SEO-глоссарий
Основные SEO-термины, сокращения и жаргон. Все популярные термины в интернет-маркетинге, бери и пользуйся!
Аддурилка (от англ. add url) — специальная форма для добавления URL, с помощью которой вебмастер добавляет новые созданные страницы в поисковые системы.
АГС (сленг. «анти-говносайт») – фильтр Яндекса, разработанный для борьбы с ресурсами низкого качества. Имеется в трех версиях: АГС-17 , АГС-30 и АГС-40.
Алиас — дополнительное доменное имя, которое имеет один и тот же ресурс (у ресурса может быть два или более алиаса). При вводе алиаса пользователь автоматически переходит на основной сайт. Одним из наиболее популярных алиасов является адрес сайта + префикс www.
Аналитикс (Google Analitics) – один из самых популярных инструментов веб-статистики, предоставляющий информацию о количестве посещений веб-ресурса, поведении пользователей на нем и т.д.
Анкор (от англ. anchor - якорь) – текст ссылки, использующийся для перехода на другую страницу или адрес в интернете.
Ап/Апдейт (от англ. update - обновлять) – обновление базы различных поисковых системах, приводящее к изменению позиции веб-ресурса в поисковой выдаче. Апдейты бывают разных типов: пересчет выдачи, ссылочные апдейты, изменение алгоритмов ранжирования и др.
Аффилиат – сайт с контентом, схожим с контентом другого ресурса. Ресурсы расцениваются поисковыми системами как аффилированные по таким признакам, как: одинаковые контактные данные, одинаковые хостинг и IP, обратные ссылки с одного сайта на другой, небольшой временной интервал между регистрацией доменов и др. Наличие таких сайтов представляется поисковым системам бесполезным для пользователей, в связи с чем возможно наложение фильтра и понижение таких сайтов в поисковой выдаче.
Асессор — штатный сотрудник в Yandex или Гугл, чьей задачей является оценка результатов поисковой выдачи, исходя из определенных критериев, полученная при работе алгоритма. От его действие зависит ранжирование ресурсов в результатах поиска в дальнейшем.
Бан (от англ. ban – запрещать) – исключение страниц сайта из индексной базы поисковой системы в качестве воздействия поисковой системы на сайты за различные нарушения. Наказание не является необратимым – при устранении нарушения, повлекшего за собой наложение бана, или его оспаривании в тех. поддержке поисковой ресурс опять будет индексироваться.
Биржа ссылок – автоматизированный ресурс для купли и продажи ссылок на страницы веб-ресурса, использующийся для его выведения в топ поисковой выдачи.
Белый каталог — каталог, не требующий размещения обратной ссылки на сайте при добавлении этого сайта в такой каталог.
Белая оптимизация — методы оптимизации, включающие в себя только разрешенные приемы продвижения сайта и не влекущие за собой санкции поисковых систем.
Блоговая биржа – аналогичный предыдущему сервис для купли-продажи ссылок с блогов.
Блогролл – группа ссылок, расположенная в отдельном разделе сайта. Обычно вебмастер размещает в этом разделе ссылки на понравившиеся ресурсы или сайты/блоги со схожей тематикой.
Бот — часть поисковой системы, отвечающая за обход документов и их добавление в индекс поисковой системы.
Болт — поисковая система Webalta.ru
Буржунет - часть сети Интернет, находящаяся не в русскоязычном сегменте. Как правило, данный термин используют для обозначения англоязычных ресурсов/ сайтов из США, Канады и западной Европы.
Быстробот (ББ) – специальная программа Яндекса для индексации популярных и часто обновляемых ресурсов.
Бэк/Бэк-линк (от англ. back link – обратная ссылка) – обратная ссылка на сайт, размещенная на другом ресурсе.
Бэки поплыли — изменение количества бэков при апдейте.
Вес исходящей ссылки – условный вес, который передаются страницей-донором странице-реципиенту (от одного ресурса – другому) при помощи ссылки. Зависит от таких параметров, как количество и расположение исходящих ссылок на передающем ресурсе и их расположение, наличие бэклинка на принимающем ресурсе и др.
