Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Войти
  • Регистрация
Написать пост
Карты без СКАМА
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
Нет результатов
Смотреть все
Карты без СКАМА

Секс в рекламе и маркетинге: удачные и неудачные примеры

Анастасия   Анастасия
16.04.2025
  Маркетинг
0
0
Секс в рекламе и маркетинге: удачные и неудачные примеры
294
просмотров
Содержание
  • 1. Почему используют секс в рекламе
  • 2. В каких вертикалях эротика сработает
  • 3. Удачные примеры использования эротики в маркетинге
  • Мужские журналы
  • Одежда
  • Парфюм
  • Авто
  • 4. Неудачные примеры секса в рекламе
  • 5. Отношение поисковых систем и соцсетей к эротике в рекламе
  • 6. Советы по использованию секс-контента в маркетинге

Сексуальный контент – один из способов привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и объём продаж. Но всегда ли секс работает и стоит ли его использовать в любой рекламе?

В этой статье мы, в частности, поговорим об удачных и неудачных примерах использования секса и эротики в рекламе и маркетинге.

Почему используют секс в рекламе

«Sex sells!» – лозунг, который показывает отношение рекламщиков и маркетологов к использованию в рекламных кампаниях сексуального подтекста. С помощью такого контента увеличивают продажи любого товара: от нижнего белья и косметики до автомобильных шин и недвижимости.

Использовать секс в рекламе начали ещё в позапрошлом веке. Например, в 1885 году полуобнажённые женщины появились на пачках сигарет Pearl Tobacco, а чуть позже табачная компания W. Duke & Sons начала вкладывать в пачки карточки соответствующего содержания – во время отсутствия интернета и телевидения это было революционным решением, что всего за 5 лет сделало производителя крупнейшим на рынке США.

Почему эротика в рекламе так востребована:

  • Привлечение внимания. Причём не только мужского, как можно подумать, но и женского. Сексуальный подтекст не остаётся незамеченным, какое бы содержание не имело рекламное объявление. Привлекательные сексуальные объекты притягивают взгляды обоих полов – это обусловлено природными инстинктами.
  • Отстройка от конкурентов. Рекламные объявления с намеками и подтекстом помогают выделиться из общей массы однотипных товаров.
  • Игра на желаниях покупателя. Показывая в рекламе привлекательную полуобнажённую женщину, которая так или иначе потребляет продукт бренда (ест определённую еду, пользуется косметическим средством или посещает фитнес-центр конкретной сети), можно сыграть на болях целевой аудитории: желании похудеть, выглядеть моложе и т. д.

Исследования показали, что

  • Количество рекламы с эротическим содержимым увеличивается ежегодно: за 20 лет с 1983 до 2003 года доля её выросла на 12%.
  • Выраженную реакцию на объявления с обнажёнными моделями показывают по меньшей мере 70% женщин и до 60% мужчин.
  • В то же время потребители часто считают такую рекламу недопустимой: с одной стороны, она привлекает их внимание, но с другой – они считают её раздражающей, неэтичной, недопустимой.
  • Мужчины чаще обращают внимание на конкретную «обнаженку» без намёков, женщинам же больше запоминается реклама, где эротика завуалирована.

Но есть и «ложка дёгтя»: слишком агрессивная реклама с сексуальным подтекстом отвлекает внимание от основного – продукта. Получается, что злоупотребляя эротикой и сексом в маркетинговой стратегии, можно «оттянуть» внимание целевой аудитории – и мужчин, и женщин.

В каких вертикалях эротика сработает

Основные тематики, где используется реклама сексуального характера:

  • средства по уходу за телом, волосами, косметика, парфюмерия – традиционно женские ниши;
  • одежда, обувь и аксессуары известных брендов;
  • ювелирные изделия;
  • авто и аксессуары для них;
  • алкоголь, некоторые кондитерские изделия;
  • развлечения, путешествия;
  • видеоигры;
  • услуги – косметология, фитнес, спа и др.

Но секс может быть задействован практически в любом сегменте. Производители самых разных товаров используют для продвижения суггестивный эффект – влияние на чувства и мысли мужчины и женщины, которые позволяют им принимать нужное продавцу решение без осознания причины и последствия поступка.

Пример – реклама спорттоваров, спортивной обуви и одежды. Заказывая беговые кроссовки известного бренда, мужчина ассоциирует себя с персонажем рекламы, который в полуобнажённом виде играет бицепсами во время пробежки в этих кроссовках. Покупатель хочет быстрее получить такое же эротическое тело, не прибегая к изнурительным тренировкам, и делает заказ спортивной обуви.

