GameChampions – это игровая платформа, которая проводит бесплатные и платные киберспортивные турниры. Она объединяет геймеров в онлайн-соревнованиях с денежными призами, позволяя им монетизировать игровой опыт.
Базирующаяся на Мальте и основанная в 2020 году, GameChampions добилась мировой известности к 2024 году.
Всего за 1 год её месячный органический трафик вырос с 10 тыс. до 1 млн глобальных визитов. Итоговый рост составил 10 015% в годовом исчислении (YoY).
В этом SEO кейсе вы узнаете конкретные стратегии, стоящие за их стремительным ростом, и получите практические советы из их успешного опыта привлечения трафика.
Как GameChampions увеличили посещаемость с 10 000 до 1 млн в месяц
Рассмотрим метрики производительности для США, хотя во всех странах, где GameChampions наращивали трафик, наблюдалась аналогичная динамика роста.
1. Контент ×10: новые блоги принесли новые позиции
С мая 2023 по май 2024 года GameChampions активно наполняли сайт контентом. За 12 месяцев количество страниц выросло со 140 до 1,7 тысяч.
Это десятикратное увеличение затронуло все разделы сайта:
- блоги;
- обзоры;
- подкатегории кросс-платформенных игр.
Блоги стали главной причиной органического роста. За год было опубликовано более 600 новых статей, которые быстро вышли в топ поисковой выдачи.
В результате количество ранжируемых ключевых слов достигло 133,3 тысяч, а рост трафика последовал незамедлительно.
В мае 2024 года блоги сгенерировали 55,8% всего трафика из США.
Что касается самих блогов, GameChampions выстроили свою SEO-стратегию в соответствии с интересами аудитории. Это включало блоги о чит-кодах, даты выхода игр, скины персонажей и многое другое.
Это важно, потому что такие темы привлекают качественный трафик на их сайт, то есть геймеров, которые могут быть заинтересованы в участии в онлайн-соревнованиях за деньги.
Создавая крутой и оригинальный контент, который достигает нужных людей, GameChampions постепенно становился ценным ресурсом в игровом сообществе. Это также увеличивает вероятность конверсий.
Почему это важно:
Контент-стратегия GameChampions демонстрирует ключевую концепцию роста онлайн-видимости: необходимо ориентироваться на нужную аудиторию.
Понимая свою ЦА, вы можете адаптировать контент под ее конкретные интересы и потребности. Это укрепляет авторитетность в глазах пользователей и поисковых систем.
Поисковым системам проще анализировать сайты с контентом, объединенным общей тематикой (например, онлайн-игры для GameChampions). Чем лучше поисковые системы понимают ваш сайт и его направленность, тем выше шансы на высокие позиции в вашей нише.
Как создать SEO-стратегию для контента
Секрет успеха GameChampions – четко определенная SEO-стратегия для контента. Она синхронизирует усилия по созданию контента с бизнес-целями и потребностями аудитории. Ключевые слова играют в этом процессе важнейшую роль, помогая доносить нужный контент до нужной аудитории.
Основные шаги для старта:
- Изучите свою целевую аудиторию.
- Определите поисковое намерение для каждого ключевого слова.
- Выберите оптимальный формат контента (блог, видео, подкаст и т.д.).
- Применяйте методы внутренней SEO-оптимизации при создании материалов.
- Используйте внутренние ссылки для укрепления тематического авторитета.
Инструменты для SEO-стратегии контента
После создания контента следующий шаг – обеспечить его видимость для пользователей и поисковых систем. Здесь на помощь приходят инструменты оптимизации контента, такие как All in One SEO (AIOSEO).
AIOSEO – это популярный SEO-плагин для WordPress, который помогает владельцам сайтов ориентироваться в SEO и обеспечивать доставку контента целевой аудитории.
Плагин предлагает множество удобных инструментов, и один из лучших – TruSEO.
TruSEO упрощает внутреннюю SEO-оптимизацию, предоставляя четкий контрольный список. Он выделяет области, которые вы могли упустить, и направляет вас к оптимизации контента для максимального охвата.
Например, контрольный список Focus Keyphrase может порекомендовать добавить целевое ключевое слово в дополнительные подзаголовки вашего контента. Это небольшое, но мощное предложение может стать решающим фактором между вами и конкурентом.
2. От блога к топу выдачи: как завоевать расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты – это улучшенные результаты поиска, которые появляются в верхней части выдачи Google (SEO-специалисты называют это нулевой позицией поисковика).
Их цель – сразу дать ответ на запрос пользователя прямо на странице результатов поиска (SERP), как показано в примере ниже.
В 2024 году GameChampions получили рекордное количество расширенных сниппетов. Только за май платформа получила расширенные сниппеты по 2000 ключевым словам.
Расширенные сниппеты уникальны тем, что формируются индивидуально для каждого поискового запроса. Это означает, что не существует единой стратегии их получения.
Тем не менее, существуют лучшие практики для увеличения вероятности попадания в расширенные сниппеты.
Вот что делал GameChampions для их получения:
- Использовал формат «вопрос-ответ» в блогах. Если вы просмотрите блоги GameChampions, то заметите, что многие статьи содержат подзаголовки в виде вопросов, как в примере ниже. Затем сразу же следует ответ в основном тексте. Такой формат хорошо работает для расширенных сниппетов и блока «Вопросы по теме» в Google.
- Давал прямые ответы. Место для расширенных сниппетов ограничено, поэтому важно быть лаконичным. Размещайте ответ сразу под подзаголовком, как это делает GameChampions, и давайте пользователям нужную информацию, не заставляя их искать ее.