Видимость в поисковой системе – мера эффективности оптимизации, выражающаяся в количестве пользователей поисковых ресурсов, увидевших ссылку на сайт в результатах поисковой выдачи.
вИЦ ( «взвешенный индекс цитирования» ) – разработанный Яндексом критерий популярности сайта, определяемый количеством ссылок с других ресурсов на него. Значение этого параметра не отображается для пользователей.
Внешние факторы ранжирования – факторы, которые учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов. Зависят от количества и качества входящих на ресурс ссылок.
Внутренние факторы ранжирования – свойства сайта, влияющие на его оптимизацию. Среди таких факторов можно выделить: уникальный/полезный контент, тематика сайта, отсутствие вредоносного ПО, использование белой оптимизации и др.
Внутряк/Внутрянка – внутренняя страница сайта (любая, кроме главной).
Выдача /SERP ( Search Engine Results Page) – страница, которую пользователь видит в поисковой системе при ответе на его запрос.
Варез (англ. warez)— программное обеспечение, распространяющееся с нарушением авторских прав.
ВЧ-запрос/Высокочастотник — запрос с высокой популярностью, набирающийся пользователями поисковых систем с наиболее высокой частотой. Такие запросы характеризуются повышенным уровнем конкуренции в выдаче ПС.
ГС («говносайт») – сайт, характеризующийся контентом низкого качества, битыми ссылками, торговлей спам-площадками через биржи ссылок, отсутствием юзабилити, использованием черных и серых методов оптимизации и т.д. Не несет никакой информационной ценности для пользователей.
Гиперссылка — элемент документа в виде текста, картинки и т.п., при клике по которому осуществляется переход к другому документу или его части; строка с адресом страницы, размещенная на другой странице.
Донор – ресурс или страница ресурса, передающая свой вес акцептору (другому ресурсу) при помощи ссылки.
Дорвей (от англ. doorway – входная дверь) – один из методов черного продвижения сайтов, представляющий собой HTML-страницу, созданная для перенаправления посетителей на определенный сайт или передачи этому сайту ссылочного веса.
Дублированный контент – неуникальный контент, частично или полностью скопированный с другого ресурса. Такой контент часто называют «копипастом».
Жирная ссылка – ссылка cо страницы с большим весом.
Зеркало – сайт, существующий в качестве полной или частичной копии другого ресурса.
Инвайт (от англ. invite – приглашение) – ссылка на , предоставляемая в качестве доступа для регистрации в каком-либо закрытом сервисе.
Индекс — база поисковой системы, содержащая информацию о веб-документах, собранную ее поисковыми роботами.
Индексация/индексирование — сбор и анализ информации о веб-документах, упорядочивание и хранение полученных данных.
ИЦ (индекс цитирования) — показатель значимости веб-ресурса, определяемый поисковой системой из количества внешних ссылок с других сайтов, ведущих на данных ресурс.
Каноникал (rel=”canonical') – тег, при помощи которого можно избавиться от дублированного контента. Показывает, какая именно страница является главной среди дублей.
Капча ( CAPTCHA - Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) – поле, в которое пользователю предлагается ввести набор символов с деформированного изображения или выполнить аналогичное действие. Механизм защиты от автоматических регистраций, комментариев и спам-рассылок.
Каскадные таблицы стилей (СSS, Cascading Style Sheets) – принцип языковой разметки, часто используе мый при разработки современных сайтов. Характеризуется отделением данных от способа их представления (так, например, при помощи CSS можно сделать определенный текст невидимым для посетителей ресурса).
Классификация запросов — процесс формирования запросов в группы по определенным признакам, свойственным конкретной группе.
Клик – переход пользователя по ссылке.
Кликфрод (от англ. click fraud) - вид мошенничества, направленный на обман сервисов контекстной рекламы или других рекламных сетей, работающих по схеме с оплатой за клик.
Клоакинг – один из методов черной оптимизации, заключающийся в разном отображении оптимизированной страницы для поисковых роботов и для посетителей веб-ресурса. Поисковые системы накладывают жесткие санкции на такие ресурсы.
