Как делать перелинковку на сайте
Не все вебмастера уделяют достаточное количество внимания и времени перелинковке на собственном сайте. Это большая ошибка, ведь этот инструмент позволяет не только улучшить поведенческие факторы, но и существенно улучшить позиции.
В этой статье мы разберем, что такое перелинковка, зачем она нужна и как правильно её сделать.
Что такое перелинковка?
Перелинковка – процесс объединения страниц сайта в логическую структуру путем расстановки ссылок на внутренние страницы и проработку грамотной навигации по сайту.
Зачем она нужна?
Добавляя новые страницы сайта в блоки ссылок на других страницах, вы ускорите их индексацию. Помимо этого, благодаря ссылкам на страницах и статьях вы передаете вес страницы донора на страницу, которую ссылаетесь.
Что такое вес страницы
Ссылочный вес страницы – это рейтинг, состоящий из количества и качества внутренних и внешних ссылок.
По-другому говоря, вес – это авторитет страницы на фоне остальных страниц сайта. Чем больше ссылок на неё – тем больше её авторитет.
Есть два вида «веса» страницы: Статический и динамический.
Статический вес — это сумма общего количества внешних и внутренних ссылок
Динамический вес – Это всё та же сумма количества внешних и внутренних ссылок + переходы по ним. В один месяц переходов может быть больше, соответственно динамический вес страницы увеличится.
Что такое SILO
В рунете этот термин не особо прижился. Его знают только не многие вебмастера, но интуитивно, все стараются делать по этому принципу.
SILO – это такой тип структуры сайта, когда разделы объединяются по тематике и каждая страница служит «хабом» для группы тематичных ей страниц. Например, если ваш сайт о туризме, стоит сделать раздел «Города» и с него ссылаться на все страницы городов. «Страны» - отсюда ссылаемся на все страницы со странами. «Пляжи» - на пляжи.
Согласитесь, это и без того кажется логичным, ссылаться с одной категории на тематичные ей страницы. Но как оказалось, это логично не для всех.
Чем хороша такая структура?
Благодаря SILO поисковым системам проще понимать тематику вашего сайта и краулерам удобнее его индексировать. Последнее довольно много значит, ведь, если вспомнить о краулерном бюджете, то получается, что вы его экономите для поисковой системы. Это будет хорошим сигналом.
Помимо очевидных плюсов для поисковых систем, есть плюсы и для простых пользователей. Структура сайта получается логичной и в нем удобно ориентироваться.
Как ПС определяют структуру сайта?
Поисковые системы научились довольно быстро и точно определять структуру любого сайта. Для этого им нужно меню, хлебные крошки, контекстные ссылки, блоги «читайте также».
Самая логичная и правильная структура у любого сайта выглядит следующим образом.
Есть основной доме, главная страница
[section background_color="#f7f8fa" margin="20px 0px" text_shadow="0px 0px 0px #000000"]Site.ru[/section]
С нее через главное меню идут ссылки на основные разделы
Site.ru/Ноутбуки
Site.ru/Лампочки
Site.ru/Холодильники
Site.ru/Стулья
Site.ru/Кружки
С каждого этого раздела ссылки могут вести либо на раздел второго уровня, либо на конкретные страницы.
Site.ru/Ноутбуки ведет на
Site.ru/Ноутбуки/asus
Site.ru/Ноутбуки/lenovo
Site.ru/Ноутбуки/apple
А каждая из этих страниц может вести либо на страницы с товарами, либо поделить товары на еще более глубокие разделы. Хотя в конечном итоге, лучше вывести и то и другое
Site.ru/Ноутбуки/asus делим на
Site.ru/Ноутбуки/asus/15
Site.ru/Ноутбуки/asus/17
Таким образом, у нас появились две новых категории. Ноутбуки Асус на 15 дюймов и на 17 дюймов. Эти разделы нужны для того, чтобы охватывать как можно больше запросов из поисковой выдачи. Если кто-то будет искать «Купить ноутбук Asus на 15 дюймов» – у нас есть страница.
Итого, что мы имеем:
Site.ru/Ноутбуки/asus/15/model – Страница ведущая на конкретную модель ноутбука
Site.ru/Ноутбуки/asus/15 – страница ведущая на самую глубокую НЧ категорию
Site.ru/Ноутбуки/asus – страница подкатегории основной категории
Site.ru/Ноутбуки – основная ВЧ, ВК категория.
