Pinterest - третья по популярности социальная сеть в мире, которая только набирает обороты в России. Если вы еще не слышали о Пинтересте или не имеете там учетной записи, это не значит, что вам не нужно это делать.
Давайте немного поговорим о самой социальной сети и её особенностях. Главная особенность сети, это её контент. Если в Instagram важны фотографии, то в Пинтересте пользователи делятся просто картинками. Любые картинки, которые просто нравятся пользователями или всё те же фотографии.
Кстати, в России есть аналог Пинтереста - это Яндекс.Коллекции. Чем они отличаются и что из этого вести мы опишем позже, сейчас речь идет именно о зарубежной социальной сети.
Аудитория Пинтереста - это в основном взрослые люди, которые готовы смотреть изображения на интересующую их тематику и делиться своими фотографиями и картинками.
В социальной сети буквально цветут ниши, где пользователь выбирает глазами. Фото работ рукоделия, бьюти-сферы, и все остальные тематики, где пользователь выбирает товар “по внешнему виду”.
Мы в статье будем делиться кейсом продвижения развлекательного сайта, где ЦА совсем не совпадает с ЦА социальной сети и тематика не располагает к переходам на сайт. По сути, это должен был получиться даже антикейс, но результата нам все же удалось добиться.
В Pinterest есть следующие понятия:
Pin (Пин) - собственно сам контент, фотография или просто картинка.
Доска с пинами - общая “папка”, где вы храните пины одной тематики.
Общие доски - доски, где несколько пользователей могут делиться своими пинами. По сути - это основной источник быстрого трафика на Пинтересте, однако, его нужно использовать тем, кто готов приложить некоторые усилия, усидчивость и фантазию. В своем кейсе мы этот способ не использовали, однако в статье мы все равно опишем алгоритм действий.
На данный момент во всём мире Pinterest это:
Pinterest в России это:
Как и любая площадка для продвижения Pinterest подходит далеко не всем. Как и писали выше, социальная сеть зайдет хорошо бизнесу, где клиенты “выбирают глазами”. Помимо этого, вы можете просто лить трафик с Пинтереста на свой информационный сайт практически ничего для этого не делая.
Главное при продвижении и ведении учетной записи в социальной сети - наличие постоянного притока новых изображений. Лучше всего - если это уникальные картинки или фотографии, в худшем случае - будем постить картинки из интернета. Будет хорошо, если вы будете постить не самые “попсовые” картинки, которых в Пинтересте и так много. Вы должны понимать, что картинку, которая была в Пинтересте уже тысячу раз, алгоритм социальной сети скорее всего не будет высоко ранжировать.
ТОП-10 ниш для продвижения в Pinterest:
Первым делом нам нужно зарегистрироваться. Переходим на сайт Pinterest.ru и жмем на кнопку регистрация. Сама по себе форма регистрация не большая и максимально упрощенная.
Имейте ввиду, лучше сразу создавать себе бизнес-аккаунт.
Дальше Пинтерест предложит вам немного рассказать о себе и попросит вас заполнить несколько полей. Пройдя небольшой опрос вы попадете на главную страницу своего профиля.
Если вы заполнили поле “Сайт”, социальная сеть сразу предложит вам сделать пины из первых попавшихся на сайте картинок. Пока этого делать не стоит. Также пропустите создание первого пина. Мы пока к этому не готовы и смысла это не имеет.
Дальше и начинается самое интересное. Заходим в настройки и начинаем заполнять поля.
Фотография - выберите иконку, которая будет отлично смотреться на белом фоне. Не стоит ставить какие-то картинки, которые будут ничем не примечательны. Лучше что-то своё и запоминающееся.
Отображаемое имя - это крайне важный пункт. Поскольку Пинтерест хорошо индексируется поисковыми системами и часто появляется в поиске, то и обращать внимание на ключевые слова нужно обязательно. Идем в Яндекс.Вордстат и начинаем искать самые ВЧ запросы, которые хорошо опишут вашу тематику.
Для своей новой учетной записи мы выбрали название “Все для умного дома - Smart-Stuff”
Имя пользователя - вставляем ваш бренд или ключевое слово, главное чтобы было запоминающееся.
Сведения о вашем профиле - 160 символов, в которые вам нужно запихнуть как можно больше ключей, но без тупого перечисления. Было бы хорошо добавить призыв переходить на ваш сайт.
Теперь перейдите в раздел “Подтвердить” и подтвердите права на владение сайтом. Лучше всего делать это через HTML-файл на хостинг.. Обычно сайт подтверждается в течение суток, так что наберитесь терпения.
