Что такое внутреннее SEO?
Если у вас есть свой сайт или вы только планируете его создать, то скорее всего вы уже слышали о сео, и о том, что оно бывает внутренним и внешним. Но что это значит? В этой статье мы поговорим о том, что такое внутреннее SEO и из чего оно состоит.
Общие принципы внутреннего SEO
Как понятно из название, внутреннее SEO - это работы по оптимизации сайта для поисковых систем.. внутри сайта. Ну или по крайней мере внутри хостинга. Вообще, внутреннее сео можно считать самым простым и понятным этапом продвижению любого сайта. Есть конкретные чек-листы по работам, которые надо произвести и давно описан пошаговый алгоритм действий и даже примерный результат.
В этой статье мы приведем вам этот самый пошаговый алгоритм, пройдя который вы однозначно улучшите позиции своего сайта и возможно даже повысите его конверсию.
Давайте разобьем всю работу на этапы, в рамках которых мы будем прорабатывать отдельные группы внутренних факторов ранжирования.
Техническое SEO
Самый первый внутренний фактор ранжирования, на который стоит обратить внимание - это наличие безопасного протокола HTTPS и правильно настроенные редиректы на него. Если сайт новый, нужно сразу делать его на HTTPS, если сайт находится на старом протоколе HTTP, то его нужно срочно переносить.
Есть много сервисов проверки правильной настройки HTTPS, куда нужно просто кинуть ссылку проверяемого сайта и получить информацию. Также, можно банально посмотреть на наличие замочка рядом с адресом сайта в браузере, и если “замочек” открыт, можно проверить ошибки в консоли браузера (в основном это F12).
Второе, на что стоит обратить внимание - это наличие и правильная настройка технических файлов robots.txt и sitemap.xml.
Раньше было распространено делить роботс на отдельные правила для разных поисковых систем, сейчас в этом нет необходимости если вы не планируете показывать разным ПС разные разделы сайта. Также обратите внимание на распространенную ошибку - случайное закрытие всего сайта от индексации. Как бы смешным это не казалось, а ошибка действительно распространена. Существует негласное правило: чем меньше строк в роботсе, тем лучше к нему относятся поисковые системы. Так что, без особой необходимости не нужно закрывать каждый документ отдельно. Проверить правильную настройку и доступность отдельных страниц можно через Яндекс.Вебмастер в разделе “Инструменты”.
Файл sitemap.xml бывает двух видов - карта сайта и индексный файл карт сайта.
Первая используется для небольших сайтов, имеющий не больше тысячи страниц помещенных в одну карту. Второй тип - это когда на сайте несколько тысяч страниц и для ускорения индексации их размещают в нескольких разных картах. Также считается хорошим тоном делать сжатые версии карт сайта, которые быстрее грузятся.
Следующее чем стоит заняться - это настройка 404 страницы и редиректа всех несуществующих страниц на неё. Настроить саму 404 страницу не трудно. Просто создайте пустую страницу на сайте, напишите на ней что-то в стиле “Такой страницы не существует, вернитесь на главную” и поставьте ссылку на главную страницу. Сделать редирект со всех несуществующих страниц на нужную можно с помощью технического файла .htacces. Просто добавьте в него следующую строку:
ErrorDocument 404 /page404.html
Вместо page404.html введите название вашей 404-й страницы и всё. Протестируйте, если работает, то всё ок.
Проблемы с индексацией
Очень распространенная проблема, особенно для сайтов с большим количеством страниц. Проверить есть ли у вас проблемы с индексацией довольно просто. Вбейте в оба поисковика команду site:adressite.ru и сравните количество страниц в выдаче. Если цифры разнятся сильно - проблемы явно есть. Если в пределах 10%, то скорее всего обе поисковые системы индексируют вас одинаково. Однако учтите, одинаково - не значит хорошо. Если вы знаете даты последних публикаций на сайте, посмотрите, попали ли эти страницы в индекс и давно ли. Яндекс иногда пишет рядом с результатом в выдаче дату.
