Всем SEO-специалистам давно уже понятно, что для быстрого продвижения сайта нужен контент. В основном при слове контент все вспоминают статьи, о них сегодня и пойдет речь.

У многих специалистов появляется резонный вопрос типа «Я видел сайт, там было больше 500 статей, но трафика не было, значит статьи не работают?» и вот тут-то и стоит подумать о том, какие именно должны быть статьи, чтобы быть в ТОПе выдачи.

Что вообще влияет на попадание статьи в ТОП? Кто-то скажет: «Ключи!», но ведь не только. Давайте вспомним и резюмируем все факторы, влияющие на индексацию статьи и её место в ТОПе.

Что нужно делать ДО написания статьи

Конечно же путь любой статьи начинается еще до её написания. Первое, что делает интернет-маркетолог (читай SEO-специалист), это анализирует запросы или составляет семантическое ядро. И, соответственно первая делема: одна статья – один запрос или одна статья – большой хвост запросов?

В 2015 году, скорее всего, мы, как и многие другие SEO-специалисты посоветовали бы создавать каждую страницу под конкретный запрос, но сегодня ситуация другая. Теперь в выдаче рулит контент, отвечающий не только на основной запрос пользователя, но и на второстепенные запросы, которые могут возникнуть. Выходит, нужно писать одну статью под длинный хвост запросов.

Вообще, структура должна быть такой: Один основной ВЧ, ВК запрос, который же является и темой статьи. Например, «Как сделать полку». Остальные запросы вам подскажет или заранее собранная семантика в KeyCollector, или хотя бы Яндекс.Вордстат. Таким образом, к основному запросу присоединяются «Как сделать полку своими руками», «Виды полок», «полки своими руками» и еще до 10 запросов. Больше, СЧ брать не стоит на один материал.

В итоге у вас должен появиться список запросов в частотностью более 10-15 «!по !точному !вхождению», надеюсь намек ясен.

Почему именно точное, прямое вхождение? Потому что только зная такую частотность, мы будем знать в каком именно виде вставлять ключевые слова.

Содержание

Содержание статьи – это очень важный момент. Многие специалисты оставляют структуру статьи на усмотрение самого писателя, мол ему виднее. Есть же список запросов, которые должны быть в статье, а структура уже вторична. Этот подход и верный и нет. Верный, если ваш автор обладает большим опытом, и он действительно сам может определить как именно должна быть построена статья. Что не менее важно, копирайтер должен обладать хотя бы минимальными знаниями в области SEO. Если же вам пишет автор за 20 рублей за килознак, то скорее всего, он не будет заморачиваться анализом конкурентов и просто напишет так, как получится. Такому автору однозначно нужно указывать структуру статьи конкретно.

Раз уж мы заговорили о содержании, то стоит и сказать о структуре статьи на самом сайте. Кажется, что тема избитая, но сайты в выдаче показывают, что не все вебмастера уделяют этому внимание. Повторим в последний раз:

Заголовок статьи

Заголовок второго уровня

Подзаголовок

Подзаголовок

Уточняющий заголовок

Заголовок второго уровня

Правильной считается только такая структура.

Типичные ошибки, которые делают вебмастера:

• Подписи к картинкам выделаются в заголовок H3-H5
• Начало списков выделяется заголовками H3-H6
• Заголовок нижнего уровня стоит выше заголовка верхнего уровня. H2 под H3.
• Пропуски уровней: За Н2 идет сразу Н4.

Казалось бы, что может быть проще соблюдения уровневой структуры, но результаты выдачи показывают, что для многих это сложно.

Теперь о ключевых словах.

Одно из заветов SEO: Заголовок Н1 не должен повторять Title. Но что, если я скажу, что это не влияет на SEO негативно?

Вот что говорит Помощь Яндекса по этому поводу:

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы… текст в теге TITLE для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

То есть, это уже не негативный фактор, но и не позитивный, ведь это совет по определению быстрых ссылок, а не вывода страницы в топ.

Title так же и не должен сильно отличаться от основного заголовка статьи. Это и так ежу понятно.

