Браузерные push-уведомления задумывались как мини-сервис, который должен помочь пользователям быть на связи с интересующими их сайтами. Но, практически сразу же, пуши стали хайповой темой и превратились в любимый инструмент арбитражников и маркетологов.
Что такое push-уведомление и push-трафик?
Push – это рекламное сообщение, доставляемое с помощью технологии браузерных уведомлений. Визуально – это небольшое всплывающее окно, содержащее минимум информации и предлагающее пользователю получать новости в важной для него сфере. Пуш-окошко появляется поверх всех других окон, и пока оно не закрыто, другие окна не активны. Эти сообщения очень малы и при минимуме текста должны вызывать любопытство, сообщать новости или обещать выгоду.
Уведомления приходят только на те устройства, с которых была осуществлена подписка, они автоматически встраиваются в ОС любого гаджета или ПК.
Пуш-трафик – это переходы посетителей на ваш сайт или страничку, после того как они согласились с предложением получать сообщения.
Особенности таргетинга
Таргетинг для push-уведомлений можно выбирать по таким позициям:
-
ГЕО;
-
Интернет-провайдер и вид подключения;
-
Операционные системы;
-
Десктоп или мобильные устройства (лучше создавать отдельные проекты для разных видов устройств);
-
Браузер и язык браузера;
-
Время появления уведомлений;
-
Режим активности получателя рекламы.
К сожалению, возраст, пол, интересы адресата отфильтровать не получится.
Как использовать пуш-трафик?
При продуманной настройке push-уведомления могут наладить непосредственную связь с целевой аудиторией.
Чтобы получить полноценное взаимодействие с пользователями, необходимо:
-
Определится с целевой аудиторией, собрать базу;
-
Создать креативы, спланировать и провести рассылки;
-
Проанализировать работу.
При сборе данных происходит добровольный отбор заинтересованных в товаре или услуге лиц. Подписка происходит за один клик, не отнимает время и не требует конфиденциальной информации. Если сообщения стали навязчивыми и неактуальными, то от них можно легко и быстро отписаться.
При планировании рассылок необходимо иметь достоверный портрет клиента и учитывать комплекс факторов:
-
Актуальность сообщений;
-
Периодичность доставки;
-
Время появления информации на экране адресата.
Рассылки без информационного повода могут отвлекать внимание и раздражать, поэтому при планировании стоит использовать принцип «лучше меньше, да лучше!». Если за сутки появляется более трёх сообщений на одну тему, то подписчик начинает игнорировать информацию.
Время доставки зависит от расписания пользователя и вида рекламы. Для менеджера или бухгалтера информация будет важна в течение рабочего времени, а шопящемуся подростку рассылку лучше подавать вечером. Пуш-сообщение может застать человека в неудобный момент, (в транспорте или на работе), поэтому график рассылки следует продумывать особенно тщательно, с учётом часовых поясов и дней недели. Особенно это касается дейтинга, гемблинга и свипстейков. Самым неэффективным днём считается понедельник.
Анализ результатов позволяет не только оценить реакцию подписчиков, но и запланировать новые push-уведомления. А полученный опыт в дальнейшем поможет повысить конверсию.
Так за что же арбитражники любят Push-трафик?
Преимущества пушей:
-
Цена push-уведомления гораздо ниже, чем цена SMS или E-mail;
-
Пуши сложно не заметить, а предложение о подписке активируется после одного единственного клика;
-
Подписка на пуш-уведомления происходит без предоставления персональных данных, поэтому пользователи более охотно соглашаются сотрудничать;
-
Подписка деактивируется также одним кликом (кнопка «Запретить»);
-
Рекламодатель имеет возможность быстро проанализировать поведение подписчиков и изменить ГЕО и временные параметры;
-
Неактивную аудиторию легко вычленить и исключить из рассылки;
-
Пользователи часто не расценивают сообщения как спам, так как они не перегружены лишней информацией;
-
В отличие от большинства других видов рекламной активности доставка пуш-уведомлений гарантирована, сообщения приходят даже при отключенной сети и закрытом браузере.
Необходимо понимать, что наибольшую конверсию дают пуши первой недели от старта компании.
Лучшие Push сети
Вывод
Арбитражники ценят пуш-трафик за оптимальное соотношение цены и реально доставленной рекламы. Несмотря на то, что таргетинг в этой сфере пока несовершенен, отсутствие жёсткой модерации позволяет выбрать пул заинтересованных лиц, и целенаправленно информировать о товаре или услуге. При грамотно спланированной рассылке можно достичь желаемого уровня конверсии и постоянно его повышать. Крупные игроки арбитражного рынка активно развивают Push-трафик и видят в нём новые перспективы.
Всем крутых связок!