Читайте также

Эффективные форматы рекламы в интернете в 2025 году

ТОП-11 лучших сервисов для проверки позиций сайта в поисковой выдаче

Трекеры и постбэки. Ваши невидимые помощники для максимальной конверсии в гемблинге

В целом же секс используется практически в любой рекламе. С помощью эротического контента рекламируют автомобильные шины, страховые услуги, полуфабрикаты, кафе и пиццерии. Иногда ставку делают на противоположный эффект – используют эротику там, где её в принципе быть не должно, например, при рекламе ламината. Такой «абсурд» привлекает внимание ещё сильнее.

Удачные примеры использования эротики в маркетинге

Традиционно секс в продвижении товаров работает, поэтому удачных примеров намного больше.

Мужские журналы

Журналы для мужчин делают ставку на эротический контент. Даже сейчас, когда у всех есть свободный доступ в интернет и возможность найти всё что угодно, они остаются популярными. Примеры:

  • Maxim;
  • Playboy;
  • Penthouse.

пример того, как сексуально может выглядеть обложка мужского журнала на примере Maxim

Причём используется как «прямой» сексуальный контент, когда на теле мужчин или женщин прикрыты только определенные места, так и завуалированная эротика.

пример завуалированной эротики на примере обложки журнала для мужчин esquire

Одежда

Обувь, одежда и аксессуары – самая благодатная почва для реализации эротических рекламных стратегий, построенных на применении сексуального контента.

Пример – рекламная кампания бренда Calvin Klein 80-х годов прошлого века. Главным героем стала актриса Брук Шилдс, которой на момент съёмок едва исполнилось 15 лет. Нет, на рекламных материалах она была полностью одетой – естественно, в джинсы упомянутого выше бренда. Но внизу постера была интересная подпись: «Знаете, что находится между мной и моими джинсами? Ничего».

Учитывая юный возраст модели, на эротическую рекламу обратили внимание правозащитники – они потребовали удаления из публичного поля всех изображений. И хотя Calvin Klein пришлось пойти на это, внимание к товару уже было привлечено.

молодая Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein

Почувствовав вкус успеха, Calvin Klein продолжил использование секса в своем маркетинге. Пример – кампания 1992 года, где главной героиней стала Кейт Мосс в компании с мужчиной (это был Марк Уолберг). Она рекламировала нижнее бельё и смогла повысить продажи более чем вдвое.

Кейт Мосс в рекламе Calvin Klein

Парфюм

Использование секса в рекламе духов – давно известный и доказавший свою эффективность приём. Полуобнажённые мужчины и женщины томно брызгают на себя туалетные воды и духи – практически каждый третий или даже второй рекламный ролик использует секс в качестве инструмента продвижения.

Пример удачной рекламной кампании с использованием эротики – реклама духов Opium с моделью Софи Даль в главной роли. Здесь создатели не стали скрывать ничего, но и не показали лишнего – полностью обнажённая модель в босоножках и украшениях появилась на постерах и в рекламных роликах в 2000 году.

На бренд Yves Saint Laurent обрушился вал критики, а в Великобритании даже запретили размещать рекламу на билбордах. При этом рост продаж новых духов был очевиден.

Софи Даль в рекламе парфюма

Авто

Традиционно автомобили считаются мужской сферой интересов, поэтому и большая часть рекламы с сексуальным контентом рассчитана на мужчин. Примеры удачного использования эротики:

Автомобильный бренд Skoda Octavia рассказал о том, как работает зонирование кондиционера в автомобиле, таким интересным способом.

пример сексуальной рекламы автомобиля Skoda

Mercedes-Benz рекламирует подушки безопасности – теперь их восемь штук.

реклама Mercedes Benz с долей эротики

Mini «рассказывают» о том, какие в их авто красивые фары.

коллаборация брендов Mini и мужского журнала FHM

Также сексуальный контент активно используется для повышения продаж автоаксессуаров, услуг каршеринга, такси и др.

Неудачные примеры секса в рекламе

Не всегда использование секса в рекламных кампаниях сулит увеличение прибыли – иногда эта маркетинговая стратегия не срабатывает, портит репутацию бренда и приводит к падению интереса к товару. Приведём примеры.

