Как социальные сети влияют на SEO
SEO и SMM – это две части интернет-маркетинга, которые всегда будут дополнять друг друга для любого СДЛ или корпоративного сайта. Если вы хотите улучшить показатели своего сайта для поисковых систем, без социальных сетей не обойтись.
Чем полезен SMM?
Если кратко, то это и социальные сигналы, ссылки и увеличение посещаемости сайта. Также, работа с несколькими социальными сетями позволяет брендам монополизировать первую страницу выдачи. Это короткая была версия. Теперь давайте разберем подробно, как социальные сети помогают продвигаться сайту в поиске и что нужно делать.
Что такое социальные сигналы
Социальные сигналы – это совокупность факторов, показывающих поисковым системам реакцию пользователей на контент сайта и сообщества.
К соц. Сигналам относятся:
- Лайки
- Репосты
- Обсуждения
- Репосты с сайта
- Социальные комментарии на сайте
- Общее число подписчиков
Каждый из этих сигналов имеет свой вес для поисковой системы. Размеры весов, разумеется, никто не знает. Мы можем только предполагать, что репост важнее лайка.
Лайки
Есть два вида лайков, и они оба учитываются поисковыми системами. Первый – это лайки на самом сайте. Чем большему количеству пользователей понравилась ваша страница, тем лучше. Это социальный фактор конкретной страницы сайта. Второй – лайки в сообществе социальной сети. Поисковые системы также оценивают ваш контент, особенно если там есть ссылки на сайт. Чем больше лайков у поста с ссылкой – тем соответственно лучше.
Репосты
Как и лайки, репосты также делятся на два вида. Репосты с сайта и репосты внутри сообщества. Как мы писали выше, репост является более весомым фактором ранжирования. Веса репосту добавляет влиятельность репостнувшего. Чем больше у него подписчиков или друзей, тем больший вес будет иметь репост. Также, влияет количество лайков других пользователей на репосте.
Репост поста с ссылкой внутри сообщества также говорит о качестве материалов сайта.
Как и лайк, репост является социальным фактором одной страницы.
Мотивируйте пользователей делиться вашими постами. Ведь большим отличием репоста от лайка является трафик, который может по нему прийти. Чем больше посетителей придет из социальной сети, тем вес репоста будет больше. В общем, много плюсов.
Обсуждения
Хотя Яндекс и заявлял, что социальные комментарии на сайте больше не являются социальным фактором ранжирования, Google такого не говорил.
Но даже если не считать полезным сам факт обсуждения, можно вспомнить о том, что при оставлении комментария на сайте, этот же коммент появляется и на странице пользователя (если галочка не убрана), а это в свою очередь также может привлечь дополнительных пользователей из социальной сети.
Общее число подписчиков
Логично, чем ваша группа популярнее, чем больше в ней подписчиков, тем больше активность. Поисковые системы оценивают активность внутри групп и учитывают это при ранжировании сайта.
Позиции сайта будут выше, если в его социальных сетях ведется постоянная активность. Не забывайте делать новые посты и мотивировать пользователей обсуждать их и репостить.
Как повлиять на эти факторы?
Со стороны сайта довольно просто. Размещайте виджеты лайков и репостов, делайте призывы делиться вашими материалами. Хорошо подойдут социальные замки на контенте.
Размещайте виджеты социальных сетей на сайте. Проводите различные розыгрыши и конкурсы.
Со стороны социальной сети всё сложнее. Покупайте рекламу, мотивируйте пользователей лайкать и репостить ваши посты.
Боты соц. Сетей и поисковых систем хорошо распознают накрутки и принуждение пользователей к активности. Мы не рекомендуем пользоваться сервисами накруток и имитаций действия пользователей.
Сервисы накрутки социальных сигналов
На сегодняшний день в рунете существует много сервисов накрутки социальных сигналов и поведенческих факторов.
Юзератор
Один из самых популярных сервисов накрутки в рунете. Можно заказать лайки, репосты, твитты, подписки и даже огромные полноценные отзывы о товарах или услугах. Стоит это всё довольно дорого, но за то нет никаких ботов. Все действия выполняют реальные пользователи.
WebEffector
Помимо накрутки социальных сигналов, тут можно заказать ссылки в социальных сетях. Цены чуть дешевле чем в Юзераторе, качество тоже на приемлемом уровне.