По сути, структура у нас получилась почти правильной, но её можно доработать. В данном случае лучше убрать из URL товара категорию /15/, так как это лишний уровень вложенности для товара.
То есть останется только Site.ru/Ноутбуки/asus/model.
Почему не уберем asus? Потому что это ключевое слово, которое может нам еще пригодиться.
Имея подобную структуру, мы поможем поисковым системам легко ориентироваться на нашем сайте, понимать его структуру и тематику.
Варианты внутренней перелинковки сайта
Если вбить этот запрос в Яндекс, то в Яндекс.Картинках вы найдете варианты перелинковки всех мастей и проектов, но они вам не подходят. Вы должны сами понимать особенности своего сайта и как лучше его перелинковать, опираясь на основные принципы и понятия. Мы опишем эти общие принципы, а дальше уже решайте сами.
- Все страницы ссылаются друг на друга.
Этот способ перелинковки сайта подойдет только небольшим проектам, где нет главных категорий и подкатегорий. Все страницы равны между собой. Хорошо подойдет корпоративным сайтам.
- Прокачиваем главную страницу
В таком случае все страницы ссылаются на главную страницу и страницу категории, которой они принадлежат. Главная же ссылается только на категории.
- Если убрать ссылки на обратные категории, получим обратную схему. Прокачиваем страницы
Таким образом, мы убираем вес с категорий в пользу конечных страниц. Если ваши услуги продвигаются по высокочастотным запросам – этот метод хорошо вам подойдет.
- Наращивание веса одной страницы
Если нужно продвинуть одну важную страницу – сделайте как можно больше ссылок с внутренних и тематичных страниц на неё. Таким образом вы увеличите вес акцептора и возможно его позиции.
Чек-лист по внутренней перелинковке
- Соберите семантическое ядро и кластеризуйте его. Отделите коммерческие запросы и информационные друг от друга.
- Избегайте каннибализации запросов. Две страницы не должны продвигаться по одним и тем же запроса.
- У вас не должно быть битых ссылок на сайте
- Если вы продвигаете конкретную страницу, то на странице донора можно размещать не более одной ссылки на страницу-акцептор. Если есть и другие ссылки, их можно закрыть
- Размещайте ссылки в видимых местах. Если по ним есть переходы – они дадут больше веса.
- Ссылки должны выделяться. Если ссылка не отличается от текста, по ней не будет переходов.
- Нельзя использовать в анкорах более 4 слов.
- Если ссылка картинка, то анкором будет альтернативный текст картинки (alt), следите за этим.
- Если в статье упоминается термин или отсылка к другой статье – используйте это для ссылки. ПС оценят, если вы объясняете аудитории терминологию.
Как узнать вес страницы?
Существует много программ и сервисов, позволяющих узнать вес страниц сайта. Для сайтов до 2000 страниц можно воспользоваться программой Page Weight Lite, она бесплатна. У программы есть и платная версия для крупных сайтов.
Для того, чтобы узнать вес, достаточно просто добавить сайт в софт и запустить его.
Стоит понимать, что программа рассчитывает вес страниц только внутренний, и то не точный. Точного веса конкретной страницы нельзя узнать. Раньше у Google был PageRank, и мы могли отслеживать веса каждой страницы сайта, но Гугл отменил его.
Вы можете и самостоятельно посчитать внутренний вес страницы. Если взять вес главной за единицу, то страница, на которую она сошлется получит так же единицу веса. Если главная сошлется на две страницы, то обе они получат по 0.5 веса. Если с Главной идут 10 ссылок на внутренний страницы, то каждая из них получит 0.2 единиц веса.
Если в вашем мозгу созрел план по созданию тысячи внутренних страниц для увеличения веса главной, то не стоит этого делать. Страницы должны быть качественными и проработанными. Контент на них должен быть уникальный, а ссылки естественными. Иначе вы только навредите своему сайту.
Какие бывают виды ссылок?
Условно, ссылки можно поделить на несколько основных групп. Внешние ссылки: Естественные и покупные ссылки. Внутренние ссылки: контекстные ссылки и ссылки с виджетов.
Если говорить о естественных ссылках, то тут всё просто. Естественная внешняя ссылка – ссылка, которой поделились добровольно, чтобы порекомендовать ресурс. Эти ссылки имеют наибольший вес среди прочих. Если по этим ссылкам вам удалось получить переходы, то динамический вес страницы акцептора увеличится еще больше.
