Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Войти
  • Регистрация
Написать пост
Карты без СКАМА
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
Нет результатов
Смотреть все
Карты без СКАМА

Примеры правильной маркировки рекламы через ОРД

Анастасия   Анастасия
11.04.2025
  Маркетинг
0
0
Примеры правильной маркировки рекламы через ОРД
580
просмотров
Содержание
  • 1. Новые правила маркировки рекламы
  • 2. Как маркировать объявления через оператора рекламных данных
  • 3. К какому ОРД обратиться
  • 4. Правила маркировки
  • 5. Примеры маркировки рекламы через ОРД
  • 6. Как нельзя маркировать рекламу
  • 7. Заключение

С прошлого года правила маркировки для рекламы изменились. В 2022 году появились поправки в закон о рекламе, обязующие всех, кто занимается ее размещением в интернете с целью продвижения услуг и товаров, определённым образом помечать объявления. Следить за соблюдением этих норм будут несколько ведомств – Роскомнадзор, ФАС и ФНС, а при нарушении закона предусмотрены штрафы. Маркировать рекламу нужно через ОРД – оператора рекламных данных.

Новые правила маркировки рекламы

Новые правила маркировки рекламы закрепляет Закон №347-ФЗ. Согласно ему, любая реклама, размещённая в интернете, должна особым образом маркироваться, чтобы сделать эту сферу прозрачной. В случае нарушения ответственность будут нести все – самозанятые, предприниматели и юрлица. Но, к счастью, всё подряд маркировать не нужно – закон не действует в отношении:

  • социальной рекламы;
  • в случае, когда в пуш-уведомлениях или email-рассылках продвигаются собственные товары для существующей клиентской базы;
  • информации, не содержащей рекламируемого товара или услуги, некоторых отзывов, а также данных о компании, которые не продвигают товар и не формируют интерес к нему.

Например, анонс предстоящего вебинара, если нет Call-To-Action или иной формы призыва к действию, не будет считаться рекламой и, соответственно, не должен маркироваться. Если информация об услуге/товаре публикуется на сайте производителя, это тоже не считается рекламой.

Обязательна маркировка для медийной, таргетированной, контекстной рекламы, вертикальных видео, баннеров, промопостов, пресс-релизов и SEO-статей. Последний момент наиболее спорный – статьи могут быть информационными и не рекламировать напрямую товар, тогда и маркировать их не нужно. Но если в тексте встречается гиперссылка, переводящая непосредственно на страницу товара, QR-коды, аналоги рекламных баннеров и другие элементы продвижения, маркировка обязательна.

Как маркировать объявления через оператора рекламных данных

Операторов рекламных данных утверждает Роскомнадзор, и выбирать для сотрудничества можно только тех, которые есть в реестре. Каждый из ОРД собирает информацию о рекламе, аккумулирует её и передаёт в ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Те, кто размещает её, прямого доступа к ЕРИР не имеют – не могут загружать в реестр информацию, редактировать или удалять.

Информация здесь хранится 5 лет. Для рекламодателей установлены сроки – данные нужно передавать не позднее 1 месяца после окончания того месяца, в котором была завершена рекламная кампания/опубликовано объявление.

При обращении к оператору рекламных данных необходимо предоставить:

  • договор с рекламодателем;
  • текст объявления;
  • целевую ссылку;
  • вид рекламы – видеореклама, баннер и др.

До публикации объявления нужно:

  • отправить сведения выбранному ОРД;
  • получить токен;
  • на свой креатив добавить пометку «реклама», указать рекламодателя, токен;
  • передать информацию об этом ОРД в указанные сроки – физлица передают данные о креативе и рекламодателе, юрлица ещё и название организации, ИНН, ОГРН.

Сделать это можно самостоятельно или через посредника.

К какому ОРД обратиться

Действующие ОРД:

Читайте также

Трекеры и постбэки. Ваши невидимые помощники для максимальной конверсии в гемблинге

Что такое трипваер в продажах и маркетинге и как его использовать

Что такое ремаркетинг, кому он нужен и как его настроить

  • Первый ОРД;
  • Озон ОРД;
  • Яндекс ОРД;
  • VK ОРД;
  • ОРД-А;
  • Лаборатория разработки;
  • МедиаСкаут.

Стоимость услуг разная и законом не регламентируется. Тарифы устанавливают непосредственно ОРД – у некоторых они фиксированные, иногда даже бесплатные. Выбрать можно любого оператора из тех семи, которые вошли в реестр Роскомнадзора.