Ключевые слова/ключевые запросы – слова или сочетания слов, характерирующие содержимое страницы, с помощью которых поисковые системы понимают, по какимзапросам данная страница релевантна и может попасть в топ поисковой выдачи.
Колдунщик – сервис Яндекса, созданный для показа дополнительных ответов при поисковом запросе пользователя.
Конверсия – показатель, выраженный в процентном соотношении, сообщающий веб-мастеру о том, какое количество зашедших на сайт уникальных посетителей совершило необходимые действия в течение определенного времени.
Конвертация трафика - способ монетизации сайта, основывающийся на заработке на трафике. Как правило, возможен при относительно высокой посещаемости веб-ресурса (не менее 1000 уников в сутки).
Контент – все данные и вся информация, находящаяся на сайте – тексты, изображения, видео, графика и др.
Кросспостинг – добавление одного и того же контента (как правило, слегка измененного) одновременно на нескольких интернет-ресурсах. Используется для более быстрого наращивания ссылочной массы.
Куки/Кукис – файлы, в которых хранится информация на ПК о посещаемых пользователем сайтах. Помогают сохранить сведения о пользователе и избежать его повторную регистрацию/авторизацию на сайте.
Кэш поисковиков – html-версия страницы из поисковой выдачи, хранящаяся в базе поисковых систем. Просмотр сохраненных в кэше страниц доступен для пользователей, даже если сайт находится в нерабочем состоянии.
Лид - целевое действие пользователя, при котором он заполняет форму рекламодателя, предоставляя контактные данные. Осуществляется в рекламном формате CPL (cost per lead – стоимость за лид).
Линкбомбинг — такой вид поискового спама, при котором для продвижения ресурса используются ссылки с анкором, не соответствующим его действительному содержанию.
Линкообменник – сервис, позволяющий обмениваться ссылками между сайтами в автоматическом режиме.
Линкопомойка — сайт/страница с большим количеством бессистемно расставленных индексируемых ссылок на сторонние веб-ресурсы.
Линкферма — каталог, который размещает любые ссылки.
Линк-чекер — онлайн-сервис/программа, при помощи которой можно отследить размещенные ссылки.
Логи — информация, которая записывается в виде некоего подобия регистрационного журнала по шаблону “дата - событие”. Как правило, подразумевается журнал событий, связанный с конкретным сайтом, который ведется на хостинге.
Микроформаты – вид HTML-разметки страниц, с помощью которой можно выделить отдельные элементы в тексте (например, контактные данные).
Минус-слова – группа слов, укалывающихся при настройке рекламной кампании, для того чтобы рекламное объявление не показывалось по этим словам.
Мертвая ссылка – ссылка, переход по которой приводит на несуществующую страницу сайта (сервер отображает код ошибки 404 Not Found).
Метатеги – теги HTML-разметки веб-ресурса, с помощью которой задаются свойства документа. Эти теги содержат в себе служебную информацию о странице сайта, адресованную роботам поисковых систем.
Метрика – сервис для аналитики от Яндекс, позволяющий оценить посещаемость ресурса, поведение пользователей на сайте, качество входящего трафика и многое другое.
Монетизация – получение прибыли через интернет-ресурс.
Морда — сленговый термин, под которым понимается главная страница сайта.
Накрутка – вид черной оптимизации, при котором какие-либо параметры веб-ресурса повышаются искусственным путем.
Непот-фильтр – один из фильтров Яндекса, накладывающийся за чрезмерное количество исходящих ссылок, не соответствующих тематике сайта.
НЧ-запрос/низкочастотный запрос – запрос, набирающийся пользователями в поисковых системах с низкой частотой и имеющие узкую тематическую направленность.
Обмен ссылками — способ повышения рейтинга сайта в поисковых системах, заключающийся в размещении на одном ресурсе ссылки на другой, в ответ на аналогичное обратное действие. Используется как автоматический, так и ручной обмен.
Оптимизация сайта/поисковая оптимизация/ SEO-оптимизация (англ. SEO — Search Engine Optimization) — комплекс действий и мер, целью применения которых является повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем.