Не совсем удачно выбрана сфера для использования сексуального контента в рекламе. Продавец земельных участков и готовых домов рассчитывал на привлечение интереса, но вышло с точностью до наоборот – целевая аудитория посчитала компанию несерьёзной, реклама не дала нужного эффекта.

шутки с намеком на секс в рекламных кампаниях

Второй пример – неоднозначная реклама бургерной, которая решила привлечь внимание явными эротическими намёками на своих баннерах.

реклама бургера слегка за гранью

Ещё один производитель домов решил использовать образ стройной полуобнажённой девушки в рекламе. Вроде бы всё прилично, но прослеживается явный намёк на эротику. Такие баннеры ФАС посчитала непристойными, хотя никакого откровенного секса здесь нет.

сразу несколько компаний использовали слоган

Следующий пример – эротика в рекламе «Dolce & Gabbana». Общественность увидела в сюжете преступление сексуального характера и унижение всех женщин. Под нажимом активистов кампанию приостановили, а все изображения изъяли. Но интернет все помнит.

маркетинговая кампания Dolce & Gabbana с намеком на пошлость

Отношение поисковых систем и соцсетей к эротике в рекламе

С эротическим контентом для взрослых у соцсетей строго ограниченные отношения. Например, если контекстная реклама будет содержать изображения или видео категории 18+, рекламировать товар или услугу не получится.

Но здесь есть нюансы. Пример – Google AdWords, который считает контентом для взрослых те изображения и видео, где показаны обнажённое тело и сцены сексуального характера. Причём к ним относятся, например, обнажённые ягодицы, выгнутая голая спина и др.

Это сильно ограничивает продвижение – прорекламировать пляжный отдых очень сложно, чтобы соблюсти все требования, ведь на изображениях гарантированно будут женщины в купальниках и мужчины в плавках. Это же касается и других областей, например фитнес-центров, студий для загара, массажных салонов.

Примерно так же действует и поисковик Яндекс – сайты, на которых есть сексуальный контент, понижаются в выдаче. Секс-изображения мужчин и женщин запрещены и в соцсетях, причём иногда это касается не только обнажённых женских тел, но и мужчин, показанных на фото или в видео топлесс.

Излишняя откровенность не приветствуется во всех соцсетях – блокируют фото в купальниках, нижнем белье, слишком откровенные эротические сцены и даже намёки на секс. Понятие сексуальности трактуется достаточно широко: в одном случае могут заблокировать, например, изображение сексуальных игрушек, а в другом – фото девушки с полуобнажёнными ягодицами или даже завуалированными сексуальными сценами.

Алгоритмы модерации в социальных сетях часто не могут отличить явный сексуальный контент от обычной рекламы, например, купальников. Это приводит к курьёзам, когда бренды вынуждены рекламировать эту часть гардероба примерно так, а не на реальных моделях:

В России действует законодательство, которое ограничивает применение секса и эротики в рекламных кампаниях. Это закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г.

Советы по использованию секс-контента в маркетинге

Сексуальный контент можно, а иногда даже нужно использовать в рекламных кампаниях, но аккуратно:

  1. Соблюдайте законодательство и правила той площадки, где размещается эротический контент.
  2. Старайтесь не слишком сильно переключать внимание целевой аудитории. Тонкий намёк, завуалированная эротика – всё это привлечёт внимание, но всё же позволит покупателю сосредоточиться на товаре, а не полностью переключиться на то, что изображено в эротической рекламе.
  3. Избегайте излишней откровенности и пошлости. Эротика может быть как искусством, так и вызывать отторжение. Желательно привлечь специалиста, который сможет сделать эротический контент художественным, а не пошлым и вульгарным.
  4. Не ставьте секс в центр рекламной кампании. Целевая аудитория должна увидеть достоинства товара, а не только полуобнажённых мужчин или женщин. Основная цель – не столько привлечение внимания, сколько доведение до целевого действия.
  5. Маскируйте. Традиционно воображение лучше развито у женщин, поэтому рекламу, направленную на женскую целевую аудиторию, необязательно делать на 100% сексуальной или эротической. Тонкие намёки, нотки провокации, отсутствие явной эротики – всё это привлечёт покупателей, но поможет избежать блокировки поисковиками и проблем с государственными органами.
  6. Учитывайте целевую аудиторию. Не все одинаково хорошо реагируют на сексуальный контент, для многих он может быть неприемлем. Поэтому если ваша ЦА – молодые или среднего возраста мужчины и женщины, «клубничку» можно и нужно использовать, пусть и дозированно. Если же вы продаёте детям через их родителей, людям старшего поколения, стоит выбрать другие форматы.

