Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Войти
  • Регистрация
Написать пост
Карты без СКАМА
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
  • Партнерки
    • CPA партнерки
    • Гемблинг
    • Wap Click
    • Adult партнерки
    • Дейтинг
    • Интернет - магазины
    • Дропшиппинг
    • Товарные
    • Форекс
    • Финансовые
    • Essay / образование
    • Мобильные
    • Необычные
    • Download / install
    • Крипта и биржи
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Баннерные сети
    • Видеореклама
    • Мобильная реклама
    • Тизерные сети
    • Контекстная реклама
    • Нативная реклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы
  • Конкурсы
Нет результатов
Смотреть все
Лучшие партнерские программы - отзывы и рейтинг
Нет результатов
Смотреть все
Карты без СКАМА

Нейромаркетинг – что это такое и как его использовать

Yana   Yana
10.04.2025
  Маркетинг
0
0
Нейромаркетинг – что это такое и как его использовать
393
просмотров
Содержание
  • 1. Что такое нейромаркетинг простыми словами
  • 2. Как работает нейромаркетинг
  • 3. Для чего используются
  • 4. Методы и инструменты нейромаркетинга
  • 5. Примеры нейромаркетинга: как его используют на практике
  • В разработке дизайна
  • В рекламе
  • В киноиндустрии
  • 6. Рекомендации: как использовать приемы
  • 7. Перспективы использования

Что заставляет нас покупать? Почему мы покупаем именно этот продукт, а не другой? Ответ прост – нейромаркетинг. Такой себе коктейль из нейробиологии, психологии и маркетинга. Он помогает уговорить потребителя купить на уровне подсознания. Что важно – без навязчивой рекламы в лоб.

Самый простой пример использования нейромаркетинга – цена смартфона 19 990 вместо 20 000 рублей. Старая уловка, которая помогает легче решиться на покупку. Давайте разберем, что такое нейромаркетинг в современном мире, его примеры, исследования и способы использования на практике.

Что такое нейромаркетинг простыми словами

Это тандем нейробиологии и маркетинга. Наука о том, как человеческий мозг реагирует на рекламу. Нейромаркетинг помогает делать более-менее точные прогнозы касательно тех решений, которые принимают потребители. Его активно используют, чтобы манипулировать поведением целевой аудитории и мотивировать к покупке.

классический пример нейромаркетинга - смартфон за 19900 рублей вместо 20000

Именно благодаря нейромаркетингу люди тратят деньги на товары и услуги, которые им, по сути, не нужны: покупают одежду, которая им не идет, заказывают предметы роскоши, копят на айфон последней модели.

Нейромаркетинг позволяет спрогнозировать отношение потребителя к новинке, но это не самое интересное. Исследования показывают, что он способен влиять на наше желание купить. И в отличие от классического маркетинга, нейромаркетинг не требует глубокого анализа данных о предпочтениях покупателя. Он сам помогает формировать эти предпочтения.

Как работает нейромаркетинг

Ключевая мысль – решения о покупке принимаются на подсознательном уровне. Поэтому маркетинговые активности должны воздействовать на пять каналов восприятия человека:

  • Зрение. Дизайн товара, упаковка, цвет, форма.
  • Слух. Звуковое сопровождение в магазине, саундтрек в рекламе.
  • Вкус. Вкусовые качества продукта.
  • Обоняние. Пример: аромат в магазине.
  • Осязание. Как продукт ощущается на ощупь.

Увидеть реакции на разные стимулы помогают исследования и специализированное оборудование. Такие нейромаркетинговые «эксперименты» чаще всего заказывают крупные бренды. Они проводятся в специальных лабораториях или собственными силами компании. Это очень дорогое удовольствие, однако затраты на такого рода исследования всегда окупаются.

