Скрипты для Google Ads: Избранное

Всем знакома ситуация, когда среди сотен ключевиков нужно найти несколько неэффективных или проверить на валидность ссылки, а делать вручную долго и муторно. Для того, чтобы управлять множеством разноплановых данных эффективно, были придуманы скрипты для Google Ads.

Зачем?

Скриптами для GA мы называем фрагменты JavaScript – кода, автоматизирующих функции внутри аккаунта и взаимодействия с внешними данными.

Этот нехитрый код избавляет маркетолога от множества рутинных операций. Например, скрипт самостоятельно управляет ставками, сплит – тестирует, строит отчеты и ищет ошибки ( указан не весь функционал ). Вы экономите время, уделяя его эффективности и конечным целям кампании.

Скрипты часто классифицируют по выполняемым задачам:

1. Остановка и удаление кампаний.
2. Управление ставками.
3. Решения на основании внешних данных.
4. Управление бюджетами.
5. Инструменты.
6. Настройки уведомлений.
7. Отчеты.
8. Автоматизация технических задач.
9. Отслеживание данных по кампаниям.
10. Работа с текстами.
11. Работа с ключевиками.
12. Настройка кампаний в КМС.
13. Настройка торговых кампаний.
14. Создание ярлыков.

В открытом доступе можно найти множество готовых скриптов, но особенность – возможность кастомизировать.

Как добавить скрипт

Выбираем нужный пункт:

Открывается раздел, в котором можно добавлять новые скрипты и управлять действующими.

Когда создаете новый скрипт, вставляете в поле редактора код и авторизируете:

Все просто. А теперь рассмотрим отличные скрипты, которые пригодятся для эффективной работы с контекстом.

Отслеживаем показатель качества

Скрипт, собирающий данные по показателю качества.

Когда добавите его, авторизуетесь в Google Drive, автоматически создастся папка с названием «Quality Score Tracker», в ней также появится папка с названием аккаунта. В папке будут содержаться файлы с графиками и данными по конкретным ключам, а главное – отчет в виде файла QS.

Каждый день вам будет приходить отдельная таблица:

Удобство этого скрипта в том, что можно сразу же отсортировать и анализировать запросы с низкими показателями.

Почасовой биддинг

По стандарту в GA можно менять ставки только 6 раз в сутки. Скрипт настраивает корректировки почасово в режиме 24/7.

Допустим, не имеет никакого смысла повышать ставку на ключевую фразу «доставка пиццы» на 8 часов утра, но стоит обратить внимание на ее повышение в 8 вечера.

Выглядит все как шаблон, доступный по той же ссылке, что и скрипт:

Отключение ключевых слов с нулевым кликом

Этот скрипт выключает объявления по ключевым словам, которые не приводят к кликам. То есть дает возможность почистить группы от неэффективной семантики до того, как она будет приводить неконвертящий трафик или сливать бюджет из-за скликивания.

N – Gram

Скрипт помогает оптимизировать группы по принципу SKAG ( 1 группа = 1 ключевик = 1 уникальное объявление минимум ).

SKAG – объединение ключевых слов, по которым происходит таргетинг, в один поисковой запрос. Чем выше соответствие поискового ключевика, тем больше возможность управлять тем, какая аудитория видит объявления.

Чтобы достигнуть такого, необходимо работать с большим количеством групп, убеждаясь, что оне не конкурируют между собой, разработать списки минус – слов. Здесь и пригождается скрипт N – Gram.

Скрипт берет все поисковые запросы за определенный период времени и позволяет выделить 1, 2, 3 – словники в аккаунте, чтобы составить по ним список минус – слов и создать новые группы по принципу SKAG.

В рамках обведены области, которые можно редактировать.

Проверяем ссылки

Скрипт, который ищет объявления, ссылки в которых ведут на страницу 404 и отправляет сообщение вам на почту.

Изменяемая часть опять – таки в красной рамке:

Сообщения на почту приходят только в том случае, если на аккаунте есть битые ссылки. Можно настроить ежедневные оповещения о статусе всех URL.

Регулятор ставок

Здесь работают два отдельных скрипта – на понижение и на повышение ставок.

Для повышения установете в Google Ads фильтр по средней позиции, чтобы задать начальную точку, от которой будем повышать ставку. Стоит повышать, если средняя позиция ниже 2,4. Если 1,5 и выше, смысла в этом нет. Указываем максимальный CPA, который готовы заплатить, чтобы повысить позицию.

Если ставка ниже позволительной, можно ее повысить, чтобы увеличить трафик, а с ним конверсии.

Ставки на ключевики будут автоматически проходить этот фильтр, когда добавите скрипт ( читайте о нем здесь ).

Скрипт на понижение ставок работает по аналогичному принципу. В фильтрах указываются два условия – минимальное значение Cost/conv ( издержки к конверсиям ).

Ставки будут проходить через фильтр и снижаться на 5 – 20% каждый раз.

Отдельно отслеживайте работу специфичных и высокочастотных ключей, съедающих бОльшую часть бюджета.

Отчет о рекламных расходах

Хорошо подойдет для рекламных агентств, у которых много клиентов и им необходимо узнать, на какой аккаунт обратить внимание в первую очередь, не окунаясь в дебри аналитики.

Скрипт отправляет письма на почту с актуальными значениями показателей расходов на рекламу, CPA, конверсий, бюджета.

Периодичность отправления отчета указываете в скрипте.

А/В тест

Очень хороший скрипт, сканирующий все активные кампании и присваивающий ярлыки «Winner/Loser» различным вариантам объявлений в зависимости от их эффективности.

Вам не нужно открывать каждый вариант, чтобы посмотреть CTR, вы сразу будете видеть результат A/B – теста на уровне объявлений. Можно фильтровать кампании по ярлыкам. Например, видеть только варианты – победители, останавливать неэффективные объявления, удалять неудачные варианты.

Остановка показов объявлений с низким CTR

Скрипт сравнивает CTR – ы разных объявлений в группах и автоматически стопает менее эффективные.

Не позволяет слить рекламный бюджет.

Корректировка ставок по погодным условиям

Решение идеально подогнано под продажу сезонных товаров: мороженого, солнечных очков, лекарств от простуды и тд.

Скрипт автоматически задает значение ставок по погодным условиям.

Создайте таблицу в Гугл с данными по кампании и местоположениям, на которые она настроена:

Чтобы скрипт «знал» конкретные данные о погоде, настройте интеграцию с OpenWeatherMap API для каждой геолокации.

Изменения в CTR

В любой момент важно знать, что объявление работает хорошо, собирая целевые клики или плохо, привлекая некачественный трафик.

Скрипт уведомляет, когда показатель CTR отдельных объявлений сильно изменяется в любую из сторон.

В Google Docs отображается вся история изменений CTR.

Отчет по группам с падающей эффективностью

Этот скрипт выводит данные по объявлениям за разные периоды времени в такой таблице:

Таблица дает понять, в каких группах эффективность стабильна, упала кликабельность и тд.

Заключение

Помните, что скрипты – всего лишь инструменты, они спасают вас от рутины, улучшают решения по оптимизации, но не смогут их полностью заменить. Автоматизация хорошо работает, когда настроена на конкретные цели аккаунта или кампании.