Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Вопрос о том, как составить семантическое ядро сайта, далеко не праздный. От правильного ответа на этот вопрос зависит очень многое. Это и успех поискового продвижения, и объём трафика, и судьба интернет-ресурса в целом.

Благодаря грамотно составленному ядру посетитель попадает точно в те разделы сайта, которые ему интересны, туда, где он может сделать покупку или почитать статью, в которой есть партнёрская реклама в том числе. А как известно, такая реклама – основа заработка для владельцев блогов и других информационно-развлекательных ресурсов.

Из чего состоит семантическое ядро сайта, как начинается работа над ним, какие используются инструменты, о нюансах и маленьких хитростях, которые будут полезны вебмастеру, рассказываем в этой статье.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро, по сути, представляет собой список поисковых запросов, по которым попадают на сайт посетители. В ядро входят как одиночные слова, так и словосочетания, целые фразы, ключевые слова в различных падежах и числах, а также слова, образованные от ключевых.

Например, мы имеем исходную ключевую фразу «Лучшие партнёрские программы». Но существует запрос и в родительном падеже: «Список лучших партнёрских программ». Кроме того, учитывается морфология, то есть образование новых слов от исходных ключевых: «Партнёрская – партнёрка».

Все запросы делятся по категориям, о которых расскажем чуть позже. Но есть самая важная составляющая, «ядро семантического ядра». Это центральное ключевое слово. Количество запросов по нему самое большое. Это слово точно показывает, на какую тему мы создаём сайт. Скажем, для сайта AFF1.RU этим словом может быть, например, «партнерки», а уже все остальные запросы ответвляются и образовываются из него. Более подробное определение семантического ядра можно найти в нашей статье.

С чего начать работу

• Определяемся с тематикой сайта

Работа по созданию семантического ядра начинается с определения тематики сайта. Как правило, суть такой тематики можно выразить очень сжато, в одном-двух-трёх словах. Например: «заработок в интернете», «образование за рубежом», «изучение PHP» и так далее. Иногда тема легко вмещается и в одно-единственное слово: «турфирма», «вакансии», «садоводство» и т.п. Тема – это главное ключевое слово, основа всего семантического ядра.

• Определяемся с целевой аудиторией, товарами и услугами

На следующем этапе необходимо выписать все товары и услуги, которые вы намерены продавать с помощью сайта. Если речь идёт не о бизнес-сайте, а, например, о блоге, здесь также нужно решить, какие именно вопросы вы хотите освещать, для какой аудитории публиковать статьи.

Таким образом мы получим список основных тематических категорий. Эти категории станут в дальнейшем основой структуры сайта. Для турфирмы это могут быть: «Путёвки», «Отели», «Визы» и так далее.

Но такие тематические категории всё ещё очень объёмны, в них нет конкретики. Раздел «Путёвки» будет разветвляться по странам: «Путёвки в Тунис». Можно уточнить и больше, добавив «…из Москвы».

В результате получится чётко структурированный список тем, он будет наглядно и ясно отражать суть того, что предлагается посетителю сайта. Но такой список – ещё не совсем готовое семантическое ядро. Далее нужно поработать над точными фразами, поисковыми запросами, по которым будет продвигаться сайт.

Поисковые запросы

На основе списка тем далее составляется список конкретных запросов, по которым сайт должен оказаться в поисковой выдаче. Собственно, по ним и будут попадать к нам посетители. Но запрос запросу рознь, по одним новый сайт никогда не окажется на верхних позициях, а по другим – вполне реально выйти в ТОП поисковой выдачи. Всё зависит от конкуренции.

По количественным параметрам поисковые запросы бывают:

• высокочастотные
• среднечастотные
• низкочастотные

Конкретные значения для каждой из категорий назвать трудно. В одной сфере высокочастотник – это миллионы запросов ежемесячно, в другой – тысячи, в третьей – только сотни. Но в любом случае они обладают следующими признаками.

Высокочастотные запросы в любой теме состоят из одного-двух слов, они характеризуют область в целом. Здесь всегда самая высокая конкуренция. Например: «Создание сайтов», «Ремонт автомобилей», «Онлайн-кинотеатр».