Так что писать? Разберем на всё тех же полках.

Допустим, наш основной ключ «Полки своими руками», так почему бы не назвать в его честь целую статью?

То есть, H1 – «Полки своими руками»

Title не должен совпадать с H1, но никто не запрещает ему содержать его. Итого Title – «Как сделать полки своими руками? Продолжение тайтла, которое пока не спойлерим».

Теперь наш тайтл не совпадает с Н1, но включает его, что усиливает основной ВЧ, ВК запрос.

Поскольку основной ключ мы в прямом вхождении использовали уже дважды, не стоит больше вставлять его в заголовки, будем использовать другие ВЧ и СЧ ключи.

Допустим, структура статьи будет выглядеть следующим образом:

• Полки своими руками
  • Виды полок
  • Из чего делать полки?
  • Полки на стену
    • Как и на что крепить
      • Традиционные петли
      • Крепеж для стеклянных полок
      • Декоративные кронштейны
      • Потайной монтаж — полки без поддержки
  • Варианты дизайна полок
    • Полка своими руками в виде медовых сот
    • Круглая полка своими руками
    • Подвесные полки своими руками
    • Подвесная полка-этажерка своими руками
    • Подвесные полочки для фотографий своими руками
    • Полка для книг в виде елки
    • Полка-стеллаж своими руками
    • Полочка для кухни своими руками
    • Полочка из плексигласа своими руками
    • Подвесная полка на ремнях своими руками
    • Полочка из строительных паллет
    • Полка для картины своими руками
    • Детская полка в виде лошадки своими руками
    • Полка-этажерка
    • Полка для обуви своими руками
    • Фото необычных полок на стену
  • Еще 80 вариантов полок!

Если внимательно посмотреть на все заголовки, то видно, что в каждом из них есть ключ, даже в H4.

С содержанием вроде разобрались, теперь поговорим о форматировании.

Форматирование статей

Сейчас вебмастера почти в один голос кричат, что выделение ключевых слов жирным больше вредит SEO, чем помогает. И, да и нет. Тут главное не кидаться в крайности, жирным должны быть выделены только действительно важные вещи, а не все подряд ключевые слова. Хотите выделить жирным ключ – подведите к этому в статье логически. Например:

Полка — самый простой предмет мебели, который можно сделать своими руками, их изготовление не потребует никаких специальных навыков.

Таким образом мы и ключ выделили, и сделали это органично и нативно.

Помимо выделений жирным существует еще курсив и цитаты. Если о курсиве особо и сказать нечего, он действительно не влияет на SEO, то цитаты довольно интересная вещь. Достоверно не доказано, что они как-то влияют на ранжирование статьи и официально не являются фактором ранжирования, но они довольно хорошо разбавляют текст и делают его «интереснее» и читабельнее.

Списки

Списки — это очень важная часть любой статьи. Они обязательно должны присутствовать, причем, лучше иметь в статьи и маркированные и нумерованные списки.

Что примечательно, ключевые слова в начале списка имеют вес и их стоит там употреблять в разбавленном виде. Самих списков лучше иметь хотя бы по одной штуке на 2000 символов статьи.

Картинки

Всем понятно, что картинки должны быть в статье, но не всем понятно какие и как с ними работать. Разумеется, лучше иметь уникальные изображения. Тут вам помогут:

• Ваши личные фотографии
• Фото со стоков
• Скриншоты с видео
• Уникализация картинок

Мы не будем описывать способы добычи уникальных картинок, лучше поговорим о не уникальных. Первое, что вы должны помнить, тягая картинку из интернета – вас могут оштрафовать на авторские права. Эта практика в России активно набирает обороты и печальных прецедентов всё больше.

Второе, что вы должны помнить, это все три подписи к картинкам. Да, их три, а не Alt и Title.

Подписи, которые нужно указывать для каждой картинки:

1. Alt – альтернативный текст, который выведется в случае, если картинка не загрузилась
2. Title – текст, который появляется при наведении на картинку мышкой
3. Подпись – подпись под картинкой

Если с первым и вторым всё ясно, то третий пункт стоит пояснить. Вообще есть три мнения работы с подписями картинок: Не подписывать, указывать там источник фото, использовать там ключевые слова.

