SEO-Кейс: как увеличить трафик в 5 раз
Продвижением собственного ресурса я всегда занимался самостоятельно. Сайт стабильно развивался, имел хорошие показатели трафика (4600 посетителей в сутки) и нам удавалось держать ровный темп развития.
Пару месяцев назад я решил, что постепенный рост меня больше не устраивает. Составил стратегию, обдумал последовательность шагов. И всего за 2 месяца получил результат, которого ожидал не раньше, чем через полгода. Трафик увеличился в 5,5 раз!
Какие меры привели к таким показателям, я расскажу дальше, с рекомендациями и примерами.
5 практических шагов, которые мы проделали для увеличения трафика
Продвижение любого сайта должно начинаться с тщательного технического аудита, анализа конкурентов и их методов продвижения, а также изучения целевой аудитории.
Только получив полные данные, можно определить следующие шаги, которые приведут к результату.
Сбор сведений для нашего сайта не занял много времени, так как мы регулярно ведем статистику посещений, мониторим и анализируем трафик и следим за рынком. С целевой аудиторией также не было сложностей. Мы регулярно анализируем интересы, потребности и активности подписчиков. Благодаря публикациям и рассылкам у нас образовалась своя ЦА из клиентов, коллег и тех, кто учится продвигать свой бизнес самостоятельно.
Собрав все сведения, я наметил стратегию продвижения, в которой определил следующие приоритетные направления:
- Улучшение технических показателей.
- Контент.
- Линкбилдинг.
- Аутрич.
- Репутация и имя.
Подробнее обо всех методах, которые мы использовали, с описаниями и моими рекомендациями, читайте далее.
Проверили и обновили технические настройки сайта
В списках факторов ранжирования, которые ежегодно составляют разные издания, неизменным и одним из важных факторов, влияющих на продвижение, считаются технические характеристики сайта.
Ресурс должен отвечать нескольким основным требованиям:
- Иметь логичную и понятную структуру. Здесь нам почти ничего не пришлось переделывать, потому что изначально сайт создавался для удобства пользователей.
- Регулярные обновления. Это условие выполняем.
- Удобство навигации. Используем удобное пользовательское меню, подразделы и разделы, в которых собраны материалы, соответствующие тематике.
- Использование протокола безопасности и SSL-сертификата.
- Юзабилити.
Как использовать атрибут Alt и Title в теге «IMG»
Изображения, так же, как контент, ссылки и другие факторы, являются важными сигналами релевантности для поисковиков. Сигналы боты распознают через названия картинок, прописанные в атрибутах Alt и Title. При помощи тегов робот анализирует, что изображено на картинке. Проверяет соответствие выбранной графики содержанию текста страницы.
Поэтому я взял за правило – для картинок, которые публикуются на нашем сайте, прописывать теги и альтернативные описания.
Атрибут Alt – это текст, который описывает изображение в теге HTML «IMG».
Title используют для ввода дополнительной информации о картинке. Описание видно при наведении курсора на изображение.
При создании описаний рекомендую не увлекаться и не вписывать набор ключевых слов, перечисленных через запятую. Так вы повысите риск попасть под фильтр.
Об этом также предупреждает Google в рекомендациях Google Image:
Проработали контент-стратегию
В рамках разработки контент-стратегии я решил проработать темы и продумать, какой полезный материал мы можем дать нашей аудитории.
Акцентировал внимание на качестве и экспертности. Поэтому мы размещаем материалы, которые реально помогут читателю решить его проблему или найти ответ на вопрос.
Особое внимание я уделяю качеству контента. Наши публикации содержат только проверенные факты и данные исследований, а инструкции и кейсы мы создаем, исходя из личного опыта решения возникших ситуаций.
И это касается не только текстов. Я внимательно отношусь ко всем видам контента, которые получает наш пользователь: рассылка, видео на нашем YouTube-канале или графика, подобранная к статье.
После того как определена тема и написан текст, к работе приступает дизайнер, который создает единый стиль графического контента ресурса:
Также я активно использую инфографику, что помогает привлечь внимание читателя и показать важные вводные в удобном для восприятия формате:
Продумали качественную структуру внутренних ссылок
В 2017 году «SemRush» провели исследование, в котором проанализировали миллион сайтов из ТОПа поисковой выдачи. В результате выяснили, что помимо основных факторов ранжирования есть совпадения по весу ссылочной массы ресурса.
Поэтому было решено построить качественную структуру внутренних и внешних ссылок.
Внутренняя перелинковка – создание ссылок внутри сайта, которые связывают страницы и публикации ресурса.
Линки, органично вписанные в теле статей, – инструмент, который помогает поисковикам изучить структуру сайта, а пользователю быстро найти дополнительные полезные материалы по интересующему вопросу.
Продуманное размещение внутренних ссылок на статьи схожей тематики в публикациях улучшило поведенческие факторы и увеличило время пребывания читателей на нашем сайте.
Активно использовали аутрич
Размещение внешних ссылок путем публикации материалов на сторонних ресурсах – метод, который позволяет нарастить ссылочную структуру «законным» путем. При этом линки с популярных изданий повышают авторитет самого сайта для поисковиков и читателей. Что также способствует улучшению показателей ранжирования.
Подробнее о том, как я использую аутрич, и еще один действенный способ, чтобы увеличить трафик, читайте в статье о методах «белого» линкбилдинга.
Создаем бренд
Создание бренда – сильный фактор для ранжирования.
Google показывает сайты, которые нравятся людям.
Когда пользователи часто вводят в строку поиска название бренда, для поисковой системы это сигнал, что компания популярна, а продукт нравится пользователям. Google расценивает, что на ресурс, товар или услугу есть спрос среди посетителей, поэтому будет продвигать страницы в ТОП поисковой выдачи.
Поэтому мы активно разрабатываем и развиваем полезные инструменты – утилиты, которые помогут пользователям быстро и бесплатно кластеризовать семантическое ядро, генерировать объявления для рекламы или UTM-метки и т. д.
А также ведем блог, снимаем видео и активно развиваем страницы в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда SEOquick.
Что получилось в итоге
Комплекс мер, которые я решил реализовать, помог в 5,5 раз увеличить наш трафик всего за 2 месяца.
- Мы получили почти 10 000 уникальных просмотров страниц сайта.
- Трафик с 4600 вырос до 26 000 уникальных пользователей.
- Нашими публикациями делятся посетители в социальных сетях.
- Ежедневно нашими утилитами пользуются (1 045) посетителей.
В заключение отмечу, что для каждого сайта нужна индивидуальная и разносторонняя SEO-стратегия. Если сосредоточиться на одном направлении, например, исправлять технические ошибки, то можно надолго заморозить проект. Если размещать хороший контент на сайте с низкими показателями юзабилити, игнорировать социальные сигналы и пользу для читателей, то никакого эффекта также не будет.
Я убежден, что в SEO важен комплексный подход. А чтобы понять, что будет работать именно для вашего ресурса, изучайте конкурентов, вашу аудиторию и не игнорируйте требования поисковиков.
Дополнительно предлагаю посмотреть видео-кейс, в котором я подробно рассказываю обо всех методах для увеличения трафика:
Об авторе:
Анатолий Иванович Улитовский
Директор компании SEOquick, автор многочисленных статей и публикаций. Сфера интересов: контекстная реклама, продвижение, поисковая оптимизация и OutReach. Ведет YouTube-канал, снимает видео как для новичков, так и для опытных SЕО- специалистов.