- Использовал микроразметку Schema. В случае с GameChampions есть оговорка – их schema-разметку можно улучшить. Микроразметка Schema – это тип структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать веб-страницу.
Существует несколько типов разметки, и каждый может использоваться для категоризации вашего сайта. Например, кулинарные блоги часто используют разметку для рецептов, интернет-магазины – разметку для отзывов и т.д. Реализация schema-разметки – это лучшая практика технического SEO для получения расширенных результатов, таких как расширенные сниппеты.
Почему это важно:
Согласно статистике SEO, расширенные сниппеты имеют самый высокий показатель кликабельности (CTR) — 42,9%. Благодаря приоритетному положению в SERP, они эффективно привлекают внимание пользователей и повышают узнаваемость бренда. Они также помогают укрепить доверие, поскольку пользователи часто доверяют расширенным сниппетам.
Как получить расширенные сниппеты?
- Оптимизируйте структуру контента в формате «вопрос-ответ».
- Внедрите schema-разметку.
- Добавьте оглавление.
- Изучите конкурентов.
Инструменты для расширенных сниппетов
Плагин WordPress для Schema-разметки может упростить оптимизацию под расширенные сниппеты. Например, AIOSEO Schema Generator.
Этот инструмент внедряет микроразметку Schema одним нажатием кнопки. Вы можете выбрать из каталога наиболее популярные схемы для расширенных сниппетов, такие как FAQ и How To. AIOSEO автоматически форматирует и внедряет schema-разметку за вас.
Теперь, когда мы увидели, как GameChampions оптимизирует основной текст, давайте посмотрим, как они работают с изображениями.
3. SEO изображения: картинки, стоящие тысячи кликов
SEO изображения – это искусство оптимизации изображений для понимания и ранжирования поисковыми системами.
Ведь поисковые системы не могут «видеть» изображения так, как это делают обычные люди. Поэтому необходимо перевести содержимое изображения в понятный для них формат – текст.
Наиболее важные текстовые элементы для изображений включают:
- Альтернативный текст (alt text).
- Имена файлов изображений.
- Теги заголовков (title tags).
- Подписи (где применимо).
Также следует использовать Schema-разметку, точно отражающую содержание страницы и изображения.
Что касается причин использовать SEO для изображений, то это может помочь вашей странице ранжироваться выше по целевому ключевому слову и генерировать текстовые результаты с изображениями в поисковой выдаче.
Текстовые результаты с изображениями – это миниатюры, отображаемые рядом с результатом поиска, как показано ниже.
Давайте рассмотрим, как GameChampions оптимизировали одно из таких изображений для отображения в поисковой выдаче (SERP).
Это изображение является баннером в блоге:
Вот как GameChampions оптимизировали изображение:
- Имя файла: mortalkombatcharacters.webp
- Альтернативный текст: all mortal kombat characters
Оптимизация на странице также выполнена качественно, что помогает передать поисковым системам дополнительные сигналы о содержании изображения.
В целом, GameChampions добились успеха с расширенными результатами для изображений в 2024 году. В мае они ранжировались по 3,1 тыс. ключевых слов с текстовыми результатами, включающими изображения.
Почему это важно:
Оптимизация изображений может значительно повлиять на видимость вашего сайта и потенциальный трафик.
- Рост трафика. Согласно статистике ранжирования, расширенные результаты (включая изображения) могут получать 58% всех кликов. Это означает существенное увеличение органического трафика.
- Расширение охвата. Помимо обычного поиска, SEO изображений помогает ранжироваться в Google Images, где ежедневно выполняется более 1 миллиарда запросов.
- Повышение позиций. Четкая информация об изображениях помогает поисковым системам лучше понимать вашу страницу, что может улучшить ранжирование по целевым ключевым словам.
Как делать SEO изображения
Вот ключевые текстовые элементы для оптимизации изображений:
- Альтернативный текст (alt text). Краткое описание изображения, которое появляется при наведении курсора или если изображение не загружается. Важно для доступности и помогает поисковым системам понять содержание изображения.
- Имена файлов. Используйте описательные имена вместо общих (например, «IMG_0001.jpg»). Включайте релевантные ключевые слова, описывающие содержание изображения.
- Теги заголовков (title tags). Менее важны, чем alt text, но отображаются при наведении на некоторых платформах. Используйте краткое описание изображения.
- Подписи (captions). Добавляют контекст и дополнительные детали к изображению в контенте страницы.
Инструменты для SEO изображений
Оптимизация изображений может отнимать много времени без правильных инструментов.
Но с AIOSEO функция SEO для изображений сокращает ручную работу, повышая эффективность и потенциал ранжирования. Вы можете использовать умные теги для автоматизации некоторых оптимизаций, таких как создание альтернативного текста или заголовков изображений.
Ключевые выводы
Теперь, когда мы рассмотрели стратегии органического роста GameChampions, давайте выделим главное.
Топ-3 стратегии для применения
- Публикуйте актуальный контент, соответствующий интересам пользователей. Регулярно публикуйте свежий, качественный контент, который отвечает интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Это привлечет квалифицированный трафик на ваш сайт и укрепит ваш авторитет в нише.
- Оптимизируйте контент для расширенных сниппетов. Создавайте подзаголовки в форме вопросов и давайте четкие, лаконичные ответы в основном тексте. Попадание в расширенные сниппеты увеличивает видимость, трафик и позиционирует вас как надежный источник.
- Используйте SEO изображений для расширенных результатов. Оптимизируйте изображения на сайте: используйте описательные названия файлов, альтернативный текст и подписи. Это помогает поисковым системам понимать ваш контент, улучшает ранжирование и повышает шансы на появление в расширенных результатах выдачи.
Удачи!
