Креативы для гемблинга – где искать, как создавать, примеры и идеи
В заливах на гемблу от крутого крео зависит 50% успеха рекламной кампании. Выясняем, из чего должен состоять годный креатив, какие подходы могут превратить лида в реального депнувшего игрока, а также разберём примеры самых сочных крео.
Как сделать идеальный креатив под гемблинг
Рецепта безупречных креативов, которые работали бы всегда и везде, просто не существует – всегда приходится искать невыгоревшие идеи, подстраиваться под аудиторию и источник трафика. Но есть база, без знания которой не получится собрать ни один конвертящий креатив.
Итак, вот 7 главных правил, которые нужно соблюдать:
- Используйте родной для ГЕО язык. Переводчики – must have для арбитражника, один из лучших на данный момент – Deepl.com. Он делает меньше ошибок в грамматике и переводит более естественно, чем Яндекс и Google Translate.
- Показывайте валюту, которая в ходу в данной стране. Обычно это местные деньги, но вместо них могут использовать доллары/евро, поэтому лучше уточнить этот момент перед заливом трафика на незнакомые ГЕО.
- Используйте локальные имена, виды, названия программ, банков, приложений, и т.д. Если на картинке будут люди, внешность и цвет кожи должны соответствовать ГЕО. Чем «роднее» будет выглядеть креатив для пользователя, тем лучше.
- Никаких ошибок! Аудитория казино по большей части состоит из людей, которые давно закончили школу и умеют правильно писать. Если они заметят ошибки на объявлении, доверять такой рекламе не будут.
- Оформляйте креатив в ярких сочных оттенках и тщательно подбирайте цвета, чтобы у пользователя не было отторжения. Если используете несколько контрастных цветов, старайтесь подбирать оптимальные сочетания – например, через color.adobe.com/ru/create.
- Вызывайте эмоции. Людям очень важны эмоции, а азартным пользователям важно ощущать предвкушение успеха и адреналина, который недоступен для них в реальности. Покажите в креативе, как другие люди радуются выигрышам и что нужно сделать, чтобы испытывать то же самое.
- Добавляйте призыв к действию (CTA). Пользователь должен понимать, чего от него хотят, поэтому пишите прямо – «Нажми сюда и выигрывай», «Переходи по ссылке и забирай бонус», «Установи приложение, начинай играть и выигрывай» и т.д.
И главный базовый принцип – сразу показываем самое вкусное. У вас есть 2-3 секунды, чтобы зацепить клиента, пока он не промотал рекламу. Поэтому если казино даёт +500% к депозиту, 1 000 фриспинов или какие-то другие мегавыгодные бонусы, показываем первым же кадром, чтобы захватить внимание.
При всём этом не забывайте, что креатив – только верхушка воронки, по которой пойдёт пользователь. По оформлению крео должен соответствовать всем остальным этапам. Если креос оформлен в стиле Древнего Египта, а лендинг, на который он ведёт, рекламирует слоты-клубнички, его почти 100% закроют.
Топ подходов и идеи для креативов
Гемблинг – одна из самых сложных ниш в арбитраже. И не только из-за площадок, которые жестят с ограничениями. Сейчас повлиять на ЦА онлайн-казино гораздо сложнее, чем 10 лет назад, поэтому создание конвертящего крео превращается в целое искусство.
Конечно, в первую очередь подход зависит от ЦА. Схемы обыгрыша казино и фото с дорогими машинами работают с азартными пользователями, которые хотят быстрых денег, а эмоции и красивые девушки привлекают тех, кто играет ради удовольствия. И для каждой группы ЦА в гембле есть свои приёмы.
Мы рассмотрим 10 основных подходов, которые можно использовать и в статичных, и в динамических креативах.
Крупный выигрыш
Выигрыши, big win, большой куш – классика заливов на гемблинг. На экране появляется видео с крутящимся слотом, где главный герой рекламы выбивает бонусную игру, обязательно выигрывает и моментально получает деньги. Для большего эффекта показывают пуш-сообщение от банка с цифрами перевода – сигнал о том, что выигрыш реальный, и его легко вывести.
Такие крео подкупают за счёт сочной картинки и положительных эмоций, которые испытывает главный герой. При этом смонтировать видео или картинку с выигрышем несложно, поэтому подход весьма популярен у арбитражников.
