Примеры правильной маркировки рекламы через ОРД

С прошлого года правила маркировки для рекламы изменились. В 2022 году появились поправки в закон о рекламе, обязующие всех, кто занимается ее размещением в интернете с целью продвижения услуг и товаров, определённым образом помечать объявления. Следить за соблюдением этих норм будут несколько ведомств – Роскомнадзор, ФАС и ФНС, а при нарушении закона предусмотрены штрафы. Маркировать рекламу нужно через ОРД – оператора рекламных данных.

Новые правила маркировки рекламы

Новые правила маркировки рекламы закрепляет Закон №347-ФЗ. Согласно ему, любая реклама, размещённая в интернете, должна особым образом маркироваться, чтобы сделать эту сферу прозрачной. В случае нарушения ответственность будут нести все – самозанятые, предприниматели и юрлица. Но, к счастью, всё подряд маркировать не нужно – закон не действует в отношении:

  • социальной рекламы;
  • в случае, когда в пуш-уведомлениях или email-рассылках продвигаются собственные товары для существующей клиентской базы;
  • информации, не содержащей рекламируемого товара или услуги, некоторых отзывов, а также данных о компании, которые не продвигают товар и не формируют интерес к нему.

Например, анонс предстоящего вебинара, если нет Call-To-Action или иной формы призыва к действию, не будет считаться рекламой и, соответственно, не должен маркироваться. Если информация об услуге/товаре публикуется на сайте производителя, это тоже не считается рекламой.

Обязательна маркировка для медийной, таргетированной, контекстной рекламы, вертикальных видео, баннеров, промопостов, пресс-релизов и SEO-статей. Последний момент наиболее спорный – статьи могут быть информационными и не рекламировать напрямую товар, тогда и маркировать их не нужно. Но если в тексте встречается гиперссылка, переводящая непосредственно на страницу товара, QR-коды, аналоги рекламных баннеров и другие элементы продвижения, маркировка обязательна.

Как маркировать объявления через оператора рекламных данных

Операторов рекламных данных утверждает Роскомнадзор, и выбирать для сотрудничества можно только тех, которые есть в реестре. Каждый из ОРД собирает информацию о рекламе, аккумулирует её и передаёт в ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Те, кто размещает её, прямого доступа к ЕРИР не имеют – не могут загружать в реестр информацию, редактировать или удалять.

Информация здесь хранится 5 лет. Для рекламодателей установлены сроки – данные нужно передавать не позднее 1 месяца после окончания того месяца, в котором была завершена рекламная кампания/опубликовано объявление.

При обращении к оператору рекламных данных необходимо предоставить:

  • договор с рекламодателем;
  • текст объявления;
  • целевую ссылку;
  • вид рекламы – видеореклама, баннер и др.

До публикации объявления нужно:

  • отправить сведения выбранному ОРД;
  • получить токен;
  • на свой креатив добавить пометку «реклама», указать рекламодателя, токен;
  • передать информацию об этом ОРД в указанные сроки – физлица передают данные о креативе и рекламодателе, юрлица ещё и название организации, ИНН, ОГРН.

Сделать это можно самостоятельно или через посредника.

К какому ОРД обратиться

Действующие ОРД:

Стоимость услуг разная и законом не регламентируется. Тарифы устанавливают непосредственно ОРД – у некоторых они фиксированные, иногда даже бесплатные. Выбрать можно любого оператора из тех семи, которые вошли в реестр Роскомнадзора.

Правила маркировки

Правильный процесс маркировки рекламы выглядит следующим образом:

  1. Соберите всю информацию о вашей компании и отправьте оператору рекламных данных. Сделать это может и заказчик, и другие участники проекта. До публикации обязательно отправить описание рекламируемого продукта, формат рекламы, площадки, где она будет опубликована, вид объявления, информацию об аудитории, период проведения кампании или дату выхода объявления, договоры с участниками компании. Кроме того, договор с ОРД также нужно заключить заранее.
  1. Непосредственно передачей заниматься может кто угодно – рекламодатель или другой участник команды, фрилансер, компания-посредник. Однако если будете обращаться в стороннюю организацию, нужно заключить дополнительный договор, а существующий отредактировать.
  1. В некоторых случаях процесс максимально лёгкий. Например, «ВКонтакте» и «Яндекс» сами стали ОРД, поэтому здесь достаточно принять оферту и запустить объявление без заключения дополнительного договора.
  1. Затем нужно получить специальный токен – он генерируется мгновенно, а затем вписывается в баннер, пост или рекламу другого формата. По сути, токен – это специальная метка, которая выглядит как набор символов (цифр и букв). Кроме того, нужно указать в объявлении данные рекламодателя – обычно достаточно ОГРН, ИНН и наименования юрлица.
  1. Сделать отчёт для ОРД. В нём должны быть результаты рекламной кампании – бюджет, количество показов, нужно приложить акты о выполненных работах, перечень площадок. Все эти данные ОРД направляет в ЕРИР.

На сайтах некоторых операторов можно зарегистрировать личный кабинет – через него удобнее сдавать отчетность и заключать договор.

