Seo инструменты и сервисы

Что такое SEO продвижение сайта

Понятие «SEO» расшифровывается как Search Engine Optimization или оптимизация под поисковые системы. Т.к. ведущие поисковики типа Google и Yandex постоянно совершенствуют свои алгоритмы, пробиться на «место под солнцем» в топ поисковой выдачи для сайтов с каждым годом становится все сложнее.

Таким образом, можно дать следующее определение этого понятия:

SEO - это комплекс действий, направленных на оптимизацию веб-сайта с целью увеличения поискового (органического) трафика.

Сегодня хороший SEO-специалист должен уметь выполнять массу самых разных задач по оптимизации и продвижению сайта. В их числе:

• сбор семантического ядра для новых площадок и его расширение для уже работающих сайтов, кластеризация запросов;

• постоянный анализ веб-ресурса на наличие ошибок;

• технический аудит сайта;

• конкурентный анализ для разработки собственной стратегии продвижения в Сети (проводится непосредственно при создании проекта);

• анализ трафика и его источников - это позволяет понять, с каких каналов сайт получает трафик хорошего качества и сделать упор на эти источники;

• отслеживание эффективности выбранной стратегии продвижения - анализ поисковых запросов, определение позиций по ключевым запросам в поиске и т.д.;

• контроль над ссылочным профилем - с каких сайтов ведут ссылки на ваш ресурс, насколько прирост и разнообразие ссылочной массы соответствует требованиям естественности;

• проверка статей на уникальность и оптимизированность для поисковых систем;

• изучение поведенческих факторов.

Безусловно, постоянно выполнять вручную все эти задачи не сможет и даже самый одаренный оптимизатор. Но этого и не требуется! В настоящее время в интернете можно найти сотни платных и бесплатных сервисов и SEO инструментов, которые предназначены для того, чтобы помочь компаниям автоматизировать многие задачи по оптимизации и продвижению своих сайтов.

Зачем это нужно и кому подойдет

Как показало исследование Hootsuite, Google является самым посещаемым сайтом в мире. Неудивительно, что сайты постоянно включены в заочную борьбу между собой за место в топе выдачи этой поисковой системы - представьте, сколько дополнительного трафика вы получите, если продвинете свой веб-ресурс на высшие позиции по высокочастотным запросам!

В том же рейтинге отечественный Яндекс занимает 10 место, по сути, это второй по популярности поисковик, так что продвижение сайта на его верхние позиции также принесет вам много-много дополнительного трафика.

Другими словами, именно топовые поисковые системы приводят наибольшее количество посетителей на сайты. И чем выше ваша площадка в рейтинге, тем больший трафик вы получите.

Зачастую об органическом трафике говорят как о бесплатном - и в этом его главное отличие от рекламного. Однако это не совсем верно, т.к. для его получения компаниям приходится нанимать копирайтеров, контент-менеджеров, SEO-специалистов и т.д. Более того, SEO, в отличие от контекстной рекламы, не принесет вам мгновенный эффект - замечать рост трафика вы начнете не раньше чем через месяц, а то и несколько месяцев. Этот инструмент окупается в долгосрочной перспективе, при этом над SEO-продвижением предстоит работать на постоянной основе. Однако если грамотно подойти к этому вопросу, такой метод окупит себя сполна.

Факторы ранжирования сайтов

По какому принципу поисковые системы выстраивают порядок выдачи сайтов? На самом деле, алгоритмы у разных поисковиков разные, однако требования к веб-ресурсам (факторы ранжирования) у всех примерно одинаковы. Google, Яндекс и другие системы учитывают трафиковые, коммерческие, поведенческие, ссылочные и текстовые факторы. Чем больше сайт удовлетворяет этим факторам, тем, соответственно, выше в поисковой выдаче он будет находиться.

Трафиковые. Сюда включают:

• размер и возраст портала - чем он объемней и старше, тем лучше, ведь в глазах поисковиков они кажутся проверенными и надежными;

• общий объем трафика;

• ИКС (индекс качества сайта) - расчетный показатель оценки и ранжирования сайтов Яндекса, другими словами - показатель того, насколько ваш ресурс полезен для пользователей с точки зрения поисковика. Само собой, чем выше ИКС - тем лучше;

• ассортимент - именно из-за этого фактора в топе выдачи находится великое множество различных сайтов-агрегаторов и маркетплейсов.

Коммерческие. Актуальны для интернет-магазинов и сайтов услуг. Сюда входит все, что так или иначе связано с удобством приобретения товара в интернет-магазине  - навигация по каталогу, фильтры для упрощения поиска, информация о товаре и т.д. Коммерческие факторы влияют на позиции ресурса в выдаче исключительно для коммерческих запросов.