С сайтом все довольно интересно на самом деле. Вы можете подключить несколько фидом с картинками с вашего сайта и тогда они все автоматически будут попадать сразу в социальную сеть. Это довольно удобно, но сложно контролировать, какие изображения вам тут нужны, а какие нет.
На этом все настройки, которые нужно сделать на начала работы завершены. Теперь будем планировать наши доски.
Когда с настройками покончено, самое время создать вашу первую доску. Дальше читайте внимательно. Доска - это как категория на сайте. Мы выбираем одну тему и делаем на неё доску. Каждую доску мы будем оптимизировать для поисковых систем, делать ей заголовок и описание. Доски делать лучше узкотематическими, но чтобы потенциально в них можно было разместить тысячи разных картинок на одну тематику.
Поскольку мы делаем канал об умном доме, наши доски будут двух видов.
Первый вид - это доски по устройствам, второй вид - по производителям систем умного дома.
Итак, создаем первую доску. Мы назвали её “Умные лампочки” и пока что сделали секретной. Как только наполним её контентом, так сразу же откроем для всех.
Для того, чтобы опубликовать первый пин, достаточно просто нажать на “плюсик” вверху страницы. Использовать лучше вертикальные изображения, так как такой формат картинок больше подходит для ленты Пинтереста.
Добавляем изображение, делаем заголовок и описание. Не забывайте про ключевые слова и про призыв перейти на сайт. Ниже добавляем ссылку.
Так выглядит ручной постинг пинов. Еще есть автоматический с расширением Pinterest для браузера.
Не забудьте указать доску на которой должен быть опубликован пин.
Кнопка пина в браузере выглядит следующем образом и будет отображаться при наведении на любую картинку подходящую Пинтересту по размерам.
При нажатии на “сохранить” открывается отно репоста. Тут вы можете задать доску для пина, изменить его название и описание. Если на вашем сайте присутствует разметка Open Graph, то описание и название будет подтягиваться автоматически.
Таким образом вам будет нужно создавать и остальные доски. В общем сложности нужно добавить хотя бы по 20 фотографий на 2-3 доски и сделать их видимыми.
Уже после создания доски и размещения первого пина, вы можете отредактировать доску добавив на неё описание, выбрать её категорию и прочие настройки. Делая описания не забудьте про ключевые слова. Чем больше слов обернуто в нормальное предложение - тем лучше.
По сути, в Пинтересте есть два основных формата: картинка и карусель картинок. Однако, вы можете воспользоваться фотошопом и изобрести свой третий формат: видео.
Как это работает? Берете изображение которое хотите запинить, с помощью графического редактора помещаете на него иконку “Play”, ставите ссылку ведущую на ютуб и всё. В ленте у вас появится картинка со значком “Плей”, на который пользователи будут жать и переходить сразу на видео. По сути вы никого не обманываете, видео там действительно есть. Пользователю полезное видео - вам просмотр или переход. Все в плюсе.
Формат карусели сейчас почти никто не использует и сам Pinterest его никак не продвигает. Так что - не хотите тратить время на карусели, ну и пожалуйста. Лучше создайте больше досок и пинов.
По сути, “лайтовый” гайд вы уже получили и для дальнейшего ведения Пинтереста вам достаточно делать 20-30 постов ежедневно и периодически создавать новые доски.
Пошаговый алгоритм действий:
По сути всё просто. Например:
Умные лампочки Xiaomi - доска, Умная лампочка Xiaomi Yeelight e27 - пин.
В идеале вы постоянно должны смотреть запросы и оптимизировать свои пины, такая тактика самая сложная и трудозатратная, но и приносит наибольший эффект. Вообще в Пинтересте как и везде, чем больше поработаете - тем лучше будет результат.
При таком ежедневном постинге вам не составит труда за несколько дней начать получать десятки или сотни просмотров ваших пинов. Главное - постоянство.
Как таковых, методов продвижения в Пинтересте нет. Главное - постоянно постить свежий контент под запросы. Однако есть одна вещь, которая может быстро привлечь целевой и свежий трафик на вашу учетку. Речь идет о групповых досках.
Групповая доска - доска имеющая одного владельца, который дал возможность публиковаться на ней нескольким авторам. Обычно на такие доски подписано много человек и начав постить вы можете приобрести часть этой аудитории.
Найти групповую доску не сложно. Просто вбейте в поиск по доскам свои ключевые слова и найдите доску с таким значком.
Чтобы начать постить на этой доске, вам нужно на неё зайти и найти первого участника, именно он является создателем этой доски. Напишите ему с просьбой дать вам возможность постить, и если он согласится - добро пожаловать.