Правила маркировки

Правильный процесс маркировки рекламы выглядит следующим образом:

  1. Соберите всю информацию о вашей компании и отправьте оператору рекламных данных. Сделать это может и заказчик, и другие участники проекта. До публикации обязательно отправить описание рекламируемого продукта, формат рекламы, площадки, где она будет опубликована, вид объявления, информацию об аудитории, период проведения кампании или дату выхода объявления, договоры с участниками компании. Кроме того, договор с ОРД также нужно заключить заранее.
  1. Непосредственно передачей заниматься может кто угодно – рекламодатель или другой участник команды, фрилансер, компания-посредник. Однако если будете обращаться в стороннюю организацию, нужно заключить дополнительный договор, а существующий отредактировать.
  1. В некоторых случаях процесс максимально лёгкий. Например, «ВКонтакте» и «Яндекс» сами стали ОРД, поэтому здесь достаточно принять оферту и запустить объявление без заключения дополнительного договора.
  1. Затем нужно получить специальный токен – он генерируется мгновенно, а затем вписывается в баннер, пост или рекламу другого формата. По сути, токен – это специальная метка, которая выглядит как набор символов (цифр и букв). Кроме того, нужно указать в объявлении данные рекламодателя – обычно достаточно ОГРН, ИНН и наименования юрлица.
  1. Сделать отчёт для ОРД. В нём должны быть результаты рекламной кампании – бюджет, количество показов, нужно приложить акты о выполненных работах, перечень площадок. Все эти данные ОРД направляет в ЕРИР.

На сайтах некоторых операторов можно зарегистрировать личный кабинет – через него удобнее сдавать отчетность и заключать договор.

В процессе маркировки участвуют три стороны – рекламодатель (продавец или производитель), распространитель рекламы (тот, кто размещает рекламу на собственных или сторонних площадках) и оператор рекламных систем (пример такой системы – VK Реклама). Согласно новому закону, кроме них в процессе будут участвовать ОРД.

Смотрите по теме: Коды ОКВЭД для маркетплейсов, партнерских программ и интернет-торговли

Примеры маркировки рекламы через ОРД

Общие требования по правильной маркировке:

  • Уникальный токен должен быть в каждом материале. Он может быть «зашит» в ссылку или добавлен в пост. Например, если в нём есть изображение, то прямо поверх картинки нужно добавить токен. В видеорекламе токены тоже добавляются – их вставляют в начало ролика или размещают поверх изображения.
  • Обязательна текстовая пометка со словом «реклама». Другие формулировки использовать не стоит – например, словосочетание «партнерский материал» может быть воспринято неправильно и не указывать на рекламу.
  • Обязательно размещение данных о рекламодателе – наименования, ИНН, ОГРН. Допускается встраивание ссылки для перехода на сайт рекламодателя. Кстати, ОГРН, ИНН и прочее по закону указывать необязательно, но иногда без этих реквизитов однозначно определить компанию нельзя.
  • Токен, если он не встроен в ссылку, указывает в формате erid: XXX и только так. Написание на русском языке или добавление слова «токен» запрещены.
  • Указывать только товарный знак нельзя. Нужно написать не просто наименование организации, но и ее организационно-правовую форму.

Пока что нет чётких требований к месту размещения маркировки, её размеру, виду – главное, чтобы она была на тех материалах, на которые распространяется действие закона.

Рассмотрим основные примеры маркировки.

пример рекламного объявления с маркировкой в telegram

Кампания размещена в Телеграм-канале. Данные компании указали внизу поста – наименование и ИНН.

пример рекламы в ТГ с маркировкой

Ещё один пример рекламного поста в Телеграм-канале. Токен размещён сверху – начинается с «erid», а данные о компании – внизу, причём добавлена ссылка на сайт.

маркировать рекламные посты можно и сверху - особой разницы нет

В этом примере вся информация вынесена наверх – до начала текстового объявления. В строчку написаны данные компании и токен.

реклама сбера с маркировкой на рекламном креативе

В текстово-графических объявлениях также можно использовать несколько вариантов маркировки рекламы. Например, здесь маркировка размещена на изображении внизу слева, а токен «спрятан» в ссылку.

пример правильной маркировки рекламного объявления от додо

Ещё один пример правильный маркировки, объявление размещается через Яндекс Директ. Данные о продавце вынесены вниз, но токена в ссылке не видно – он распаковывается только при расшифровке на серверах ЕРИР. Это не запрещено Роскомнадзором.

несмотря на то, что реклама в подкастах не регламентируется, орд советуют ее маркировать

Рекламные объявления в подкастах пока не регламентируются, но ОРД советует маркировать и их. Правила здесь стандартные – в первом комментарии или в описании нужно указать рекламодателя.

Как нельзя маркировать рекламу

Изменения в законе породили достаточно путаницы. В первую очередь, достаточно сложно отличить, что считать рекламой, а что – нет. В тексте объявления может быть очень тонкая грань. Например, «Строительство домов под ключ» ФАС может не посчитать рекламой, а та же фраза, но с добавлением информации о конкретной услуге («…по цене от 50 000 руб. за квадратный метр»), уже будет расценена как реклама.

Такая же запутанная информация с отзывами. Сам по себе он не считается рекламой – это лишь мнение клиента или покупателя. Но если в тексте отзыва есть призыв купить что-либо, он будет считаться рекламным.

