Эффективные форматы рекламы в интернете в 2025 году

Если говорить исключительно об интернет-рекламе, то только в ней существует уже несколько десятков рекламных форматов. Даже бывалые маркетологи иногда путают один рекламный формат с другим, что уж говорить о новичках в отрасли.

Давайте вспомним все виды рекламы в интернете и чем они отличаются друг от друга.

Форматы рекламы в интернете

Все рекламные форматы можно разделить на несколько групп. Есть группа «Видеореклама», «Медийная», «Контекстная» и «Вводящая в заблуждение». Еще есть реклама в приложениях и рассылках.

К медийной рекламе можно отнести:

• Баннеры
  • Rich Media
  • Растяжки
  • HTML5 баннера
• Тизеры
• Брендирование

К видео формату рекламы относятся:

• Реклама в видео (перед видео)
• Продактплейсмент
• Автовоспроизводимая inpage-реклама
• Оверлеи
• Instream

Формат рекламы «Вводящая в заблуждение»:

• PUSH-реклама
• Кликандеры и попандеры
• WAP-подписки
• VK Message Box и ICQ Window

Еще есть:

• Реклама в рассылках
• Партнерская реклама
• Офферы
• Реклама в приложениях

Медийная реклама

К медийной рекламе принято относить все форматы, содержащие графические материалы. Условно, эту группу можно поделить на:

• Тизерную рекламу
• Баннеры
• • Анимационные
  • Статические
  • Баннеры, с которыми можно взаимодействовать
  • Брендирование
  • Rich Media
  • Растяжки

Конечно, эти группы не являются взаимоисключающими и один и тот же рекламный баннер может быть анимационным и быть растяжкой.

Анимированные баннеры

Анимированные баннеры бывают трех форматов:

1. GIF. С гифками всё просто. Собираются в графическом редакторе, на них вешается ссылка и всё. Недостаток формата рекламы в виде баннеров – большой вес, из-за чего некоторые браузеры отключают автоматический показ GIF-анимации для экономии трафика, особенно с мобильных устройств.
2. FLASH. FLASH формат также редко используется. Преимущество данного формата рекламных объявлений перед простыми гифками – возможность взаимодействия пользователя с баннером. Однако всё так же имеет большой вес и всегда блокируется плагинами типа AdBlock.
3. HTML5. HTML5 – это самый предпочитаемый рекламный формат на сегодняшний день. Легкий вес, анимация и возможности взаимодействия делают этот формат объявления самым популярным среди интернет-маркетологов и вебмастеров.

Статические баннеры

Тут в основном используется JPG разрешение или WEBp. Такие баннеры стали редкими из-за низкого CTR по сравнению с анимированными. Однако, данные рекламные форматы не всегда блокируются AdBlock, и их можно выводить, если основной баннер был заблокирован.

Брендирование

Обычно брендируют или главную страницу сайта или конкретный раздел, редко когда весь сайт. Брендирование может быть как статическим (привет низкий CTR, но меньшая доля блокировок) или динамическими с анимацией мигания кнопок, ссылок и прочего.

Формат размещения баннера может быть любым:

• Во всю экранную ширину экрана
• Поверх страницы, вверху или внизу сайта
• Фоновый баннер

Этот формат рекламы в интернете хорошо работает на повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к продукту.

Richmedia

Данный формат размещения рекламы предполагает всплывающий баннер с затемнением всего остального сайта. Бывает так, что закрыть рекламный баннер можно только через определенное время или нельзя вовсе. Имеет высокий CTR и хорошую цену выкупа в партнерских сетях. Приносит больше дохода чем обычные попапы. Может быть как статическим, так и анимированным.

Растяжки

Этот формат рекламного объявления часто называют топлайном (topline). Обычно это узкий, но широкий баннер, который закреплен вверху или внизу страницы и при скролле никуда не девается. Чтобы убрать рекламу, нужно нажать на соответствующий крестик. Может быть как статическим, так и анимированным.

Партнерские программы баннерной рекламы:

• Propellerads
• Hilltopsads
• Advmaker
• Advertur
• Ginads
• Adhub
• Kadam
• Mobster
• Ungads
• Adcash

Тизеры

Тизеры – это один из самых популярных рекламных форматов в интернете. Имеет высокий CTR и процент выкупа за счет цепляющего изображения и кликбейтного заголовка. Изображение обычно имеет соотношение сторон 1 к 1, а текст размещается или под картинкой или справа от неё.

Тизеры, как и остальные форматы медийной рекламы в основном анимированные. Рекламируют в них офферы, партнерки или просто переливают трафик с одной площадки на другую.