Новостные истории
Тут работаем с конкретным ГЕО/регионом, на который льётся трафик. Нужно взять выпуск с местного телеканала и переделать под новость о том, как некий местный житель (или несколько) выиграл в онлайн-казино огромную сумму. Главное – достоверно сымитировать голос диктора и наложить реалистичные футажи.
Для большего траста историю лучше завуалировать, чтобы она не была главной новостью, а упоминалась как бы вскользь. Например, мужчина снял клуб на ночь, устроил там дебош, попал в участок. Оказалось, что он отмечал выигрыш в казино, а дальше идёт название и ссылка на оффер.
Эмоции со стримов
Аудитория стримеров на Твиче, в Дискорде и на прочих площадках нередко пересекается с аудиторией казино. Такие личности часто становятся лидерами мнений для своих подписчиков, поэтому реклама прекрасно работает.
Для креатива берём стрим популярного в ГЕО стримера, вырезаем самую яркую положительную эмоцию, добавляем сообщение о выигрыше и пуш с зачислением денег. Останется в конце вставить видео с игровым автоматом, ссылку на преленд или сразу на прилу, и яркий эмоциональный креатив готов!
Подход хороший, проверенный временем, к тому же для него легко найти исходники. Вместо стримеров можно брать видео блогеров или любых других популярных личностей в выбранном ГЕО.
Лайфстайл, роскошь
Красивая жизнь будет конвертить до тех пор, пока люди хотят жить лучше, чем живут сейчас. Показываем локального блогера или просто успешного человека, который рассказывает, как поднимает в казино деньги на виллы, тачки, айфоны, дорогие часы. На крео демонстрируем атрибуты роскошной жизни, чтобы вызвать зависть и пробудить азарт.
Ещё один вариант лайфстайла, который конвертит не хуже – истории обычных людей, которые вдруг выиграли в казино огромную кучу денег. История обычно идёт от первого лица, а преленд замаскирован под блог, где можно почитать историю выигрыша.
Геймификация
Стандартный элемент геймификации в крео – это прокрутка слотов, колесо фортуны, раздача карт за виртуальным столом, скретчи. От того, насколько сильно пользователь вовлечётся в игровой процесс на этапе креатива, зависит его желание зарегистрироваться и повторить этот опыт уже в реальном слоте.
Почти во всех креативах анимация одинаковая, и она работает: это игровые автоматы «три в ряд» или колесо с бонусами. Некоторые арбитражники адаптируют под гемблинг новые идеи – например, игра стаканчики в стиле слота Book of Dead:
Но тут надо аккуратнее – если в видеокреативе показан геймплей, который отличается от геймплея в рекламируемом слоте, это будет считаться мислидом. Многие партнёрки такой трафик не принимают.
Банкоматы, наличка крупным планом
Отдельный вид креативов, на который хорошо идут лиды в некоторых ГЕО – видео с работой банкоматов. Слоты крутятся на фоне банкомата и процесса получения налички. Примерно так это выглядит:
Подобных креативов очень много в разных вариациях. Вероятно, на пользователей влияет тот факт, что они видят реальные деньги, а не просто цифры в приложении. Обычно такая реклама хорошо конвертит в странах, где только-только появился софт для банков, и люди в основном пользуются наличкой. Но надо тестить, может зайти и в более развитых ГЕО.
Схемы
Схемы обыгрыша – подход неоднозначный, давно известный в арбитражных кругах, но всё ещё конвертит даже в 2023 году. Это стратегии, по которым якобы можно обыграть рекламируемое онлайн казино. На крео помещают игровой автомат, деньги, атрибуты дорогой жизни, а ссылка ведёт в закрытый канал (чаще всего в Телеграм). Его создают от имени «бывшего программиста онлайн-казино» или просто успешного игрока, раскручивают, постят «секретные» схемы и фейковые отзывы.
Важный момент! Не все партнёрки и рекламодатели любят схемный трафик, так как он считается подвидом мотивированного. Игроки быстро понимают, что схемы не работают, разочаровываются и уходят. Поэтому хорошую прибыль от такого клиента казино не получит.