Movebo
Стоимость некоторых услуг вдвое дешевле чем на Юзераторе. Все действия также выполняют реальные пользователи. Этот сервис специализируется именно на накрутке социальных сигналов.
Мы ни в коем случае не призываем вас накручивать и не одобряем это.
Особенности социальных сетей
Логично, что каждая социальная сеть имеет свой уровень влияния на определенные социальные сети. Можно предположить, что для поиска Маила важны социальные сигналы из Вконтакте, Одноклассников и Моего Мира. Для Google был важен Twitter, Facebook и Google+ до его официального закрытия. Предположим, что для Яндекса также важен ВК, Facebook и Twitter.
Стоит учесть, что недавно Яндекс анонсировать новую социальную сеть, социальные факторы которой конечно же будут сильно влиять на SEO.
Давайте поговорим о каждой социально сети подробнее.
Чуть-ли не самая важная социальная сеть для SEO-продвижения сайта. Быстроботы буквально кишат в Твиттере индексируя всё, что только туда попадает. Если вы хотите, чтобы ваша страница быстро попала в индекс поисковой системы, то запостить её в твиттер будет отличным решением.
Что нужно делать?
Заведите/купите учетную запись в твиттере, начните её активно вести. Не обязательно постить только ссылки, разбавляйте. Ваша главная задача – набрать как можно больше фолловеров. Чем больше у вас подписчиков, тем лучше для ссылки, которую вы будете постить.
Как вариант, вы можете договориться с популярными пользователями, чтобы они постили ваши ссылки за финансовую или любую-другую компенсацию.
Отличительной особенностью FB можно считать лайки не только на постах, но и лайки страницы. Именно они считаются самым главным социальным сигналом для поисковых систем.
Как и в других социальных сетях, лайки и репосты страниц с большим числом подписчиков и друзей ценятся больше. Самое лучшее для SEO, когда пользователь делает и лайк и репост одновременно.
Что нужно делать?
Заведите страницу своего бренда или сайта в Facebook и начните её качественно вести. FB довольно сложная социальная сеть, и если у вас нет опыта, вам придется не просто. Мы не рекомендуем сразу постить ссылки на сайт, так как это может негативно сказаться на продвижении самой страницы в FB.
Вы можете потратить некоторую часть бюджета на привлечение новых подписчиков и увеличения количества лайков.
Не забывайте добавить виджет своей страницы на сайт. У Facebook есть конструктор кнопки «Нравится» для сайтов, что значительно упростит получение лайков. Главное – мотивация пользователей.
Вконтакте
ТОПовая социальная сеть в России. Не удивительно, что Яндекс очень тесно с ней работает. В целом, принцип работы такой же, как и с Facebook, только тут нет лайков странице. Вместо них поисковые системы обращают внимание на количество подписчиков, лайки, комментарии и репосты. Также, Яндекс индексирует и профили пользователей, и их статусы. Так что, ссылки, оставленные в статусах, не останутся незамеченными.
Что нужно делать?
Заведите группу Вконтакте и постоянно ведите её. Не стоит делать каждый пост с ссылкой на сайт, это может негативно сказаться на группе. Старайтесь привлекать подписчиков без накруток, только легальными и белыми методами.
Яндекс начнет ранжировать вашу группу только тогда, когда в ней наберется больше 500 подписчиков.
Как и с другими социальными сетями, лайки и репосты популярных пользователей ценятся выше. Вы можете постараться договориться с лидерами мнений и размещать ссылки у них.
Также, не забывайте разместить на сайте виджет группы ВК, это положительно скажется и на SEO сайта и на активности в самой группе.
YouTube
Есть несколько полезностей и у этой социальной сети. Первое – вы можете оставить несколько ссылок на разные сайты или разделы прямо на главной странице своего канала и эти ссылки будут ранжироваться. Вторую ссылку вы можете оставить в описании канала. Дальше всё интереснее. Если ваши видео смотрят, а в описании у ним есть ссылки на ваш сайт и по ним переходят, то это будет мощнейшим социальным сигналом.
Чем больше у вас подписчиков, просмотров и комментариев – тем лучше для вашего сайта. Связывайте свой канал с сайтом и это хорошо скажется на позициях и сайта и видео в поиске YouTube.
Что нужно делать?