Первые объясняют свое мнение тем, что, если подписывать картинки, получится переспам ключами и это негативно скажется на ранжировании статьи.

Вторые считают, что честно указывать автора изображения, и тогда может не возникнуть проблем с законом об авторских правах.

Есть еще «вторые с половиной», которые указывают в подписи не автора, но и ключевые слова. Но это только путает и пользователя, и ПС.

Третьи указывают ключи и не парятся переспамом. Будьте как третьи, пишите ключи. Конечно, не стоит указывать один и тот же основной ключ и прямом вхождении каждый раз. Описывайте то, что на картинке, если это и так связано с темой статьи, поисковый робот это поймет. Заодно и давайте пояснения для пользователей.

Что еще стоит сказать о картинках, так это о их размерах.

Лайфхак: Не используйте формат PNG, так как при одинаковых размерах и одной и той же картинке, вес png будет больше, чем jpg. Да и на webp уже давно пора переходить.

Но даже если вы уже перешли на jpg, обязательно следите за размерами картинок. Зачем в статью ширина которой 960px вставлять картинки шириной 1920px? Не поленитесь, сожмите её до нужного размера и это значительно снизит её вес, а следовательно, и время загрузки страницы.

Это же правило работает и в обратную сторону. Не стоит использовать картинки в 300px при вёрстке в 960px. Не делайте картинки мелкими, ПС этого не любят.

Что касается количества картинок, хорошим тоном считается иллюстрировать каждый раздел статьи. Один заголовок = одна картинка, но это как минимум. Если раздел большой, можно добавить больше картинок. Вставляйте картинки там, где это необходимо для пояснения информации в статье, показывайте примеры на фото.

Видео

Видео – это очень важная часть каждой статьи. Если есть возможность вставить видео со своего канала – это вообще отлично. В противном случае, используйте чужие видео с YouTube, авторы обычно не против, так как это добавляет им просмотров.

Видео помогают улучшить поведенческие факторы конкретной страницы. Если до этого вашу статью читали 5 минут, то со вставкой видео, среднее время на странице может увеличиться до 20 минут, зависит от размера видео конечно.

Не плохой идеей будет вставить два видео, одно в начале, другое в конце статьи и обязательно обозначьте их заголовками Н2, например: «Как сделать полки своими руками – видео». Так вы охватите и этот ключ, и еще пользовать при просмотре содержания поймет, что на этой странице можно не только текстовую информацию узнать, но и видео. Некоторым пользователям проще понимать по видео, а некоторым по тексту, так вы удовлетворите обе группы, а два видео помогут еще и охватить тех, кто сразу решил посмотреть видео (которое вначале) и тех, кто решил сначала прочитать статью, а потом смотреть видео (в конце).

Конечно, видео должно быть полноценным, качественным и интересным. Более длинные видео больше увеличат ваши поведенческие.

Таблицы

Если есть что добавить в таблицу, обязательно сделайте это. У таблиц есть большой недостаток – адаптивная верстка, но сейчас уже и мобильные версии таблиц научились делать красиво. В шапке таблиц можно использовать ключи в разбавленном виде.

Многие предпочитают вставлять таблицу картинкой, мол так меньше заморочек, но лучше так не делать. Там, где меньше заморочек меньше и результата. Так что, потратьте время на нормальную верстку.

Ссылки в статье

Внешние ссылки в самой статье также влияют на её ранжирование. Существует два основных вида ссылок

• Внешние – ведут на сторонние сайты
• Внутренние – ссылки на страницы внутри сайта

Дальше ссылки можно разделить на:

• Dofollow – открытые ссылки
• Nofollow – ссылки, по которым вебмастер просит поисковые системы не переходить и не учитывать
• Noindex – робот ПС перейдет по внешней ссылке, но не будет индексировать её текст.

Каждый из этих типов ссылок очень важен и имеет свою роль при ранжировании вашей статье.

