В понимании среднестатистического потребителя, брендинг — это что-то не слишком понятное, эфемерное. Для многих брендинг — это просто логотип той или иной компании. На самом же деле, логотип — это лишь маленькая часть брендинга. В более широком понимании это еще показатель лояльности потребителей к бренду, разделение ценностей и культуры бренда и еще много чего.
В то же время лого компании действительно важно — для многих это первое знакомство с брендом, и важно, чтобы это впечатление было положительным. Хороших логотипов бесконечно много, а вот воистину легендарных — единицы. Мы решили рассказать несколько историй создания логотипов действительно культовых брендов, от Nike до McDonald’s.
Amazon
Удивительно, но основатель и СЕО (с 1996 по 2021) Amazon Джефф Безос самолично осуществлял контроль над каждым этапом разработки логотипа, от первого драфта до финальной версии.
Текущую же версию лого разработал дизайнер Тернер Даркворт еще в далеком 2000 году. По сути, весь логотип состоит из названия компании и оранжевой стрелки — именно она стала символом Amazon.
А теперь к занимательным фактам: во-первых, стрелка на логотипе начинается с буквы A (первой буквы английского алфавита), а заканчивается на Z (последнюю букву). Таким образом, лого содержит скрытое послание: «на Amazon продаются любые товары от A до Z» (это как у нас «от А до Я»). Шикарный ход, который работает больше на подсознательном уровне.
Во-вторых, стрелка символизирует собой улыбку, которая появляется на лицах покупателей, когда они наконец получают свою посылку с Amazon.
Nike
Логотип популярной компании, выпускающей спортивную одежду и обувь, называется Swoosh (свуш). Сегодня это одна из самых узнаваемых эмблем в мире, поэтому неудивительно, что у нее есть собственное название.
Давным-давно один из основателей компании Фил Найт задумал разработать логотип, который символизировал бы динамику и скорость. В то же время он должен был выделяться на фоне главного конкурента Nike — adidas.
Ставший впоследствии культовым логотип свуш создала студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон еще в 1971 году. За основу девушка взяла крыло греческой богини победы Ники. Фил Найт от лого остался не в восторге, однако сроки поджимали, поэтому он решил утвердить изображение.
Интересным фактом в данном случае является то, что Кэролин Дэвидсон за разработку логотипа получила вознаграждение в размере $35 (примерно 200 долларов по сегодняшнему курсу). Смешные деньги, не так ли? И, учитывая, в какого транснационального гиганта превратилась компания Nike, Кэролин бы наверняка кусала локти. Если бы не одно «но» — в 1983 году руководители Nike в знак признательности подарили девушке золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, а еще пакет акций, стоимость которых на сегодняшний день оценивается в более чем 4 млн долларов!
Disney
С логотипом кинокомпании Disney знакомы все любители анимации. Сначала это была просто надпись Walt Disney, написанная витиеватым и красивым, словно от руки, почерком. Позже — в 1995 году — к надписи добавили знаменитый силуэт замка, а в 2006 году Pixar добавили силуэту объема.
Здесь интересно вот что: считается, что логотип кинокомпании — это точная копия подписи ее основателя Уолта Диснея. Однако это соответствует истине не на 100%. На лого действительно изображена стилизованная версия почерка Диснея, но все дело в том, что основатель компании постоянно менял свою подпись, поэтому скопировать ее не представлялось возможным.
Как говорил коллекционер всевозможных реликвий Диснея Фил Пирс, Уолт осознанно менял свою подпись — это было похоже на то, что он постоянно изменял облик Микки-Мауса в мультфильмах.
Gucci
Знаменитый бренд итальянского дома моды был основан в 1921 году. А первая версия логотипа компании была представлена 12-ю годами позже. В качестве символа Gucci использовались две развернутые друг к другу переплетенные между собой буквы G. В начале 1950-х лого преобразилось — к буквам дизайнеры добавили красно-зеленую ленту — это стало своего рода данью уважения итальянским корням компании. Но это было не последнее изменение в логотипе Gucci — уже в 2015 году буквы G были развернуты в одном направлении.
Теперь к интересному факту. Автор дизайна логотипа — один из сыновей основателя компании Алдо. Две буквы G означают инициалы его отца — Гуччио Гуччи. Но есть у легендарного изображения и другой скрытый смысл — буквы символизируют застежки браслета.