Текущие события, хайп
С заливами на пуши хорошо работает подход обыгрыванием событий, которые происходят в выбранной стране и мире в целом. Например, в локдаун арбитражники заливали трафик на пуши с такими заголовками:
«Мужчина потерял работу из-за локадуна и выиграл миллион в казино X!»
А если в стране политическая или финансовая нестабильность, зайдёт такой креатив:
«Крути слоты, выигрывай и создай свою финансовую подушку с казино X»
События могут быть более локальными – например, если в выбранном ГЕО скоро концерт известной группы, можно сообщить, что «Житель города X заработал на билет группы X в онлайн-казино». Подобные креативы хорошо привлекают внимание.
Стирашки (скретчи)
Довольно свежий и интересный подход, который используют многие арбитражники. На экране появляется игра, где главный герой стирает защитный слой с нескольких карточек, как в лотерее, и выигрывает деньги. Сразу приходит сообщение о том, что выигрыш зачислен на банковскую карту.
Надо учитывать, что это почти всегда мисслид, то есть подмена оригинальных свойств игры, поэтому может быть много отказов из-за нецелевых нажатий и ненужного трафика. Но если грамотно использовать, не злоупотреблять и миксовать с другими типами трафика, можно успешно работать.
Смотрите по теме: Как заработать на гемблинге - арбитраж в iGaming вертикали
Как сливать трафик с крео
Когда пользователь кликает по рекламе слота, он «проваливается» в воронку продаж, которая плавно подводит его к целевому действию. Раскручиваться эта воронка может по разным сценариям в зависимости от того, куда сливается трафик с креатива. Вот 5 основных вариантов для слива трафика на офферы казино:
Прямые ссылки
Арбитражник добавляет к креативу партнёрскую ссылку на оффер – например, в описании или линком прямо на картинке. Пользователь переходит, регистрируется в казино и начинает играть. Если это креатив в ТикТок или шортсах на YouTube, ссылку добавляют в закреплённом комментарии, так как 90% смотрят их со смартфонов и в описание не заходят.
Такой подход работает очень редко и только с горячей аудиторией, которую не нужно подогревать историями успешного успеха, бонусами и рекламой игровых автоматов. Даже при заливах на пуши, где лудоман моментально реагирует, лучше не рисковать и использовать преленд.
Прелендинги (преленды)
Это одностраничник, куда пользователь попадает на пути между крео и целевой страницей (лендингом). Поэтому его ещё называют транзиткой или прокладкой (проклой). У преленда несколько целей: подогреть интерес, отсеять нецелевой трафик и пройти модерацию (при клоакинге используются два преленда – один для модератора, второй для целевого пользователя).
Преленд может быть простым – например, кнопка «Подтвердить возраст» на фоне слотов или описание бонусов и кнопка «Play», которая переносит на ленд с регистрацией.
В новостном подходе используют сложные преленды – страница с имитацией под локальное медиа и история выигрыша с текстом и множеством фотографий.
Лендинги
Это целевая страница, где игрок может зарегистрироваться и получить бонус. Обычно сюда попадают с преленда, но иногда трафик льют сразу на ленд – например, когда источнику трафа не нужна прокладка и на лендинге уже достаточно информации, чтобы «прогреть» пользователя.
Классический лендинг – это виджет со слотами или колесом фортуны, которое можно покрутить и получить бонус. Конечно, бонус отдадут только по ссылке и после регистрации. Тут пользователь уже вовлечён и чаще завершает конверсию.
Страница в соцсети
Она тоже может выполнять функцию преленда, это должен быть трастовый аккаунт с заполненным профилем, реальными фотками и друзьями. Публикуются фото красивой жизни и рассказы о том, как автор заработал на это всё в крутом онлайн казино + партнёрская ссылка на оффер «только для своих».
Один из подвидов такой транзитки – закрытые каналы в Телеграм со схемами, где автор даёт подписчикам инструкцию, по которой якобы можно обыграть выбранное казино, и к каждому посту добавляет партнёрскую ссылку.
Приложения PWA/WebView
Мобильный трафик можно сливать на приложения, особенно в гемблинге популярна связка Facebook* + прилы. Юзер переходит по ссылке, попадает в Google Play или AppStore, скачивает приложение и начинает играть. При запуске такие прилы открывают мобильную версию казино во встроенном браузере, но пользователи обычно этого не замечают.
