В 2023 году начали действовать поправки в закон о рекламе в части её маркировки. В основном изменения коснулись тех, кто размещает рекламу в Сети – интернет-магазины, маркетплейсы, в том числе финансовые, партнерки и др. Тип деятельности рекламодателя определяется кодом ОКВЭД. Расскажем, что это такое и как выбрать нужный код.
Что такое коды ОКВЭД
Вид деятельности юрлица или предпринимателя важно указать в момент регистрации. Он определяется кодом ОКВЭД. Расшифровывается эта аббревиатура как общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
Коды используются в Росстате и ФНС. Налоговая служба, например, следит, чтобы ИП или компания фактически выполняли ту хозяйственную деятельность, которая соответствует выбранной комбинации. Это позволяет вычислить фирмы-однодневки – если при регистрации компания заявила логистическую деятельность, а предоставляет услуги по продаже определенных товаров, налоговая может заподозрить несоблюдение закона. Росстат использует коды с целью учёта компаний – подсчитывает, сколько компаний работает в определённой нише.
Коды регулярно обновляются. В классификаторе они собраны по разделам, классам, группам и подгруппам. Например, в разделе «Розничная торговля» есть несколько подразделов – они расшифровывают специфику торговой деятельности, например, торговля одеждой, аксессуарами, игрушками, спорттоварами и др. Каждое из этих направлений будет иметь собственный код.
Читайте по теме: Как бесплатно маркировать прямую рекламу через Adfox
Что будет, если не выбрать код
ФНС строго следит за тем, чтобы компания или предприниматель занимались только той деятельностью, которая соответствует выбранному коду. Если не соблюдать этих правил, могут быть неприятные последствия:
- Штрафы. Ч. 4 ст. 14.25 КоАП РФ позволяет штрафовать компании на сумму до 10 000 руб., причём не однократно, а за каждый год, когда код не указывался. Исключение составляют разовые сделки – по ним штрафов может и не быть, если у предпринимателя получится обосновать их характер.
- Налоговые проверки. Если ФНС выявит, что компания предоставляет некие услуги, которые не соответствуют кодам, у неё могут появиться подозрения в обналичивании денег. В этом случае проверки не избежать.
- Блокировка банковских счетов. Банк тоже может засомневаться в легальности транзакции и по закону 115-ФЗ об отмывании денег приостановить операции по счетам компании. Для разблокировки придётся предоставить подтверждающие документы.
- Недоверие контрагентов. Представим, что вы планируете заключить крупную сделку. В ней указываете определённое числовое значение ОКВЭД. Контрагент проверяет вас, но среди ваших кодов указанного в договоре нет. Для него это может обернуться дополнительными проверками от налоговой и подозрениями со стороны банка, поэтому так рисковать никто не захочет.
Коды ОКВЭД обязаны выбирать все, кто занимается делом, приносящим доход, вне зависимости от направления хозяйственной деятельности. В том числе это касается партнёрок, интернет-торговли и маркетплейсов.
Какие коды ОКВЭД выбрать
Селлерам маркетплейсов и тем, кто продаёт через интернет-магазины, выбрать проще – базова комбинация для торговли онлайн 47.91. Партнёрки могут выбирать несколько кодов, поскольку единого для такого вида деятельности не существует.
Партнерские программы
При получении прибыли от партнёрских программ можно выбирать следующие коды ОКВЭД:
- 63.11 – Деятельность по обработке данных, предоставление услуг по размещению информации и связанная с этим деятельность; услуги в сфере обработки информации, ее размещению и сопутствующей деятельности;
- 62.09 – Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая;
- 82.99 – Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса, не включенная в другие группировки.
Также в качестве основного может быть использован ОКВЭД 73.1 – Деятельность рекламная. Однако код 73.11 используют в основном рекламные агентства, а 73.12 подходит для тех, кто размещает рекламу в средствах массовой информации и Сети.
Рекламные сети
Рекламные сети также могут использовать в качестве основного кода ОКВЭД 73, который подразумевает рекламную деятельность. Сюда входят рекламные кампании и размещение рекламы не только в периодических изданиях, но и в интернете.
Также можно выбрать дополнительные значения:
- 63.99.1 – если дополнительно оказываются консультационные услуги;
- 63.11 – услуги по размещению информации и обработке данных;
- 62.09 – оказание услуг с использованием информационных технологий;
- 82.99 – прочие услуги для бизнеса, которых нет в других вариантах числовых значений.
Также могут быть дополнительные коды, например, 73.20.1 – исследование конъюнктуры рынка.
Интернет-магазины
При осуществлении торговли онлайн – как в розницу, так и оптом – используют следующие коды:
- основной 47.91 «Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети интернет»;
- дополнительными могут быть – 47.91.3 (торговля с помощью аукционов), 47.91.4 (продажи по телефону, радио или на ТВ).
Необязательно выбирать несколько значений, чтобы расшифровать вид торговли. Достаточно указать 47.91 – он даёт право на торговлю всеми входящими в эту группу способами: через интернет-магазины, почтовой пересылкой, на телевидении, аукционах и др.
Арбитраж
Арбитраж трафика – не самая стандартная сфера, определённого кода, который мог бы правильно классифицировать такой тип деятельности, нет. Кроме того, нужно учитывать, что лить трафик можно несколькими способами и на офферы разных направлений. Поэтому можно выбрать:
- в качестве основного – 73.11;
- как дополнительные – 63.1 и даже 63.11.
Могут быть и другие коды, например, при предоставлении клиентам консультаций это может быть 63.99.1.
Финансовые площадки
Платформы, занимающиеся околофинансовыми услугами, например финансовые маркетплейсы, также могут использовать перечисленные выше комбинации. Поскольку они сами не связаны с получением или перераспределением денежных средств, то код группы 64 использовать нельзя.
Интернет-порталы
Основной код 63.12 – «Деятельность web-порталов». Дополнительные:
- 72.30 – обработка данных;
- 72.60 – прочая деятельность, связанная с информационными технологиями;
- 74.40 – рекламная деятельность;
- 74.84 – прочие услуги.
Некоторые используют код 61 – Деятельность в сфере телекоммуникаций, а также 63 — Деятельность в области информационных технологий.
Маркетплейсы
Здесь правила те же, что и для интернет-магазинов – основной комбинацией будет 47.91.
Дополнительные:
- 47.99 – торговля вне магазинов и других торговых точек;
- 47.99.4 – торговля через онлайн-аукционы;
- 52.10 – складирование и хранение товара.
Если не удаётся классифицировать тип деятельности, есть универсальный код 82.99 – оказание прочих вспомогательных услуг, не входящих в другие группы.
Смотрите также: Конверсия в продажах, маркетинге и рекламе: зачем считать и как повышать этот показатель
