ВКонтакте и еще 9 лучших российских социальных сетей

21.08.2024

После запрета некоторых зарубежных соцсетей российские площадки стали набирать популярность. В статье собрана десятка известных сервисов отечественного производства.

10 лучших социальных сетей России

Рассмотрели основные характеристики: аудиторию соцсети в России, кого больше — мужчин или женщин. Посмотрели, кто основал площадку и что социальная сеть может предложить пользователям.

ВКонтакте

вконтакте

Кем создана: Павел Дуров
В каком году: 2006
Владелец: VK
Возраст аудитории: 35-44 лет
Аудитория: 89,1 млн российских пользователей в месяц, 100 млн — международная аудитория
Половое соотношение пользователей: 38% мужчин и 62% женщин
Офиц. сайт: https://vk.com/

Каждый день социальную сеть ВК посещают более 50 млн пользователей. Самая популярная площадка среди российских соцсетей, на которую чаще всего заходят со смартфонов. В среднем пользователи России проводят в ВК 18 минут в день.

Соцсеть подходит для личного общения, просмотра фильмов, а также бизнес-целей. Можно создавать тематические группы, продавать товары и услуги, запускать рекламу, продвигать личные страницы и себя как специалиста. Площадку используют для привлечения трафика на другие платформы.

Пользователи делятся контентом через посты, к которым можно добавлять аудиозаписи, видео, фотографии. Есть автопостинг: публикация выйдет в заданное автором время. Короткими видеороликами и фотографиями можно делиться в «Историях», они доступны для просмотра только сутки.

Особенности:

Алгоритмы социальной сети ВК подбирают для пользователей потенциально полезный контент + учитывают его интересы и подписки.
Для общения с другими пользователями есть мессенеджер.
Доступны вкладки с сервисами, играми, клипами.
Для монетизации сообществ действует VK Donut — подписчики могут отправлять автору канала деньги единоразово или ежемесячно.

Социальная сеть России — часть «экосистемы» ВКонтакте. Туда также входят платёжный сервис VK Pay, голосовой помощник Маруся, VK ID — единый аккаунт для сервисов VK.

Одноклассники

Кем создана: Альберт Попков
В каком году: 2006
Владелец: VK
Возраст аудитории: 25-34 лет
Аудитория: 35 млн пользователей, 538 млн посещений
Половое соотношение пользователей: 56,2% женщин и 43,8% мужчин
Офиц. сайт: https://ok.ru/

Вокруг соцсети немало мифов, в частности о возрасте аудитории. Считается, что в ней сидят люди пенсионного возраста. Хотя больше всего пользователей в возрасте 26-35 лет. Меньше всего в социальной сети России детей и подростков.

Одноклассники входят в холдинг VK, которому принадлежит ВКонтакте. Они остаются популярной площадкой, хотя за 2024 год количество пользователей в России снизилось на 5% по сравнению с 2023 годом. Теперь ежемесячная аудитория составляет 35 млн человек. Одна из причин — возможность смотреть контент без регистрации на площадке, поэтому такие пользователи не попадают в статистику.

В соцсети есть ряд интересных фишек. Например, можно просматривать, кто заходил на страницу пользователя. Чтобы не светиться, надо включать режим «Невидимка». Также пользователи могут смотреть видеоролики в разрешении 4К, покупать товары, переписываться с друзьями.

Особенности:

Можно добавлять новые стикеры, скрывать свой профиль от других пользователей и ставить статусы.
Лента состоит из публикаций друзей и сообществ, а в отдельной вкладке обсуждается контент друзей.
В социальной сети можно создавать дипфейки — смотреть, как выглядел бы пользователь в образе знаменитости или героя фильма.
Есть платные функции — режим «Невидимка», подарки друзьям и др.

Рекламу в Одноклассниках можно подать двумя способами: через сервис MyTarget и напрямую в сообществах, когда нужно договариваться с их владельцами о рекламных публикациях.

TenChat

Кем создана: Семён Теняев
В каком году: 2021
Владелец: ООО «ТенЧат»
Возраст аудитории: 25-45 лет
Аудитория: 1,5 млн пользователей
Половое соотношение пользователей: 54% мужчин, 46% женщин
Офиц. сайт: https://tenchat.ru

TenChat называют крупнейшей деловой соцсетью страны. Ее чаще используют для поиска профессиональных контактов: сотрудников, партнеров и работодателей. Трафик на площадку в России резко вырос после марта 2022 года — в 586 раз. За 2023 год пользователи приобрели имущества и выиграли торгов на сумму более 7 млрд рублей. Популярные категории — «транспорт», «недвижимость» и «дебиторская задолженность».

