8 самых популярных китайских соцсетей на замену Facebook

Yana

28.07.2024

329

Уход Facebook (социальная сеть Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией на территории РФ) из России заставил арбитражников повернуться лицом на Восток и искать доступные альтернативы в Китае. Предлагаем топ-8 китайских социальных сетей для привлечения трафика.

Особенности и перспективы работы в китайских соцсетях

Чтобы арбитражникам эффективно работать в китайских соцсетях, нужно придумывать пути обхода «Золотого щита». Это государственная программа действует на территории страны с 2003 года. Система жестко фильтрует поисковую выдачу и блокирует доступ ко многим западным платформам.

Однако источники для работы с китайским трафиком есть, и их достаточно много. Вместо заблокированных Google, FB, Instagram, Twitter есть местные аналоги: Baidu (аналог Google и Yandex), Weibo, WeChat, Yahoo, Bing (последние два дают мало трафика, но зато можно получить лиды по англоязычным запросам).

Соцсети Китая привлекают многих вебов. Учитывая огромное население КНР и менталитет азиатов, арбитраж трафика здесь позволяет быстро окупать затраты и получать хороший профит.

Однако, выбирая для арбитража соцсети, работающие в Китае, нужно учитывать некоторые нюансы:

В Поднебесной преобладает мобильный трафик и отсутствуют аффилированные сети на базе CPA. Трафик закупается по модели Demand Side Platform, а пользователи «скользят» из приложения в приложение, лишая трекинговые системы возможности определить источник трафика.
Креативы с минимумом текста имеют низкий показатель кликов. Нужно больше красного/желтого цветов, много текста и короткие развлекательные ролики.
Почти 80% китайских пользователей воспринимают англоязычную рекламу как спам. Поэтому креативы нужно обязательно переводить на китайский. При этом нужно учитывать, что в стране более 60 диалектов.
Создавая креативы, помните о том, как внимательно китайцы относятся к числам и избегайте в рекламе «плохих» цифр (например, 4).

Лучшие социальные сети Китая

А теперь давайте подробно рассмотрим самые крупные соцсети Китая, откуда арбитражнику можно привлекать пользователей и лить трафик.

WeChat

WeChat – главная экосистема Китая, одна из крупнейших социальных сетей в мире (входит в топ-5 по количеству пользователей). Если раньше Вичат скорее был приложением для обмена сообщениями, то сегодня это самый популярный мессенджер, который вобрал в себя множество сервисов повседневного спроса (такси, оплата услуг, покупки и т.д.).

Статистика:

1,17 млрд активных пользователей в месяц.
82 минуты – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности социальной сети:

Есть возможность создать свой магазин прямо на платформе, интегрировать систему онлайн-оплаты и делиться новинками с подписчиками.
Можно создать общую группу/чат (до 500 пользователей), чтобы общаться с потенциальными клиентами.
Регистрировать корпоративный аккаунт в WeChat можно только на китайскую компанию (или через надежных партнеров).
Функция мини-программ позволяет создавать приложения внутри соцсети и открывает доступ к сервисам типа заказ еды, бронирование билетов, игры и т.д.

Плюсы:

Простота использования.
Большой набор функций.
Обширная интеграция с социальными сетями.
Мультиплатформенность.

Минусы:

Нет настроек сигнала и возможности его отключить.
Отсутствие изменяемого статуса.
Нет реакции на вращение телефона.

Сайт: https://www.wechat.com/

Douyin

Это соцсеть с короткими видеороликами, китайский аналог западного TikTok. Аудитория соцсети - более миллиарда пользователей. Douyin позволяет записывать и выкладывать короткие видеоролики, в которые можно тут же добавлять текст, музыку, стикеры, фильтры, спецэффекты.

Статистика Douyin:

518 млн активных пользователей в месяц.
88 минут – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности DouYin:

Интерфейс и функционал идентичны TikTok: скроллинг ленты, лайки, прямые трансляции. Ключевое отличие – география охвата. DouYin ориентирован на пользователей из КНР.
Два формата размещения рекламных кампаний. Первый — контекстная реклама через ByteDance Ads. Второй — продвижение с настройками параметров таргетинга.
Целевая аудитория — пользователи 19-35 лет. Алгоритмы анализируют предпочтения аудитории и показывают ей подходящей контент.