Внешние ссылки в статье

Нет ничего плохого в том, если вы будете ссылаться на государственные или крупные трастовые сайты, это только положительно скажется на продвижении статьи. Вы можете смело ссылаться на Википедию, сайты на домене .gov или .edu, на сайты, принадлежащие крупным интернет-компаниям. Главное, чтобы это было органично и действительно необходимо в контексте статьи.

Такие ссылки можно смело оставлять dofollow. Если вы думаете, что «зачем я буду отдавать вес своего сайта Ютубу, лучше закрою ссылку», то вы не правы. YouTube ни холодно ни жарко от ссылки с вашего сайта и поисковые роботы это понимают. Тут больше вызовет подозрения, почему вы не хотите, чтобы робот переходил по такой ссылке.

В nofollow стоит закрывать ссылки на коммерческие сайты, интернет-магазины или другие небольшие площадки. Особенно, если анкор является ключевым словом. Такие ссылки обязательно должны быть закрыты.

Внутренние ссылки в статье

Внутренние ссылки нужно закрывать только в том случае, если их слишком много, и вы не хотите распылять вес страницы по каждый из них. Но чтобы этого не приходилось делать, не используйте больше 3-4 внутренних ссылок на одну статью.

Разумеется, ссылки должны быть релевантные странице-донору и не должны вводить пользователя в заблуждение. Анкоры в свою очередь должны быть релевантные странице-акцептору иначе эти ссылки так же не окажут никакого положительного эффекта на ранжирование статьи.

Кнопки социальных сетей в статье

Да, сейчас уже сложно встретить статью, в которой нет кнопок репоста в социальные сети. Но мало кто пользуется этим «на полную». Помимо кнопок внизу статьи, можно еще добавить кнопки на картинки или сделать возможность репостов цитат из статьи. То есть пользователь выделяет текст и всплывают кнопки с предложением репостнуть эту цитату в социальную сеть.

Чем больше репостов соберет ваша статья, тем больше шансов, что она будет в топе, так как социальные сигналы – это мощный фактор ранжирования.

Еще можно вставить в статью социальный замок. Соц. Замок – это инструмент, позволяющий пользователю получить доступ к какой-то информации за репост страницы.

В статью вы можете делиться какой-то очень ценной информацией или другими ценностями закрывая их именно социальным замком.

Как показывает практика, пользователи относятся к такому функционалу не очень негативно и количество репостов значительно вырастает, а соответственно и позиции.

Комментарии в статье

Конечно же, для роста позиций вашей статьи, её должны комментировать. Сами по себе комменты являются фактором ранжирования, но только если это не комментарии в виджетах социальных сетей.

Мотивируйте пользователей комментировать вашу статьи с помощью удобного функционала и призывов. Некоторые вебмастера позволяют оставлять ссылки в комментариях, это также является дополнительным мотиватором.

Микроразметка в статье

Существует два вида микроразметки для статей, которые вам крайне необходимо использовать. Статья должна быть размечена с помощью:

• Open Graph
• org

Open Graph

Микроразметка OG используется всеми популярными социальными сетями. Если вы хотите, чтобы репосты с вашего сайта в соц. Сетях выглядели красиво и по ним было больше переходов, то внедрение этой микроразметки решит этот вопрос.

Schema.org

Это уже микроразметка для поисковых систем. Внедрить её не сложно и не займёт много времени.

Используйте эту микроразметку для текста в статье, картинок и видео. Также, с её помощью можно разметить рейтинг статьи, чтобы он был в выдаче Google.

Звездочки рейтинга

У каждой статьи должен быть свой рейтинг. Если правильно его разметить, то Google начнет выводить рейтинг страницы в выдаче, что сказывается на кликабельность страницы в поисковой выдаче.

Iframe

Лучше всего, не использовать iframe с других или собственного сайта, это не является положительным фактором, да еще и нагружает страницу. Так что, по возможности откажитесь от использования фреймов.

Адаптивная верстка и мобильная версия

Это еще один фактор, который сильно влияет на ранжирование статьи. Страница сайта должна качественно выглядеть на всех устройствах и любых разрешениях.