Публиковать посты из серии лайфстайл, кликбейтов или рекламных призывов здесь не стоит. Но лайфстайл-контент можно увидеть в «Сторис» — публикациях на сутки. Аудитории заходит профессиональный контент, его же охотнее продвигает сама площадка.

В ленту рекомендаций российской социальной сети попадают публикации тех, на кого подписан пользователь, и тех, кого продвинул умный алгоритм. В «Хобби» пользователи указывают профессиональные интересы.

Особенности:

При регистрации в социальной сети нужно выбрать тип профиля — сотрудник компании, фрилансер или владелец бизнеса.
Посты в рекомендации формирует «Зевс» — умный алгоритм TenChat.
Пользователи указывают в профилях информацию профессионального характера — должность, карьерный путь, кейсы и компании, в которых состоял или работает в настоящий момент.
В соцсети могут зарегистрироваться жители 12 стран — Белоруссии, Казахстана, Турции, Армении, Узбекистана.
Внутри TenChat есть деловой аналог Тиндера — можно свайпать и находить пользователей со схожими деловыми интересами.

Популярный формат материалов — лонгриды. К ним можно добавлять изображения, документы и др. Умный алогоритм лучше их продвигает, в отличие от коротких текстов.

Дзен

Кем создана: компания «Яндекс»
В каком году: 2015
Владелец: VK
Возраст аудитории: 25-55 лет
Аудитория: 70 млн человек, посещаемость 32,5 млн пользователей в день
Половое соотношение пользователей: 42% женщин и 58% мужчин
Офиц. сайт: https://dzen.ru/

Дзен — это не соцсеть, а блог-платформа в России. На ней можно размещать статьи, видеоролики и посты. Но к публикациям авторов можно оставлять комментарии, вступать в обсуждения с другими участниками, ставить лайки и делать репосты. Ранее платформа принадлежала компании «Яндекс», теперь VK.

Авторы могут зарабатывать в Дзене благодаря монетизации, когда в блогах появляются рекламные вставки. Также рекламу можно запускать через российский сервис «Яндекса» — «ПромоСтраницы». Среди пользователей есть компании, блогеры и частные специалисты, которые хотят продвигать свои товары и услуги.

Особенности:

Лента публикаций подстраивается под интересы пользователя — работает рекомендательный алгоритм.
У российской социальной сети есть мобильная версия для Android иiOS.
Статьи из Дзена появляются в поисковой выдаче вместе сдругими сайтами, когда пользователь ищет ответ на конкретный запрос.
Для просмотра публикаций не нужно регистрироваться на платформе.

Сейчас главная страница Дзена — комбинация поисковой строки Яндекса, новостей, курса валют и ленты публикаций. Пользователи могут формировать «Подписки» — это авторы и каналы, чьи публикации интересны пользователю.

Rutube

Кем создана: Олег Волобуев и Михаил Паулкин
В каком году: 2006
Владелец: компания «Руформ»
Возраст аудитории: 14-60 лет
Аудитория: 30 млн посещений в месяц
Половое соотношение пользователей: 42,39% женщин и 57,61% мужчин
Офиц. сайт: https://rutube.ru/

Rutube — российский аналог YouTube, в котором можно загружать и просматривать видео. Формат выкладываемого контента разнообразный: развлекательные шоу, сериалы, фильмы, мастер-классы, лайфстайл-видео. Пользователи могут добавлять понравившиеся видео в закладки, ставить лайки, делиться ими с друзьями. Есть раздел Shorts по аналогии с YouTube, можно смотреть программы телепередач в прямом эфире.

На российской платформе действует система аналитики. Можно отслеживать количество просмотров у видеороликов, количество уникальных посетителей, среднюю продолжительность просмотра.

Особенности:

Слоган социальной сети в России «Смотри. Создавай. Загружай».
Открывать платформу можно из браузера, еще доступно мобильное приложение.
Смотреть видео можно без регистрации, для остальных действий нужно создавать аккаунт.
Монетизация канала доступна авторам, чьи видеоролики набрали 5 тыс. просмотров.

Зарегистрированные в сервисе могут заходить в «Историю просмотров». Там юзеры ищут прошлые видео, которые когда-то посмотрели и хотят включить еще раз.