При обнаружении проблем с попаданием в индекс, мы рекомендуем обратить внимание на наши рекомендации по улучшению индексации сайта.
ЧПУ
На URL вашего сайта можно обратить внимание еще при анализе индексации сайта. На что смотреть? Да просто оцените понятность и “красивость” ваших адресов страниц. Тут проще показать на примере:
Плохо: vashsite.ru/ссылка-на-материал
Плохо: vashsite.ru/04/9443
Плохо: vashsite.ru/2-text-656
Хорошо: vashsite.ru/nazvanie-stati
ЧПУ важны не только ради эстетики. Имея нормальные адреса страниц вы как минимум будете иметь ключевое слово в адресе страницы, пользователям будет понятнее где они находятся и куда планируют перейти, и с точки зрения безопасности, это лучше, так как никакая техническая информация не попадет в адреса страниц. Также ЧПУ это важный фактор ранжирования, так что обязательно проработайте этот пункт.
Для того, чтобы сделать ЧПУ ссылки на Wordpress, нужно просто зайти в настройки - постоянные ссылки и выбрать чекбокс на “Произвольно”. Теперь ссылки будут формироваться из названия материала. Но обратите внимание! Если материал называется русскими буквами, то и ссылка будет русской. Тут вам поможет либо плагин cyr-to-lat, который будет автоматически транслитерировать ссылки, либо вам придется делать это самому.
Не забывайте и про длину ссылок. Не стоит делать урла длиннее 3-4 слов.
Хлебные крошки
Хлебные крошки - это крайне важная часть навигации любого сайта, нельзя недооценивать их роль. Благодаря хлебным крошкам поисковые системы быстрее индексируют сайт, пользователи лучше понимают структуру сайта и могут в один клик вернуться к нужной категории в цепочке навигации. Да и для банальной перелинковки категорий они очень нужны.
Однако, одного присутствия хлебных крошек на странице мало. Они должны быть размечены микроразметкой Schema.org. Размеченные крошки будут отображаться в выдаче в нормальном виде, а не транслитом.
Дубли
Когда речь заходит о дублях, то все в основном думают о контенте. Но тут еще важны дубли мета-тегов и заголовков. Проверить наличие таких дубликатов не сложно, достаточно просто с помощью специального софта просканировать сайт. Если сайт не большой, то вам вполне хватит бесплатной версии Screaming Frog SEO spider. В бесплатной версии можно отсканировать до 500 страниц сайта. Найдете дубли меты - исправляйте, иначе это вызовет каннибализацию запросов.
Найти дубли контента сложнее, но возможно. Можно так же воспользоваться одним из сервисов, например Content-Watch. Он сканирует весь контент сайта и находит дубли или просто неуникальные тексты. За сервис придется заплатить, но цена приемлемая.
Если вы нашли дубли контента, то тут уже нужно смотреть постранично. Если есть две страницы под один и тот же запрос - лучше одну из них обьявить канонической, а с другой сделать редирект. Если страницы можно продвигать под разные запросы, то нужно просто переписать контент на одной из страниц под эти самые запросы.
Проверяя дубли не забудьте проверить как открывается ваш сайт с www и без www. Если перенаправления на одну из версий не происходит - значит у вас есть дубль всего сайта. То же самое касается и слеша (/) на конце урлом. Если перенаправления на одну версию нет - дубли.
Иногда за дубли поисковые системы считают и страницы с UTM-метками. Решается просто, достаточно в robots.txt добавить правило закрывающее страницы с метками.
Битые ссылки
Найти ссылки ведущие на 404 страницы или просто с ошибками можно с помощью всё того же софта. Тут еще проще чем с контентом. Нашли ссылку - исправили или удалили её. Таким образом неработающих ссылок у вас не должно остаться.
Помимо битых, можно еще проверить наличие внешних ссылок. Собрать исходящие ссылки можно софтом, но просмотреть их придется самостоятельно. Ссылки на социальные сети и трастовые сайты типа Википедии можно оставить в покое, они вам не навредят, а только помогут. Ссылки же на другие, особенно не тематические вашему сайту лучше закрыть от индексации или убрать вовсе. Сайт с большим числом исходящих ссылок может вызвать у поисковых систем подозрения.