Плюсы:

Простая монетизация контента.
Удобное внутриплатформенное приложение для создания контента.
Огромная аудиобиблиотека.
С помощью трех кликов можно купить продукт, показанный в видео.

Минусы:

Нельзя скачать нигде за пределами КНР.
Подвержен цензуре.

Сайт: https://www.douyin.com/

Weibo

Китайская соцсеть, которая задумывалась как аналог Twitter, но благодаря расширенному функционалу она стала больше похожей на ВКонтакте. Сейчас в Weibo зарегистрировано более полумиллиарда активных пользователей. Приложение позволяет публиковать короткие сообщения с фото и ссылками, а юзеры могут лайкать, «ретвитить» и комментировать их.

Статистика Weibo:

533 млн активных пользователей в месяц.
57 минут – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности Weibo:

Удобная система поиска по хэштэгам расширяет возможности для массовой подписки и поиска блогеров, релевантных бизнесу и интересам.
Гибкие настройки параметров таргетинга позволяют продвигать публикации среди подписчиков тех страниц, на которые вы таргетируетесь.
Продвижение в Weibo обходится дешевле, чем в WeChat, а именно 10 юаней (≈100 рублей) за 1К показов.

Плюсы:

Удобный инструмент e-commerce.
Функция хештегов ускоряет и облегчает поиск контента.
Монетизация аккаунтов через рекламу.

Минусы:

Строгая цензура.
Для регистрации аккаунта на юр лицо нужны уставные документы и лицензия.

Сайт: https://weibo.com/

Tencent QQ

QQ — это мессенджер, разработанный интернет-холдингом Tencent. Выпущенный в 1999 году он является одним из старейших приложений в интернет-пространстве Китая и вторым по популярности мессенджером после WeChat. QQ создавался как аналог ICQ, однако пережил конкурента и расширил аудиторию до полутора миллиарда активных пользователей по всему миру. Его используют, чтобы отправлять текстовые и голосовые сообщения, фотографии, файлы.

Статистика:

844 млн активных пользователей в месяц.
65 минут – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности QQ:

В приложении можно делиться новостями с друзьями, создавать тематические группы, играть в игры, смотреть видео и др.
При регистрации не нужно привязывать адрес электронной почты или номер телефона. Пользователи получают уникальный QQ ID.
Холдинг Tencent разрабатывает и запускает онлайн-игры, и мессенджер QQ интегрирован с большинством из них

Плюсы:

Нет ограничений на размер загружаемого файлов.
Десктопная версия с широким функционалом.
Удобное продвижение через тематические группы.
Доступна привязка номеров российских операторов.

Минусы:

Видеореклама в мессенджере QQ самая дорогая.
Приложение на китайском, поэтому придется интуитивно разбираться в его работе.

Сайт: https://im.qq.com/index/

Youku

Это китайская видеоплатформа, которая является аналогом западных YouTube и Netflix, и активно используется для продвижения, привлечения трафика. Youku предлагает широкий выбор видеоконтента: фильмы, сериалы, телешоу, музыка, новости. Эта соцсеть давно заменила китайцам классическое телевидение.

Статистика:

600 млн активных пользователей в месяц.
85 минут – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности Youku:

На видеоплатформу контент загружают профессионалы, поэтому он ассоциируется с высоким качеством и хорошей репутацией брендов.
Youku открывает доступ к монетизации через партнерские программы. Есть возможность зарабатывать на рекламе и интеграциях.
Соцсеть сотрудничает со многими китайскими и зарубежными поставщиками уникального контента.

Плюсы:

Огромная аудитория.
Есть разные форматы: рекламные видео, пре-роллы, пост-роллы, баннерная реклама.
Возможность загружать пользовательские видео.

Минусы:

Отсутствие тщательной сегментации пользователей делает площадку неудобной для узкоспециализированных брендов, которых интересует конкретная аудитория.
За просмотр видео без рекламы придется платить (за год примерно 200 CNY).

Сайт: https://www.youku.tv/

Может пригодиться: На замену Telegram: 15 лучших российских мессенджеров

Bilibili

Китайская социальная сеть, которая используется для обмена видео. С момента создания в 2009 году была ориентирована на аниме, мангу и видеоигры, однако сейчас на площадке можно найти видео любого формата и тематики. Пользователи могут загружать свои видео, а также смотреть ролики других авторов.

