С течением времени болельщики чаще стали замечать на форме любых команд и спортсменов лого компаний, напрямую связанных с криптовалютой или азартными играми. И такие эмблемы гордо носят известные бренды в футболе, баскетболе или других популярных видах спорта.
Около половины спонсоров английских футбольных клубов — это казино и бк онлайн (букмекеры). Однако в 2008 году они составляли только 10% от общего объема. Это при том, что расходы на продвижение через спорт растут с каждым годом. Все расходы таких компаний, в том числе и в сфере криптовалюты, охотно окупаются.
Примеры спонсорских соглашений
Биржа Crypto.com выделила спонсорский бюджет для итальянской футбольной лиги. Ее главный конкурент FTX потратил более 360 миллионов долларов на заключение контрактов в сфере баскетбола, футбола и киберспорта. Более того, представителям биржи удалось договориться, чтобы домашняя площадка одного из клубов NBA («Майами Хит») стала называться «FTX Arena».
Болельщики в спорте считаются лучшей аудиторией для компаний, работающих в азартной и рискованной сфере, особенно если говорить об инвестициях.
Среди тех, кто «повелся» на деньги от блокчейна, можно выделить такие футбольные команды, как «ПСЖ», «Вест Хэм» и «Рому», которые в 2019 году подписали контракт с платформой Socios. Позже в этот же список добавились «Валенсия», «Манчестер Сити», «Милан», «Интер» и «Барселона».
Аналогичные контракты подписали некоторые команды с биржей Utrust. «Бавария» из Мюнхена создала собственное NFT вместе со Stryking Entertainment. Свои токены продавал и мадридский «Реал», который решил дать поклонникам доступ к эксклюзивному контенту клуба.
И подобных историй много. Все больше клубов самостоятельно влезают в сферу криптовалюты или берут деньги от компаний из этой среды.
Криптовалюта в спорте: каковы перспективы?
Но не все так радужно, как может показаться на первый взгляд. В этом плане показательна история с мадридским футбольным клубом «Атлетико», текущий спонсор которого — криптовалютная биржа WhaleFin — хочет расторгнуть контракт. Главной причиной такого решения называют резкое падение доходов.
О возможной перспективе расторжения контракта с испанским грандом заговорили еще в конце прошлого года, когда рухнула криптобиржа FTX — а ведь ее считали одной из самых крупных и влиятельных в мире наряду с Coinbase и Binance. Тогда Amber Group, которой принадлежит WhaleFin, понесла серьезные убытки, ведь на FTX было около 10% ее торгового капитала.
5-летний контракт «Атлетико» с WhaleFin был заключен летом 2022 года. Он обеспечивает клубу ежегодный доход в размере 42 миллионов евро. В то же время лондонский «Челси» также сотрудничал с этой компанией, но логотип WhaleFin в его случае располагался только на рукаве футбольной формы, в отличие от мадридского клуба — здесь криптобиржа выступает в качестве титульного спонсора:
С бывшим клубом Романа Абрамовича уже разорвали контракт. Причины такие же — падение доходов рынка криптовалют.
Несмотря на это, ведущие криптокомпании только наращивают свое присутствие в профессиональном спорте. Благодаря колоссальным контрактам они даже начали вытеснять традиционных спонсоров.
Отличный пример тому — криптовалютная биржа Crypto.com, которая в ноябре 2021 года заплатила $700 за переименования арены Staples Center (многофункционального спортивного комплекса в Лос-Анджелесе, где играют такие баскетбольные команды, как «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс»). Теперь комплекс называется «Crypto.com-арена»:
Чтобы прочувствовать всю разницу — в 1999 году компания Staples заплатила $116 млн за 20 лет нейминговых прав.
Но это далеко не предел — Crypto.com пошла дальше и заключила спонсорские контракты на десятки и даже сотни миллионы долларов с такими ассоциациями и спортивными клубами, как UFC ($175 млн за 10 лет), Формула-1 ($100 млн за 5 лет), французский «ПСЖ» ($34 млн за 3 года), «Филадельфия Севенти Сиксерс» (около $60 млн за 6 лет). Список можно продолжить: итальянская Серия А, «Монреаль Канадиенс» в NHL, «Aston Martin» в F1, киберспортивная команда «Fnatic»…
Зачем криптокомпании зашли в спорт: основные причины
Сотрудничество криптовалютных организаций с объектами спортиндустрии началось достаточно давно. Однако явление приобрело массовый характер в последние годы. Причин тому несколько.
Легендарные клубы пришли к такому решению из-за поиска новых денег. Из-за пандемии и ряда ограничений на посещения стадионов доходы в спорте упали. Матчи проводились на пустых стадионах или с малым количеством фанатов. В результате сильно снизились поступления от реализации билетов. Многие старые спонсоры урезали финансирование для спорта. Если нет большой аудитории, бизнес терпит убытки. Рекламодатели перестают платить, и клубам приходится искать решение.
Мир криптовалюты при этом тоже находится в поиске новых решений. Для таких компаний сотрудничество с легендарными спортивными клубами стало идеальным вариантом для привлечения инвесторов в сферу высокого риска.
К тому же, криптобиржи постоянно находятся в поиске новых клиентов, а в профессиональном спорте как раз больше интереса к данной сфере.
Гендиректор криптовалютной биржи Voyager Стив Эрлих поделился своим мнением на этот счет. По его словам, были проведены исследования, которые показали, что между почитателями крипты и спортивными фанатами существует множество пересечений. Эрлих уверен, что это главная причина, почему криптокомпании одна за другой приходят в спортивный мир.
Таким образом, несмотря на некоторые проблемы, связанные в первую очередь с нестабильностью курсов ведущих криптомонет, все больше и больше криптокомпаний запрыгивают в спорт, чтобы нарастить свое влияние и добиться необходимого доверия. И есть все предпосылки к тому, что данная тенденция будет сохраняться в ближайшие годы.
