме стоит 40 рублей, отзыв по теме или незаметный пиар в имеющейся теме стартует от 30 рублей, написание комментария и просмотр видео на Youtube – от 5 рублей.
организовывает внешнюю оптимизацию ресурса за 5-15 дней с гарантией трехмесячного размещения ссылки. Если он будет устранена раньше времени, замена выполнится бесплатно. Одна ссылка стоит 199 рублей, за эти деньги сервис обязуется найти подходящий для индексирования ссылки ресурс, «прокачать» профиль, создать и разместить тексты, в которые будут вставлены ссылки на продвигаемый сайт.
Ресурс специализируется на написании оригинальных статей, а параллельно предлагает услуги по размещению отзывов и комментариев на разных площадках. Для оформления заказа используется опция ADV/Вирусные комментарии на сторонних ресурсах. Также с помощью Адвего можно создать тендер, благодаря которому удастся найти хороших исполнителей.
Специализация этого инструмента заключается в работе с комментариями и отзывами (с регистрацией и без, для социальных сетей и Youtube, без публикации, с размещением уже написанных комментариев).
Обмен ссылками с ресурсами, имеющими похожую тематику
Внешняя оптимизация сайта включает в себя обмен ссылками с сайтами, работающими в аналогичном направлении – это выгодное сотрудничество для владельцев обоих проектов. Возможно самостоятельно создать уникальные тексты, содержащие ссылки на свой ресурс, и передать их партнеру.
Отличный способ внешней оптимизации – размещение ссылок в социальных сетях. К его преимуществам относят простоту реализации и эффективность.
Социальные сети представляют собой отличное поле деятельности для продвижения ресурса, к тому же работа с ними абсолютно бесплатна. Их использование позволяет обращаться ко всем известным способам привлечения пользователей, организовав индивидуальное общение с клиентом.
Объявление на веб-досках
Веб-доска представляет собой сервис, на котором любой пользователь может разместить свое коммерческое или частное объявление. Его использование способно стать эффективным приемом внешней оптимизации, влекущим за собой стремительный рост трафика.
Если сравнивать с социальными сетями, посещая подобные сервисы, пользователи стремятся удовлетворить свои материальные потребности, а не просто получить требуемую информацию, что более выгодно для владельцев сайтов. Особое внимание стоит уделить содержанию объявления – оно должно быть интересным, цепляющим пользователя.
Как проверить индексацию сайта
Важно, чтобы поисковик своевременно учитывал все новые страницы ресурса, а не только весь сайт. Добиться этого можно путем перелинковки, благодаря которой в базу будут добавляться как недавно появившиеся ссылки, так и обновленные.
В первую очередь индексация проекта зависит от его посещаемости. Контроль и скорость индексации крайне значимы, так как со временем из-за активности конкурентов контент, находящийся на страницах сайта, теряет свою уникальность, что может стать причиной получения бана.
Чтобы проверить индексацию сайта в Яндексе, следует воспользоваться такими операторами, как «site» и «host». Для определения наличия конкретной станицы в базе поисковика, достаточно прописать в поисковой строке выдачи ее адрес.
При работе с Google проверка индексации ресурса осуществляется благодаря оператору «site». Поиск определенной страницы аналогичен с Яндексом – требуется ввести адрес в поисковую строку.
Также индексация может быть проверена в Yandex Webmaster. Это один из самых простых способов – в Вебмастере открывается интересующий сайт и нажимается кнопка «Проверить URL». Далее вводится ссылка из строчки браузера необходимой страницы, а конце ставится слеш. После обработки запроса должна появиться строка: «Адрес страницы уже известен поисковому роботу, но на текущий момент контент ещё не проиндексирован». В этом случае можно не переживать: индексация материала окажется выполнена в течении 1-2 апдейтов.
В Гугл для подобных целей используется Google Webmaster. Данные о числе проиндексированных и заблокированных страниц можно найти в «Расширенных настройках» «Статуса индексирования».
Еще один метод – использование букмарклетов и плагинов, которые представляют собой небольшие программки, сохраняющиеся в качестве закладок браузера. Чтобы их применять не нужно открывать поисковик и вводить запрос в строку выдачи. С этим справляются сами скрипты и плагины.
[section background_color="#f7f8fa" margin="20px 0px" text_shadow="0px 0px 0px #000000"]Для проверки индексации ресурса можно воспользоваться специально разработанными сервисами, лучшими из которых признаны XSeo, PR-CY, Webmasters.[/section]
Индексирование может не произойти при признании контента спамом, в случае неправильного указания дат, неправильной кодировки, при индексировании аналогичных документов в различных кодировках либо одного ресурса на разных серверах.
Поэтапное описание внешней оптимизации сайта
Этап 1. Установка скорости появления ссылок
Поисковиками помимо качества и числа ссылок фиксируется также то, насколько быстро они появляются. Чтобы увеличить позиции в выдаче, необходимо:
- постепенно увеличивать ссылочную массу – резкие скачки количества ссылок приведут к тому, что они окажутся нерабочими, к тому же такой подход в целом негативно повлияет на внешнюю оптимизацию;
- особое внимание уделять молодыми ресурсам – уровень доверия поисковых систем к новым сайтам крайне низкий, в связи с чем начинать наращивать ссылочную массу стоит не ранее, чем через три месяца после запуска проекта, а приступать к более активным действия аж через год;
Важно создать разнообразный анкор-лист, так как в большинстве случаев при поиске информации пользователями используются не точные вхождения запросов требуемого им сайта. Если в анкоре будут содержаться предельно большое количество вариантов формулировок того или иного ключа, то поисковая система не решит, что данные ресурса соответствуют одному единственному запросу.