Покупные ссылки – тоже имеют вес, но если поисковая система заподозрит сайт донор в продаже ссылок, то покупная ссылка начнет только вредить вашему сайту. А где подозрения в покупке ссылок, там и Минусинск. Так что, привет покупным ссылкам.
Не ведитесь на предложения «Разместим естественные ссылки», так как тавтология кроется уже в самом предложении. Лучше стараться мотивировать людей делиться контентом вашего сайта, чем вводить поисковые системы в заблуждение.
Контекстные ссылки – ссылки внутри статей. Это может быть ссылка на термин или определение. Такие ссылки будут крайне полезны, если по ним будут переходы. Также, поисковой системой учитывается и отгружающий ссылку текст, имейте это ввиду. Хорошей стратегией будет ссылаться с одной ВЧ страницы на несколько НЧ страниц, так вы однозначно поднимите их позиции.
Ссылки с виджетов – имеются в виду ссылки с блоков «Читайте также» «вам может быть интересно» и им подобным. От контекстных ссылок их отличает не всегда совпадающая тема со страницей донором. Именно поэтому, окружающий текст в таких ссылках уже роли не играет. За то такие блоки имеют хороший CTR, особенно, если в ваших заголовках есть нотки кликбейта.
Используйте все доступные вам форматы ссылок и перелинковывайте свои страницы.
Как заработать естественные внешние ссылки
Это головная боль 99.9% вебмастеров. Как мотивировать пользователей ссылаться на вас. Особенно важно мотивировать других вебмастеров ссылаться на вас безвозмездно.
Первое, о чем кричат в этой ситуации – улучшайте качество контента и им будут делиться. Это баян. Если вы любите свой сайт, вы и так будете стараться делать хороший контент.
Давайте поговорим об основах. Все мы знает такое понятие как «построение ссылочного профиля». Это понятие пришло к нам с Запада, как и многое другое. Заметьте, речь идет именно о построении, а не о покупке ссылочного профиля.
Также, за рубежом есть такие понятие как OutReach, мало популярное у нас в Рунете.
Outreach (Аутрич) – белый метод построения ссылочного профиля путем общения с вебмастерами. То есть, вы обращаетесь к каждому вебмастеру напрямую и просите сослаться на вас.
В чем отличие от покупной ссылки?
Разместиться можно на сайте, который не продает ссылки и не учувствует в биржах. Разместиться можно в старой статье или новой. Вы можете сделать из вебмастера настоящего партнера, и он будет ссылаться на вас часто.
Итак, первый метод заработка внешних ссылок – это Аутрич, а второй метод – это различные призывы и кнопки расшаркивания вашего контента. Ну и не забывайте про его качество ?
Что делать с битыми ссылками
Битые ссылки – главный враг качественной перелинковки сайта. Такие ссылки появляются, если сайт сменил домен или http на https, если была смена структуры сайта или после внедрения ЧПУ ссылок. Также, внешние ссылки тоже нужно периодически проверять на 404 ответ.
Для того, чтобы найти все битые ссылки, можно воспользоваться одним из онлайн сервисов или десктопным софтом типа Screaming Frog. Также, битые ссылки можно посмотреть в google Webmaster.
После того, как вы нашли все 404 ссылки, вам нужно их либо удалить, либо исправить. Если проблема системная, вы можете исправить её через базу данных банальной авто заменой, например http на https. В ином случае – придется поменять все ссылки руками.
Типичные ошибки в перелинковке сайта
Самая распространенная ошибка при внутренней перелинковке – ссылаться на нерелевантные страницы. Если вы размещаете контекстные ссылки внутри страницы, позаботьтесь о том, чтобы эти ссылки вели на релевантные ей страницы.
Вторая типичная ошибка – переспам ссылками внутри страницы. Помните, чем больше ссылок ведет со страницы-донора, тем меньший вес страницам-акцепторам перепадает. Ссылки должны быть к месту и их не должно быть с избытком.
Третья ошибка – это отличие анкора от того, что содержится на странице акцепторе. Если ссылка ведет на страницу с ноутбуками, не пишите в анкоре «подробнее о холодильниках».