Yappy

Кем создана: «Ритм Медиа»
В каком году: 2021
Владелец: компания «Ритм Медиа», входящая в состав холдинга «Газпром-Медиа»
Возраст аудитории: 14-34 лет
Аудитория: 11 млн пользователей
Половое соотношение пользователей: 61% женщин и 39% мужчин
Офиц. сайт: https://yappy.media/

«Яппи» — приложение для публикации коротких вертикальных видео. Российской соцсети всего несколько лет, она была создана в 2021 году.

У пользователей есть несколько вкладок с видео. Первая — «Рекомендации», в которую умные алгоритмы подбирают ролики с учетом интересов юзера. Вторая — «Подписки», в которой пользователь видит клипы тех блогеров, на которых подписался. Еще две вкладки — это «Тренды» и «Подборки». Пользователи могут ставить лайки, искать видео по хэштегам, комментировать контент и пересылать его.

Яппи можно назвать российским аналогом TikTok*, но у них есть отличия. Например, в Yappy есть коллекция готовых роликов, которые можно брать и объединять со своими видео. Также их используют для вдохновения. Эти готовые видео выкладывают другие блогеры, желающие объединиться с другими авторами, чтобы создавать коллабы и реюзы.

Особенности:

Коллаб можно смонтировать во внутреннем редакторе Яппи — там можно наложить фильтры и эффекты.
Совместные ролики также создают в медиакомнате, куда можно добавить до 5 пользователей.
Продолжительность роликов — от 15 до 60 секунд.
В Yappy можно увидеть ролики селебрити России: от Анны Хилькевич, Алексея Савко, Павла Дворецкого.

Тематика видео обширная, пользователи выкладывают практически всё что угодно: танцевальные номера, образовательные и юмористические видео, скетчи. В соцсети проводятся челленджи и конкурсы.

Смотрите по теме: 6 видеохостингов для загрузки и заработка на своем видео

Живой Журнал

Кем создана: Брэд Фицпатрик
В каком году: 1999
Владелец: LiveJournal inc., Rambler&Co
Возраст аудитории: 18-65
Аудитория: 61 млн посещений в месяц
Половое соотношение пользователей: 54,13% мужчин и 45,87% женщин
Офиц. сайт: https://www.livejournal.com/

«Живой журнал» (LiveJournal) или коротко «ЖЖ» — это платформа для ведения блогов (личных дневников) в России. Пользователи могут делать свои публикации, комментировать чужие, вести коллективные блоги, добавлять других людей в друзья. До 2016 года серверы площадки находились в США, а после — в российской компании Rambler&Co.

ЖЖ был создан в 1999 году еще до появления основных соцсетей в России. Он был главной площадкой Рунета и заточен под длинные тексты. В то время пользователи любили читать публикации, где есть «много букв». Еще социальная сеть России собирала журналистов, публицистов, драматургов: ЖЖ-блоги вели Евгений Гришковец, Дмитрий Глуховский, Светлана Мартынчик.

Особенности:

На российской платформе есть как бесплатные функции, так и платные.
На своей странице в ЖЖ можно менять цветовое оформление, указывать интересы, менять аватарки.
Можно искать пользователей по интересам и таким образом привлекать внимание к своему блогу.

ЖЖ в России используют не только для ведения личных блогов. Публикации делают общественные организации, компании. Российская площадка подходит для неформального общения с клиентами и привлечения новой аудитории.

МирТесен

Кем создана: «Оланола»
В каком году: 2006
Владелец: компания «Оланола»
Возраст аудитории: 30-45 лет
Аудитория: 30 млн посетителей в месяц
Половое соотношение пользователей: 45% мужчин и 55% женщин
Офиц. сайт: https://mirtesen.ru/

МирТесен — российская рекомендательная социальная сеть. На площадке контент выкладывают обычные пользователи, компании, блогеры, медиа. Главный раздел — это новостная лента, и материалы в ней подбираются индивидуально для каждого юзера. Пользователи могут подписываться на авторов, которые им интересны.

Еще одна отличительная черта — возможность вести собственный сайт и зарабатывать на этом деньги. Пользовательский сайт выглядит как тематический блог. По сути, МирТесен — это конструктор сайтов с рекомендательной системой. Своя страница собирается из готовых блоков и шаблонов, и особых знаний для этого не нужно.

