Как переехать на новый домен без потери позиций

Бывают такие ситуации, когда вам нужно сменить не только название или дизайн сайта, но и доменное имя. Обычно, такое происходит при:

Ребрендинге, Переезде на более короткий домен (двух или трех символьный) и Переезде на более релевантный домен.

Итак, у вас есть задача перенести сайт на новое доменное имя и не потерять при этом позиции. Мы составили полноценное пошаговое руководство, следуя которому вы довольно легко смените домен и не потеряете трафик.

1Что нужно сделать до переезда сайта

Первое, что нужно сделать – это выбрать доменное имя. Если вы решили купить новый, не имеющий никакой истории домен, то вам не стоит волноваться о возможных санкциях со стороны поисковых систем или о некачественных ссылках.

Если ваш основной сайт находится на безопасном протоколе Https, то не забудьте получить SSL сертификат и для нового домена.

Если у вас немного страниц и сайт самописный, то вам стоит составить список всех страниц сайта и составить список редиректов. Это обязательный шаг. Если ваш сайт размещен на CMS, то будет достаточно в настройках в поле «Адрес сайта» прописать новый домен, и CMS переделает ссылки автоматически.

Если же вы покупаете домен, на котором уже когда-то размещался сайт, то вам необходимо узнать его историю.

1.1 Узнаем историю домена

Первое, что вам необходимо сделать, это проверить есть ли на домене санкции поисковых систем. Вы не сможете узнать это со 100% точностью, но всё же. Сейчас есть много инструментов, позволяющих сделать это в пару кликов.

Второе, на что стоит обратить внимание – это веб архив. Посмотрите, какой контент был на старом сайта, не нарушал ли он закон и не был ли это адалт контент.

Третье, это ссылки. Внимательно изучите ссылочный профиль будущего домена, проанализируйте, как много покупных ссылок и как много естественных. Если доля покупных значительно выше естественных, есть вероятность, что домен был или еще может попасть под Минусинск Яндекса. Это плохой сигнал. При покупке этого домена вам придется сразу же заняться чисткой ссылочного профиля.

1.2 Страница заглушка

Если домен вы уже купили, но переезд намечается только в далеком (или не очень) будущем, то хорошим ходом будет поставить на нем страницу заглушку с информацией, что это домен принадлежит вашей компании и скоро на нем развернется основной сайт.

Главное, чтобы новый домен перестал отдавать 404 ответ.

Настройка редиректов

Редиректы – это важнейший этап переезда на новый домен. Если они будут настроены не, верно, вы потеряете все позиции и весь трафик.

Если вы делаете полную копию сайта на новом домене, то настройка редиректа не должна составить труда. Просто меняете домен в настройках и готово.

Если же у вас самописный сайт и вы хотите вместе с переездом посадить его на CMS, тогда вам придется составить таблицу соответствия URL адресов.

Для этого вам нужно перенести весь контент на CMS, просканировать сайт каким-то краулером, например Screaming Frog и выгрузить все URL. Так нужно сделать и с новым, и со старым сайтом.

Дальше уже вручную нужно соотнести каждый URL старого сайта с URL нового. Остальное просто, прописываем 301 редирект и готово.

Для того, чтобы сделать автоматический редирект в .htaccess, вам достаточно добавить в него следующий код и прописать в нем свои домены.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.old\.com$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://new.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old\.com

RewriteRule ^(.*)$ http://new.com/$1 [R=301,L]

Обратите внимание, редирект должен быть постоянным, то есть 301, а не 302! 302 – это временный редирект.

Уведомляем поисковые системы о переезде на новый домен

Уведомление Яндекса и Google о переезде на новое доменное имя также является очень важным шагом.

3.1 Переезд в Яндекс.Вебмастер

Первое, что вам нужно сделать, это добавить старый и новый домен в панель Яндекс.Вебмастера.

Дальше, нужно убедиться, что контент сайтов совпадает, что новый домен не является зеркалом другого сайта и новый сайт доступен для индексации роботами Яндекса. Старый сайт также должен быть доступен либо отдавать 301 редирект на новый сайт.

Если все правильно, то вам нужно зайти в вебмастере в раздел «Переезд сайта» и оставить заявку на сам переезд.