Среднечастотные запросы уточняют тематику, в них входят обычно 3-4 слова. Конкуренция здесь меньше, рыночная ниша более узкая. Такие запросы приоритетны на первых этапах продвижения сайта. Примеры: «Создать сайт на Wordpress недорого», «Горящие путёвки из Москвы на Кубу». Посетитель вводит запрос, уже будучи нацеленным на совершение того или иного действия. «Заказать рекламу сайта в Москве».

Низкочастотные запросы содержать в среднем 4-7 слов. Попасть в поисковую выдачу по таким фразам довольно легко, нередко попадание происходит автоматически, даже без особых усилий со стороны оптимизатора. Можно выбрать стратегию продвижения именно по низкочастотникам, тогда нужно собрать как можно больше таких фраз и сделать под них соответствующие страницы. Пример: «Как создать качественный сайт на Wordpress».

О том, какова конкретная частота поисковых запросов, можно узнать с помощью сервисов статистики, о них мы расскажем ниже. На данном этапе, подготовив список запросов, оценим общую конкуренцию. Для этого просто введём запрос в поисковик и посмотрим, сколько сайтов находится в ТОП-10 и на последующих страницах выдачи. Рекомендуем также проанализировать СЕО-параметры лидирующих сайтов: их ТИЦ, посещаемость, количество страниц в выдаче, трастовость и т.п. Существуют специальные инструменты для анализа сайтов конкурентов, например, PR-CY.RU.

Если ТОП-30 весь «забит» конкурирующими сайтами, у них высокие показатели, включать в семантическое ядро высокочастотные запросы имеет мало смысла. Правда, и здесь возможны варианты. Если есть достаточные средства и время, можно попробовать сразу нацелиться на вершины. Или сориентировать стратегию не на поисковое продвижение, а на контекстную рекламу, создавая страницы под неё. Всё зависит от индивидуальных условий и маркетинговой политики.

Поисковые запросы классифицируются и по другим параметрам.

• Геозависимые запросы связаны с расположением потребителя в том или ином населённом пункте или стране.
• Коммерческие или транзакционные запросы – с покупкой товара или услуги и начинаются, как правило, с глагола «купить».
• Информационные запросы нацелены на получение сведений. Например, фраза «Как составить семантическое ядро сайта» является информационным запросом.
• Навигационные запросы нацелены на поиск конкретного интернет-ресурса, например, статистики Яндекса. При этом в поисковую строку вводят название сайта, который хотят отыскать.
• Также бывают запросы общего типа, например, «принтер», «Москва», «цветы», «философия» и т.д. В этом случае ищется самая общая информация о каком-то предмете или явлении объективной реальности.

При составлении семантического ядра важно определить пропорции запросов различных типов, на которые должен откликаться сайт. Сколько допустимо запросов того или иного вида в процентном соотношении? Блог будет ориентироваться главным образом на информационные запросы, интернет-магазин на коммерческие. Хотя и блогер может что-то продавать (ту же рекламу в статьях), а интернет-магазин привлекателен, когда здесь можно почитать тексты о предлагаемых товарах. Но главный принцип не меняется: каждому виду сайта – свой основной вид запросов.

На данном этапе у вебмастера имеется список тем, по которым предполагается продвигать сайт. Но это ещё только гипотезы, реальная картина может сильно отличаться от предполагаемой. Чтобы понять, «чем дышит народ», чего реально хотят потенциальные посетители, воспользуемся статистическими сервисами.

Подробнее о работе со статистикой

Яндекс Wordstat

Для начала обратимся к услугам Яндекс Wordstat, который и послужит главным источником ценной информации.

Сервис показывает статистику поисковых запросов, в том числе для мобильных пользователей. Чтобы узнать, насколько популярен в сети запрос «партнёрка», введем это слово в поисковую строку. Получаем искомое значение. У нас это 212 575.

Ниже в этом столбце мы видим, что ещё люди ищут, какие словосочетания используют вместе с этим словом. А в столбце справа находим фразы, которые также относятся к нашей теме, это похожие запросы, и они также дают ценную информацию для размышления. Кликнув на любую фразу, увидим точно такую же информацию: что искали вместе с этим словосочетанием и все похожие запросы.

