Кто такие паблишеры в рекламе и чем они отличаются от рекламодателей

Гордо называешь себя арбитражником, подключаешься к рекламной сети, привлекаешь клиентов и начинаешь зарабатывать большие деньги. Именно так видят данную сферу новички, однако, уже на этапе регистрации в рекламной сети появляется вопрос – ты паблишер или рекламодатель? Что входит в эти понятия, какие отличия существуют и какой вариант в итоге выбрать начинающему вебмастеру – расскажем в этом материале.

Паблишер в рекламе – кто ты?

Под этим термином стоит понимать владельцев сайтов, форумов и любых интернет-ресурсов, готовых предоставить место под размещение рекламного баннера, объявления и т.п. Применяется также и к обладателям прав на публикацию рекламы на странице. Паблишер может быть и физическим лицом, и юридическим.

Это лицо изначально понимает, что у него на платформе будет показываться, чем рекламодатель будет привлекать трафик на иной ресурс. Оно самостоятельно выбирает конкретное расположение рекламы, также может выбирать определённый формат, и даже направленность. Есть множество типов рекламных блоков, например:

• Pop-up. Баннер, который появляется при открытии страницы паблишера или через какое-то время, либо после выполнения определённых действий посетителем. Пока он открыт, работать с основным контентом страницы юзер не сможет.

• Баннер. Картинка, видеовставка, анимационный ролик, который может находиться в любом месте сайта, и при нажатии на него происходит переход на другой ресурс рекламодателя.

• Пуш-уведомления. Всплывающее сообщение, содержащее текст или графику, которое предлагает подписаться на получение уведомлений о чём-либо. Более современный вариант in-page push уже не требует подписки, а просто предлагает перейти куда-либо к рекламодателю, нажав на себя.

Какой именно выбрать, решает сам паблишер, и в зависимости от этого подбирает подходящий оффер и сотрудничает с рекламодателями.

Опытный паблишер пользуется комбинацией из различных форматов, что позволяет максимизировать прибыль. В то же время, ему необходимо всё продумать таким образом, чтобы обилие рекламной информации не мешало просмотру основного контента и не вызывало у посетителей желание побыстрее покинуть страницу.

Продавцы реализуют свой товар или услугу, а паблишер – трафик, то есть, людей (образно выражаясь). Обычно для оценки их деятельности используется показатель CPM (cost per mile) – стоимость за 1 000 показов рекламы. Естественно, чем выше CPM, тем больший доход  получается, так как рекламодателям выгоднее размещать свои объявления на этой площадке.

А кто такой рекламодатель в арбитраже?

Это человек, который берёт на себя обязанность привлекать целевую аудиторию на конкретный ресурс при помощи рекламных кампаний. В задачи рекламодателя входит сразу несколько пунктов:

1. Создать оффер с выгодным для посетителей предложением.

2. Придумать рекламу, которая бы активно побуждала пользователей сети перейти на сайт заказчика и совершить целевое действие.

3. Разработать собственный лендинг или сайт, либо купить показы, клики, скачивания и т.п. у паблишера.

Рекламодателей можно разделить на 2 категории – прямые и агенты. Под первыми подразумеваются те, кто продаёт собственный товар. Второй тип рекламодателей занимается подобием «перепродажи», получая свои комиссионные, если кто-то купит товар заказчика или воспользуется его услугой.

Кем стать – паблишером или рекламодателем

Тут всё зависит от конкретной ситуации. Чтобы было более понятно, стоит обратить внимание на следующие примеры:

Я – рекламодатель. У меня есть товар, который нужно продать. Я готовлю рекламу, создаю или ищу места для её размещения. За продажу я получаю деньги.

Я – паблишер. У меня есть сайт подходящей тематики для рекламы товара или услуги, на котором сдаётся место. За переходы по размещённым у меня объявлениям я получаю деньги.

Глядя на это, уже можно проще сделать выбор, кем продолжить работать в рекламе вместе с РС.

