10 правил поисковой оптимизации сайта
Как попасть в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google – вопрос волнует всех, кто связан с сайтами или бизнесом. Вопрос действительно важный и сложный, ведь конкуренция и количество сайтов растет ежедневно и попасть на вершину поисковой выдачи всё сложнее и сложнее.
На сегодняшний день существуют уже десятки книг, сайтов и статей о том, как же покорить выдачу, если читать их всё, пожалуй, не хватит одной жизни. Да и актуальность первых давно потеряется, пока будете читать последние.
В этой статье приведем 10 практических рекомендаций, которые вам действительно помогут улучшить позиции. Постараемся без баянов, ну и ссылки на сервисы прилагаются.
Ссылочное еще живо
Да, ссылки хоронят года еще с 2013, но они пока живее всех живых. Хотите быстро в топ – покупайте ссылки. Хотите в ТОП безопасно, но не обязательно быстро – размещайте ссылки руками.
Как показывают исследования, ссылки с тематичных и с образовательных сайтов работают очень хорошо.
Еще сейчас стало модно размещать ссылки через сайты-прокладки. Суть в чем: делаете сайт тематичный вашему основному сайту, накачиваете его покупными ссылками и даете одну единственную ссылку с него на основной.
В итоге: основной сайт не рискует попасть под санкции и получает очень хорошую ссылку с тематичного сайта. Главное, чтобы на вторичном сайте не было признаков аффилиатности основному.
Сервисы, где можно купить действительно качественные ссылки прилагаются:
Больше сервисов ссылок вы можете посмотреть в соответствующем разделе на нашем сайте.
Индексация
Если у вас есть проблемы с индексацией сайта, то с хорошими позициями будет однозначно плохо. Частота и полнота индексации — это очень важно. Чем чаще поисковые краулеры вас посещают и чем больше ваших страниц в итоге попадает в поисковую выдачу, тем больше трафика вы соберете.
Согласитесь, если 50% вашего сайта не находятся в индексе, то вы недополучаете большую долю трафика и клиентов.
Более подробно мы описали процесс индексации и её ускорения в этой статье. Воспользуйтесь советами из неё.
Чтобы вам лишний раз не читать большой материал, то индексацию можно улучшить с помощью:
- Карты сайта
- Перелинковки
- Логической структуры сайта
- Минимальному уровню вложенности
- Техническому файлу Robots
- Различных ping-сервисов и RSS каталогов
- Регулярного постинга контента
О последнем мы и поговорим дальше.
Контент
Чтобы контент выходит в топ нужно соблюдать всего три правила:
- Качество
- Количество
- Частота
Три простых правила и вероятнее всего, поисковых роботов устроит контентная составляющая вашего сайта.
Помните, что качество не равно количеству ключевых слов или SEO оптимизации контента. Качество, это полнота раскрытия информации, подача, водность текста. К качеству можно отнести наличие изображений и видео в статье. Внимательно следите за поведенческими на статьях, пользуйтесь отчетом «Контент» в Яндекс.Метрике.
Количество – это второй по важности показатель. Допустим, вы делаете одну статью под 5 ключевых слов (скрытую семантику, НЧ из заголовков и прочее не берем для примера). Так вот, десять статей охватывают 50 ключевых слов. Сто статей – 500 ключей. Логично, что чем больше статей на вашем сайте, тем больше трафика они гипотетически дадут.
Частота. Публикация контента должна быть постоянной. Постоянно не значит ежедневно. Вы можете публиковать статьи раз в неделю, но постоянно. Тогда краулер поисковой системы будет знать, что на ваш сайт нужно заходить раз в неделю в пятницу и забирать свежую страницу. Таким образом, вы экономите время и краулинговый бюджет поисковой системы, а они это ценят.
Конечно, лучше публиковать контент ежедневно и постоянно. Так роботы ПС будут приходить к вам каждый день. Если в день будете публиковать более 20 материалов, то быстроробот будет жить на вашем сайте.
Главное, чтобы частота не пошла в ущерб качеству.
