Как сделать UTM-метки для Wildberries и зачем они нужны?

Анастасия

18.09.2024

240

UTM-метки – дополнительный текст для ссылки, которые используют в том числе для товаров на маркетплейсах. Их основная задача – отслеживать источники трафика в рамках рекламных кампаний. Создавать их можно самостоятельно или с помощью онлайн-генераторов.

В этой статье мы как раз и поговорим о том, каким образом можно создать UTM-метки для Wildberries.

Что такое UTM-метки

UTM-метки – текст в ссылке, который проставляется после вопросительного знака. Это дополнительные символы – без них ссылка будет работать корректно. Основная задача этого «хвоста» в URL – помощь в оценке результатов продвижения в рамках текущей рекламной кампании.

Продавец сможет:

понять, откуда пользователь попал на сайт – от партнёра, из выдачи поисковика;
уточнить тип трафика – цену за стоимость клика, тысячу показов;
увидеть ключевые слова, которые используют пользователи при поиске товара или услуги;
определить, по какому конкретно креативу сделал запрос пользователь.

Глобально такие метки используются для оценки эффективности рекламной кампании из поисковой выдачи, баннеров, соцсетей и др. С их помощью можно понять, какая именно кампания стала наиболее прибыльной, какие коррективы нужно внести, чтобы привлечь больше пользователей к продукту.

UTM-метки нужны для систем аналитики Яндекс и Google – с их помощью они обрабатывают данные. Маркетологу такие метки помогают уточнить информацию по всем источникам трафика.

Использование UTM-меток широко распространено на маркетплейсах, в том числе Wildberries. Здесь они также применяются для внешнего продвижения товаров – помогают понять, откуда пришли покупатели, как узнали о товаре, эффективно ли продвижение в целом.

Элементы UTM-меток

Первая часть UTM-метки – собственно ссылка, которая ведёт на магазин/карточку продавца на Wildberries. Такая ссылка закрывается комбинацией «/?». Всё, что после вопросительного знака, и есть та самая UTM-метка, по которой отслеживают эффективность продвижения.

Технически это фрагменты кода, добавленные в основной URL, но знания программирования не нужны, чтобы составить такую метку. Ссылка может включать одну или более UTM-меток.

Обязательные элементы:

utm_source – показывает, откуда идёт трафик: из соцсетей, поисковиков Яндекс, Google и др.;
utm_medium – указывает на тип трафика: оплата за показы, клики, email-рассылка;
utm_campaign – «имя» вашей рекламной кампании, задаётся самостоятельно, чтобы отличить одну от другой.

Также можно добавлять следующие элементы:

utm_term – здесь зашифровано ключевое слово, по которому пользователь «вышел» на рекламное объявление, например, «купить зонт» или «платье женское летнее»;
utm_content – указывает на конкретное объявление.

Ключевые слова и контент – необязательные элементы UTM-меток. Их не используют при небольших рекламных кампаниях, минимуме ключевых слов.

Как сделать UTM-метки для Wildberries

UTM-метки на Wildberries применяются, чтобы отслеживать статистику рекламной кампании – именно это позволяет получить от неё максимальный эффект и стабильно увеличивать трафик на маркетплейсе. Желательно использовать UTM-метки всегда при привлечении клиентов с внешних источников, например из соцсетей.

С их помощью можно отследить показатели конверсии, глубину просмотра, число визитов, приоритетные источники трафика. Создавать их можно самостоятельно без дополнительных знаний или с помощью специальных онлайн-генераторов.

Самостоятельно

Если будете делать UTMметки сами, учтите правила их создания:

пишутся только на латинице;
слова разделяются нижним подчёркиванием или дефисом;
заглавные буквы не используются;
на сайте должна использоваться кодировка UTF-8;
обязательные элементы (utm_source, utm_medium и utm_campaign) должны быть в каждой ссылке.

Как создать UTM-метку самостоятельно:

В начале ставим ссылку на карточку товара. Например, ссылка на карточку бутылки для воды на Wildberries выглядит так – www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx.
В конце основного URL проставляем «?» – вопросительный знак стоит до собственно UTM-метки. Должно получиться так – www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx?.
Затем добавляем обязательный элемент utm_source, ставим «=» и указываем источник трафика (здесь – Яндекс). После этой конструкции нужно написать «&». Должно получиться следующее – www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx?utm_source=yandex&.
Используем обязательный элемент utm_medium. В нашем примере «article» – это означает, что по ссылке перешли из статьи. Снова отделяем конструкцию «&». Получается так - www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx?utm_source=yandex&utm_medium=article&.
Используем последний обязательный элемент с названием компании – utm_campaign. Получаем www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx?utm_source=yandex&utm_medium=article&utm_campaign=1282842-id-31_01_2024.
Завершающий этап – добавление необязательных элементов. В нашем примере это информация о том, что объявление размещено в «Дзене». В целом же дополнительный блок utm_content служит идентификатором объявления, и использовать его необязательно.

На выходе получаем следующую ссылку на карточку товара на Wildberries – www.wildberries.ru/catalog/162915041/detail.aspx?utm_source=yandex&utm_medium=article&utm_campaign=1282842-id-31_01_2024&utm_content=dzen.

С помощью генераторов UTM-меток

Если нет желания самостоятельно создавать UTM-метки для Wildberries, это можно сделать с помощью специальных генераторов. Все они работают по единому принципу:

нужно указать адрес страницы, например, ссылку на карточку товаров;
выбрать источник трафика – контекст, соцсети, мессенджеры и другое;
заполнить обязательные параметры, например, для Wildberries это может выглядеть следующим образом:

пример настройки рекламной кампании для wildberries

при необходимости добавить необязательные параметры – идентификатор объявления, ключевое слово:

при желании можно осуществить дополнительные настройки

Система в режиме онлайн сформирует UTM-метки и предложит варианты их сохранения – можно скопировать обычную или сокращенную ссылку или получить UTM-метку для Wildberries через сканирование QR-кода.

Самые популярные генераторы:

Как выбрать генератор UTM-меток:

В сервисе могут быть только базовые функции, иногда ещё и расширенные. Выбор зависит от того, какое количество источников и товаров на Wildberries вы хотите проверить. Для небольшого магазина с минимальной линейкой подойдут простые онлайн-сервисы с небольшим набором функций.
Количество источников трафика тоже отличается. В среднем их около 3–4, но есть генераторы, где их больше. Например, сервис Callibri предлагает 7 различных источников трафика и произвольный выбор.
Сохранение шаблонов. В некоторых генераторах можно сохранять шаблоны, чтобы не настраивать их для каждого товара. В этом случае сокращается время, поскольку можно менять только один или два элемента.
Вариант скачивания ссылок. Большинство сервисов предлагают стандартные ссылки, в некоторых генераторах есть возможность скачать готовый результат по QR-коду.
Чат поддержки, форум, инструкции для новичков. Есть в некоторых бесплатных сервисах.

UTM-метки для Wildberries – инструмент для отслеживания внешнего трафика, который позволяет продавцам понять, откуда пришёл покупатель, эффективна ли реклама. Глобальная задача таких меток – оптимизация расходов, которые селлер тратит на продвижение.