Coca-Cola
Другой легендарный логотип культовой компании, которая является крупнейшим мировым производителем и поставщиком концентратов, сиропов и безалкогольных напитков, был создан в 1886 (!) году. Удивительно, но с тех пор лого практически не изменилось, а шрифт, который использовался на нем, легко распознать, даже если название компании переводят на другой язык.
Интересным является следующий факт: автором логотипа Coca-Cola является обычный бухгалтер по имени Фрэнк Мэсон Робинсон, который работал у создателя компании. Он настоял на том, что две буквы C будут здорово выглядеть в рекламных креативах.
Читайте по теме: Как создать логотип в Wix Logo Maker
McDonald’s
Известные на весь мир золотые арки, образующие букву M, настолько популярны и узнаваемы, что еще много лет назад стали настоящим символом всей фастфуд-индустрии.
Логотип McDonald’s в разные годы претерпевал незначительные изменения, а последний редизайн был проведен в 2003 году. Финальная (на данный момент) версия исполнена в минималистичном стиле — на лого доминируют желтый и дополнительный красный цвета, а сам логотип, как правило, сопровождает легендарный слоган «I’m loving it» («Вот что я люблю»).
А теперь к интересному факту: хоть самый первый ресторан McDonald’s открыли еще в далеком 1937 году, легендарные золотые арки стали использовать в качестве элемента интерьера аж 15-ю годами позже. А на логотипе их стали изображать лишь в 1961 году, после того, как сетью ресторанов завладел бизнесмен Рэй Крок.
Chupa Chups
Немногие знают, но для культовых леденцов родом из Испании логотип разработал не кто иной, как легендарный представитель сюрреализма Сальвадор Дали. Он решил не только выбрать в качестве основы ярко-красный и желтый цвета, но и разместить лого на самую верхушку конфеты — там, где ее все без труда увидят.
Занимательный факт: название бренда восходит к испанскому слову «chupar», которое переводится как «лизать». Все гениальное просто, не так ли?
Автора первой версии логотипа самой популярной поисковой системы на планете зовут Рут Кедар — это изображение использовалось в течение 16-ти лет. А новая, осовремененная версия лого, которую мы можем наблюдать сегодня, стала использоваться в 2015 году.
Американская транснациональная корпорация использует логотип не просто в качестве элемента дизайна, а порой превращает его в нечто шедевральное. В особо важные даты, будь то праздник или день рождения какого-нибудь известного деятеля прошлого, Google превращает свой логотип в дудлы, которые представляют из себя забавные изображения, анимацию, а порой даже маленькие онлайн-игры.
Занятно, что создатели вкладывали в логотип идею бунтарства и нежелания играть по правилам. Это отражается в использовании выделяющейся зеленой буквы L в сине-желто-красной палитре.
Lego
Логотип бренда конструкторов из Дании за 90-летнюю историю столько раз обновлялся (и порой очень уж кардинально), что лучше всего продемонстрировать все его версии. На протяжении 41-го года (с момента создании компании в 1932 до 1973, когда бренд начал поставки в США) Lego вообще не использовали в маркетинге привычную красно-желто-белую палитру. Прибегнуть к таким ярким цветам и почти мультипликационному шрифту компания решилась с одной целью — чтобы дети из США остались в восторге. И это сработало.
Последний редизайн был проведен более 20-ти лет назад. Шрифт уплотнили, цвета насытили еще больше, а буквы сделали чуть более округлыми, отсылая к деталькам конструктора.
Кстати, Lego — это сокращение от датской фразы leg godt, которую можно перевести на русский как «играй хорошо».
Dove
Завершает первую часть нашей подборки сегодня история создания логотипа знаменитого косметического бренда Dove.
Лого Dove, как и сама компания, появилось в 1957 году. Казалось бы, изменений в изображении не так много, но зато можно четко отследить, как на протяжении целых десятилетий менялись тренды в плане дизайна логотипов. Так, с течением времени шрифт на лого Dove все более утончался, а силуэт птички в итоге сделали минималистичным и обтекаемым.
Интересно, что именно такая цветовая палитра выбрана не случайно. Используемые в логотипе цвета (синий, золотой и белый) означают чистоту, роскошь и нежность.
Это не все интересные факты, о которых мы хотели рассказать. Вторая часть историй о легендарных логотипах уже совсем скоро, так что не пропустите!
Читайте также: Эмоциональный маркетинг — определение, примеры, правила