Как правило, гемблинг-партнёрки предоставляют прилы для заливов, если нет – можно взять в аренду. Разрабы настраивают их так, чтобы пользователю открывалось актуальное казино под нужно ГЕО, устройство и т.д.
Куда лить трафик: топ-7 гемблинг партнерок
Сливать трафик на гемблинг-офферы можно через прямых рекламодателей казино или через партнёрские программы, которые работают сразу с несколькими брендами. Рассмотрим топ-7 партнёрок, которые принимают почти любой трафик и хорошо платят за привлечённых лидов.
- 1xBet Partners – прямая партнёрка БК и онлайн казино 1xBet. Предлагает 25-40% от дохода казино по ревшаре, модель CPA – только по запросу. Рис.13 GamblingCraft – работает с собственными брендами Jozz, Booi и Play Fortuna. Со старта щедро платят 50% по ревшаре или 50-250$ по CPA.
- Pin-Up Partners – прямой рекламодатель Pin-Up Casino и Pin-Up Bet. Комиссия по ревшаре 30-50%, по CPA – 25-50$ за игрока.
- PoshFriends – партнёрка от Casino-X и JoyCasino, отлично конвертит в СНГ и Европе. Комиссия до 35% по ревшаре, до 500$ за игрока по CPA.
- MostBet Partners – официальная партнёрка БК и казино MostBet, платят до 60% по ревшаре и до 120$ по CPA.
- WelcomePartners – прямая партнёрка, продвигающая 14 топовых офферов. Отличная ставка по ревшаре (до 60%) и CPA (до 9000 руб.).
- TraffiCake продвигает Vulkan Vegas, IceCasino, GG.Bet и другие известные бренды. Широкое ГЕО, есть бесплатные прилы, оплата по CPA до 500€ и RevShare до 60%.
Такие партнёрки и прямые рекламодатели дают арбитражнику все инструменты для работы, в том числе креативы под большинство офферов.
Примеры креативов для гемблинга
Собрали на спаях и просторах интернета креативы, которыми арбитражники пользуются в 2023 году с разными подходами и адаптированные под разные ГЕО. Рассмотрим как крео в статике, так и динамичные с ТикТока и YouTube Shorts.
- Начнём с классики: крутящиеся слоты + бонусная игра + крупный выигрыш, который сразу приходит на счёт в приложении банка. Сочная картинка так и тянет пользователей нажать кнопку Play.
https://www.youtube.com/shorts/5-H3dzA9Jc8
- Аналогичный вариант из ТикТока, только с участием стримера. Работает за счёт живых эмоций и популярной личности в своём ГЕО.
- Здесь немного эмоций красивой стримерши в начале видео + стирашки, выигрыш и поступление денег на счёт.
https://www.youtube.com/shorts/jiZaJ_zh9iA
- Тоже про эмоции, но для заливов на Бразилию. Для бразильцев (даже лудоманов) священна тема отношений, поэтому прекрасно конвертят креативы с фотографиями счастливых семей и подписями из категории «Сорви джек-пот, и твоя семья не будет ни в чём нуждаться!»
- Классический крео на Россию и СНГ – игровые автоматы, название популярного банка, перевод выигрыша на счёт и банкомат с наличкой. На русскоязычную аудиторию отлично работает.
https://www.youtube.com/watch?v=VYujcyE4eaE
- Простой креатив, который, тем не менее, хорошо конвертит на немецкую аудиторию. Это слот + флаг страны и яркое мультяшное оформление.
- Крео, который прямо сейчас откручивается на Азию в связке Facebook* + прилы. На азиатской аудитории статические креативы дают даже больше профита, чем динамические.
