Монетизация новостных сайтов: от раскрутки до получения прибыли

Многие вебмастера создают новостные проекты. Особенно любят такие сайты делать новички: новостники можно раскручивать почти без вложений (если не считать плату за хостинг по минимальному тарифу и домен).

Монетизация новостных сайтов также дает большие возможности, поскольку можно выбирать множество разных способов заработка. О ней мы и поговорим в сегодняшнем материале.

Что отличает новостные сайты?

Это отдельная категория интернет-проектов со своими особенностями наполнения контентом, со специфическим трафиком, нюансами SEO-продвижения и монетизации. Рассмотрим каждый пункт подробнее.

Контент

Основной контент - это текстовые новости. Можно также публиковать видео и изображения для улучшения поведенческих факторов. Как правило, новости коротко освещают происшествия, поэтому их размер чаще всего варьируется в пределах 1000 - 2000 знаков, но может быть и больше.

Контент должен появляться ежедневно, так как это важнейший пункт в раскрутке. В отличие от информационных сайтов, где статья пишется один раз и приносит трафик порой годами, у новостников очень короткий срок актуальности контента. Следовательно, трафик на новости очень быстро угасает, поэтому необходимо подбрасывать людям свежие порции контента ежедневно. Желательно публиковать на первых порах минимум по 3 новости в день, причем, они должны быть уникальными (хотя бы рерайт).

Трафик

Трафик на новостники, как правило, идет нестабильно. Бывают резкие скачки и спады. Все зависит от того, насколько громкие и популярные события освещаются на сайте, и насколько успешно выходят в ТОПы событийные запросы.

Главный источник посетителей - это, конечно, поисковики. Также трафик идет из агрегаторов: Яндекс.Новости, Рамблер.Новости, Google.News и подобных им. Когда на новостной сайт начнут ссылаться и делиться событиями, часть посетителей пойдет с других сайтов и соцсетей. Также при условии регулярного наполнения люди начнут добавлять ваш проект в закладки браузера, подписываться на е-mail рассылку, ваши страницы в социальных сетях.

Покупательская способность целевой аудитории новостника зависит от тематики проекта, но в целом это люди, которые покупают не очень охотно. На новостные сайты они заходят в перерывах между работой, за чашкой кофе с утра, поэтому трафик идет “холодный”. Однако за счет того, что прирост посетителей по мере раскрутки происходит интенсивно, монетизируются они за счет объема посетителей довольно успешно (особенно, если вы выбрали денежную тематику с высокой стоимостью клика в контекстной рекламе).

Особенности продвижения

Как мы уже упоминали, регулярное наполнение контентом - важнейший критерий. Первые месяцы необходимо публиковать ежедневно минимум по 3 новости, чтобы сайт приняли в агрегаторы, потому что они могут приносить десятки и даже сотни тысяч посетителей в день. Это довольно мощный источник трафика.

Внутренняя оптимизация такая же, как у других проектов:

• Уникальные мета-теги - тайтл, дескрипшн;
• ЧПУ;
• внутренняя перелинковка;
• регулярное наполнение.

Внешнее продвижение - это закупка ссылок, создание своих каналов в социальных сетях и публикация в них новостей, покупка расшариваний (репостов). Со ссылками нужно обходиться очень осторожно: задавать уникальные анкоры, большую часть ссылок делать безанкорными, не публиковать ссылки на “мусорных” площадках.

Лучше закупать бэклинки нечасто, но с трастовых новостников:

• ТИЦ от 50;
• возраст домена - более года;
• отсутствие санкций;
• нахождение площадки в Яндекс.Новостях и Гугл Ньюз.

Вы можете ограничиться только наполнением и внутренней оптимизацией, а ссылки не закупать. Ваш проект будет расти и без них, только чуть медленнее. Особенность новостных порталов в том, что обычные люди сами охотно проставляют на них ссылки на форумах, социальных страничках и других площадках со свободным комментированием.

Особенности монетизации новостных сайтов

Сайт можно монетизировать после нескольких месяцев раскрутки, чтобы в самом начале не привлекать лишнего внимания поисковиков. Новостные проекты монетизируются в основном за счет контекстной рекламы, тизеров, баннеров, продажи ссылок и других способов. Поговорим о них далее.