Четвертой распространенной ошибкой будем считать ссылки с редиректами. От таких ссылок толку мало и лучше их не использовать
Пятая ошибка – это неработающие ссылки. Бывает так, что вебмастер ошибается при расстановке ссылок и они получаются не верными и ведут на 404. Проверяйте все поставленные ссылки.
Хлебные крошки в перелинковке сайта
Есть информация, что вес, передаваемый в хлебных крошках, отличается от других ссылок и считается по другой формуле. Достоверной информации конечно же нет, но мы склонны согласиться с этим мнением.
Хлебные крошки в любом случае нужны на сайте, они как минимум помогают пользователю в навигации по вашему сайту. Также, они помогают и поисковым системам определять структуру сайта.
Главное, на что стоит обратить внимание – это чтобы страница в хлебных крошках не ссылалась саму на себя. Её вообще лучше исключить из них.
Сервисы автоматической перелинковки
Если есть какая-то рутинная работа, то обязательно появится сервис или плагин по её автоматизации. Так случилось и с перелинковкой. Вам не обязательно самому перебирать все свои статьи, достаточно просто зарегистрироваться в одном из сервисов, и они всё сделают за вам, только оплачивать не забывайте.
Один из таких сервисов это Perelink
Для начала работы вам нужно зарегистрироваться и установить один из плагинов сервиса на свой сайт.
Благодаря этому сервису вы можете перелинковать либо свои статьи внутри текста или настроить виджеты «Читайте так же» и «Похожие статьи» после текста.
В принципе сервис довольно прост и у них довольно доходчивый FAQ на сайте, так что, проблем у вас не возникнет.
Второй хороший инструмент – Мегаиндекс
Для начала работы необходимо также зарегистрироваться, но вместо плагина вам выдадут скрипт сервиса, который нужно будет залить на хостинг и подключить в PHP.
В остальном принцип работы такой же. Нужно указать ссылки и ключевые слова страницы акцептора, дальше всё сервис сделает сам.
Перелинковка в WordPress
Так как WordPress самая популярная CMS в интернете, для неё существует много плагинов автоматической перелинковки. Давайте посмотрим на несколько действительно стоящих плагинов, на которые нужно обратить внимание, если вы решили перелинковать свой сайт.
SEO Smart Links
SEO Smart Links – это плагин, который сделает полностью автоматическую внутреннею перелинковку статей. Плагин не зря имеет в названии слово Smart, вам достаточно указать ключ, страницу акцептора и он найдет все упоминания этого ключа в статьях и сделает из них ссылку на продвигаемую статью.
Cross-Linker
Этот плагин работает по тому же принципу что и предыдущий. Если SEO Smart Links у вас работает некорректно, попробуйте поставить себе этот плагин.
WordPress Popular Posts
Этот плагин выведет список самых популярных статей вашего блога. Плагин создать вам виджет, который вы можете поставить в сайдбар или любую другую часть сайта. К ссылкам на популярные посты можно добавить картинки и небольшое описание.
Easy Random Posts
Как понятно из названия, этот плагин выводит в нужном вам месте сайта абсолютно случайные посты. Вам нужно только задать количество выводимых постов и решить, нужно ли описание поста или нет. Дальше плагин всё сделает сам.
Что дает внутренняя перелинковка: кейс
Сложно переоценить важность внутренней перелинковки на сайте. Чтобы далеко не ходить, мы приведем в пример кейс Сергея Кудрявцева.
Как заявляет автор кейса, он пробовал разместить блоки «Читайте также» в конце статьи и в сайдбаре, но это не дало результата. Проблемы автор увидел две:
- Ссылки склеились из-за одинаковых анкоров ведущих на страницу акцептор (блоки в сайдбаре и футере были идентичны)
- Отсутствие переходов по этим ссылкам
В связи с чем автор решил изменить анкоры всех ссылок на уникальные и увеличить количество постов в этих блоках до 15.
По заявлению автора, трафик пошел примерно через месяц и вырос более чем на 6300%. Поведенческие так же улучшились. Глубина выросла на 18%, время на сайте на 108%.
Это всё при том, что других работ на сайте не проводилось.
Заключение
Мы постарались описать всё, что касается перелинковки и завершили это дело успешным кейсом. Надеемся нам удалось не только убедить вас заняться правильной перелинковкой на своём сайте, но и рассказать, как это лучше делать. Хороших вам позиций.