- Лайфстайл-креатив – мужчина поднял миллион в мобильной игре, делится своими эмоциями от выигрыша, фоном идёт демонстрация слотов, машины и отели с дорогими бассейнами. Трафик сливают на прилку в Google Play.
https://www.youtube.com/watch?v=iiqeDKYPfZw
- Красивая жизнь и роскошь на австралийскую аудиторию – девушка показывает дорогую машину, которую купила на выигрыши в казино, дальше демонстрация самой игры, пуши с поступлением денег в приложении банка и наличка.
https://www.youtube.com/shorts/h8Rsp1AnWn8
- Тоже лакшери-подход, но на Грецию. Мужчина с релевантной внешностью хвастается новенькой феррари и рассказывает, что заработал на неё в казино. Первым планом идёт демонстрация игры с поступлением денег на счёт.
https://www.youtube.com/watch?v=wcVCpmQZDFY
- Новостной подход в заливах на Австралию – корреспондент рассказывает, как люди выигрывают деньги в новом казино, а фоном идут слоты и эмоции выигравших.
https://www.youtube.com/watch?v=5o1QwiNC7Pg
- Креатив для залива схемного трафика из Телеграм, представляет собой «рабочую схему» по обыгрышу казино + скрин поступления денег, который якобы скинула подписчица канала.
- У гемблинга и адалта часто схожая аудитория, поэтому активно используются крео со съёмкой слотов на фоне кадров околосексуальной тематики или красивого женского тела. Например, как в этом заливе на Азербайджан:
https://www.youtube.com/shorts/pCCppwDnDbw
- А здесь комбо – фейковая новость, красивая девушка, демонстрация процесса игры, выигрыш и пуш-уведомление с поступлением денег на счёт.
https://www.youtube.com/shorts/MXNhoq_AALo
- Из необычного, но набирающего популярность – казино Vulkan Russia, которое активно использует в своих креативах опросы и мемы. Они хорошо заходят и повышают лояльность аудитории:
- Ещё один вариант для залива схемного трафика в виде статьи с подробным разбором схемы обыгрыша казино.
Ошибки при создании креативов
Начинающие креативщики допускают в объявлениях целый ряд ошибок, а когда не получают профит, начинают разбираться, что не так. Этот этап можно обойти, если сразу делать хорошо. Итак, чего категорически нельзя делать в креативах, если не хотите слить бюджет?
- Копировать чужие крео. Когда вебы повально начинают использовать один креатив, он теряет уникальность, и растёт риск улететь в бан. Поэтому вместо того, чтобы полностью копировать креативы со спай-сервисов, вдохновляемся и делаем на их основе что-то своё.
- Придумывать бонусы. Не нужно обещать в креативах 300 фриспинов только для привлечения внимания, если оффер на самом деле таких условий не предлагает. Так вы только разозлите игроков. Кликать по рекламе будут, а депов не прибавится, поскольку обман сразу увидят.
- Обещать быстрый заработок, использовать фразы «поднял бабло» и прочие. Такая реклама привлечёт ненужную аудиторию, которая сделает пару депозитов, проиграет и больше не зайдёт в слоты. А рекламодатель за такой трафик урежет ставку.
- Брать лого первого попавшегося банка. Если делаете на незнакомое ГЕО пуши с переводами, погуглите банк, лого которого взяли для рекламы – работает ли он с физлицами, релевантен ли вообще для ГЕО и целевой аудитории. Если большая часть аудитории казино и не слышала о таком банке, рекламе доверять не будут.
- Делать нечитаемый текст. Сочная манящая картинка – это отлично, но текст тоже должен быть понятен с первых секунд. Поэтому шрифт должен быть читаемым, нормального размера, без огромных отступов между абзацами. Иначе пользователь просто не сможет сконцентрироваться и понять, чего вообще от него хотят.
В остальном эффективность креатива проверяется тестами, тестами и ещё раз тестами. Новички часто совершают одну и ту же ошибку – запускают один-два крео, получают плохой конверт и вместо экспериментов с креативами углубляются в таргет.
Чтобы был отклик, этого недостаточно – на один оффер и одно ГЕО нужно запускать минимум 5-6 креативов со схожими настройками таргета. После теста выбираем из них парочку рабочих креосов, которые показали наибольший конверт, и заливаем уже по максимуму.
Чтобы создавать конвертящие креативы в 2023 году, обязательно изучаем ЦА, прокачиваем насмотренность на спай-сервисах, работаем над скиллами в технической части и не забываем много тестировать. Так вы сможете прощупать свою аудиторию, найти рабочую связку, масштабировать её и увеличить доход. А чтобы не сливать бюджет, главное – не копировать подчистую чужие креативы для своих заливов.
Читайте также: Как правильно оценить гемблинг-оффер перед заливом трафика