Этап 2. Проверка параметров сайтов-доноров.
Требования к параметрам ресурсов-доноров зависят от тематики сайта и условий конкуренции:
- Траст проекта. Если сайт-донор имеет низкий траст, нет возможности выполнять внешнюю оптимизацию, так как поисковая система решит, что траст продвигаемого ресурса такой же низкий. В случае с высоким трастом поисковиком будут сделаны подобные выводы.
- Соответствие заявленной тематике. Сделать это предстоит в ручном режиме. Чем более схожи тематические направления сайтов, тем значительнее окажется ссылка, что положительно повлияет на результаты внешней оптимизации. Это значит, что размещать информацию о гостиничных комплексах курортного города не стоит на страницах проекта, специализирующегося на продаже детских шапочек.
- Количество спама. Большое количество ссылок, ведущих на низкокачественные сайты, не отвечающие заявленной тематике, негативно отразятся на результатах продвижения.
- Фильтр АГС. Своеобразным «стоп-сигналом» для внешней оптимизации служит фильтр АГС, используемый по отношению к ресурсам-донорам, которые не должны перенаправлять пользователей на продвигаемый проект, так как их предназначение заключается в снижении позиций, и существует вероятность попадания под такие фильтры, как Пингвин Google и Минусинск Яндекса.
- ТИЦ ресурса-донора. Для определения размера ТИЦ суммируют вес внешних ссылок, чем выше этот показатель, тем более положительное влияние оказывает сайт-донор на продвигаемый проект.
- Наличие сайта-донора в Яндекс.Каталоге и количество страниц, которые были проиндексированы, представляют собой показатель того, насколько эффективно размещение ссылок на том или ином ресурсе.
- Принятие участия в бирже ссылок. Более благоприятная ситуация, когда проект не является участником подобных сервисом.
Чтобы проверить все эти параметры, следует прибегнуть к помощи специальных инструментов. Один из них – специализированный сервис Chektrust.
Этап 3. Работа с исходящими ссылками.
Осуществляя внешнюю оптимизацию, не удастся избежать работы с исходящими ссылками. Чтобы не потерять вес ресурса, который может уйти через эти линки, придется постоянно контролировать его распределение. Если для всех ссылок будет прописан тег rel="nofollow", поисковики не станут передавать вес на внешние страницы.
[section background_color="#f7f8fa" margin="20px 0px" text_shadow="0px 0px 0px #000000"]При случайном попадании ссылки на ресурс (в качестве спама либо с плагином), их наличие будет бесполезным. Чтобы вычислить неэффективные линки, стоит воспользоваться такими сервисами, как Majestic, Ahrefs, LinkPad, Serpstat. [/section]
Этап 4. Получение естественных ссылок.
Внешние естественные ссылки в основном появляются без участия владельца продвигаемого сайта. Однако некоторые действия все же способны ускорить этот процесс: чтобы естественная ссылочная масса нарастала, необходимо развивать и совершенствовать проект, чтобы пользователи хотели вернуться на него ни один раз, а также порекомендовали его другим посетителям интернета. С этой целью проводится внутренняя оптимизация ресурса и его заполнение качественным, уникальным контентом.
Для этого можно воспользоваться такой услугой современных компаний, занимающихся продвижением сайтов, как контент-маркетинг, представляющий собой создание полезных материалов, позволяющих целевой аудитории найти ответы на интересующие вопросы. Регулярное заполнение страниц ресурса свежими, интересными статьями даст возможность:
• владеть достаточным объемом полезной информации, побуждающим уже имеющихся клиентов оставаться с компанией;
• улучшить позиции проекта в поисковой выдаче, подняв его авторитет у поисковых систем, и привлечь новых пользователей;
• убедить посетителей сайта в необходимости оформления заказа, благодаря чему удается увеличить конверсию;
• за счет увеличения продаж оправдать затраты на покупку качественного контента.
Этап 5. Использование ссылок из социальных сетей.
Важный момент – контроль за равномерным распределением ссылок по всем страницам проекта. Попадание гостей сайта с помощью ссылок исключительно на главную страницу ресурса недопустимо. Обычно на первую страницу поисковой выдачи попадают те страницы, ссылки на которые размещены на качественных площадках, завоевавших авторитет поисковиков.
Этап 6. Определение количества ссылок.
Какое число ссылок можно считать достаточным? Ответ на этот вопрос зависит от различных параметров, в первую очередь – от тематического направления раскручиваемого ресурса. К примеру, имеются особые запросы, благодаря которым можно отыскать интернет-магазин или веб-страницу компании-производителя. Есть категория запросов, необходимых для получения конкретной информации, в такой ситуации количество ссылок не играет решающей роли.
К тому же, учитывается такой показатель, как регион. Внешняя оптимизация сайта в столице, наверняка, окажется более затратным мероприятием, чем в Гусе-Хрустальном.
Этап 7. Аналитика ресурса.
Чтобы определить, растет ли ссылочная масса, стоит воспользоваться разделом «Входящие ссылки» специального сервиса Яндекс.Вебмастер. С помощью данного инструмента можно узнать уровень зависимости посещаемости ресурса от количества внешних ссылок.
Также для проверки эффективности внешней оптимизации используется сервис Google Analytics, однако работа с ним более сложная. Требуется самостоятельное контролирование ситуации, включающее в себя создание графиков зависимости и определение оказания влияния ссылок на увеличение авторитета сайта перед поисковыми системами.
Владельцу проекта важно помнить, что добиться желаемых результатов внешней оптимизации можно при условии параллельного выполнения работ по внутренней оптимизации.
Внешняя оптимизация может быть выполнена самостоятельно или быть доверена специалистам. Начальной стадией продвижения принято считать аудит.