Блоки тизерных сетей. Тизеры - заманивающие картинки с текстом, побуждающим сделать клик. Следовательно, вебмастера получают оплату за каждый клик. Плюс тизеров в том, что рекламные блоки легко поставить, причем, многие сети разрешают участвовать проектам с минимальным трафиком (от 50 уникальных посетителей в день).

Минусов больше: чтобы нормально зарабатывать, нужно иметь хорошо посещаемый портал (несколько тысяч посетителей в сутки). Вы не контролируете, какие объявления появляются в тизерном блоке. Откровенный шлак в рекламе способен изрядно подмочить репутацию сайта, ухудшить его поведенческие факторы и косвенно повлиять на ранжирование не лучшим образом.

Баннеры. Нужно зарегистрироваться в баннерной сети и предложить места под рекламу на своем сайте. Оплата будет идти за каждую 1000 показов или за определенный срок (обычно за 1 месяц). Можно также размещать баннеры партнерок и CPA-сетей, а также прямых рекламодателей. В этих случаях заработок может быть выше, чем при работе через сети.
Как на новостном, так и на информационном портале баннерная реклама - традиционный способ монетизации. Однако не стоит перегружать сайт навязчивыми блоками для увеличения заработка. На странице стоит размещать максимум 4 баннера, так как большее их количество может ухудшить поведенческие показатели и увеличить скорость загрузки сайта.

Контекстная реклама. Контекстные блоки - оптимальный способ заработка на новостном сайте. Посетителю показываются объявления, релевантные контенту или недавним запросам пользователя в поисковике. Стоимость клика тут выше, чем в тизерных сетях, особенно, если вести новостной портал о финансах и бизнесе: это одни из самых эффективных для заработка тематик в Яндекс.Директе и Google Adwords.

Прямые рекламодатели. Они, как правило, появляются сами по мере роста трафика. Главное - создать раздел “Контакты”, чтобы заказчики смогли вас найти и обеспечить дополнительный заработок. Рекламодатель может заказать баннер, размещение ссылок, написание обзора или другой формат сотрудничества.

Офферы. В CPA-сетях платят за те или иные действия клиентов, которых вы приведете со своего новостного проекта по ссылке. Например, бывают офферы с оплатой за регистрации, продажи, установки приложений и пр. Если угадаете с тематикой партнерки, будете зарабатывать в разы больше, чем в контекстной, тизерной или баннерной рекламе. Минус в том, что для эффективной монетизации нужно постоянно следить за актуальностью оффера: он может оказаться невостребованным, или его могут отключить и трафик будет уходить впустую. Придется перебрать не одну партнерку до тех пор, пока вас не устроит размер заработка.

Нативная реклама. Нативный формат - самый безвредный для заработка на новостном сайте, так как рекламная информация преподносится в полезном контенте в завуалированном виде. Например, это может быть новость о внедрении новых технологий в рекламируемой компании. Среди остального контента нативный формат выглядит вполне естественно и не вызывает раздражения у посетителей, не нарушает правила поисковых систем.

Продажа ссылок и статей. Можно продавать места под ссылки или статьи на биржах или рекламодателям напрямую. Контентное и ссылочное продвижение сайтов все еще востребовано, хотя оно уже в гораздо меньшей степени влияет на позиции, чем ранее. Чтобы заработать на новостном сайте с помощью ссылок, нужно добавить его на специализированные биржи или создать отдельный раздел - “Рекламодателю”, где обозначить стоимость размещения и заодно рассказать о преимуществах вашего проекта, его аудитории. Столько может стоить публикация на новостнике в бирже Webartex:

Кроме того, владелец сайта сам может найти рекламодателя и предложить ему сотрудничество.

Как зарабатывать на новостных сайтах разных тематик

Развлекательные, игровые, новости киноиндустрии. Такие проекты очень легко наполняются и бодро набирают трафик, однако он плохо конвертируется в продажи, поэтому прибыль тут небольшая по сравнению с другими тематиками. Если вы все же хотите создать подобный проект, то монетизация тут возможна с помощью игровых партнерок, офферов с оплатой за инсталлы приложений и других способов, перечисленных выше. Товарные офферы тут идут не очень хорошо, так как люди, которых интересуют развлечения, потенциально не готовы покупать, или не достигли платежеспособного возраста. Хотя вы можете попробовать монетизацию WOW-офферами (товарами взрывного спроса), которые люди покупают импульсивно, на эмоциях.