Для чего используются

Результаты нейромаркетинговых исследований показывают уровень эффективности брендинга, дизайна, рекламы. Как аудитория взаимодействует с онлайн-сервисами. Как воспринимаются развлекательные активности. Современные компании все чаще заказывают исследования, чтобы проверить, как потенциальные покупатели отреагируют на рекламу, новый сайт или сериал.

Нейромаркетинг используют для:

Читайте также

Трекеры и постбэки. Ваши невидимые помощники для максимальной конверсии в гемблинге

Что такое трипваер в продажах и маркетинге и как его использовать

Что такое ремаркетинг, кому он нужен и как его настроить

  • тестирования дизайна продукта;
  • изучения пользовательского опыты;
  • A/B-тестирования рекламных объявлений;
  • оптимизации призыва к действию;
  • оценки воздействия рекламы на нейроны мозга.

Результаты нейромаркетинговых исследований часто бывают непредсказуемыми. Пример: изображения популярных брендов типа Apple стимулировали ту часть человеческого мозга, что и религиозная символика.

Методы и инструменты нейромаркетинга

Среди ключевых методов можно выделить:

  • Айтрекер. Прибор отслеживает движения глаз, анализирует направление взгляда и точки, на которых он задерживается дольше всего.

на сриншоте четко видно, на каких местах поисковика больше всего задерживается взгляд пользователя

  • Функциональная МРТ. Отслеживает кровоток и активность внутренней структуры мозга с помощью непрерывных измерений.

функциональная мрт применяется для того, чтобы понять желания покупателей

  • ТМС. Стимулирует различные отделы коры головного мозга, возбуждая или затормаживая их активность. Проводит исследование функции отдельных областей мозга и взаимодействие между ними.
  • Магнитоэнцефалография (МЭГ). Позволяет измерить и визуализировать магнитные поля, возникающие вследствие электрической активности мозга.
  • Электроэнцефалография (ЭЭГ). Датчики на коже головы отслеживают изменения активности мозга за доли секунды. Данное исследование обходится дешевле, чем ФМРТ, а результаты практически аналогичные.

Всё вышеперечисленное оборудование позволяет выйти на 4 показателя эффективности в нейромаркетинге: внимание, запоминаемость, интерес, эмоции. В результате исследований можно понять бессознательную реакцию человека на визуал и протестировать рекламные ролики, сайты, торговые залы, 3D-модели, упаковку и т. д.

Будет интересно: Лучшие нейросети для маркетинга: как ИИ помогает маркетологам

Примеры нейромаркетинга: как его используют на практике

А теперь пришло время привести конкретные примеры, как же используется данный вид маркетинга в разных сферах.

В разработке дизайна

Яркий пример – исследование от Frito Lay, производителя чипсов Lays, которое показало, что фотографии натуральных и полезных для здоровья продуктов не стимулируют продажи. В результате компания выбрала блестящую упаковку в насыщенной цветовой гамме, где на первом месте – жареные в масле чипсы. Они вызывают аппетит и желание купить пачку вкусных, поджаренных до румяного цвета чипсов.

люди скорее купят вредную пачку чипсов, чем натуральный продукт - так показывают исследования

Еще один пример – нейромаркетинговые исследования компании Campbell’s, которые она проводила для повышения продаж супа. Участникам показывали разные варианты упаковки супа и измеряли биометрические данные с помощью инструментов нейромаркетинга, о которых писалось выше. В итоге бренд изменил дизайн упаковки: каждая разновидность супа получила свой цвет, размер банок уменьшился, а ложка, которая ранее использовалась в дизайне, исчезла – человеческий мозг на нее вообще не реагировал.

В рекламе

Примером может стать рекламная кампания Mercedes-Benz Daimler. В рекламе передняя часть автомобиля была выполнена в виде человеческого лица. Так было решено сделать после нейромаркетинговых исследований, которые показали, что мозг испытывает удовольствие от «очеловечивания» машины. Эффективность данного решения была доказана на практике – продажи выросли на 12% уже в первые месяцы.