Тизерные партнерские программы:

• Oblivki
• Visitweb
• Adbean
• Tizerlady
• BigClick
• Recreativ
• TeaserMedia
• DirectAdvert
• TeaserNet
• ActionTeaser
• Adhub

Контекстная реклама

С контекстом всё относительно просто. Есть контекстная реклама на странице поиска, а есть на страницах сайтов-партнеров рекламной сети.

Обычно контекст размещают внутри статей, под статьями и в сайдбарах.

Выглядит формат рекламного объявления как заголовок + описание и ссылка на сайт. Обычно в ряд размещается от 3 до 5 объявлений, в зависимости от места размещения. В России самой популярной сетью контекстной рекламы можно считать РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и Google Adsence.

Партнерские программы контекстной рекламы:

• Adster
• Contema
• People-Group
• Advertur
• OR
• TAK
• BodyClick
• Kadam
• Nolix
• Promo-Reklama

Видеореклама

Формат размещения рекламы в виде видео с каждый годом все больше и больше набирает обороты. Популярность YouTube и сайтов с рекламными видео-роликами растет, а вместе с этим и число просмотров рекламы.

Рекламных форматов в данной категории несколько:

• Реклама может показываться перед просмотром видео как на YouTube (реклама от AdSense), так и на сайтах, там уже могут быть другие рекламные сети
• Overlay (Оверлей)
• Продуктплейсмент
• Авто воспроизводимая реклама

С рекламой, которая воспроизводиться перед просмотром видео или когда видео прерывается, всё просто. Обычный ролик небольшого размера. Другие форматы рекламы в видео более интересные.

Overlay

Оверлей – это реклама, которая накладывается на само видео. Обычно это небольшой прямоугольный баннер, который можно закрыть, нажав на крестик.

Продакт-плейсмент

Формат видео рекламы, знакомый всем, кто смотрит различных блогеров на YouTube. Они часто рекламируют что-то. Игры, сервисы, товары, что угодно, что можно органически вписать в ролик.

Автовоспроизводимая In-Page реклама

Этот формат рекламы обычно используется на сайтах с фильмами и на развлекательных статейных сайтах. Плеер встраивается в какую-то часть страницы и реклама сама включается, как только пользователь попадает на неё. Есть реклама как со звуком, так и без него.

Instream видео реклама

В отличие от формата In-Page, эта реклама встраивается в ваш плеер на сайте или в приложении и показывается, прерывая основное видео.

PUSH-реклама

Этот формат рекламы направлен на доставку сообщения прямо на рабочий стол компьютера, либо экран телефона. Стоит такая реклама не дорого, обычно не более десяти центов за тысячу рекламных сообщений. Низкая стоимость обусловлена большим размером баз и низкой кликабельностью самих уведомлений.

Кликандер и попандер реклама (Clickunder & Popunder)

Каждый из нас хоть раз да сталкивался с этим рекламным форматом. Вспомните, вы заходили на сайт посмотреть фильм и при первом же клике в произвольном месте открывалась вкладка или новое окно браузера со сторонним сайтом. Поисковые системы, как и пользователи очень негативно относятся к таким видам рекламы, так что, лучше их не использовать без крайней нужды.

WAP подписки

Формат размещения мобильной рекламы сотовых операторов и их платных подписок. Заходя на сайт с мобильного, вы могли видеть большие кнопки с различными конверсионными призывами: Получить, Смотреть, Скачать и т. д., переходя на которые вы случайно давали согласие на подписку на услугу вашего сотового оператора.

Эта реклама так же не приветствуется поисковыми системами.

Реклама в социальных сетях

Форматы рекламы в Instagram*

Инстаграм* предоставляет богатый инструментарий для продвижения товаров, предлагая разнообразные рекламные форматы. Каждый из них обладает своими уникальными характеристиками и преимуществами.

Рекламный пост

Это базовый и один из самых распространенных форматов интернет рекламы. Он представляет собой одиночное изображение или фото, сопровождаемое описанием товара или услуги. Для привлечения потенциальных клиентов к целевому действию, к посту прикрепляется ссылка на сайт или специальная кнопка, например, «Купить», «Подробнее» или «Зарегистрироваться».

Видеореклама

Динамичный и привлекательный формат, позволяющий размещать видеоролики длительностью до 60 секунд. Видеореклама дает возможность более ярко и эмоционально представить товар, рассказать о его преимуществах и привлечь внимание аудитории.