Особенности:

Пользователи могут делиться видеороликами, фото и ссылками с друзьями.
В 2020 году у платформы появилось мобильное приложение — его можно скачать на Android и iOS.
Больше всего контента есть на тему финансов, семьи, путешествий, развлечений.

Рекомендательная система Neuron оценивает, как часто пользователь взаимодействует с другими участниками, комментирует статьи, подписывается на обновления. Чем чаще, тем больше система понимает, какие у юзера интересы, каких собеседовников ему подобрать.

Мой Мир

Кем создана: программисты Mail.ru
В каком году: 2007
Владелец: VK
Возраст аудитории: 36-50 лет
Аудитория: 13,4 млн посетителей
Половое соотношение пользователей: 40,7% мужчин и 59,3% женщин
Офиц. сайт: https://my.mail.ru/

Мой Мир — российская площадка, на которой можно вести свой блог, хранить видеоролики и фотографии, обмениваться сообщениями. Сейчас «Мой Мир» входит в экосистему VK. Изначально платформа ориентировалась только на общение с другими пользователями, теперь акцент сделан в сторону контента.

Российская аудитория площадки упала в пять раз с 2014 по 2019 гг. — с 25 до 5 млн пользователей. Но на фоне событий 2022 года появился прирост новых юзеров.

Пользователи могут загружать фотографии и видеозаписи, искать друзей, играть в онлайн-игры, слушать музыку, покупать стикеры.

Особенности:

«Мой Мир» можно открывать в браузере, а также через мобильное приложение.
Доступен мультипост — к публикации можно добавить несколько видов контента, например видеозапись, фотографии, ссылку и текст.
За отдельную плату можно получить VIP-статус. С ним получится оформить рамку для аватарки, включить режим «Невидимки», получить доступ к дополнительным стикерам, смайлам.

Интерфейс платформы состоит из трех блоков. С левой стороны разделы социальной сети: «Друзья», «Фото», «Группы», «Музыка». Посередине — новостная лента с постами групп и друзей, а в верхней части — иконки уведомлений. Интерфейс похож на соцсеть ВКонтакте, ведь обе площадки принадлежат одной экосистеме VK.

Кем создана: Павел Дуров и Николай Дуров
В каком году: 2013
Владелец: Павел Дуров
Возраст аудитории: 18-45 лет
Аудитория: 900 млн человек в месяц
Половое соотношение пользователей: 58% мужчин и 42% женщин
Офиц. ссылка: https://telegram.org/

Telegram на первый взгляд похож на другие мессенеджеры типа WhatsApp и Viber. Можно переписываться с друзьями, пересылать фотографии и видеоролики. Однако есть отличия. Например, в Телеграме можно отправлять в беседу контент разного формата: таблицу в Excel, документ PDF, музыку в MP3.

В социальной сети много полезных и уникальных функций. Можно скрыть номер телефона, вести конфиденциальные беседы, когда сообщения удаляются по истечении определенного времени. Есть технология облачного хранилища, возможность группировать чаты.

Суточный охват Telegram в России среди аудитории старше 12 лет вырос почти на 20% за 2023 год — такие свежие данные приводит Медиаметрикс по соцсетям России. 85 млн россиян используют Телеграм каждый месяц.

Особенности:

В соцсети более 1,4 млн каналов и 140 тыс. чатов.
Аккаунт можно синхронизировать на разных устройствах — есть десктопная версия и для смартфонов.
В мессенеджере пользователи регистрируются по номеру телефона.
Есть функция самоудаления сообщений и аккаунта.
Для дополнительной безопасности можно устанавливать код-пароль или двухэтапную аутентификацию.

Социальная сеть Telegram подходит для личных целей, чтобы общаться и созваниваться. Компании используют ее в качестве онлайн-консультантов. Можно продвигаться как специалисту, общаться с аудиторией бренда и организации, зарабатывать на рекламе.

Выводы

Соцсети России продолжают наращивать число пользователей. Самыми популярными остаются ВКонтакте и Telegram. Причем мессенджер Павла Дурова за последние два года почти догнал ВК по числу пользователей.

В деловой среде России укрепляет позиции TenChat. Остальные соцсети менее массовые, но у них также есть своя аудитория.

*Российским пользователям TIkTok нельзя вести прямые эфиры и публиковать новые ролики. Причина — введение в России уголовной статьи за распространение недостоверной информации об использовании вооружённых сил.