Верстка
Избегайте большого количества кода и блоков скрытых от пользователя под классом display:none. Раньше так вебмастера прятали большие объемы сео-текстов и ключевых слов от пользователей, так что у поисковых систем остались негативные впечатления о таком опыте.
Также старайтесь избегать больших закомментированных кусков кода. Хоть на сайт они и не влияют, однако ПС все равно тратит время и краулинговый бюджет на их индексацию.
Очень влияет на продвижение сайта и сама верстка. Она как минимум не должна содержать ошибок, а как максимум должна быть адаптивной для всех устройств и основных расширений.
Оптимизация изображений
Проверить оптимизацию изображений можно с помощью всё того же Screaming Frog. Мы описывали в одной из предыдущих статей, как сделать полный аудит сайта, где описали как пользоваться Скриминг Фрогом по максимуму. Так вот, собираем софтом все картинки и смотрим на следующие парпметры:
- Вес изображений
- Наличие альтернативного текста
- Наличие заголовка изображений
- Наличие подписи
Каждый из этих факторов важен для продвижения сайта. Вес изображений не должен превышать 100кб, и лучше всего если вы используете расширение изображений JPG. Единственное его отличие от PNG - наличие фона, но если картинка так и так с фоном, то пусть она лучше меньше весит.
Второе - это заполненные мета-теги в картинки. Alt - альтернативный текст, который появляется при плохом интернете и если картинка не загрузилась. Title - текст всплывающей в подсказке при наведении на изображение. Подпись - ну тут всё и так понятно, подпись есть подпись. В каждый из этих мета-тегов вы можете вставлять ключевые слова в разбавленном виде.
С технической оптимизацией мы закончили, но внутренняя оптимизация сайта продолжается. Следующее над чем мы работаем - это семантика.
Проработка семантики сайта
Семантика - это очень важная часть любого современного сайта. Вообще начинать разработку или продвижение сайта стоит именно с создания и кластеризации семантического ядра. Чем лучше ваше ядро - тем больше запросов вы охватите и меньше ошибок допустите при составлении структуры сайта. Если ядро у вас уже собрано и кластеризовано, то следующее, что вам нужно сделать - это составить контент план. Подробный алгоритм создания контент плана мы уже описывали в одной из наших предыдущих статей и повторяться не будем.
Если вы сделали план, то просто начинайте по нему писать статьи и публиковать их на сайте.
Мета-теги
О дублях меты мы писали в разделе технического SEO, а сейчас поговорим именно об оптимизации этих самых тегов.
Если семантика кластеризована, то вам нужно просто взять список конкретных запросов для страницы и превратить их в связное предложение. Начинать мета-тег Title нужно обязательно с самого ВЧ и ВК ключа, и не повторять его в заголовке более двух раз.
Мета-тег Description так же лучше начинать с прямого вхождение ключевой фразы.
Элементарные требования к заполнению мета-тегов:
- Мета-тег Title не должен полностью дублировать заголовок страницы H1
- Title не должен превышать 13 слов по размеру
- Description должен быть уникальным. Часть статьи лучше не использовать
- Мета-тег Keyword можно не заполнять. Пользы он больше не несет
- Не нужно дублировать Title и Description
- В тайтле лучше не использовать точку. Точка делит предложение на два, лучше для разделения частей предложения использовать тире или прямой слеш
Подробней о том как правильно писать тайтлы мы недавно писати. Там полноценная инструкция, следуя которой вы однозначно напишите хороший мета-заголовок.
Перелинковка
Перелинковку можно отнести и к техническому сео, и к текущему разделу. Важность самой перелинковки переоценить сложно, ведь именно с помощью внутренних ссылок мы обозначаем важность одной страницы сайта на фоне остальных. Не удивительно, что главная страница сайта имеет наибольший вес, ведь на неё всегда ссылаются все остальные. Если вы хотите придать одной странице больше веса и поднять её позиции - начните на неё ссылаться с других страниц. Причем нужно не просто ставить ссылку где придется, а с других смежных страниц с релевантным анкором.