Как монетизировать свой сайт

Если уже есть готовый ресурс, на котором имеется подходящее место для показа объявлений, тогда можно на этом заработать, используя арбитраж. Для этого паблишер должен выполнить последовательно следующие действия:

1. Выбрать рекламную сеть. Сейчас в интернете есть множество компаний, которые занимаются данной деятельностью. До начала непосредственно арбитража с ними необходимо изучить условия, типы оплаты и другие аспекты, которые непосредственно влияют на заработок.

2. Регистрация в рекламной сети. Далее паблишер непосредственно оставляет заявку, чтобы стать участником РС и получить возможность работать с ней и публиковать инфу рекламодателей.

3. Выбрать оффер. У РС обычно есть множество предложений, отличающихся тематикой, типом рекламы и другими параметрами. Паблишер должен смотреть на это и подбирать для себя те офферы и рекламодателей, что наилучшим образом впишутся в контент имеющегося у него ресурса. В этом случае выше вероятность того, что аудитория сайта заинтересуется объявлением и будет по нему чаще переходить, за что и выплачиваются деньги.

4. Вставка рекламы. Это уже техническая часть запуска рекламной кампании, в которой потребуется разместить конкретный баннер или что-то другое от рекламодателя на самом ресурсе. Тут необходимо учитывать удобство посетителей, чтобы объявление не перекрывало основной контент и не мешало пользоваться другими функциями платформы.

5. Работа со статистикой и аудиторией. Паблишеру нужно следить за количеством кликов по рекламе, что позволит определить – правильно ли выбран оффер. Также большое значение имеет мнение посетителей, так как им точно не понравится перегруженный баннерами ресурс, которым невозможно пользоваться. Поэтому обязательно нужно прислушиваться к их мнению и корректировать рекламную кампанию.

6. Получить прибыль. Если паблишер правильно выбрал тему, красиво вписал баннер рекламодателя в интерфейс страницы, то он начнёт получать много переходов, соответственно, оплату за арбитраж.

Условия работы, процесс регистрации, разнообразие офферов различаются у всех рекламных сетей, поэтому стоит уделить время подбору именно той, с которой сотрудничество принесёт наибольший профит.

Монетизация трафика без сайта – это возможно

Даже при отсутствии собственного ресурса паблишер может зарабатывать. В этом случае потребуются траты на рекламную кампанию и покупку трафика из других ресурсов, вроде:

• социальных сетей;

• форумов;

• поисковых систем.

У паблишера есть своя прямая партнерская ссылка или по-английски direct link. Это специальный код, который можно вписать в какой-то текст, картинку, кнопку и т.п. Каждый переход по direct link засчитывается паблишеру и приносит ему заработок.

Читайте по теме: Заработок на партнерских программах без своего сайта

Publisher в разработке игр – не стоит путать

Иногда возникает путаница, ведь в создании игровых тайтлов тоже встречается слово «паблишер». Но это совершенно не тот человек, что занимается рекламой и которому посвящён данный материал. Publisher в гейм-индустрии является издателем, от имени которого выходят игры, например:

• Sony Interactive Entertainment;

• Tencent Games;

• Nintendo.

Хоть термин используется один и тот же, однако они относятся к совершенно разным родам деятельности, и смешивать их паблишера в рекламных сетях и издателя игр воедино никак нельзя.

И что делать дальше с этой информацией?

Мы рассказали о том, чем занимается паблишер и рекламодатель, также привели примеры их деятельности. Теперь остаётся дело за малым. Нужно посмотреть, какой вариант больше подходит в конкретной ситуации и регистрироваться в рекламной сети.

Сфера рекламы сейчас находится на пике популярности, и это одна из немногих областей, которая вряд ли когда-то исчезнет и перестанет котироваться. Пока есть время, стоит заняться её изучением, чтобы в будущем обеспечить себя стабильным и неплохим доходом.