AMP и Турбо страницы

Яндекс и Google активно продвигают разработанные ими форматы ускоренных страниц. Все ваши статьи должны иметь обе версии ускоренных страниц, и тогда трафик точно не заставит себя ждать.

Title и сниппет

Это один за самых важных пунктов, влияющих на продвижение вашей статьи. При написании title и description вы должны использовать все ключевые слова, под которые вы и писали эту статью. Главное правило – не спамьте ключами. Размер мета-тега Title не должен превышать 70 символов. Также, не стоит забывать и про кликабельность заголовка страницы.

Сниппет или Description лучше также начинать с самого ВЧ запроса. Длинна Description не должна превышать 150-160 символов.

Советы по написанию мета-тегов:

• Начинайте все мета-теги с основного ВЧ-ВК запроса
• Title не должен дублировать H1
• Title не должен состоять из 1-3 слов
• Title не должен дублироваться на нескольких страницах
• Title не должен быть просто набором ключевых слов
• Старайтесь избегать точек в Title
• Основной ключ из Title должен быть и в Description
• Description не должен дублировать Title
• В Description лучше не использовать часть статьи. Пишите полностью уникальный

Эти советы помогут вам сделать мета-теги оптимальными для более качественного ранжирования статьи и для лучших позиций.

Размер статьи

Тоже очень важный фактор. Как показывает практика, в топ лучше заходят полноценные материалы, раскрывающие всю тему максимально подробнее, а не «записки». Если вы берете большую тему, ВЧ запрос, то и статья по нему должна быть полноценной, раскрывающей не только тему этого запроса, но и большинства смежных с ним.

Например, в статье «полки своими руками» нужно описать не только как собрать одну единственную полку, а еще:

• Виды полок - описали все виды полок, которые бывают
• Из чего делать полки – описали все материалы, которые можно использовать
• Виды крепежа - описали все виды крепежа
• Варианты дизайнов полок и как их сделать

Итого, пользователь попадает на статью по запросу «как сделать полку своими руками» и видит:

1. Какие виды полок он может сделать
2. Из каких материалов он может сделать себе полку
3. Какой крепеж ему больше подойдет для его полки
4. Какой дизайн полки выбрать и как его сделать

То есть, в этой статье мы ответили на все потенциальные вопросы, которые только могут возникнуть у пользователя. Такие статьи всегда ранжируются выше. Размер подобной инструкции 30 000 – 40 000 символов, довольно хороший лонгрид имеющий на борту более 150 картинок.

В «тяжелых» нишах, например в строительстве, встречаются статьи и по 150 000 – 300 000 символов с сотнями картинок.

Еще одним преимуществом таких статей можно считать тысячи запросов, которые вы никак не могли учесть в мета-тегах, да и при написании статьи в целом.

На одну такую статью пользователи могут заходить по нескольким тысячам различных запросов

Но конечно же не все статьи стоит делать огромными. Воды в каждой статье должно быть по минимуму иначе они и в топ не попадет и будет только раздражать пользователей. Если писать по делу нечего – не пишите.

Промотированные статьи на главной

Хорошей идеей будет выводить все новые статьи сайта на главной странице. Это не только ускорит их индексацию, но и придаст дополнительного веса страницы, ведь ссылка на неё будет с главной.

Сделайте блок «Новое на сайте» (назовите как угодно) и выкладывайте в него весь новый контент хотя бы на неделю.

Twitter

Twitter друг всего нового контента в интернете. Запостить ссылку на новую статью в Твиттере – это один из самых быстрых способов заставить поисковых роботов проиндексировать её. Так что, выложили статью – твиттните.

Кабинеты вебмастера

У Яндекс.Вебмастера есть инструмент «Оригинальные тексты», куда рекомендуется добавлять все новые статьи в момент публикации на сайте. Основная задача инструмента – определение авторства. Если в будущем вашу статью украдут, Яндекс будет достоверно знать, что вы её автор.