В Яндекс Вордстат можно анализировать показы ключевых фраз для пользователей из всех регионов или выбрать один интересующий регион.

Помимо этого, Яндекс предлагает оценить популярность поисковых слов и фраз в зависимости от времени. Для этого достаточно нажать кнопку «История запросов».

История покажет, влияет ли на спрос сезонный фактор, стабилен ли спрос вообще, а также каковы его тенденции в настоящее время.

В истории выводится график по двум параметрам: абсолютному и относительному. Абсолютный показывает, сколько именно раз в течение суток пользователи вводили запросы, содержащие ключевое слово. Относительный демонстрирует популярность ключевого слова среди всех других слов, которые вводятся в поисковую систему пользователями.

Однако все значения, о которых мы говорили выше, нельзя назвать совершенно точными. Скажем, если наша ключевая фраза была показана 212 575 раз в месяц, это не значит, что именно столько раз её реально НАБИРАЛИ пользователи в поисковой строке.

Для примера: фраза «заработки на партнёрках», согласно статистике, показывалась 61 348 раз. Но исходя из этого нельзя сказать, что популярность запроса такая высокая. Вордстат приводит среднее значение: сколько раз были показаны в поисковой выдаче слова, которые входят в нашу ключевую фразу. Именно среднее значение. При оценке СЕО-потенциала фразы на эти данные опираться не рекомендуется. Можно лишь оценить, насколько перспективна тематика сайта, тематика того или иного раздела или статьи, в общем и целом.

Операторы Яндекс Wordstat

Чтобы получить более точные сведения, используют специальные операторы Яндекс Wordstat. Расскажем о них подробнее.

1. Кавычки

Первый оператор – кавычки. Заключим в них нашу поисковую фразу. Картина резко изменилась: 61 348 показов. Более того, изменилась и сама фраза: из неё исчез предлог. В этом варианте мы получили точное значение: именно столько раз интересующие нас ключевые слова вводились пользователями в поисковик. Из статистики убраны все остальные сочетания со словом «партнёрка». Но частота свыше 60 000 всё равно «жирная», за лидерство по такому запросу можно побороться, игра стоит свеч.

2. Восклицательный знак

Ещё более точно определить популярность запроса можно с помощью оператора «!». Скажем, имеется фраза с чётко определённым порядком слов. Например, «Как заработать на партнерках с нуля». Пишем в строке Вордстата: "!как !заработать !на !партнерках !с !нуля". И получаем всего 2 показа в месяц. Однако, убрав «с нуля» и написав «!как !заработать !на !партнёрках», видим: фраза показывается более 11 000 раз в месяц. Именно в таких словоформах, точно в таких склонениях и спряжениях. Часто анализ с использованием оператора «!» проводят, когда ищут словосочетания для анкорных ссылок.

3. Плюс и минус

Оператор «+» применяется, когда важно наличие предлога во фразе. Например, «текст +для сайта». Проставляя «+», мы можем существенно сузить сектор поиска ключевых фраз.

Бывает необходимо, напротив, выбросить из анализа определённый слова. Например, запрос «азартные игры в интернете» при вводе в поисковую строку Яндекса «обрастает хвостами». Выпадает, скажем, вариант со словом «запрещены». Для продвижения онлайн-казино этот запрос неинтересен. Поэтому анализируем в Вордстате фразу в таком виде: «азартные игры в интернете -запрещены». Также в минус слова могут попадать «законодательство» и т.д. И наоборот, если сайт посвящён именно правовым аспектам азартных игр, из анализа могут исключаться другие слова и фразы.

4. Оператор группировки

Подбору фраз для семантического ядра помогает оператор группировки. Он позволяет анализировать сразу несколько фраз, вводя в поисковую строку только одно словосочетание, а не множество. Например, мы планируем сделать такие страницы: «Создать сайт на Wordpress», «Создать сайта на Joomla», «Создать сайт на Битрикс». Вместо того, чтобы «вбивать» и анализировать фразы по очереди, введём: создать сайт на (Wordpress | Joomla | Битрикс).

Получаем массу информации для размышления, картину сразу по всем однотипным страницам сайта.