Добиться в Пинтересте можно многого. Трафика там очень много, он взрослый и платежеспособный. Хорошо продвигаются различные партнерки, есть интеграция с Etsy.
Не хотите заниматься арбитражом - пожалуйста, просто лейте трафик себе на сайт и монетизируйте его.
Канал, который мы создавали в тексте выше новый и результатами поделиться пока не выйдет, но у нас есть хороший пример другой учетной записи, которую мы ведем по технике описанной в этой статье. Результат говорит сам за себя:
Это при учете, что мы не используем групповые доски для продвижения нашей учетной записи.
Поскольку мы никогда особо не интересовались Пинтерестом и сделали первый профиль просто из интереса - результат вышел вполне не плохой. Для интернет-магазинов эта социальная сеть может быть крайне полезной и принести не один десяток клиентов. Одно из важнейших преимуществ начала работы в Пинтересте - это низкая конкуренция на данный момент. Социальная сеть только развивается в России и имеет просто невероятный потенциал. Тут главное не упустить.
По умолчанию у Пинтереста есть своя отличная статистика. Найти её не составит труда,, ссылка находится в левом верхнем меню. Вы можете посмотреть в статистике отчеты по просмотрам пинов, найти самые популярные пины, вовлеченность и даже переходы по вашим внешним ссылкам.
Не хотите использовать внутреннюю статистику Пинтереста - пожалуйста. Если на вашем сайте есть код Гугл Аналитики, то вы легко отследите там весь трафик, включая пины с которых он пришел.
Вопрос постинга довольно важный. Искать и вручную вбивать десятки картинок ежедневно - задача не из легких. Тут вам нужна либо гипер-усидчивость, либо отдельный человек, который будет заниматься этим вопросом.
Если нет желания делать всю работу вручную - вы всегда сможете воспользоваться расширением для браузера от самого Pinterest’a и сохранять любые картинки сразу на доски в два клика.
Если вы планируете брать картинки со своего сайта, вы можете скачать один из плагинов, которые позволяют целыми галереями постить картинки на доски. Опубликовали статью - картинки улетели в соответствующую доску.
Третий вариант - это RSS-фид с картинками сайта. В фид можно включать вообще все картинки или только превью статей. Тут уже выбирайте сами. Этот метод удобен, если у вас много страниц на которых мало картинок. Чтобы не постить отдельно с каждой - запостите всё разом.
Не забывайте и про сохранение пинов других авторов. Пинтерест приветствует репосты и репостя чужой контент вы помогаете и себе и другому автору. В общем, репосты - это круто.
Вот мы и добрались до самого главного - как зарабатывать на своей учетке в Пинтересте.
Первый и самый логичный способ - сливайте траф на сайт и монетизируйте его там. Как монетизировать трафик на сайте - это вопрос отдельный и тут уже решать вам.
Второй способ - сливать трафик на партнерские ссылки. Это тоже довольно просто и Пинтерест позволяет это делать. Постите пины с ссылками на различные товарные партнерки от популярных магазинов.
Третий способ - создавайте доски с платным доступом к ним. Способ походит только тем, кто имеет много лояльных подписчиков и у кого есть контент, за который стоит платить.
Четвертый способ - прямая реклама от брендов. Найти таких рекламодателей не просто, но если вы популярный блоггер, то они скорее всего сами вас найдут и предложат рекламное размещение.
Пятый способ - услуги по продвижению. Если вы добились успеха сами - то вполне можете помочь добиться успеха и другим, хоть и за деньги. Знаете как стать популярным в Пинтерест - начните продавать свои услуги по продвижению.
Шестой способ - продажа раскрученных аккаунтов. Если не хотите заниматься другими способами монетизации, то сделайте аккаунт, раскрутите его и продайте. И так можно делать бесконечное количество раз. Хорошие прокачанные аккаунты выкупят довольно быстро.
Седьмой способ - продажа оформления канала или шаблонов пинов. Способ подойдет только дизайнерам, которые способны делать действительно крутые шаблоны.
Напоследок мы решили подготовить и выложить для вас небольшой чек-лист продвижения в Пинтересте. Для того, чтобы постоянно получать больше просмотров пинов и переходов на сайт вам нужно:
Возможно мы описали не все функции социальной сети Pinterest или не все методы продвижения, но мы описали 100% рабочий метод продвижения в Пинтересте, которым пользуемся сами и будем пользоваться дальше.
Учитывая темпы роста этой социальной сети, на неё однозначно стоит обратить внимание и начать работать в ней, пока конкуренция еще не большая.
Если у вас появятся вопросы по продвижения в Pinterest - вы всегда можете обратиться к нам за советом или консультацией.