Поведенческие. Все показатели, которые так или иначе характеризуют поведение посетителей ресурса:

• время на сайте - сколько времени они проводят на страницах сайта;

• глубина просмотра - сколько страниц за одну сессию просматривают;

• показатель отказов - когда пользователь провел слишком мало времени на сайте (например, менее 15 секунд) или посетил только одну страницу;

• совершение действий - насколько активно человек взаимодействует с сайтом, заказывает ли товар. Этот аспект играет огромную роль для коммерческих площадок

Ссылочные. Чем больше других сайтов ссылается на ваш ресурс и чем они авторитетней в глазах поисковых систем, тем лучше.

Текстовые. Все, что касается текстового контента:

• его уникальность, авторитетность, достоверность и экспертность;

• соответствие заявленной тематике (на развлекательном портале - развлекательный контент, на новостном - новости и т.д.).

Помимо этого, с недавнего времени учитываются также дополнительные факторы ранжирования: скорость загрузки сайта, скорость взаимодействия с ним, а также стабильность контента с учетом сдвига верстки.

Инструменты для SEO-продвижения и оптимизации сайта

Как минимум 9 этапов работы по продвижению веб-ресурса точно можно автоматизировать. Для удобства мы разбили все СЕО сервисы на группы по задачам, которые они выполняют.

Работа с семантическим ядром

Среди первых задач, с которыми сталкиваются SEO-специалисты - это подбор ключевых слов, актуализация, чистка и кластеризация семантического ядра. Заниматься этой рутинной работой вручную - задача не из легких, более того, всегда есть риск допустить серьезные просчеты, например, пропустив дубли. Со сбором семантического ядра помогут сервисы из нашего  списка. Мы приводим лишь несколько примеров бесплатных инструментов и программ, которые на наш взгляд незаменимы и доказали свою эффективность. Остальные инструменты по работе с семантическим ядром вы найдете выше в этом разделе.

Яндекс.Вордстат. Поможет определить популярность тех или иных поисковых запросов. Показывает количество и частоту запросов в Яндексе. Незаменимый помощник при подборе ключевых слов и продвижении под российский трафик, например, для запуска контекстной рекламы и составлении семантического ядра. Полностью бесплатный сервис.

Key Collector. Мощный инструмент для сбора семантического ядра. Одна из базовых программ при самостоятельном продвижении сайта. С помощью этой программы можно проверить продвигаемые запросы по множеству параметров (конкуренции, частоты, ссылочным бюджетам по агрегаторам (SeoPult, MegaIndex, Rookee и другим), числу главных страниц сайтов в выдаче и т.д.). Более того - сервис позволяет проверять актуальные позиции веб-ресурса в поисковой выдаче. Данные можно выгружать в Excel. Бессрочная лицензия для 1 ПК сейчас обойдется в 2 200 рублей.

Google Trends. Аналог Вордстата от Яндекса. Показывает количество и частоту поисковых запросов в Google.

Анализ трафика и поведенческих факторов

Эти сервисы помогут узнать, как поисковые системы «видят» ваш сайт, насколько он соответствует факторам ранжирования, а также выяснить, какое количество пользователей переходят на ваш ресурс с поисковиков и как ведут себя посетители.

Яндекс.Метрика. Абсолютно бесплатный сервис аналитики. Для начала отслеживания данных достаточно просто установить код счетчика на сайт. С помощью Метрики можно оценить посещаемость веб-ресурса, а также проанализировать поведение пользователей. А встроенный инструмент Вебвизор даже может показать запись с экрана юзера.

Google Analytics. Бесплатный сервис от Google, который аналогичен инструменту от Яндекса. Правда, здесь отсутствует Вебвизор, но зато можно гораздо более детально изучить данные по продвижению сайта в Гугл.

Google Search Console. Комплексное решение от Google, с помощью которого SEO специалист может легко проверить статус индексации, проанализировать его по поисковым запросам, обнаружить ошибки индексации, а также узнать, по каким именно запросам и как часто ссылки на сайт появляются в выдаче поиска.

Технический аудит сайта

А эти SEO инструменты позволяют специалисту проанализировать внутреннюю оптимизацию веб сайта и обнаружить ошибки в его работе, если таковые имеются. Ведь если ресурс находится в плохом техническом состоянии, это отрицательно сказывается на SEO эффекте и уменьшает конверсию.

Netpeak Spider. Платный инструмент, позволяющий обнаружить внутренние ошибки оптимизации на сайте. Среди прочего, ведет поиск среди битых ссылок, дублей страниц или текстов, а также указывает на отсутствие мета-тегов. С марта 2022 года прекратил работу в России.

Screaming Frog SEO Spider. Зарубежная платная программа, которая способна провести полный анализ сайта. Быстро найдет битые страницы, дубли страниц, найдет ошибки в тегах title, а также проверит скорость загрузки страниц. В бесплатной версии доступно сканирование сайтов, содержащих до 500 страниц.

Анализ скорости сайта

Скорость загрузки сайта является не только одним из важных факторов ранжирования у поисковых систем, но еще и напрямую влияет на конверсию. Никто не будет дожидаться загрузки страницы если она занимает более десяти секунд, а просто закроет страницу и уйдет к вашим конкурентам. Представленные сервисы помогут проанализировать скорость вашей страницы.