Самому создавать много качественного контента не реально, особенно для ежедневной публикации. Тут вам на помощь могут прийти авторы и редакторы с проверенных бирж контента. Все биржи вы можете посмотреть в нашем разделе, ну а мы рекомендуем начать работать с этими:
Вы можете выбрать одну-две биржи и начать с ними плотно работать. Благо фрилансеров готовых создавать для вас контент много, а биржи следят за качеством их услуг.
Технические факторы ранжирования
Технических факторов ранжирования очень много и сложно уследить за ними всеми. Однако, вам нужно постоянно проводить аудиты сайта, например программой Screaming Frog и выявлять проблемы в технической стороне. Подробно о том, как провести полноценный аудит сайта мы писали в этой статье.
При техническом аудите сайта обязательно обратите внимание на скорость загрузки страниц и наличие, и корректную работу микроразметки. Это очень важные факторы, влияющие на ранжирование и отображение сайта в поисковой выдаче и социальных сетях.
На сайте обязательно должны присутствовать такие типы разметки как Schema для поисковых систем и Open Graph для социальных сетей.
Скорость загрузки нужно проверять не только на главной странице, но и на внутренних типовых страницах. Это очень распространенная ошибка, когда доводят только до зеленой зоны Google Page Speed Insight только главную.
Кстати, обязательно проверьте наличие файла robots и его корректную настройку. Часто бывает такое, что в файле запрещены для индексации важные разделы или весь сайт в общем.
Качество трафика
Да, качество уже поступающего трафика на ваш сайт имеет значение при его ранжировании. Если к вам уже сегодня идет хоть небольшой, но целевой трафик, который создает хорошую поведенческую историю вашему сайту, то это лучше, чем когда вам предлагают различные «подливы» трафика для улучшения позиций.
«Подливы» конечно же увеличат цифры на вашем счетчике, но не на всегда. Когда вы прекратите оплачивать такой трафик, он тут же кончится и ничего вам не даст, кроме плохой поведенческой истории. Помните, такой трафик либо роботизирован, либо проплачен и пользователям нет резона оставаться на вашем сайте.
Также внимательно следите за качеством трафика с рекламных каналов. Показатель отказов не должен быть высоким, а время провещенное на сайте должно быть хотя бы примерно равно времени с других каналов.
Имейте в виду, что для разных по тематике сайтов и хорошие поведенческие разные. Сайт с инструкцией по ремонту явно должен иметь большее время, проведенное пользователем на сайте, чем сайт такси. Для такси большой показатель просмотров страниц и времени на сайте это скорее плохо, чем хорошо, и поисковая система это понимает.
Составляйте семантику и контент-план
Семантическое ядро – это архиважная часть при планировании сайта и его контента. Благодаря качественно собранной семантике вы сможете не только понимать по каким запросам лучше продвигаться, но и составить контент-план и даже определить степень конкуренции.
Семантику можно составить с помощью программы Key Collector, благо инструкций хватает, а о важности и способах составления контент-плана мы недавно писали.
Чем полнее будет составленное вами семантическое ядро, тем больше трафика вы сможете собрать. Помните, продвижение лучше начинать с низкочастотных запросов, по которым мало конкуренции.
Если у вас нет навыков работы с Key Collector, то вы можете воспользоваться бесплатным софтом и сервисами. Например Буквариксом, Словоёбом или Яндекс.Вордстатом. Время сбора и качество семантики конечно значительно пострадают, за то бесплатно.
После сбора ядра не забудьте про кластеризацию. Если вы собирали его вручную, то и кластеризовать придется руками, либо оплатив соответствующие сервисы. Этого мы делать крайне не советуем, ибо ни один сервис не кластеризует так, как надо вам.
Не нарушайте правила игры
Под правилами игры мы подразумеваем конечно же правила поисковых систем. Чтобы накрутить любой из показателей много ума не надо. Но чтобы после этого выйти из-под фильтра придется постараться. Кстати, даже если вы быстро выйдете из-под санкций, это не гарантирует полного возврата позиций, даже спустя время.