Секс в рекламе одинаково сильно влияет на мужчин и женщин, привлекает внимание и делает продукт или бренд запоминающимися.

Главное – не переборщить и соблюдать закон, а также учитывать правила площадки для продвижения. А ещё нужно грамотно выбрать сферу: то, что хорошо смотрится в рекламе нижнего белья, может быть неуместно при продвижении финансовых услуг.

Метки: AdultРеклама
Previous Post

Курс биткоина взлетел выше $68 000. При чем тут Китай?

Next Post

Tesla переместила $760 млн в биткоинах на загадочные адреса

Анастасия

Анастасия

Похожие Статьи

Контент-аудит: проводим по шагам
Маркетинг

Контент-аудит: проводим по шагам

27.03.2025
3k
Авито и Озон: маркетплейсы как источник трафика
Маркетинг

Авито и Озон: маркетплейсы как источник трафика

14.04.2025
551
Как правильно выбрать оффер в CPA-маркетинге
Маркетинг

Как правильно выбрать оффер в CPA-маркетинге

21.03.2025
7k
Next Post
Tesla переместила $760 млн в биткоинах на загадочные адреса

Tesla переместила $760 млн в биткоинах на загадочные адреса

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая «Отправить», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.

Статьи

  • Топ
  • Комментарии
  • Новое
Правильные ответы на тест Воркзилла

Правильные ответы на тест Воркзилла

05.04.2025
Как создать бота в Телеграм

Как создать бота в Телеграм

10.04.2025
12 лучших Телеграм-каналов со сливами. Как заработать на откровенном контенте

12 лучших Телеграм-каналов со сливами. Как заработать на откровенном контенте

17.04.2025
Все виды поисковых операторов

Все виды поисковых операторов

3
Как создать бота в Телеграм

Как создать бота в Телеграм

2
Ответы на FAQ от партнёрки CatAffs: разбор самых частые вопросов от новых и текущих партнёров

Ответы на FAQ от партнёрки CatAffs: разбор самых частые вопросов от новых и текущих партнёров

2
Как лить на OnlyFans прибыльно в 2025 году: 4 актуальных кейса

Как лить на OnlyFans прибыльно в 2025 году: 4 актуальных кейса

09.07.2025
Как продать свою книгу: путь от рукописи к бестселлеру

Как продать свою книгу: путь от рукописи к бестселлеру

29.06.2025
Виртуальные учителя: 10 нейросетей для изучения иностранных языков

Виртуальные учителя: 10 нейросетей для изучения иностранных языков

27.06.2025
Выбор редакции
1
OFFERGATE Ооооочень много офферов
5.0 
2
MYBID Топовые пуши
5.0 
3
CATAFFS Топ гемблинг офферы
5.0 
4
LGAMING Более 1000 гемблинг-офферов
4.9 
5
Меta CPA Прямой рекламодатель по нутре
4.9 
6
BYBIT Лучшая криптобиржа
4.9 
7
1XPARTNERS Беттинг партнерка №1
4.9 

© 2025 Aff1.ru — Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

О сайте

  • Контакты

Интересное

  • Подборки сервисов
  • Закрывшиеся партнерки

Войти на сайт

Мы всегда рады вас видеть

Забыли пароль? Регистрация

Создать новый аккаунт

Заполните форму для регистрации

*Нажимая «Зарегистрироваться», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.
Все поля обязательны Войти

Восстановить пароль

Введите ваш логин или email для восстановления пароля

Войти
Нет результатов
Смотреть все
  • Партнерки
    • CPA сети
    • Гемблинг
    • Wap click
    • Мобильные
    • Дейтинг
    • Финансовые
    • Adult партнерки
    • Форекс
    • Интернет — магазины
    • Essay / образование
    • Товарные
    • Крипта
    • Дропшиппинг
    • Необычные
    • Download / install
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Тизерные сети
    • Нативная реклама
    • Баннерные сети
    • Контекстная реклама
    • Мобильная реклама
    • Видеореклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок в интернете
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы событий
  • Конкурсы
  • Войти
  • Регистрация

© 2013-2025 Aff1.ru - Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

Мы используем файлы cookie, чтобы сделать наш сайт максимально удобным для вас. Пожалуйста, ознакомьтесь с политикой использования Cookies.