У Google такого инструмента нет, но есть раздел, где вы можете отправить ссылку на индексацию. Это также рекомендуется делать со всеми новыми страницами сайта.

Итак, мы разобрали все основные факторы влияющие на продвижение статьи в выдаче. Теперь давайте пошагово разберем одну статью на примере «полки своими руками».

Пошаговый план

Итак, как же создать такую статью, которая соберет трафик? В примере мы будем придерживаться техники «Небоскреб». Если коротко, то это техника, когда ты делаешь так же как и конкуренты, только лучше.

Сам план выглядит следующим образом:

• Придумываем основной запрос/тему
• Анализируем конкурентов
• Определяем размер и структуру статьи
• Публикуем статью
• Промоутируем

Тему мы взяли из подготовленного заранее семантического ядра. На момент написания статьи "Полки своими руками" имел больше 800 запросов по прямому вхождению. В целом число достаточное для того, чтобы написать об этом целый лонгрид.

Дальше для того, чтобы определиться со структурой статьи нам нужно проанализировать выдачу и конкурентов.

Первое, на что обратили внимание в выдаче, это отсутствие протокола Https на первых сайтах, значит у нас уже есть преимущество.

Открываем все первых десять сайтов и анализируем:

• Общий вид сайта
• Размер контента, количество фотографий, заголовки
• Общую посещаемость сайта конкурента
• Направленность сайта, на сколько он тематический этому запросу

Мы сразу заметили аффилиатность первых трех сайтов в выдачи. У них был практически идентичный дизайн и идентичная структура у статей. Этими сайтами явно владеет один вебмастер. Также их объединяет огромная зарекламленность (идентичные блоки на всех сайтах) ну и в целом низкое качество статьи.

Отметили, что в выдаче очень мало сервисов Яндекса, только Картинки.

Размер статей на всех сайтах варьируется между 10 000 и 30 000 символов.

Проанализировав структуру всех страниц, делаем вывод, что мы будем писать такие разделы как:

• Виды полок
• Из чего делать полки
• Виды крепежа
• Варианты дизайнов полок

К тому же, у каждого из сайтов очень много картинок от 30 до 100. Мы сделаем еще больше.

У каждого конкурента есть видео в статье, это мы тоже учли.

Итого: Нам нужно написать полноценную статью-инструкцию, примерно на 40 000 символов с очень большим количеством иллюстраций.

Отдаём в работу писателю.

В итоге у нас вышла статья на 35 000 знаков, 9 списков, 5 видео и 150 картинок.

Дальше мы размещаем и оптимизируем статью.

Видео мы распределили по всей статье, а картинки выкладывали не только сплошными портянками, но и галереями и слайдерами.

На всех картинках были выведены кнопки репостов в социальные сети, в начале статьи было выведено содержание для быстрой навигации по материалу. Внедрили на сайт микроразметку и добавили звездочки рейтинга.

При анализе конкурентов мы заметили, что все используют количество вариантов дизайна в мета-теге Title, мы решили поступить также.

В итоге наши мета-теги выглядели следующим образом:

Title - «Как сделать полки своими руками? 150 вариантов дизайнов, фото и виды полок»

Description – Как сделать полку самому – пошаговая инструкция с вариантами дизайна. Полки своими руками, видео инструкция по сборке.

Мы постарались охватить все значимые ключи в мета-тегах.

Промотирование

Ссылка на статью была размещена на главной странице и в социальных сетях. Дополнительных ссылок не размещалось.

Была сделана PUSH рассылка по небольшой базе и на этом всё.

Результаты

Результат не заставил себя ждать. Спустя несколько дней сайт вышел в топ-5 по запросу «Полки своими руками». Всего за год статья собрала трафик по >4000 различных вариаций запросов связанных с полками.

Заключение

Создать такую статью, которая займет топовое место в выдаче не просто. К сожалению, одних умений и компетенции автора статьи недостаточно, так как факторы самого сайта влияют не меньше, чем качество статьи. Работайте в комплексе и над сайтом и над самим контентом и тогда хорошие позиции не заставят себя ждать.