Видеореклама

Рейтинг сетей видеорекламы

А вы знали, что еще в 2018 году выручка видеомаркетинга составила 27 млрд долларов? При этом ежегодный рост доходов — от 15 до 20%. А если верить прогнозу eMarketer, уже к 2023 году видео в интернете охватит чуть ли не 50% всего населения планеты. Сегодня все больше и больше издателей переходят на видеорекламу в интернете, признавая, что этот относительно новый формат обеспечивает серьезный рост в плане доходов. Зарабатывать на этом формате может сегодня практически любой человек, а помогут в этом видео партнерки и рекламные сети.

Видеореклама или реклама в видеороликах с оплатой за просмотр видео, популярный способ монетизации сайтов и площадок, где в качестве рекламного материала выступает видеоролик рекламодателя. 

Мы проверили всех на удобство настройки рекламных кампаний, предоставление различных вариантов монетизации, а также аналитика кампаний, наличие встроенного видеоплеера и интегрированного личного кабинета. Все это позволит вам работать с рекламой видео формата с максимальным комфортом.

В наших обзорах мы учитываем правила приема площадок в качестве паблишера, требования к контенту и тематике. В каждом обзоре партнерки, в которой есть формат видеореклама, мы указываем минимальную сумму для вывода средств, доступные способы вывода блоков, плюсы и минусы. Для рекламодателей пишем по-максимуму о возможностях таргетинга, примерные объемы трафика в зависимости от ГЕО и настроек. Если представители рекламной сети предоставили нам данные, то можем добавить информацию о минимальной и средней стоимости клика, вероятных заработках лучших партнеров. Также все наши пользователи могут добавить свой отзыв на ту или иную сеть видеорекламы Принимаются как отрицательные, так и положительные отзывы.

Какая бывает реклама в видео

Все видео партнерки можно условно разделить на 2 типа:

1. Рекламный ролик или баннер встраивается в плеер на площадке вебмастера с оплатой за каждый просмотр. Вознаграждение владелец площадки в этом случае будет получать за каждый просмотр - в среднем около 20-70 рублей за 1000 просмотров (CPM), но цены будут различаться в зависимости от конкретных партнерок. При этом важно, чтобы сайт вебмастера содержал какое-то количество видеозаписей - для монетизации таким способом отлично подойдут онлайн-кинотеатры в том числе и адалт, сайты со смешными видео и другие подобные площадки.

2. Видеореклама, которая добавляет свой собственный плеер с роликом на сайт вебмастера, при этом неважно, есть на этом сайте видеоконтент или нет.

Форматы

В поисках идеальной рекламы видео формата были созданы десятки вариантов отображения роликов. Все форматы описывать не будем, расскажем лишь о самых популярных и конвертящих.

1. In-stream. Формат, который очень похож по своей сути на телевизионную рекламу. Рекламную запись встраивают в проигрыватель на сайте. Как правило, длина такого ролика - от 10 до 30 секунд. При этом обычно через несколько секунд после запуска появляется возможность пропуска. Такая реклама может демонстрироваться посетителям площадки в разное время относительно основной видеозаписи. В этом плане различают следующие виды in-stream рекламы:

• Pre-roll - реклама показывается пользователю до начала основного видеоролика.
• Mid-roll - запись демонстрируется непосредственно во время просмотра основного видео, примерно в середине. Такой тип видеорекламы менее эффективен, т.к. посетители уже вовлечены в промотр и ролик будет казаться слишком раздражительным.
• Post-roll - рекламный ролик увидят пользователи уже после того, как основное видео закончится. Пост-роллы используется крайне редко и рассчитаны в первую очередь на тех пользователей, которые смотрят несколько видео подряд, например, эпизоды сериалов.
• Pause-roll - показывается тогда, когда пользователь ставит основное видео на паузу.

2. Out-stream. Данный вид видеорекламы демонстрируется пользователям внутри контента (к примеру, в тексте статьи), но вне встроенных плееров на сайте или в приложении. Появляется обычно при прокрутке страницы или после определенного количества времени на сайте.