Статистика:

200 млн активных пользователей в месяц.
83 минуты – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно.

Особенности Bilibili:

Пользователи могут активно взаимодействовать друг с другом в комментариях. Они отображаются в видео, что делает их частью контента.
Функция Danmu или в переводе с китайского языка «огневая завеса» – трансляция комментариев бегущей строкой поверх видео. Это способствует большему вовлечению зрителей.
Больше 80% пользователей китайской социальной сети – молодые люди от 18 до 35 лет.

Плюсы:

Предлагает пользователям широкий выбор роликов.
Возможность зарабатывать с помощью создания контента.
Большой потенциал для арбитража трафика.

Минусы:

Платная подписка для пользователей, которые не хотят смотреть рекламу.
В основном молодая аудитория, что стоит учитывать при создании креативов.

Сайт: https://www.bilibili.tv/

Qzone

Популярная в Китае социальная сеть, в которой пользователи делятся фото, общаются с друзьями и вступают в сообщества. Китайский аналог нашего VK.

Статистика Qzone:

623 млн активных пользователей в месяц
49 минут – среднее время, которое пользователи проводят в соцсети ежедневно

Особенности Qzone:

Соцсеть имеет более расширенный, по сравнению с QQ, функционал: можно делиться с подписчиками текстовыми сообщениями, видео, фото и ссылками.
Чтобы покупать дополнительные функции, необходимо достичь высокого статуса «Желтый бриллиант».

Плюсы:

Широкая молодая аудитория.
Есть возможность создавать сообщества по интересам.
Большой потенциал для привлечения трафика.

Минусы:

Основная аудитория из небольших городов КНР.
Базовые функции в приложении бесплатные, дополнительные надо покупать.

Сайт: https://i.qq.com/

Xiaohongshu

Изначально Xiaohongshu была площадкой, где обсуждались покупки за границей. Сейчас эта соцсеть превратилась в полноценный маркетплейс, где свои товары предлагают как известные бренды, там и обычные пользователи. Юзеры публикуют фото с купленными продуктами, а их подписчики могут кликнуть по специальной отметке и перейти в аккаунт продавца с аналогичным товаром.

Статистика:

77 млн активных пользователей в месяц.
31 минута – среднее время, которое пользователи проводят в социальной сети ежедневно.

Особенности Xiaohongshu:

Основное отличие площадки от привычных соцсетей – аккаунты со встроенным магазином. Если кликнуть на объект, отмеченный в публикации, вы перейдете на страницу его покупки.
Платформа предлагает все привычные для онлайн-ритейла сервисы – размещение продукта, продвижение, оплату и доставку.
Целевая аудитория – женщины от 25 до 35 лет и жители крупных городов 1 и 2 уровней, поэтому на площадке представлено много мировых брендов одежды и косметики.

Плюсы:

Широкий функционал социальной коммерции.
Высокая покупательская способность пользователей.
Простой процесс регистрации аккаунта.

Минусы:

Площадка ориентирована больше на женщин.

Сайт: https://www.xiaohongshu.com/

Советы по выбору соцсети для продвижения в Китае

Топ самых посещаемых социальных сетей и приложений Китая – WeChat, Weibo, Youku, Douban, Bilibili. Они хорошо монетизируются благодаря рекламному материалу.

У каждой китайской социальной сети разные требования для продвижения товаров и услуг. Некоторые сферы под запретом для продвижения или имеют строгие ограничения: финансовые услуги, онлайн-образование, фармацевтика, азартные игры, товары 18+.

У пользователей в Китае особая любовь и высокий показатель доверия к различным блогерам. Это стоит использовать в офферах из вертикалей дейтинга, гейминга, красота и здоровье.

Более 800 млн китайцев каждый день пользуются мобильным интернетом, поэтому запускаться на десктопы нет смысла (только если возраст ЦА ваших офферов 45-55 лет, можно запустить несколько тестов).

Вывод

Каждая соцсеть Китая имеет свои характерные черты, влияющие на специфику аудитории, механику продвижения, доступные маркетинговые опции. Для продвижения могут быть полезны как социальные сети, указанные в этой статье, так и другие площадки – Zhihu, Baidu Zhidao и Baidu Tieba.