В процессе маркировки участвуют три стороны – рекламодатель (продавец или производитель), распространитель рекламы (тот, кто размещает рекламу на собственных или сторонних площадках) и оператор рекламных систем (пример такой системы – VK Реклама). Согласно новому закону, кроме них в процессе будут участвовать ОРД.

Смотрите по теме: Коды ОКВЭД для маркетплейсов, партнерских программ и интернет-торговли

Примеры маркировки рекламы через ОРД

Общие требования по правильной маркировке:

  • Уникальный токен должен быть в каждом материале. Он может быть «зашит» в ссылку или добавлен в пост. Например, если в нём есть изображение, то прямо поверх картинки нужно добавить токен. В видеорекламе токены тоже добавляются – их вставляют в начало ролика или размещают поверх изображения.
  • Обязательна текстовая пометка со словом «реклама». Другие формулировки использовать не стоит – например, словосочетание «партнерский материал» может быть воспринято неправильно и не указывать на рекламу.
  • Обязательно размещение данных о рекламодателе – наименования, ИНН, ОГРН. Допускается встраивание ссылки для перехода на сайт рекламодателя. Кстати, ОГРН, ИНН и прочее по закону указывать необязательно, но иногда без этих реквизитов однозначно определить компанию нельзя.
  • Токен, если он не встроен в ссылку, указывает в формате erid: XXX и только так. Написание на русском языке или добавление слова «токен» запрещены.
  • Указывать только товарный знак нельзя. Нужно написать не просто наименование организации, но и ее организационно-правовую форму.

Пока что нет чётких требований к месту размещения маркировки, её размеру, виду – главное, чтобы она была на тех материалах, на которые распространяется действие закона.

Рассмотрим основные примеры маркировки.

пример рекламного объявления с маркировкой в telegram

Кампания размещена в Телеграм-канале. Данные компании указали внизу поста – наименование и ИНН.

пример рекламы в ТГ с маркировкой

Ещё один пример рекламного поста в Телеграм-канале. Токен размещён сверху – начинается с «erid», а данные о компании – внизу, причём добавлена ссылка на сайт.

маркировать рекламные посты можно и сверху - особой разницы нет

В этом примере вся информация вынесена наверх – до начала текстового объявления. В строчку написаны данные компании и токен.

реклама сбера с маркировкой на рекламном креативе

В текстово-графических объявлениях также можно использовать несколько вариантов маркировки рекламы. Например, здесь маркировка размещена на изображении внизу слева, а токен «спрятан» в ссылку.

пример правильной маркировки рекламного объявления от додо

Ещё один пример правильный маркировки, объявление размещается через Яндекс Директ. Данные о продавце вынесены вниз, но токена в ссылке не видно – он распаковывается только при расшифровке на серверах ЕРИР. Это не запрещено Роскомнадзором.

несмотря на то, что реклама в подкастах не регламентируется, орд советуют ее маркировать

Рекламные объявления в подкастах пока не регламентируются, но ОРД советует маркировать и их. Правила здесь стандартные – в первом комментарии или в описании нужно указать рекламодателя.

Как нельзя маркировать рекламу

Изменения в законе породили достаточно путаницы. В первую очередь, достаточно сложно отличить, что считать рекламой, а что – нет. В тексте объявления может быть очень тонкая грань. Например, «Строительство домов под ключ» ФАС может не посчитать рекламой, а та же фраза, но с добавлением информации о конкретной услуге («…по цене от 50 000 руб. за квадратный метр»), уже будет расценена как реклама.

Такая же запутанная информация с отзывами. Сам по себе он не считается рекламой – это лишь мнение клиента или покупателя. Но если в тексте отзыва есть призыв купить что-либо, он будет считаться рекламным.

пример рекламного объявления без маркировки в инстаграме

Пример – реклама услуги, в нашем случае изготовление тортов на заказ в Москве. Если она будет размещена на своей странице в соцсети и это будет собственный товар, рекламой это считаться не будет. Если та же реклама будет у блогера, рекламодатель может заработать штраф – здесь отсутствует маркировка вообще.

рекламные посты без информации о компании могут посчитать неправильно промаркированными

В этом примере в целом все требования соблюдены – есть токен и наименование рекламодателя, а также пометка о том, что пост рекламный. Но кроме наименования никаких данных о компании больше нет – ни ссылки на сайт или страницу с информацией, ни ОГРН/ИНН, поэтому у ФАС могут возникнуть вопросы.

запрещается выпускать рекламные посты без токена - это грозит штрафами

В этом примере пост некликабельный, соответственно, токен не «вшит» в ссылку, но и непосредственно в блоке с необходимой информацией его тоже нет – есть пометка «реклама», наименование и данные рекламодателя. При отсутствии токена также будут штрафы.

Заключение

Таким образом, сегодня всем рекламодателям в связи с ужесточением законов о рекламе необходимо знать и выполнять требования по маркировке. В противном случае предусмотрены крупные штрафы. Маркировать рекламу можно через разные ОРД - разницы никакой нет. При этом маркировка нужна не во всех случаях, к примеру, в случае размещения социальной рекламы. Успехов!

Читайте по теме: Как бесплатно маркировать прямую рекламу через Adfox

0
Читайте также:
 
Напишите ваш комментарий
или разместить анонимно
Loading comment... The comment will be refreshed after 00:00.