Выберите в выпадающем списке новый домен и нажмите сохранить. В течение нескольких неделю главное зеркало сменится, вы можете включить уведомления либо проверять самостоятельно.

3.2 Переезд в Google Search Console

Переезд сайта пока доступен только в старой версии Google Search Console.

Для того, чтобы Google начал индексировать новый сайт, вам нужно зайти в настройки и выбрать «Изменение Адреса».

Дальше процесс переноса схож с Яндекс.Вебмастером. Вам нужно добавить новый сайт в Search Console и выбрать его для переезда.

Google попросит вам убедиться, что 301 редирект настроен и корректно работает, просто нажмите на кнопку «Проверить». Подтверждаем сайты и жмем «Отправить».

Спустя несколько недель Google переиндексирует оба сайта и начнет показывать в поиске новую версию.

Перенос систем аналитики

Для завершения процесса переноса сайта на новый домен вам осталось только перенастроить системы аналитики.

Для того, чтобы вам не потерять данные Яндекс.Метрики, лучше не создавать новый счетчик, а изменить адрес сайта в старом. Для этого просто зайдите в настройки и во вкладке «Счетчик» измените поле «Адрес сайта».

Чтобы не потерять данные из Google Аналитики, зайдите в раздел «Администратор», дальше во вкладку «Настройки Ресурса» и смените ссылку на сайт в поле «URL по умолчанию».

Теперь ваши счетчики будут считать посещаемость на новом домене, и вы не потеряете статистику старого.

Проверка переноса

Ваш сайт уже переехал на новый домен, осталось только проверить, всё ли работает правильно.

Первое, на что стоит обратить внимание – файлы robots.txt и sitemap.xml. Проверьте доступен ли сайт для индексации в файле robots и нет ли ссылок на старый домен в файле sitemap.

Второе, это ссылки ведущие на старый сайт с нового. Тут можно воспользоваться всё тем же Screaming Frog и просканировать новый сайт. При обнаружении ссылок ведущих на старый домен, их нужно срочно исправить.

Третье, проверьте все картинки, 404 страницы и мета-теги. Все картинки должны работать и подгружаться с нового сайта. 404 страницы должны отсутствовать, а мета-теги не должны содержать упоминания прошлого домена.

Четвертое, не забудьте сменить ссылку на старый домен в ваших социальных сетях, подписях, справочниках и картах. Если у вас остался доступ к местам, где вы размещали старые ссылки, можно сменить их на новые.

Не забудьте проверить работоспособность Метрики и Аналитики Google.

Как переезд на новый домен скажется на позициях сайта

Перенос сайта на новый домен – это риск. Одни ошибка может стать причиной потерь позиций, трафика и клиентов с сайта.

Если вы правильно настроите редиректы, кабинеты вебмастеров и выполните все вышеописанные рекомендации, то позиции не должны стать хуже, а возможно и улучшатся (в зависимости от нового домена). Но, даже Яндекс в своём руководстве по переезду сайта не гарантирует сохранение страниц в индексе и позиций.

Переезд на Https

Отдельно стоит отметить переезд на безопасный протокол Https. Бывают такие ситуации, когда вам нужно не только перенести сайт на новый домен, но и подключить у нему SSL сертификат. Неподготовленному пользователю эта задача может показаться сложной, хотя по факту процесс мало чем отличается от переезда на новый домен.

По сути, у вас есть два варианта. Сначала перенести сайт со старого http сайта на новый http домен и уже после их склейки переносить его на https нового домена. Такой способ имеет место быть, т.к. он проще при первоначальном переносе, но дольше по времени, ведь сайтам нужно склеиться.

Второй способ – это сразу настроить редиректы на Https версию нового домена. Этот способ правильнее предыдущего, т.к. не придется дважды делать переезд сайта. Единственный недостаток – вы можете запутаться в редиректах если у вас самописный сайт и нет карты релевантности страниц.

Заключение

Как видите, процесс переезда на новый домен не так страшен, как он мог вам изначально показаться. Достаточно лишь небольших технических знаний и внимательность для того, чтобы сменить домен не потеряв трафик и позиции. В любом случае, лучше стараться избегать этой процедуры и без необходимости не менять домен.