Оптимизация текста – улучшение текста как одного из наиболее важных параметров для результатов поисковой выдачи в соответствии с требованиями ПС.
Парсер – приложение для парсинга - синтаксического анализа информации, размещенной на веб-страницах и быстрой обработки полученных данных.
Партнерская программа/партнерка (анг. affiliate program) — такой вид делового сотрудничества при продаже какого либо товара или услуг, при котором продавец платит партнеру за определенные действия пользователей на сайте партнера.
Паук – робот поисковых систем, осуществляющий индексацию страниц сайтов.
Пинг – сервис/программа, с помощью которой можно проверить сетевое соединение в локальной сети или интернете.
Перелинковка — связывание гиперссылками разных интерет-ресурсов или страниц одного сайта между собой (внешняя и внутренняя перелинковка).
Песочница – фильтр от Google, налагающийся на веб-ресурс за его новизну (ориентируясь на дату регистрации домена). Используется для борьбы с доверями и сайтами-сателлитами.
Пессимизация – понижение сайта в поисковой выдаче, вызванное санкциями поисковых систем за какие-либо нарушения.
Платон Щукин – собирательный образ сотрудников тех. поддержки Yandex.
Поисковый робот — программа поисковой системы, осуществляющая индексирование интернет-ресурсов и их страниц.
Поисковая система/ ПС/поисковик — специальный веб-сервис, осуществляющий поиск и выдачу информации, запрошенной пользователем.
Поведенческие факторы – различные действия пользователей, совершаемые ими на сайте, такие так: просмотр страниц, клики по ссылкам, регистрация и др.
Пользовательские факторы – факторы, направленные на отслеживание поведения пользователей на посещенном ими веб-ресурсе, например: посещаемость, CTR, время нахождения пользователя на сайте, глубина просмотра и др.
Портянка — размещенный сайте текст большое объема, излишне наполненный ключевыми словами. При обнаружении таких текстов Яндекс может наложить фильтр под названием «портяночный».
Постовой - платная ссылка, размещенная в начале или в конце поста в блоге, не всегда соответствующая тематике поста, на при этом выглядящая естественно для робота поисковой системы.
Реферальная ссылка — ссылка на конкретный веб-ресурс, содержащая уникальный код-идентификатор разместившего ее человека.
Ремаркетинг/ретаргетинг —прием коммуникации с целевой аудиторией, заключающийся в повторном показе рекламы определенного товара/услуги заинтересованному пользователю.
Релевантность — степень смыслового соответствия результатов поисковой выдачи запросу пользователя.
Ротация — демонстрация различных баннеров/ссылок по очереди через определенный временной интервал.
Рунет - это русскоязычная часть интернета.
Сателлит/сайт-спутник - сайт, созданный в дополнение к основному с целью продвижения последнего или для ускоренной монетизации веб-ресурса.
Система управления контентом /CMS (Content Management System) – специальная программа, применяющаяся для создания, редактирования и удаления контента на интернет-ресурсе.
Семантическое ядро/СЯ — набор слов, их морфоформ и словосочетаний, специально подобранных для продвижения интернет-ресурса и характеризующих наиболее точным образом род деятельности, товары/услуги, с которыми работает сайт.
Сессия – интервал времени, в течение которого пользователь находится на сайте.
Сниппет — блок информации о странице сайта, отображающейся в результатах поиска
Сопли (англ. Supplementary Results ) — дополнительные результаты поисковой выдачи Гугл, содержащие, по мнению поисковика, неинтересный для пользователей контент.
Спамдексинг - один из способов черного продвижения сайтов, направленный на обман поисковых роботов путем манипулирования результатами поисковой выдачи и повышения его рейтинга.
Спам — массовая рассылка рекламных материалов пользователям, не заинтересованным в данной информации/не давших согласие на ее получение.
Ссылочная масса — все внешние ссылки, размещенные на других интернет-ресурсах , которые ведут на оптимизируемый сайт. Один из наиболее важных факторов ранжирования сайта.