Новости спорта. Отличный способ заработать здесь - это прогнозы на спортивные события. Например, в партнерке Betadvert можно поставить виджет прогнозов на новостной портал и привлекать оттуда пользователей на лендинг с подпиской на бесплатные прогнозы. Если они купят премиум-подписку, то вы будете получать немалые проценты от продаж. Как заработать другими способами: ищите спортивные товары или питание, БАДы и предлагайте продавцам места под рекламу. Кроме того, существует немало партнерок для монетизации на спортивную тематику.

Политика. Как заработать на политических событиях? Один из вариантов - продажа сувениров, маек и прочих вещей с принтами лозунгов, флагов и иных патриотических символов. Также стоит понимать, что политикой интересуются взрослые платежеспособные люди, поэтому им можно предлагать и другие офферы, не только товарные, но и финансовые (микрозаймы, кредиты и пр.).

Гаджеты. Тут можно писать обзоры и новости под новинки в мире гаджетов и предлагать их приобрести на сайте рекламодателя с партнерской ссылкой. И, конечно, подойдут дополнительные способы заработка: контекст, баннеры и прочее.

Наука, медицина. Вебмастера, которые ведут новостные порталы в данной нише, могут настроить их монетизацию с помощью фарма-партнерок и CPA офферов, предлагающих препараты-дженерики и лекарства на основе трав. Сюда же можно приплести офферы из категории красоты и здоровья: крема, гаджеты для похудения, средства от морщин, облысения и многое другое. Под товар пишется новость, например, о том, что были проведены клинические испытания чудо-средства и оно показало высокую эффективность. Внутри ставится ссылка на лендинг, где его можно приобрести.

Региональные, городские новости. Можно делать несколько новостных проектов по крупным городам или регионам. В таком случае есть большой шанс привлечь рекламодателей из оффлайн-бизнеса: ресторанов, служб доставки еды, бутиков и т. п. Можете прикрутить к городскому порталу доску объявлений и брать деньги за публикацию рекламы.

Знаменитости. Скандалы и сплетни про знаменитостей всегда привлекали толпы людей, поэтому новостники о них - отличная идея. Как правило, жизнью звезд интересуются женщины, поэтому монетизировать подобные проекты можно с помощью широкого спектра товаров для красоты и здоровья, одежды, аксессуаров и прочих дамских штучек.

Общая тематика. Новостники обо всем на свете хороши тем, что владельцам порталов с широким охватом проще найти рекламодателей для монетизации. Однако стоит понимать, что на каждую категорию новостей потребуется писать контент ежедневно. Чем больше разделов, тем больше контента нужно создавать, тем больше инвестиций. Зато под каждую категорию можно находить и тестировать разные партнерки и офферы, подходящие по тематике. Помните также, что с владельцам сайтов общей тематики придется выживать в условиях большой конкуренции. В более узких нишах можно найти низкоконкурентные направления, но круг потенциальных покупателей рекламы будет тем меньше, чем специфичнее тематика.

Дзен и Пульс каналы

Также, контент с новостного сайта можно постить в Яндекс.Дзен канал. Это позволит привлечь много нового трафика как на сам канал, так и на сайт. К тому же, Дзен каналы можно монетизировать отдельно от сайта, что даст дополнительный доход.

Пульс от Маила - лента новостей по типу Яндекс.Дзена, но туда новости попадают автоматически с вашей RSS ленты. Пульс нельзя монетизировать отдельно.

PUSH рассылки

В новостной тематике пользователи часто подписываются на PUSH уведомления, чтобы не пропустить важные новости. Этим можно воспользоваться и монетизировать рассылки с помощью многочисленных сервисов.

Рекомендуемые PUSH партнерки:

• Leocash
• Evadav
• Pushprofit
• Megapush

Сколько зарабатывают новостные сайты

Зайдем на биржу купли-продажи проектов Телдери и посмотрим, сколько стоят новостники и как монетизируются.

