В гемблинге, как и в любой профессиональной сфере есть своя терминология, которая всегда вызывает затруднения у новичков в нише. В этой статье мы разберем три важных для арбитражника термина: капа, лимиты и холд. Их отличия и назначение.
Что такое капа
Капа или Cap — это лимит на новых рефералов со стороны рекламодателя, который он устанавливает для новых арбитражников.
Зачем нужна капа?
Это ограничение необходимо и выгодно только рекламодателю. Его используют для решения двух задач:
- Распределения рекламных бюджетов между арбитражниками — рекламодатель понимает, что у него есть бюджет для покрытия только определенного количества рефералов и стремится не выходить за эти пределы.
- Проверки качества трафика — рекламодателю невыгодно платить за плохой трафик, не несущий за собой депозиты. Поэтому на первых этапах устанавливается лимит на новых лидов от арбитражника, чтобы удостоверится в качестве приведенных им игроков.
Таким образом, рекламодатель указывает для арбитражника точный лимит приведенных пользователей на определенный срок, чаще всего на неделю, за пределы этого количества выходить нельзя. Если капа превышена, дополнительный трафик просто не оплачивается. Поэтому первое правило, которому должен следовать арбитражник — следить за количеством рефералов, чтобы не потерять бюджеты впустую, если их количество превысит капу.
Как повысить капу
Основных способов повысить Cap в гемблинге три.
- Просить у личного менеджера повышения капы. Стратегия рабочая, но времени на ее реализацию потребуется много. Дело в том, что партнерка не принимает решение по лимитам. Ваш менеджер, пойдет писать письмо рекламодателю, а он примет решение, стоит ли повышать капу.
- Искать прямых рекламодателей в обход партнерки. В таком случае можно сразу оговорить все условия с рекламодателем: количество лидов в день и выплаты за них.
- Мультиаккинг. Способ рабочий, но небезопасный. Все партнерки запрещают работать по таким схемам и нарушение этого запрета может вести к безвозвратной блокировке акккаунтов без выплаты средств на счетах.
Не путайте капу и KPI
В некоторых источниках можно обнаружить путаницу: капой называют и cap и KPI. Проблема здесь кроется в схожем звучании. Однако это две совершенно разные величины:
- KPI — это требования качества, устанавливаемые в отношение трафика. Чтобы получать выплаты, арбитражник должен четко попадать в эти требования.
- Cap — лимит на количество трафика: суточный, недельный, месячный.
Что такое Hold
Холд — это мера защиты брендов и рекламодателей от пустого трафика и фрода (мошенничества) со стороны арбитражников. Hold нужен партнерке, чтобы убедиться в качестве лидов: нет ли ботов среди них, все ли условия партнерки соблюдены, из каких источников идет трафик и т. д.
Работает это так:
- Вы приводите лида.
- В партнерке делается отметка об этом.
- Выплата за него уходит в холд: блокируется на счету партнерки.
Если в процессе проверки будет обнаружено, что лид пришел не из того ГЕО или запрещенного источника трафика, или это бот — деньги не зачисляются на ваш счет.
От чего зависит холд в арбитраже
В первую очередь холд зависит от самой партнерки и оффера, на который вы льете. Если это какой-то однокликовый оффер, партнерка проверит его практически моментально. Для вертикали гемблинга характерен более длительный холд. Причина — работа по модели RevShare: зачисления на счет арбитражника идут только после поступления денег на игровой счет реферала.
Опыта арбитражника и длительности взаимодействия с партнеркой. Новых партнеров проверяют очень тщательно, поэтому их выплаты остаются в холде в 1,5-2 раза дольше, чем у зарекомендовавших себя вебмастеров.
Можно ли снизить холд или работать вообще без него
Снизить холд можно, иногда и полностью его убрать. Для этого нужно:
- Нарабатывать репутацию в партнерке. Многие партнерки для проверенных вебмастеров опускают планку холда. В некоторых случаях, вовсе убирают его.
- Работать над качеством трафика. Привести 100 лидов — одно дело. Привести 100 качественных лидов — совсем другая история. Если ваша сотня будет всегда качественной без мусорного трафика и ботов, ваш холд будет постепенно сводиться к минимуму.
- Работать с небольшими казино. Как правило, мастодонты индустрии устанавливают максимальный холд. Небольшие новые казино и партнерки минимизируют холд для получения конкурентного преимущества в борьбе за вебмастеров.
В гемблинге холд практически всегда зависит от выполнения KPI, чем точнее вы в них попадаете, тем быстрее будет снижаться ваш Hold.
Коротко о главном
В отношении гемблинга (и не только) лимиты в арбитраже необходимы. Они нужны для того, чтобы сократить риски для рекламодателей, предлагающих свои офферы к продвижению. Однако все лимиты условны, их можно и нужно сокращать для повышения профитов. Улучшайте качество трафика, зарабатывайте репутацию, ищите более лояльные KPI от разных партнерок, и будет вам счастье.
Читайте также: Что такое приложения для гемблинга и зачем их использовать
