Как атрибуты rel sponsored, ugc и nofollow влияют на SEO

Анастасия

14.06.2023

553

Добавлять на сайт исходящие ссылки полезно – это повышает доверие к сайту и увеличивает органический трафик. Но не всегда площадке, на которую ссылается вебмастер, можно доверять на 100%. Чтобы не испортить свою репутацию перед роботами Гугла, лучше сразу обозначить свое отношение к ресурсам, на которые ссылаетесь.

Для этого подходят три HTML-атрибута – sponsored, ugc, nofollow. В статье разберемся, как они сказываются на сео-оптимизации, как их применять и грозят ли санкции за их отсутствие.

Зачем гугл ввел новые атрибуты?

Если на сайт часто переходят со страниц авторитетных источников, он поднимается в топе выдачи. Раньше владельцы ресурсов могли получать сотни таких переходов, оставляя спам-комменты в блогах и закупая ссылки. Все это плохо сказывалось на ранжировании донорской площадки. Поэтому в 2005 году Google ввел атрибут rel=nofollow, чтобы бороться со спамом.

rel nofollow - это специальный атрибут для борьбы со спамом в гугл

Новый оператор работал так: владельцы сайтов добавляли его к ссылкам, которым не доверяют, чтобы вес оставался на странице. Такие линки назывались несущественными для сео, так как робот их просто игнорировал.

Чтобы избежать санкций Гугла, вебмастера стали добавлять nofollow к любому бэклинку, который считали сомнительным или незначительным для ранжирования. Такая тактика обесценила весь ссылочный профиль. В Google решили, что пора что-то менять, и в 2019 году ввели вспомогательные значения – sponsored и ugc. Они позволили не применять nofollow в 100% ситуаций, а подбирать свою HTML-метку для каждой задачи.

3 типа внешних линков и их особенности

С 2019 года для обозначения бэклинков применяют три атрибута – "nofollow", "sponsored" и "ugc". Каждый усиливает свое значение оператора. Рассмотрим, в каких ситуациях подходит каждый из тегов.

Атрибутом rel= “sponsored” помечаются любые коммерческие ссылки – спонсируемые, партнерские, рекламные, пресс-релизы и промоматериалы. То есть любой линк на внешний ресурс, за публикацию которого админ портала получил вознаграждение.

Пример использования:

<a href="https://random-site.com" rel="sponsored">текст_анкора</a>

Этот атрибут помогает поисковым системам понять, что анкор не относится к спаму, а спонсируется. На деле этот тег обычно не применяют, заменяя его привычным nofollow.

UGC

Тег rel= “ugc” расшифровывается, как User Generated Content – контент, сгенерированный пользователем. Его добавляют к бэклинкам в комментариях, темах на форуме и любом другом месте, где пользователи могут добавить контент.

Пример использования:

<a href="https://random-site.com" rel="ugc">текст_анкора</a>

Таким тегом владелец ресурса дает роботам понять, что не отвечает за качество и достоверность информации по ссылке. При этом ugc полезен для сео, так как может повысить вовлеченность и привлечь больше трафика.

Nofollow

Метку nofollow добавляют, когда не подходят два предыдущих. Это могут быть ссылки на нежелательную страницу или ресурс, которому владелец портала не доверяет. Ей же можно закрыть кнопки шеринга в соцсетях.

Пример использования:

<a href="https://random-site.com" rel="nofollow">текст_анкора</a>

Тот же тег используют на внутренних неиндексируемых страницах – поиск по сайту, архив, технические страницы. Используя этот параметр, владелец сайта сигнализирует поисковику, что по этим ссылкам не надо передавать вес. Но Гугл может это проигнорировать и все равно по ним перейти.

Как атрибуты влияют на сео-оптимизацию

Раньше Google игнорировал все nofollow-ссылки и не принимал их к сведению в расчете PageRank (уровня важности страницы). Гуглбот просто по ним не переходил, и вес со страницы никуда не утекал. Но с 2020 года атрибуты группы nofollow могут сказываться на ранжировании. Например, поисковик может проигнорировать метку rel=sponsored на рекламном анкоре и передать по нему ссылочный вес.

При этом представители Google уточняют, что так будет не всегда. В большинстве случаев ссылки со всеми тремя тегами все-таки будут игнорироваться, но на свое усмотрение поисковик может их индексировать. От чего именно это зависит, не уточняется.

Кроме того, у каждого типа атрибута есть дополнительное влияние.

Тип метки	Как влияет на Сео?
rel=nofollow	Разбавляет ссылочный профиль. Чем больше тегов, тем лучше для продвижения, поэтому, кроме dofollow, в код важно вносить и nofollow-ссылки.
rel=sponsored	Нивелируют вред от платных ссылок и помогают обучать алгоритмы Гугла. Он тренируется опознавать естественные ссылки и учится выявлять схемы создания искусственных.
rel=ugc	Улучшают выдачу. Если пользователь сослался на полезный источник, это может положительно влиять на позиции.