В киноиндустрии

Нейромаркетинг в кино позволяет проследить за тем, как реагирует человек на развитие сюжета фильма, спецэффекты и различные варианты финала. Пример – нейромаркетинговое исследование для съемок фильма «Хороший, плохой, злой» показало, что зрители реагировали на него спокойно.

специально для повышения зрительского интереса в фильме хороший, плохой, злой изменили концовку

Поэтому было решено искать более привлекательную и интересную концовку фильма.

Рекомендации: как использовать приемы

  • Приманка. Нужно дать клиентам несколько вариантов, из которых легче выбрать. Пример: пакеты услуг «Базовый», «Продвинутый», «Премиум». Часто пользователи клюют именно на первый из-за низкой цены, но берут второй, потому что в итоге получается выгоднее.
  • Эмоциональное окрашивание. Самыми эффективными продающими эмоциями являются: радость, любовь, счастье, волнение. Поэтому в эффективных рекламных текстах используются истории, личный опыт. Это работает!
  • Эффект дефицита. Старый, но актуальный прием. Таймеры обратного отсчета, акции, ограниченные по времени, лозунги «осталось 3 штуки на складе».
  • Упрощайте. Человеку нравится, когда он находит быстрое и простое решение своей проблемы. Чем проще реклама, тем лучше. Не путать со скукой! Рекламное сообщение должно быть не скучным, а понятным и легким для восприятия.
  • Упор на визуал. Закон «Лучше один раз увидеть» работает на 100%. Картинка напрямую воздействует на подсознание, поэтому нужно всегда делать акцент фото, видео, инфографику.
  • Начало и конец запоминаются лучше всего. Используйте данный лайфхак в рекламной кампании или в публичных выступлениях. Просто добавляйте наиболее сильные и интересные аргументы в начало и конец.
  • Эффект «чувства долга». Сначала вы даете что-то нужное и полезное бесплатно. Клиенту нравится ваша щедрость и он чувствует себя должником, со всеми вытекающими.

Перспективы использования

Хотя интерес к нейромаркетингу растет с каждым годом, он остается малоизученной областью. Сегодня это слишком дорого и доступно только крупным компаниям. Но технология постоянно дорабатывается, совершенствуется, и в будущем обещает быть более доступной для бизнеса любого масштаба.

Ученые, которые проводят исследования в данной области, уверены в том, что важной частью нейромаркетинга станет виртуальная реальность. Можно объединить гарнитуру VR с устройством ЭЭГ, что в результате удешевит сбор неврологических данных и облегчит участие в нейромаркетинговых исследованиях.

Системы VR можно оснастить устройством отслеживания движения глаз и определять, на чём именно пользователи фокусируют внимание. Эксперты предрекают появление в будущем контактных линз для VR, способных измерять размер зрачка при просмотре рекламного ролика.

Читайте также: Inbound и Outbound-маркетинг: что это и в чем отличия стратегий

Метки: Маркетинг
Previous Post

Как работает Телеграм-бот: все, что вы хотели знать, но боялись спросить

Next Post

Как создать бота в Телеграм

Yana

Yana

Похожие Статьи

Таргетинг, что это за рекламный механизм?
Маркетинг

Таргетинг, что это за рекламный механизм?

28.03.2025
3.7k
Заработок на контекстной рекламе Google Adsense. Начало работы.
Маркетинг

Заработок на контекстной рекламе Google Adsense. Начало работы.

28.03.2025
4.7k
Реферальный маркетинг как способ привлечения трафика и клиентов
Маркетинг

Реферальный маркетинг как способ привлечения трафика и клиентов

28.03.2025
4k
Next Post
Как создать бота в Телеграм

Как создать бота в Телеграм

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая «Отправить», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.