Итак, крупный портал с лицензией СМИ РосКомНадзора продается по блиц-цене 4 725 000. Текущая ставка - 1 225 000 рублей. Ежемесячная монетизация - 424 700 рублей “чистыми”. Количество проиндексированных страниц в Яндексе - 14 000.

Еще один новостной проект с заработком меньше 4 884 рубля в месяц чистыми продается по блиц-цене 58 050 рублей. Тематика - хай-тек. Что интересно, трафика довольно мало: всего 141 посетитель в день. Однако проект монетизируется не за счет посетителей, а за счет ссылочных бирж: ТИЦ - 80.

Еще один новостник о знаменитостях с блиц-ценой 149 100 приносит около 8 тысяч рублей чистой прибыли ежемесячно. Трафик - 2 406 уников в день, сайт существует с 2014 года, в Яндексе 1000 страниц. Сделан на CMS Ucoz.

Ошибки новичков, мешающие зарабатывать на новостном проекте

1. Забрасывают публикацию новостей. Чтобы раскрутить новостной сайт, нужно регулярное обновление контента в течение долгого периода. Как правило, придется работать и вкладывать деньги как минимум 6 месяцев, прежде чем он начнет приносить денежные плоды. Новички бросают затею, поработав 1-2 месяца. Так делать не стоит, поскольку новостник очень быстро “умирает”, если не подпитывать его свежими новостями.

2. Излишне пичкают рекламой на первых порах. Получив первые 50 уников в день, они стремятся выжать из проекта максимум в первые месяцы, за что получают плохие поведенческие факторы, пессимизацию в поисковиках и нулевой заработок.

3. Допускают ошибки в монетизации. Например, выбирают партнерку, не соответствующую целевой аудитории. Другой случай: новичок ставит рекламные блоки контекстной рекламы и никак их не тестирует, не рассматривает другие форматы и места для размещения. Из-за этого он не знает всего потенциала сайта и мало зарабатывает на нем.

4. Неправильно, в большом количестве закупает ссылки. Ссылочный профиль кишит бэклинками с мусорных сайтов, которые не приносят трафика. Они не только не работают, но и тянут проект камнем на дно. Лучше вкладывать деньги в контент и качественные ссылки, нежели стремиться к большому объему мусорных входящих ссылок.

5. Начинает слишком интенсивно продавать исходящие ссылки с новостного портала. Это делает из новостника линкопомойку, за что на него накладываются санкции в ПС и трафик падает до минимума. Если не знаете, как заработать на ссылках, сначала изучите актуальную информацию, потому что правила игры у поисковых алгоритмов меняются несколько раз в год, и старые советы не работают. Монетизация не должна идти во вред.

Заключение

Новостной сайт - хороший выбор для начинающего вебмастера с небольшим бюджетом. Даже если нет денег на контент, можно рерайтить новости самостоятельно, пока проект не выйдет на первую прибыль. Ее можно реинвестировать в контент, чтобы процесс пошел быстрее.

Несколько советов

Для создания новостного портала лучше всего использовать CMS Wordpress. Вы можете воспользоваться одним из тысяч бесплатных или платных шаблонов или использовать уникальный дизайн.

После создания сайта, вам нужно всегда "держать руку" на пульсе и следить за актуальными новостями. Чем раньше новости будут появляться на вашем сайте - тем лучше. Подпишитесь на RSS ленты крупных новостных порталов и публикуйте свежие новости сразу по мере их появления. Не забывайте добавлять новость и в Дзен канал, пока этого не сделали конкуренты.

После того, как ваш сайт обзаведется неким трастом и пройдет проверку временем, попробуйте подать заявку в агрегаторы новостей:

• Яндекс.Новости
• Google News
• Рамблер новости

Добавляйте свой сайт и в менее известные агрегаторы, к примеру, Anews или Subscriber.

Не забывайте и о социальных сетях. Чем больше людей будут подписаны на вас - тем лучше. Вы можете попробовать поработать над иной "подачей" новостей, чем другие сайты. Это придаст вам индивидуальности.

Также, обязательно используйте ускоренные версии страниц. Для новостных сайтов это очень актуально. Турбо страницы от Яндекса и AMP страницы от Google.