Точно неизвестно, как конкретно алгоритмы Гугла обрабатывают анкоры с этими тегами. Например, если сайт не скрывает спонсируемый контент и помечает его специальным тегом, это может быть плюсом при подсчете рейтинга в естественной выдаче. К тому же, в анкорах и URL-ах содержится важная информация, которая может помочь роботам Гугла улучшать поиск.

Как правильно маркировать исходящие ссылки?

Если владелец сайта сам добавил линки и уверен, что информация на стороннем ресурсе ценная и актуальная, лучше не закрывать их никакими атрибутами. По умолчанию они будут считаться dofollow – линками, по которым поисковые роботы могут переходить на связанный ресурс. Для сео такой подход с открытыми ссылками будет полезнее.

Для бэклинков, которые все-таки нужно закрыть, Google советует:

ставить nofollow и sponsored, если это реклама, чтобы избежать санкций от Google;

внести тег ugc в систему управления сайтом, чтобы он автоматически ставился на все линки в комментариях и в разделе с пользовательским контентом;

убирать тег ugc, если читатель публикует ценный полезный материал – это добавит значимости для seo;

если это переход на личные соцсети, закрывать их тегом rel="me";

добавлять тег noindex, если нужно гарантированно спрятать линк от индексации (тег nofollow слабо в этом помогает).

Один бэклинк можно закрыть сразу двумя метками, разделив их пробелом или запятой. Например, атрибут rel=”ugc sponsored” говорит поисковику, что ссылка добавлена пользователем и содержит рекламу.

Также новые метки можно совмещать с nofollow (например, rel=”nofollow, sponsored”). Это поможет наладить обратную совместимость с сервисами, которые не поддерживают новые значения.

Что будет, если внести атрибут неправильно

Верное использование атрибутов дает больший контроль над тем, как поисковые роботы идентифицируют линки. Но теоретически тегом sponsored можно заменить тег ugc, ничего страшного не случится. Поисковик просто не учтет ссылку при расчете важности страницы. Однако роботы плохо относятся к страницам, на которых много рекламы, поэтому этим тегом лучше не злоупотреблять.

sponsored = ugc, но ugc ≠ sponsored

Если сделать наоборот и добавить метку UGC к рекламной ссылке, возникают проблемы. Гуглобот может все равно отсканировать линк, заметить материал откровенно рекламного характера, и площадка рискует попасть под санкции.

nofollow = sponsored, nofollow = ugc

Что касается nofollow, им можно заменить любой новый тег, чем сейчас пользуется большинство сео-специалистов. Но если ссылок много, роботам сайт будет казаться подозрительным – зачем его владелец добавляет так много материала, который считает сомнительным? А значит, появятся вопросы к надежности сайта, и он рискует упасть в выдаче.

Грозят ли санкции, если не помечать платные ссылки

Многих оптимизаторов волнует использование атрибута sponsored. По предписанию Гугла, им должны помечаться все источники, которые не несут ценности для читателя и были проплачены спонсором.

Сложность в том, что Гугл плохо воспринимает любые коммерческие ссылки. Поэтому линки с тегом sponsored могут отрицательно сказываться на позициях площадки в органической выдаче. Теоретически их можно прятать под nofollow links, но, если поисковик заметит подмену, может грозить наказание за подтасовку алгоритмов. Теги nofollow и ugc более безвредные и предсказуемые.

Использовать sponsored или нет, каждый вебмастер должен решить самостоятельно в соответствии с проектом и его целям. Если на одну статью приходится не больше одного такого тега, оптимизации не должно ничего угрожать.

Нужно ли менять атрибуты на существующих сайтах

Тем, кто давно использует тег nofollow на своем сайте, не обязательно менять существующую разметку и добавлять новые атрибуты. Никаких санкций за это не предусмотрено, как и бонусов за использование новых директив. К тому же, если на сайте около 5 000 разных nofollow-ссылок, обновить метку для каждой из них будет почти нереально.

Конечно, если линк откровенно коммерческого характера, а нужного атрибута к нему не добавлено, теоретически Гугл может применить санкции. Но в реальности такое происходит крайне редко. Так, большинство СМИ сейчас обходятся открытыми рекламными ссылками и никак не закрывают их от индексирования.

Редактировать атрибуты имеет смысл в том случае, если сео-специалист хочет помочь Гуглу или поменялась специфика проекта. Например, если добавили опцию публиковать статьи со ссылками от имени посетителя сайта, для таких материалов лучше добавить в систему управления сайтом тег ugc.

Подводим итоги

Использовать атрибуты rel=sponsored, rel=ugc и rel=nofollow не обязательно, если не видите в них нужды на своем портале. Эти метки могут воздействовать на SEO, но их роль в оптимизации ссылочного профиля слишком мала.

Но если появляется контент, который спонсируется или создается читателями, новые атрибуты станут полезным инструментом. Реальной выгоды от этого владелец платформы не получит, но поисковикам такие сигналы помогут лучше воспринимать и анализировать механизм расстановки линков.