Всю out-stream рекламу можно разделить на несколько типов:

• Interstitial - видео, предназначенное в первую очередь для мобильных устройств. Запись полностью перекрывает весь экран телефона. Обычно запускается без звука, пользователь может включить его по желанию самостоятельно.
• In-banner - рекламная запись, которая встроена в баннер на сайте. Появляется сама через определенное время.
• In-feed - нативная рекламная запись, которую сложно отличить от части новостной в соцсетях. Обычно размещается внизу страницы.
• Bumber ads - короткие, но содержательные ролики длиной до 6 секунд, которые невозможно пропустить. Они появляются на YouTube перед началом ролика или являются как бы частью контента на разных сайтах:

3. Rewarded video. Этот инструмент можно перевести как «видео за вознаграждение», и, по сути, так оно и есть. Данный формат предназначен для демонстрации в мобильных приложениях, а за просмотр таких роликов пользователи получают разные «плюшки» - внутриигровую валюту, премиум-функционал или другие бонусы внутри приложения.

Rewarded video - это, пожалуй, самый перспективный и активно развивающийся формат видеорекламы на сегодняшний день. Если сначала его использовали исключительно в мобильных играх, то теперь rewarded video применяется гораздо шире - в приложениях таких тематик как дейтинг, фитнес, СМИ и т.д.

Как выбрать хорошую рекламную видео сеть

Сегодня на рынке можно найти огромное множество сетей видеорекламы. Для того, чтобы сделать правильный выбор, обращайте внимание на их ключевые характеристики.

Расширенные настройки таргетинга

Возможность настраивать такие параметры таргетинга, как ГЕО, время, демографические/поведенческие факторы, ОС и браузеры, а также менять ретаргетинг может сильно помочь в оптимизации вашей кампании и сэкономить немалую часть бюджета.

Поддержка всех устройств и форматов

Важно, чтобы в сетке была возможность выбирать время, продолжительность и видеоформат. Помимо этого, узнайте, какие настройки экрана позволяется менять в той или иной рекламной сети, чтобы можно было охватить пользователей всех популярных устройств.

Расширенная статистика и аналитика

Стоит также заранее узнать, насколько подробные данные о статистике и какие инструменты для аналитики предлагает партнерка. Чем больше этих данных и инструментов, тем лучше для вас - это также поможет вовремя скорректировать вашу рекламную кампанию, составить прогнозы на будущее и, конечно, сэкономить деньги.

Стабильность сервисов и качество поддержки

Еще один немаловажный пункт при выборе - это техническая поддержка. В некоторых партнерках она вообще практически отсутствует, в крупных же наоборот - время ответа специалиста достигает около 1-15 минут.

Плюсы и минусы

Как и другие форматы, у видеорекламы есть свои преимущества и недостатки.

Из плюсов данного формата можно в первую очередь выделить:

• Высокая эффективность. Реклама этого типа воздействует на пользователей сразу двумя способами: визуально и аудиально, поэтому в данном случае шансы на то, что аудитория, посмотрев видео, запомнит рекламируемый товар, сильно повышаются. Доказано, что видеореклама - один из самых эффективных форматов на сегодняшний день.

• Гарантия просмотров. Рекламодатели, которые заказывают распространение своих видео, могут не бояться за результат - они оплачивают только полный просмотр ролика. Если пользователь посмотрел ролик только наполовину, рекламодатель ничего не потеряет.

• Возможность повлиять на рекламную кампанию в любой момент. Если вы заметили, что показатели конверсии находятся на низком уровне, всегда можно приостановить рекламную кампанию, внести необходимые изменения и возобновить продвижение. Можете даже полностью заменить сам ролик.

• Широкие возможности для таргетинга. Найти свою целевую аудиторию в интернете посредством видео роликов сегодня достаточно просто. Главное - четко представлять себе, на каких пользователей нацелена ваша реклама и грамотно настраивать фильтры (пол, возраст, ГЕО, тип устройства, ОС и т.д.).

Но и минусы у видеорекламы также есть. Среди них выделяются:

• Навязчивость. Сложно назвать показ рекламного ролика слишком навязчивым или раздражающим для пользователей, однако отношение к нему все же более негативное, чем, скажем, к контекстной рекламе.

• Высокие требования к скорости интернета. Большинство современных видеороликов хорошего качества, поэтому крайне важно, чтобы у посетителей сайта, где находится оплеер, был высокоскоростной интернет. Несмотря на широкое распространение качественного интернета, большая часть аудитории лишена возможности без помех просматривать видео в хорошем качестве.

• Цена. Если сравнить рекламу видеоформата в интернете и на ТВ, стоимость первой будет не так велика. Но в сравнении с другими форматами, которые сегодня используют в интернете, видеореклама стоит достаточно дорого, поэтому она не подходит для начинающих бизнесменов. Как правило, ее распространение могут позволить компании, обладающие средним или большим бюджетом.