С 1 сентября каждый участник рекламной кампании обязан соблюдать законы маркировки рекламы. Это касается в том числе владельцев сайтов и блогеров. Теперь обязательно регистрировать договоры у ОРД, получать токены, и сам креатив должен выглядеть определенным образом – обязательно указывать в нём данные рекламодателя, делать пометку о рекламе и размещать токены в ссылке или прямо в объявлении.
Предлагаем пошаговую инструкцию по маркировке на примере ОРД VK.
Что изменилось в маркировке рекламы
Продвижение сейчас необходимо выполнять по новым правилам. С 1 сентября прошлого года в законе о рекламе появились поправки, которые образуют всех, кто рекламирует услуги или товары, совершать определённые действия:
- регистрировать все объявления в специальном ресурсе;
- получать уникальный токен – это, по сути, и есть маркировка рекламного объявления;
- передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы, но не напрямую, а через операторов рекламных данных.
Все объявления, которые продвигают какие-либо товар или услугу, теперь подлежат маркировке. Исключения сделаны для описаний работы компании, товарных карточек в агрегаторах, социальных постов и роликов, email-рассылки. Но везде, где есть явный акцент на продукте, маркировка обязательна.
Кто такие ОРД
В цепочке при размещении рекламы участвуют операторы рекламных данных – ОРД. Всего их семь, каждый одобрен Роскомнадзором. Это специальные онлайн-сервисы, которые нужны, чтобы передавать данные в ЕРИР.
Основная задача ОРД – собрать данные о рекламной кампании, передать их в единый реестр, каждому рекламному объявлению присвоить токен, а по завершению отчётного периода или рекламной кампании получить отчёт, где будут статистика показов, данные о бюджете и др.
Специально обращаться к оператору нужно не всегда. Если рекламируете что-либо в Яндексе, Вконтакте и Ozon, нужно просто пользоваться встроенным кабинетом этих площадок. Достаточно один раз добавить в него информацию и согласиться на обработку персональных данных. После этого все рекламные объявления будут промаркированы автоматически, а сервисы сами отправят нужную информацию в единый реестр.
Если запускаете рекламу на других площадках, нужно обращаться ОРД и заключать договор отдельно. Более того, не все ОРД подойдут. Например, Ozon принимает данные только от своих клиентов.
Взаимодействовать с оператором рекламных данных можно не только напрямую, но и через подрядчиков – фрилансеров, рекламные агентства. Если укажете это в основном договоре, больше ничего делать не нужно – маркировкой будет заниматься посредник, естественно, за определённую плату.
Функционал ОРД VK
ОРД VK – один из семи операторов рекламных данных, которые имеют право заключать договоры и передавать данные в реестр. Здесь есть следующие функции:
- можно вносить данные о контрагентах и компании – ту информацию, которую по новому закону обязательно передавать в ЕРИР;
- добавлять данные о ролях участников рекламной кампании (посредники, клиенты, исполнители услуг) и договорах;
- загружать креативы;
- получать токены;
- передавать отчёты о рекламных кампаниях в ЕРИР;
- автоматизировать процессы оформления токенов и передачи отчётности.
Сейчас ОРД VK работает бесплатно для всех, но, скорее всего, в будущем появятся платные тарифы.
Пошаговая маркировка рекламы через ОРД VK
Оператор рекламных данных VK помогает запустить рекламную кампанию и учесть все требования закона. Обратиться может любой участник рекламной цепочки – рекламораспространители, агентства и рекламодатели.
Регистрация
Для входа в ОРД VK:
- перейдите по ссылке;
- выберите язык при необходимости, нажмите одну из кнопок «Войти», если вы регистрировались ранее, или нажмите кнопку вверху «Демо-кабинет», если хотите получить пробный доступ;
- выберите способ входа: через существующий аккаунт ВКонтакте, электронную почту или MyTarget;
- изучите условия оказания услуг, спуститесь вниз страницы и поставьте галочку в окне «Согласен», затем нажмите кнопку «Принять»;
- нажмите «Создать контрагента»;
- заполните форму – укажите ФИО (можно выбрать иностранного контрагента), выберите роль (издатель и др.), статус (юрлицо, физлицо или ИП), укажите номер телефона, ИНН, нажмите «Сохранить».