Стоп-слова - слова в тексте, не несущие никакой смысловой нагрузки. К ним относятся союзы, предлоги, междометия, вводные слова и т.п.
Счетчик посещаемости — специальный сервис, помогающий собирать статистические данные о посещаемости веб-ресурса.
Ссылочное ранжирование — влияние ссылки, проставленной с чужого сайта, на релевантность страницы ресурса по поисковым запросам, содержащимся в анкоре (текстовой составляющей) этой ссылки.
Ссылочная популярность — показатель количества ссылок, проставленных с других ресурсов на оптимизируемый сайт. Меняется в зависимости от конкретной поисковой системы.
СЧ-запрос/среднечастотный запрос – запрос пользователей, задающийся ими поисковой системе от 1000 до 10000 раз в месяц.
ТИЦ/тематический индекс цитирования — количественная мера для определения авторитетности веб-ресурса по меркам поисковой системы. Была введена Яндексом.
Тизерная реклама (англ. tease – дразнить) – изображение или текст рекламного характера в формате баннера, своим содержанием активно призывающее пользователя совершить клик по нему.
Тошнота – показатель уровня повторов ключевых слов и фраз или одинаковых слов в тексте. повторений в текстовом документе ключевых слов и фраз. Синонимом тошноты является термин плотность.
Траст/TrustRank — степень доверия поисковиков к сайту.
Трафик - показатель уровня посещаемости интернет-ресурса.
Уникальность — критерий оценки качества контента поисковой системой, под которым понимают достаточную степень отличия (в процентном соотношении) проверяемого текста от уже проиндексированного поисковиком.
Уникальный посетитель/уник - посетитель веб-ресурса, перешедший на определенный сайт один раз в течение одних суток.
Уровень вложенности - расположение страницы относительно общей структуры сайта.
Фишинг (англ. phishing (password + fishing)) — мошенничество в интернете, имеющее цель получить доступ логинам и паролям пользователей, реализуемое через рассылку электронных уведомлений от лица известных организаций, с требованием ввести данные в определенную форму.
Фильтры поисковых систем — программы поисковых систем, убирающие из поисковой выдачи сайты, не соответствующие требованиям этих ПС.
Хост — уникальный посетитель интернет-ресурса. Представлен отдельным IP-адресом.
Хостинг — размещение данных на сервере провайдера.
Хит – загрузка какой-либо страницы одного сайта.
Целевая аудитория сайта — группа пользователей/посетителей конкретного сайта, на которых ориентирован контент этого веб-ресурса.
Циклические ссылки – ссылки, которые ведут на ту же страницу, на которой они размещены.
Юзабилити —степень удобства использования сайта, качество пользовательского интерфейса.
ЯК — каталог Yandex.
CTR (англ. click-through rate) – показатель кликабельности рекламных объявлений.
DMOZ – каталог сайтов, отобранных модераторами в ручном режиме.
IP (Internet Protocol ) – уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, который он получает при соединении с интернетом.
JavaScript – язык программирования, выполняющий вычисления и преобразования на сайте.
HTML (Hyper Text Markup Language) — широко распространенный во всем мире язык разметки гипертекста, использующийся при создании большей части сайтов.
HTTP (HyperText Transfer Protocol) – протокол передачи данных от веб-ресурса пользователю.
PHP — скриптовый язык программирования, широко использующийся при создании веб-приложений.
PR (PageRank) – индекс цитирования, который выражается в весе каждой из страниц сайта в Гугл.
RSS (Really Simple Syndication) –формат представления данных, заключающийся в сборе информации из разных источников, ее обработке и представлению пользователям.
SERP (search engine result page)/СЕРП — страница поисковой выдачи.
SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях, раскрутка и продвижение страниц соц.сетей.
SMO (Social media optimization) — оптимизация сайта под социальные медиа. Направленная на то, чтобы содержимое это сайта было удобным в использовании в соц.стеях.
URL/УРЛ — уникальная форма записи адресов в сети Интернет по определенному стандарту.
Whois - сетевой протокол, использующийся для получения данных о доменных именах.