Основные правила, которые часто нарушают это:
- Покупка ссылок
- Накрутка поведенческих
- Кликджекинг
- Баден-Баден
Кто из вебмастеров не покупал ссылки? Таких, пожалуй, мало. Мы не будем призывать вас совсем отказаться от покупных ссылок, но ни в коем случае не злоупотребляйте этим. Ссылки очень важны, но попасть под «Минусинск» от Яндекса – это потерять все позиции и всю посещаемость минимум на полгода. Готовы ли вы на это?
Тоже самое касается и поведенческих факторов. Если органические ПФ у вас плохие – работайте над сайтом. Это ГАРАНТИРОВАННО даст больше эффекта, чем накрутка этих самых ПФ. Мало того, что после накрутки они снова станут плохими, так и поисковые системы на раз-два чекают её и наказывают сайты пачками. Кстати, фильтр за накрутку поведенческих один из самых жёстких.
Кликджекингом уже мало кто балуется, но ещё встречается. Если вы им не занимаетесь, то и не стоит начинать. Для SEO он точно пользы не несет.
Баден-Баден относительно новый фильтр. Чем он хорош? Да тем, что под него редко когда попадает весь сайт, в основном определенные страницы. Попасть под санкции очень просто, достаточно лишь взять и напихать в страницу кучу ключевых слов, которые часто повторяются. Выйти из него не сложнее – исправить контент страницы, сделать меньше ключей и подождать.
Если под фильтр попал весь сайт, значит ситуация с ключевым спамом наблюдается не на одной странице сайта, а на всех. Тут уже придется переписывать весь контент.
Постарайтесь соблюдать эту рекомендацию, и вы испытаете меньше проблем при продвижении своего сайта чем могли бы.
Хостинг
Хостинговые факторы ранжирования почему-то часто не берут в расчет при продвижении сайта. Какими качествами должен обладать хороший хостинг? Он не должен «падать», время ответа сервера должно быть минимальным, он должен быть платным и на нем не должно быть сомнительных сайтов.
Подобрать хороший хостинг, где все эти качества сочетаются с низкой ценой не просто, однако вполне возможно.
Надежность хостинга или его Uptime можно проверить с помощью специализированных сервисов либо посмотрев эти данные в наших обзорах хостингов.
Обязательно почитайте отзывы о разных хостингах и задайте все интересующие вас вопросы в техническую поддержку.
Мы рекомендуем обратить внимание на следующие хостинговые сервисы:
Польза рассылок для СЕО
Рассылки разные нужны, рассылки разные важны. Если вы собираете базу пушей или Email-почт, то обязательно делайте интересные рассылки писем со своего сайта. Что это вам даст? Трафик конечно же.
Как мы выяснили выше, трафик влияет на SEO, особенно качественный. Обязательно замерьте поведенческие факторы с рассылки и, если они удовлетворительные, проводите рассылки как минимум раз в неделю. Если базы пушей или email’ов нет, то ни в коем случае не покупайте их и не спамьте. У спама точно не будет хороших ПФ.
Собирать базу своих подписчиков никогда не поздно. Вы можете даже не делать рассылок первое время, за то потом это даст хороший эффект.
Чтобы автоматизировать сбор и рассылку писем, мы рекомендуем воспользоваться одним из сервисов в этом разделе.
Турбо и AMP
Сложно переоценить важность ускоренных мобильных страниц для SEO в обеих поисковых системах. Турбо – формат ускоренных страниц, разработанный Яндексом, AMP – технология Google.
Хоть принцип работы обеих технологий схож, по факту они абсолютно разные. Турбо-страницы уже есть как для мобильных, так и для десктопных страниц. Яндекс активно занимается разработкой и продвижением формата. Сегодня уже можно делать турбо-страницы на интернет-магазинах и даже подключать к ним оплату.
Хоть Google и не хвастается обновлениями AMP так часто как отечественный поисковик, однако имея на своём сайте ускоренные страницы Гугла вы точно увеличите свой трафик.
Заключение
Конечно, это далеко не все рекомендации по SEO продвижению сайта, но основные. Если вы будете учитывать всё, что мы описали в этой статье, то ваш трафик обязательно вырастет, а сайт станет более качественным. Работайте над сайтом и не обманывайте пользователей, и тогда хорошие позиции не заставят себя ждать.