Карусель

Этот интерактивный формат позволяет разместить до 10 изображений или видео в одном рекламном посте. Пользователи могут пролистывать контент горизонтально, что дает возможность показать разные ракурсы товара, рассказать историю бренда или представить несколько продуктов одновременно. Очень удобный формат рекламного объявления для продажи товаров.

Истории (Stories)

Короткие вертикальные видеоролики или изображения, которые исчезают через 24 часа после публикации. Формат Stories отлично подходит для создания сиюминутного контента, проведения опросов, анонсов и быстрого взаимодействия с аудиторией. Ненавязчивость и эмоциональность Stories позволяют эффективно доносить рекламные сообщения.

IGTV

Платформа IGTV предназначена для размещения длинных вертикальных видеороликов. Этот формат подходит для публикации более подробных обзоров продукции, интервью, вебинаров и другого контента, требующего большего времени для раскрытия темы.

Форматы рекламы во ВКонтакте

ВКонтакте предлагает рекламодателям несколько эффективных форматов для запуска рекламных кампаний, каждый из которых обладает своими особенностями и преимуществами.

Текстово-графические объявления

Этот классический формат сочетает в себе статичное изображение или короткое видео, текст с призывом к действию и ссылку на целевую страницу. Он позволяет лаконично представить продукт или услугу, акцентировать внимание на ключевых преимуществах и привлечь пользователей на сайт или в сообщество.

Видеообъявления

Динамичный и привлекательный формат, использующий короткие видеоролики для продвижения. Видео позволяет более ярко и эмоционально донести рекламное сообщение, продемонстрировать товар в действии и заинтересовать пользователей.

Карусель

Интерактивный формат, позволяющий разместить несколько изображений или видеороликов в одном рекламном блоке. Пользователи могут пролистывать карточки карусели горизонтально, что позволяет представить разные товары, рассказать историю бренда или показать различные этапы использования продукта. Такая подача информации более способствует повышению вовлеченности аудитории.

Размещение рекламы в мессенджерах

Форматы рекламы в Телеграм

Telegram предлагает уникальную экосистему для рекламодателей, сочетающую разнообразные форматы и специфичные методы продвижения.

Рекламные сообщения в Telegram могут принимать формат как текстовых объявлений, так и медийного контента, включая изображения и видео. Также доступны брендированные стикеры, которые могут стать вирусным инструментом продвижения. Отдельно стоит отметить возможности, предоставляемые каналами и ботами. Они могут служить полноценными рекламными площадками, обеспечивая прямой контакт с целевой аудиторией.

Таргетинг в Telegram Ads основан на контексте. Это означает, что реклама показывается в каналах, тематика которых соответствует содержанию объявления. Дополнительно можно использовать таргетинг по географии и по интересам пользователей, определяемым на основе анализа контента, с которым они взаимодействуют.

Важно понимать, что размещение рекламы в тематических каналах и ботах Telegram происходит по согласованию с их владельцами. Это открывает возможности для интеграции рекламных сообщений в контент, но требует индивидуальных договоренностей и соблюдения правил площадки.

Форматы рекламы в WhatsApp

WhatsApp, в отличие от многих других мессенджеров, предлагает иной подход к взаимодействию с клиентами. Здесь нет привычных рекламных форматов, таких как баннеры или видеоролики. Вместо этого, WhatsApp фокусируется на персонализированном общении через WhatsApp Business и WhatsApp Business API. Эти инструменты позволяют компаниям общаться с клиентами напрямую, отправлять уведомления, отвечать на вопросы и предоставлять поддержку.

Важно отметить, что в WhatsApp отсутствуют инструменты для таргетированной рекламы в привычном понимании. Нельзя настроить показ объявлений определенной аудитории по демографическим признакам или интересам. Также невозможно размещать рекламу в тематических чатах или каналах. Вся коммуникация инициируется либо самой компанией, либо клиентом, который связывается с ней напрямую. Это делает WhatsApp уникальной платформой, ориентированной на построение прямых отношений с клиентами, а не на массовый охват аудитории.

Офферы

По сути офферы это не рекламный формат, но вопрос «Что такое офферы?» постоянно задается на просторах интернета, и мы решили ответить и на него.

Оффер – рекламное предложение от партнерской программы. Офферами может быть регистрация в играх, товары с интернет-магазинов или услуги. Всё что угодно, за что можно получить деньги. У каждого оффера уже есть свои рекламные материалы, всех основных форматов.

Заключение

С каждым годом рекламных форматов в интернете всё больше и больше. Некоторые устаревают и больше не используются (ICQ Message Box), другие же наоборот только набирают обороты (PUSH-реклама). Какие форматы будут популярны завтра – большой вопрос.