Если у вас есть возможность, заведите канал и начните снимать видео, продвигайте их. Оставьте ссылки в описаниях к видео, в описании канала и на главной странице.
Если у вас нет возможности самому записывать видео, вы можете попробовать найти такие каналы, у которых нет сайта, но они тематичны вам. Предложите им разместить их видео на вашем сайте, а вашу ссылку на их канале. Выиграют обе стороны. Им просмотры, вам ссылка и позиции.
Также вы можете просто купить ссылки в описаниях к видео на YouTube. Многие каналы продают подобные ссылки, но будьте готовы выложить крупную сумму, если канал популярен.
Возможностей для сайта в Instagram не так уж и много. Вы можете разместить ссылку в шапке канала и по ней могут быть переходы. Вторую ссылку вы можете разместить только в комментариях к собственным постам.
Как лайфхак, вы можете использовать адрес своего сайта как название канала, это может дать вам прямых заходов на сайт, но уже не будет социальным сигналом.
Что нужно делать?
Как и с YouTube, если у вас нет возможности делать свой уникальный графический контент, найдите канал, у которого нет сайта. Просто пусть разместят ссылку на вас в описании канала, вы в свою очередь можете добавить виджет со ссылкой на их канал.
Ссылки из социальных сетей
Многие вебмастера считают бесполезными ссылки в социальных сетях. Они и правы, и не правы. Если говорить о ссылочном весе, то да, он отсутствует и улучшить свой ссылочный профиль с помощью таких ссылок не выйдет. К примеру Facebook закрывает все внешние ссылки в rel=”nofollow”, а ВК и вовсе закрылся внутренним редиректом /away.php, который не только не дает передать вес ссылке, но еще и проверяет сайт на надежность.
Twitter так вообще использует оба метода сразу. И nofollow и редирект.
Как мы видим, веса для своих ссылок у нас получить не выйдет, зачем тогда нужны ссылки?
Рост ИКС
Как гласит сам Яндекс
- Создайте профили вашей организаций в соц. сетях и регулярно публикуйте информацию, интересную вашей целевой аудитории (например, информацию о скидках и акциях).
Что это значит?
А это значит, что Яндекс учитывает не только наличие социальных сетей вашего сайта, но и активность в них. Это же логично отнести и к ссылкам. Понятно, что веса они не дают в силу, правил соц. Сетей, но поведенческий фактор то никто не отменял.
Если пользователи делятся ссылками на определенный сайт, а другие пользователи часто по ним переходят, чем это не социальный сигнал о качестве и полезности сайта? Немного логики и всё становится понятно.
Так что, выходит, есть польза от ссылок в социальных сетях?
Не нужно забывать и про Крауд-маркетинг ведь для корпоративных сайтов рекомендации очень важны, как для продаж, так и для SEO. Получается, корпоративным сайтам нужно задуматься о ссылках в социальных сетях даже больше, чем информационным.
Ссылки в профилях и статусах
Также, не стоит забывать и о ссылках, которые сама социальная сеть разрешает оставлять в профилях. Эти ссылки определенно имеют значение для СЕО, и связывают сайт и сообщество в единую систему.
Как мы писали выше, Яндекс индексирует статусы ВК, так что, если и туда добавить упоминание сайта, поисковая система определенно заметит его. Хоть ссылочного веса нам это и не добавит, но текстовая ссылка тоже ссылка.
YouTube
Ссылка на основной странице канала индексируется поисковыми системами и передает вес. Не забудьте добавить её.
Быстрая индексация
Есть такое понятие, как «Краулинговый бюджет». Некоторым SEO специалистам оно даже знакомо. Поисковые системы тратят вычислительные мощности и время на индексацию вашего сайта. Если у вас сложная структура и краулерам сложно находить новые материалы на вашем сайте, они будут редко к вам заходить. Это же относится и к редкой публикации. Смысл заходить к вам, тратить деньги/время и ничего не найти? Поэтому, многие сайты индексируются раз в неделю, а то и в две-три.
Понятно, что ежедневная публикация и хорошая структура сайта уберут все проблемы с частотой посещения краулерами, но есть и другие способы. Да, речь о социальных сетях.
Twitter самая эффективная соц.сеть для быстрой индексации. Быстро роботы живут в Твиттере и индексируют всё, что только туда попадает. Для того, чтобы усилить эффект, можно запостить ссылку на новый материал сразу в несколько социальных сетей.