Базовые правила перелинковки страниц:
- Используйте ключевые слова в анкорах
- Старайтесь ставить одну ссылку на 1000 символов статьи
- Ссылки должны отличаться от остального текста (обычно цветом и подчеркиванием)
- Не допускайте ошибок в ссылках
- Старайтесь делать ссылки относительными, а не абсолютными
- Не допускайте того, чтобы ссылка ссылалась на ту же страницу. Циклические ссылки вредят
Полную инструкцию о том, как делать перелинковку на сайте мы также опубликовали на нашем сайте.
Не забывайте и про блоки перелинковки в конце статьи и в сайдбаре. “Читайте так же” - этот блок хорошо работает и позволяет не только перелинковать контент, но и улучшить поведенческие факторы.
Еще один лайфхак: делайте не просто контентные ссылки, а полноценные ссылки-сноски. Такие линки имеют более высокий CTR, а следовательно и эффекта от них больше.
Поведенческие факторы
Работа над улучшением сайта и поведенческих факторов также относится к внутреннему SEO сайта. Вообще поведенческие очень важны как для Сео, так и для самих пользователей. Если у сайта хорошие ПФ - значит вашим юзерам комфортно и интересно на сайте.
Для того, чтобы на сайте были приемлемые поведенческие факторы, а пользователям было просто удобно, достаточно иметь современный дизайн, хороший качественный контент и быструю загрузку сайта.
Обычно трудности возникают именно с последним пунктом. Оценить скорость загрузки можно при помощи сервиса GTMetrix. Измерения проводятся сразу по десяткам показателей и по сервисам Google Pagespeed Insights и Yslow. Если ваш сайт в красной зоне - срочно займитесь оптимизацией кода, изображений и всего того, что выделит для вас сервис. Если же вы в зеленой зоне - то у вас всё очень даже хорошо.
Очень сильно влияет на поведенческие факторы и мобильная версия сайта. Как говорили выше, сайт должен быть адаптивен для всех устройств и не должен иметь ошибок в верстке.
Подробнее о том, как улучшить поведенческие факторы ранжирования мы писали в одной из своих статей.
Помимо поведенческих факторов на самом сайте, есть еще и поведенческая история пользователя на поиске, и владелец сайта так же может на неё повлиять.
Основные факторы, на которые поисковая система смотрит, это:
- Количество переходов на сайт (CTR)
- Возврат пользователя в выдачу или LastClick
Повлиять на CTR довольно просто. Во-первых, у вашего сайта должен быть Favicon и заполненные мета-теги.
Некоторые вебмастера для повышения CTR в выдаче добавляют в тайтл и дескрипшен смайлики. Пока нет достоверной информации о вреде или пользе смайликов в мете. Яндекс вообще не отображает их в выдаче, так что это работает только для Google. Вы можете попробовать протестировать смайлики, но делайте это на свой страх и риск.
Хорошо помогает делать структурированные сниппеты и микроразкетка. Вообще наличие как минимум двух видов микроразметки на сайте обязательно. Вы должны использовать Open Graph для социальных сетей и Schema.org или JSON-LD для разметки основного контента для сайта.
Для Google также хорошо зайдут и звездочки рейтинга в выдаче. Сделать сами звезды не сложно, но их еще нужно разметить микроразметкой Schema.org.
Если у вас интернет-магазин, то вы можете вывести и цены в сниппетах в выдаче Яндекса. Тут вам просто нужно настроить эту функцию в Яндекс.Вебмастере.
Хорошо микроразметка подходит для сайтов с вакансиями, рецептами, фильмов или сериалов. В общем, чем больше у вас контента размечено без ошибок, тем красивее и кликабельнее будет ваш сниппет. Подробно про все три словаря микроразметки мы написали в отдельной статье.