пример рекламного объявления без маркировки в инстаграме

Пример – реклама услуги, в нашем случае изготовление тортов на заказ в Москве. Если она будет размещена на своей странице в соцсети и это будет собственный товар, рекламой это считаться не будет. Если та же реклама будет у блогера, рекламодатель может заработать штраф – здесь отсутствует маркировка вообще.

рекламные посты без информации о компании могут посчитать неправильно промаркированными

В этом примере в целом все требования соблюдены – есть токен и наименование рекламодателя, а также пометка о том, что пост рекламный. Но кроме наименования никаких данных о компании больше нет – ни ссылки на сайт или страницу с информацией, ни ОГРН/ИНН, поэтому у ФАС могут возникнуть вопросы.

запрещается выпускать рекламные посты без токена - это грозит штрафами

В этом примере пост некликабельный, соответственно, токен не «вшит» в ссылку, но и непосредственно в блоке с необходимой информацией его тоже нет – есть пометка «реклама», наименование и данные рекламодателя. При отсутствии токена также будут штрафы.

Заключение

Таким образом, сегодня всем рекламодателям в связи с ужесточением законов о рекламе необходимо знать и выполнять требования по маркировке. В противном случае предусмотрены крупные штрафы. Маркировать рекламу можно через разные ОРД — разницы никакой нет. При этом маркировка нужна не во всех случаях, к примеру, в случае размещения социальной рекламы. Успехов!

Читайте по теме: Как бесплатно маркировать прямую рекламу через Adfox

Метки: Реклама в Интернете
Previous Post

Как нагулять куки для антидетект браузера

Next Post

Сокращение ссылок в Saleads.pro

Анастасия

Анастасия

Похожие Статьи

Полный гайд по развитию Pinterest-аккаунта
Соцсети

Полный гайд по развитию Pinterest-аккаунта

31.03.2025
46.5k
Как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads
Для начинающих

Как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads

22.03.2025
2.2k
12 лучших сервисов проверки позиций сайта
SEO

12 лучших сервисов проверки позиций сайта

07.04.2025
6.8k
Next Post
Сокращение ссылок в Saleads.pro

Сокращение ссылок в Saleads.pro

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая «Отправить», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.

Статьи

  • Топ
  • Комментарии
  • Новое
Правильные ответы на тест Воркзилла

Правильные ответы на тест Воркзилла

05.04.2025
Как создать бота в Телеграм

Как создать бота в Телеграм

10.04.2025
5 способов обхода запрета блокировщиков рекламы на YouTube

5 способов обхода запрета блокировщиков рекламы на YouTube

11.04.2025
Все виды поисковых операторов

Все виды поисковых операторов

3
15 плагинов WordPress для создания личного кабинета

15 плагинов WordPress для создания личного кабинета

1
12 лучших WordPress-плагинов для создания тестов, квизов и опросов

12 лучших WordPress-плагинов для создания тестов, квизов и опросов

1
Как сделать презентацию в PowerPoint в 2025 году

Как сделать презентацию в PowerPoint в 2025 году

20.06.2025
Итоги Silver Mercury XXVI: только 3% проектов получили золото

Итоги Silver Mercury XXVI: только 3% проектов получили золото

20.06.2025
Reddit – скрытый источник бесплатного трафика: как им пользоваться

Reddit – скрытый источник бесплатного трафика: как им пользоваться

19.06.2025
Выбор редакции
1
OFFERGATE Ооооочень много офферов
5.0 
2
MYBID Топовые пуши
5.0 
3
CATAFFS Топ гемблинг офферы
5.0 
4
LGAMING Более 1000 гемблинг-офферов
4.9 
5
Меta CPA Прямой рекламодатель по нутре
4.9 
6
BYBIT Лучшая криптобиржа
4.9 
7
1XPARTNERS Беттинг партнерка №1
4.9 

© 2025 Aff1.ru — Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

О сайте

  • Контакты

Интересное

  • Подборки сервисов
  • Закрывшиеся партнерки

Войти на сайт

Мы всегда рады вас видеть

Забыли пароль? Регистрация

Создать новый аккаунт

Заполните форму для регистрации

*Нажимая «Зарегистрироваться», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.
Все поля обязательны Войти

Восстановить пароль

Введите ваш логин или email для восстановления пароля

Войти
Нет результатов
Смотреть все
  • Партнерки
    • CPA сети
    • Гемблинг
    • Wap click
    • Мобильные
    • Дейтинг
    • Финансовые
    • Adult партнерки
    • Форекс
    • Интернет — магазины
    • Essay / образование
    • Товарные
    • Крипта
    • Дропшиппинг
    • Необычные
    • Download / install
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Тизерные сети
    • Нативная реклама
    • Баннерные сети
    • Контекстная реклама
    • Мобильная реклама
    • Видеореклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок в интернете
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы событий
  • Конкурсы
  • Войти
  • Регистрация

© 2013-2025 Aff1.ru - Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

Мы используем файлы cookie, чтобы сделать наш сайт максимально удобным для вас. Пожалуйста, ознакомьтесь с политикой использования Cookies.