Боты социальных сетей
Как и у поисковых систем, у социальных сетей есть свои краулеры(боты), которые постоянно индексируют всё, что происходит внутри соц. Сети. Но как оказалось, они индексируют не только «свою территорию», но и сайты, ссылки на которые оставляют пользователи.
Но и это не всё. Как показывают эксперименты, краулеры социальных сетей приходят на сайт не одни, а приводят вместе с собой и краулеров поисковых систем.
То есть, получается следующая картина. Вы оставляете ссылку на новую статью в своём сообществе, бот видит её, переходит по ней и приглашает с собой бота Яндекса, мол «там новая ссылка, пойдем глянем что там». Краулер Яндекса проходит по ссылке и в отличии от своего напарника он проверяет не только эту статью, но и все ссылки на ней и дальше идет по сайту. Краулер соц. Сети же смотрит только ту страницу, на которую оставили ссылку.
Как пригласить к себе больше ботов?
Больше социальных сетей = больше ботов = быстрее индексация и больше изначальный траст этой страницы в глазах поисковых систем.
Согласитесь, если 50 твиттер-аккаунтов поделятся ссылкой это будет лучше, чем это сделает всего один аккаунт. Это явный сигнал о том, что на странице что-то крутое, раз ей так делятся.
Захват поисковой выдачи
Социальные сигналы, ссылки и ботов обсудили, давайте перейдем к поисковой выдаче. Допустим, у вас свой бренд, который часто ищут в поиске. Если у вас нет групп в социальных сетях, то по вашим брендовым запросам в топе будет ваш сайт, сразу за ним различные агрегаторы, отзовики и возможно даже ваши конкуренты.
Как ни крути, какую-то часть трафика вы будете терять.
Если же у вас есть социальные сети, то сразу же за вашим сайтом с большой вероятностью в топе будут именно они. Это позволит вам терять меньшую долю трафика в общем.
Также, бренд, активно присутствующий в социальных сетях, вызывает большее доверие, но это уже не про SEO.
Что делать, чтобы эффект был лучше?
По сути, мы уже описали основные алгоритмы работы в социальных сетях для улучшения позиций сайта в выдаче. Но давайте еще пройдемся по основным вещам, чтобы точно ничего не упустить.
Оптимизация профиля
Используйте название бренда или сайта и ключевые слова при составлении названия и описания сообщества. Полностью заполняйте все поля, которые позволяет заполнить социальная сеть. Чем качественнее ваша группа, тем больше шансов, что она попадет в поисковую выдачу и её позиции в поиске по самой соц.сети будут выше. Ну и пользователи больше любят качественные группы.
Используйте ключи везде, где это только возможно. Не забывайте упоминать сайт.
Оптимизация контента
Как и с сайтом, в сообществе контент должен быть оптимизировать под определенные ключевые слова. Главное не спамить ими. Ключевые слова также будут окружающим текстом для ваших ссылок, что в теории может придать им дополнительного «веса» при ранжировании по этим ключам.
Публикация ссылок
Не стоит делать каждый пост со ссылкой, но и забывать про них не стоит. Ссылки обязательно нужны. Оставляйте их в постах и комментариях. Добавляйте в статусы группы и личной страницы.
Призывы
Не забывайте оставлять призывы лайкать и делиться вашими публикациями. Особенно это касается постов с ссылками. Как писали выше – репост записи с ссылкой это очень важный социальный сигнал.
Привлекайте подписчиков
Чем больше подписчиков – тем лучше. Чем больше динамика привлечения подписчиков – тем еще лучше.
Регулярность
Не только поисковые системы любят постоянно обновляющиеся сайты, но и социальные сети любят, чтобы в группе постоянно выходил новый контент. Это влияет и на ранжирование группы внутри соц. Сети и на общую активность подписчиков, а следовательно, и на социальные сигналы.
Заключение
Еще несколько лет назад ведение социальных сетей одновременно с сайтом не было такой необходимостью как сегодня. Сейчас выигрывает тот, кто охватывает большую аудиторию на всех возможных площадках.
Используйте максимум своих возможностей и присутствуйте везде, где это только возможно. Так вы однозначно сможете улучшить свои результаты в SEO.