Статьи

  • Топ
  • Комментарии
  • Новое
Правильные ответы на тест Воркзилла

Правильные ответы на тест Воркзилла

05.04.2025
Как создать бота в Телеграм

Как создать бота в Телеграм

10.04.2025
5 способов обхода запрета блокировщиков рекламы на YouTube

5 способов обхода запрета блокировщиков рекламы на YouTube

11.04.2025
Все виды поисковых операторов

Все виды поисковых операторов

3
15 плагинов WordPress для создания личного кабинета

15 плагинов WordPress для создания личного кабинета

1
12 лучших WordPress-плагинов для создания тестов, квизов и опросов

12 лучших WordPress-плагинов для создания тестов, квизов и опросов

1
Reddit – скрытый источник бесплатного трафика: как им пользоваться

Reddit – скрытый источник бесплатного трафика: как им пользоваться

19.06.2025
Этичный взлом как профессия: гид по карьере белого хакера

Этичный взлом как профессия: гид по карьере белого хакера

16.06.2025
10 российских нейросетей, которые стоит попробовать

10 российских нейросетей, которые стоит попробовать

13.06.2025
Выбор редакции
1
OFFERGATE Ооооочень много офферов
5.0 
2
MYBID Топовые пуши
5.0 
3
CATAFFS Топ гемблинг офферы
5.0 
4
LGAMING Более 1000 гемблинг-офферов
4.9 
5
Меta CPA Прямой рекламодатель по нутре
4.9 
6
BYBIT Лучшая криптобиржа
4.9 
7
1XPARTNERS Беттинг партнерка №1
4.9 

© 2025 Aff1.ru — Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

О сайте

  • Контакты

Интересное

  • Подборки сервисов
  • Закрывшиеся партнерки

Войти на сайт

Мы всегда рады вас видеть

Забыли пароль? Регистрация

Создать новый аккаунт

Заполните форму для регистрации

*Нажимая «Зарегистрироваться», вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности.
Все поля обязательны Войти

Восстановить пароль

Введите ваш логин или email для восстановления пароля

Войти
Нет результатов
Смотреть все
  • Партнерки
    • CPA сети
    • Гемблинг
    • Wap click
    • Мобильные
    • Дейтинг
    • Финансовые
    • Adult партнерки
    • Форекс
    • Интернет — магазины
    • Essay / образование
    • Товарные
    • Крипта
    • Дропшиппинг
    • Необычные
    • Download / install
    • Black list
  • Рекламные сети
    • Popunder и clickunder
    • Push сети
    • Тизерные сети
    • Нативная реклама
    • Баннерные сети
    • Контекстная реклама
    • Мобильная реклама
    • Видеореклама
    • Adult трафик
  • Сервисы
    • Онлайн-школы
    • Хостинг
    • E-mail рассылки
    • VPN и прокси
    • Платежные сервисы
    • SMM сервисы
    • Крауд-маркетинг
    • Биржи контента
    • Сервисы для бизнеса
    • Биржи ссылок
    • Обзоры нейросетей
    • Фриланс биржи
    • Чат, обратный звонок
    • Конструкторы сайтов
    • Темы и плагины для CMS
    • SEO сервисы
    • Для арбитражника
    • Для вебмастера
    • Для интернет-магазинов
    • Обмен валют
    • Раскрутка сайта
    • Сбор подписчиков
  • Статьи
    • SEO
    • Кейсы
    • Маркетинг
    • Криптовалюта
    • Новости
    • Веб-разработка
    • Нейросети
    • Соцсети
    • Личные блоги
    • Для начинающих
    • Заработок в интернете
    • Дизайн
    • Финансы
    • Профессии
  • Курсы
    • Программирование
    • Маркетинг
    • Дизайн
  • Анонсы событий
  • Конкурсы
  • Войти
  • Регистрация

© 2013-2025 Aff1.ru - Один из ведущих порталов в рунете о партнерских программах, интернет-маркетинге и способах заработка в интернете.

Мы используем файлы cookie, чтобы сделать наш сайт максимально удобным для вас. Пожалуйста, ознакомьтесь с политикой использования Cookies.