Google PageSpeed Insights. Этот инструмент от Google покажет, насколько быстро загружается та или иная страница вашего ресурса, а также отобразит данные симуляции загрузки сайта и даст рекомендации касательно того, как увеличить скорость.

Core Web Vitals. Данный инструмент позволяет в режиме реального времени изучить удобство использования вашего сайта. Сервис измеряет такие показатели, как скорость загрузки, интерактивность и стабильность контента. Учитываются только пользователи, использующий браузер Chrome.

Мониторинг позиций в поисковой выдаче

Важно на регулярной основе проверять текущие позиции сайта по ключевым запросам в выдаче ведущих поисковых систем. Это позволит вовремя принять меры, чтобы поправить «просевшие» в поиске страницы. А помогут в проверке позиций следующие сервисы.

Топвизор. С помощью данного полезного сервиса можно легко проверить позиции по ключевым словам в поисковой выдачи. Топвизор покажет, на каких позициях находится ресурс для разных устройств и локаций. Но и это еще не все - инструмент также позволяет проанализировать позиции сайтов-конкурентов и помочь собрать заголовки и сниппеты под нужный запрос.

Пиксель Тулз. Комплексный инструмент, который поможет осуществить сбор поисковой выдачи в ведущих поисковиках - Yandex и Google по требуемым запросам. Пиксель Тулз покажет релевантные посадочные страницы под каждый запрос, что позволит SEO-специалисту определиться с тем, на продвижение каких страниц ресурса лучше потратить время и деньги. 

Работа со ссылочной массой

Ссылки - это важный фактор в SEO оптимизации и продвижении сайта. Внешние ссылки со сторонних площадок помогают поисковикам определить авторитетность и экспертность вашего ресурса, а внутренние ссылки сказываются на удобстве для посетителей. Вот несколько примеров незаменимых автоматизированных сервисов для анализа линков, как внешних, так и внутренних.

Мегаиндекс. Одна из старейших комплексных систем автоматизации продвижения и аналитики сайтов. Некоторые инструменты платформы по-прежнему не имеют бесплатных аналогов. С помощью MegaIndex можно определить тематику сайтов-доноров, популярные странички или распространенные анкоры. Вся информация удобно показывается в виде таблиц, графиков и диаграмм.

Ahrefs. Популярный зарубежный сервис, позволяющий провести анализ внешних и внутренних ссылок любых ресурсов и их разделов, причем как ваших, так и сайтов конкурентов. Помимо этого, Ahrefs может проанализировать позиции, каналы трафика и контент. С 3 марта 2022 года сервис недоступен для пользователей из России и Беларуси.

Линкбилдинг

Для увеличения ссылочной массы сайта в обязательном порядке нужно, чтобы на вас ссылались другие ресурсы в Сети. Помочь с размещением внешних ссылок призваны следующие сервисы.

Sape. Популярная биржа ссылок, в которой можно размещать любые их виды, включая арендные, вечные или крауд-ссылки. Помимо этого, на бирже также есть специалисты, которые готовы за определенную плату сделать SEO-тексты для продвижения.

Miralinks. Сервис, через который можно размещать вечные ссылки. Знаменит тем, что каждый текст публикуется в ручном режиме, а значит, никаких проблем с уникальностью не возникнет.

Gogetlinks. Здесь также можно разместить индексируемые внешние ссылки на различных сайтах, таким образом увеличивая ссылочную массу вашего ресурса. Хотите заказать небольшую заметку? Не проблема. Нужна контентная ссылка или даже объемная статья? Здесь вам с этим также помогут.

Работа с текстом

Помимо того, чтобы быть познавательными и интересными для посетителей сайта, SEO-тексты должны быть еще качественными с точки зрения поисковиков, т.е. быть уникальными, экспертными и, конечно же, содержать необходимое количество ключевых слов.

Специально для работы с SEO контентом существуют специальные сервисы, которые помогут проверить текст на уникальность, орфографию и наличие ключевиков.

Text. Популярнейший сервис для проверки текста на уникальность и орфографию. Кроме того, Text покажет степень заспамленности и процент «воды» в тексте. Для бесплатных аккаунтов в день доступна проверка 100 тысяч знаков. Есть также небольшая биржа контента, на которой можно заказать статью на любую тематику.

Advego. Раньше это была биржа контента, но сейчас Адвего используют в основном как инструмент для SEO-анализа текста: он покажет количество ключевых слов в тексте, тошноту, водность и другие параметры.

Как составлялся рейтинг

При формировании ТОПа лучших SEO сервисов и инструментов мы учитывали множество важнейших факторов, таких как:

• удобство интерфейса и рабочих процессов

• наличие бесплатных или тестовых версий

• широта функционала

• насколько подробная аналитика доступна в программе

• частота выпуска обновлений продукта

• SEO-отслеживание - возможность следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем

• работа с ключевыми словами - может ли сервис подыскивать и рекомендовать подходящие ключевики

• процесс внедрения и окупаемость

• качество технической поддержки