Второй фактор ранжирования - LastClick. На него влиять сложнее. Как заставить пользователя не возвращаться в поисковую выдачу? Дать ему то, что он ищет в удобной для него форме.
Получается, если у вас удобный сайт с хорошим контентом, то и проблем с ЛастКликом вы знать не должны. К сожалению вы никак не можете проверить этот показатель, т.к. его измеряет сам Яндекс. Единственное, что вы можете проработать - посмотреть в Яндекс.Метрике страницы с которых пользователи чаще покидают сайт с плохими поведенческими и проработать эти страницы или контент на них.
Коммерческие факторы
Если вы продвигаете корпоративный сайт, то тут уже в силу вступают коммерческие факторы ранжирования. Самих по себе коммерческих факторов не очень много и достаточно их просто перечислить. Проверьте свой сайт, всё ли по этому списку у вас есть. Если нет - просто добавьте и всё.
Чек-лист коммерческих факторов:
- Правильно оформленная страница Контакты
- Наличие у компании страниц в социальных сетях
- Информация о доставке
- Хорошо оформленный каталог товаров
- Наличие службы поддержки на сайте
- Присутствие онлайн консультанта, ответы на запросы пользователей
- Наличие телефона 8800
- Время работы и перерывов на видном месте сайта
- Наличие скидок и акций
- Полноценные описания товаров и услуг
- Наличие инструкции по оформлению заказа (для интернет-магазинов)
- Наличие вакансий на сайте
- Информация о сотрудниках или команде
- Наличие страницы FAQ (часто задаваемых вопросов)
- Несколько региональных поддоменов
Подробно все эти коммерческие факторы ранжирования мы описали в соответствующей статье.
Общий чек-лист внутреннего SEO
Для вашего удобства мы подготовили полноценный чек-лист внутреннего SEO. Проработав все его пункты вы сможете однозначно улучшить не только сам сайт, но и его позиции. Сохраните себе эту статью или отдельно чек-лист и возвращайтесь к нему каждый раз, когда будете планировать работы по SEO.
- Технические факторы
- Наличие протокола HTTPS
- Наличие и настройка файла robots.txt
- Наличие и актуальность карты сайта sitemap.xml
- Создание 404 страницы и редиректа на неё
- Проверка проблем с индексацией сайта. Смотрим разницу в количестве страниц в поисковых системах
- Присутствуют ли на сайте ЧПУ ссылки
- Есть ли хлебные крошки и размечены ли они микроразметкой
- Наличие дублей. Обязательно проверить редирет с http на https, и со страниц со слешем и без
- Наличие битых ссылок, ссылок ведущих на внешние сайты
- Есть ли ошибки в верстке, адаптивная ли она
- Вес картинок не более 100кб, заполненные теги Alt, Title и подпись
- Семантика
- Наличие и кластеризация семантического ядра
- Наличие контент-плана
- Заполненность всех мета-тегов в соответствии семантике
- Наличие перелинковки на сайте, блоки “читайте также”, контекстные ссылки
- Поведенческие факторы
- Современный и удобный дизайн
- Адаптивный дизайн
- Качественный контент
- Быстрая скорость загрузки сайта
- Проработка CTR в выдаче
- Наличие фавикона
- Наличие микроразметки
- Для ИМ - наличие цен в выдаче
- Наличие звездочек рейтинга для Google
- LastClick
- Проработать в Метрике страницы с плохими поведенческими
- Коммерческие факторы
- Региональные поддомены
- Страница FAQ с соответствующей микроразметкой
- Информация о сотрудниках
- Вакансии на сайте
- Инструкции по покупке
- Описание товаров и услуг
- Наличие акций на сайте
- Указанное время работы
- Есть горячая линия 8800
- Есть онлайн-чат
- Есть служба поддержки
- Есть информация о доставке и оплате
- Есть ссылки на страницы в социальных сетях
- Есть оформленная страница “контакты”
Заключение
Используя информацию из этой статьи вы легко сможете улучшить свои позиции и поднять трафик. В следующих статьях мы поговорим о хостинговых факторах ранжирования и о внешнем SEO.