Планировщик ключевых слов Google Adwords

Кроме Яндекс Wordstat, существуют и другие сервисы анализа ключевых слов. Среди них можно назвать Планировщик ключевых слов Google Adwords. Чтобы пользоваться им, заведите аккаунт в Google.

Key Collector

Вышеперечисленные сервисы бесплатны и доступны всем. Но есть и другие, коммерческие, программы, позволяющие составлять сложные ядра для больших интернет-проектов. Это, например, Key Collector, а также MOAB, которыми пользуются профессиональные СЕО-специалисты.

Программы имеют обширный интерфейс, множество функций, способны обрабатывать ключевики по десяткам параметров. Также эти платные программы помогают делать грамотную перелинковку, представляют информацию в графическом виде, удобном для восприятия и анализа данных. Возможностей много, и если планируется разветвлённый проект, коммерческий софт способен сильно помочь вебмастеру в работе.

Фильтрация запросов

Собрав массу запросов, имеющих отношение к тематике сайта, на следующей стадии выполняем их фильтрацию, удаляя ненужные.

Какие фразы лучше вычистить из ядра?

• Дублирующие фразы. Например, «скачать фильм» и «фильм скачать». Лучше остановиться на естественном варианте, с нормальным порядком слов, это оценят и посетители, и поисковики, которые всё более обращают внимание на принцип СДЛ (сайт для людей).
• Запросы с указанием конкретных марок товаров, имён, названий, к которым вы не имеете отношения. Например, в списке запросов «блог о путешествиях» будет фраза «блог о путешествиях Сергея Дьякова». Она не является целевой для нашего сайта. Также удаляются и названия регионов, в которых мы не ведём деятельность.
• Не имеющие отношения к сайту. Если сайт осуществляет продажи, удаляются все запросы со словами «самостоятельно», «бесплатно», «своими руками» и т.п. И напротив, если сайт монетизируется рекламой и рассказывает о способах что-то сделать или получить без денег, такие запросы будут ключевыми и приоритетными. Здесь нужно удалять фразы со словом «купить».
• Запросы с опечатками или откровенными ошибками. Их также отправляем в корзину.
• Многозначные высокочастотные запросы. Это фразы, по которым непонятно, чего именно хочет пользователь. Скажем, «зелёный чай». Неясно, желают ли узнать историю напитка или купить партию чая или же что-то ещё. Запрос должен чётко указывать на потребность посетителя.

Пользуясь разными инструментами, шаг за шагом, вебмастер может составить хорошее, отвечающее реалиям рынка семантическое ядро. Следующим шагом будет сотрудничество с профессиональным копирайтером, который и создаст тексты, реализует «семантику» сайтов в статьях, заметках для блога, анкорных фразах, грамотных заголовках и метатегах.

Советы по сбору семантического ядра

Один запрос – одна страница

Собирая «ключи» и планируя наполнение ими СЕО-статей, учитывайте золотое правило текстовой оптимизации. Оно гласит: один запрос – одна страница. Это особенно верно в областях с высокой конкуренцией. Здесь текст должен быть жёстко «заточен» под запрос, на грани так называемого «переспама». Поэтому, собрав сотню запросов для семантического ядра, нужно быть готовым к созданию примерно такого же количества страниц на сайте.

Доверяйте профессионалам

Сложные и ответственные коммерческие проекты рекомендуется отдавать в руки профессионалов.Доверьте подготовку семантики опытному специалисту, если от успеха сайта зависит прибыль и успешная работа целой организации.

Периодически проводите ревизию семантического ядра

Новые запросы появляются постоянно, как устаревают и некогда популярные фразы. Тогда возникает необходимость добавить страничку под недавно появившийся запрос, изменить или удалить старые тексты. Семантичесоке ядро – динамичная вещь, над ней работают постоянно, пока существует сайт.

Заключение

Современные аналитические средства, масса информации на профильных ресурсах, форумы опытных вебмастеров помогут самостоятельно создать хорошее семантическое ядро сайта. Раскручивайте ваш личный интернет-ресурс, делитесь с людьми интересной информацией, зарабатывайте. Сбор «семантики» сам по себе интересный процесс, в нём узнаёшь много нового, появляются идеи, творческие замыслы, которые делают сайт богаче и привлекательнее.