После создания контрагента его можно редактировать – изменить ФИО, статус и другую информацию.
Создание площадки
Процесс создания площадки:
- сразу после регистрация контрагента система предложит создать для него площадку – появится соответствующее уведомление, где нужно нажать кнопку «Понятно»;
- внесите данные о площадке – название вашей группы ВКонтакте/ссылку на личную страницу, укажите имя и фамилию, введите тип площадки, внесите ссылку на ту страницу, где будет размещаться реклама, а если являетесь владельцем площадки, поставьте галочку в соответствующем окне внизу;
- нажмите «Сохранить».
Площадок может быть несколько. Например, публикация рекламы может быть в разных сообществах, но в этом случае каждый раз перед размещением рекламы нужно создать следующую площадку в соответствующем разделе.
Читайте по теме: Примеры правильной маркировки рекламы через ОРД
Создание договора
Когда все данные внесены, можно приступать к созданию договора. Сделать это можно в одноимённом разделе:
- нажмите на кнопку «Создать договор»;
- заполните форму – серийный номер договора, его тип, краткое описание, выберите заказчика, затем нужно указать предмет договора, действия подрядчика, дату заключения, сумму и галочками отметить дополнительные условия, после чего нажать «Сохранить».
При заполнении могут возникнуть некоторые нюансы. Например, у договора может не быть серийного номера, в этом случае в соответствующем поле нужно указать «б/н». Внимательно заполняйте поле «Тип» – здесь можно выбрать или оказание услуг, или дополнительное соглашение. В графе «Предмет договора» стандартно указывается «Распространение рекламы».
Создание креатива
После отправки договора можно приступать к созданию креатива, что позволит получить токен для маркировки рекламы:
- перейдите в одноимённый раздел и нажмите на кнопку «Создать креатив»;
- заполните предложенную форму – укажите название креатива, наименование бренда, категорию товара или услуги, их короткое описание;
- во второй части формы ещё раз внесите серийный номер договора, один или несколько кодов ОКВЭД, короткое описание целевой аудитории, тип рекламной кампании и креатива;
- затем поочерёдно добавьте ссылки, отметьте статус рекламы (социальная или нативная), добавьте файлы, ссылки на внешние ресурсы и текст креатива;
- после заполнения внизу слева нажмите кнопку «Сохранить».
После проверки всех данных в разделе «Креативы» можно посмотреть, появилась ли маркировка. Для копирования токена нужно зайти в соответствующий креатив и рядом с надписью «Маркировка» скопировать символы.
Правила запуска и завершения рекламной кампании с участием ОРД
До начала запуска рекламной кампании порядок действий зависит от вашего статуса. Если вы рекламодатель, в договоре можно прописать условие о том, что данные ОРД будет передавать следующий участник, например рекламораспространитель.
Если вы рекламораспространитель, необходимо:
- пройти регистрацию личного кабинета в ОРД;
- указать контрагентов;
- внести данные о договорах;
- внести все площадки, где будет размещаться реклама;
- ввести креативы;
- получить токен.
По завершении отчётного месяца рекламодателю не нужно ничего делать, а рекламораспространителю:
- передать акты в ОРД;
- внести информация обо всех креативах и площадках, где была реклама.
Если в цепочке участвует посредник, часть обязанностей по взаимодействию с оператором рекламных данных ложится на него. Например, он может вносить акты по изначальному договору, а также регистрировать личный кабинет, добавлять контрагентов и др.
Владельцы сайтов и блогеры маркируют рекламу по общим правилам. Они также обязаны обращаться к ОРД, передавать информацию о креативах, получать токены и в целом соблюдать требования действующего законодательства. Важно помнить, что за размещение рекламных объявлений без идентификатора ERID грозит штраф. Кстати, даже если вы используете тестовый период, все рекламные объявления подлежат маркировке.
Еще по теме: Как бесплатно маркировать прямую рекламу через Adfox
