Flyhomes — это платформа для поиска жилья с искусственным интеллектом, которая является революционером в плане того, как покупатели и продавцы в США ориентируются на рынке недвижимости.
Объединив более 950 различных показателей в одном удобном интерфейсе, Flyhomes значительно упростил процесс поиска жилья.
Однако влияние этой платформы выходит далеко за пределы пользовательского опыта.
Всего за 3 месяца Flyhomes провела стратегическую SEO кампанию, которая увеличила ежемесячные посещения сайта с 18,7 тыс. до ошеломляющих 2 миллионов.
В этом SEO кейсе рассматриваются инновационные стратегии, которые способствовали этому беспрецедентному росту.
Как Flyhomes достиг 2 млн ежемесячных визитов
Переход с ZeroDown на FlyHomes
В июне 2024 года Flyhomes объявила о приобретении ZeroDown, стартапа по ИИ в сфере недвижимости. Это стало поворотным моментом в их подходе к рынку недвижимости, открыв новые возможности, основанные на искусственном интеллекте.
Это также положило начало миграции веб-сайта. Flyhomes начала перенаправлять трафик ZeroDown с его исходного домена (zerodown.com) на его новый адрес (flyhomes.com) в месяц приобретения.
Важно отметить, что у ZeroDown уже были впечатляющие рейтинги в поисковых системах и органический трафик для его сайта.
Например, в марте 2024 года (до приобретения) ZeroDown имел рейтинг ключевых слов 804,2 тыс. и получал 504,5 тыс. ежемесячных посещений.
Чтобы сохранить эти рейтинги и трафик, Flyhomes внедрила надежную стратегию перенаправления 301.
Перенаправление 301 — это код статуса HTTP, который сообщает поисковым системам, что страница перемещена навсегда, и указывает им на необходимость обслуживания нового URL-адреса вместо исходного.
И что еще важнее, он переносит значение SEO с исходной страницы на новый URL-адрес.
Вот пример перенаправления 301 с домашней страницы ZeroDown на домашнюю страницу Flyhomes:
Внедрив стратегию постоянного редиректа, Flyhomes успешно перенесла SEO-капитал ZeroDown на свою платформу.
Это обеспечило бесперебойный пользовательский опыт для бывших посетителей ZeroDown (и поисковых систем) и улучшило поисковые рейтинги Flyhomes к следующему месяцу.
В июле Flyhomes ранжировался по 1,2 млн ключевых слов, что более чем вдвое превышает показатели июня.
Опыт Flyhomes демонстрирует силу качественно выполненной миграции веб-сайта.
Если вы рассматриваете возможность объединения веб-сайтов или смены домена, редирект 301 имеют решающее значение. Он гарантирует, что вы не потеряете результаты SEO, над которыми так упорно трудились (или которые уже приобрели).
Следуя их примеру, вы можете извлечь выгоду из плавного перехода, сохранить трафик и потенциально улучшить свои рейтинги поиска — все это способствует более сильному присутствию в Интернете.
Как выполнить миграцию домена для сайта WordPress
Это руководство для новичков покажет, как перенести ваш сайт WordPress на новый домен.
Вот (очень) краткий обзор процесса:
- Создайте резервную копию старого домена.
- Создайте новую базу данных MySQL для вашего нового домена.
- Распакуйте ваш сайт WordPress на новом домене.
- Настройте перенаправления 301 на старом домене.
- Протестируйте свой сайт и уведомите аудиторию.
Инструменты для постоянных (301) перенаправлений:
All in One SEO (AIOSEO) упрощает выполнение полного перенаправления сайта. (Кодирование не требуется).
Когда вы находитесь в диспетчере редиректа (Redirection Manager), то можете переместить весь сайт, просто введя старый и новый домены.
Как только все готово, нажмите «Сохранить изменения».
Инструмент автоматически внедрит постоянные перенаправления, гарантируя, что поисковые системы и пользователи каждый всегда будут попадать на нужную страницу.
Несмотря на то, что приобретение ZeroDown вызвало рост рейтинга ключевых слов, Flyhomes уже работала над другим элементом своей стратегии SEO: созданием контента.
Давайте посмотрим, как они расширили свой контент-портфель впоследствии.
Продвижение органического трафика с помощью нового контента
С апреля по июль Flyhomes был занят созданием нового контента для своего веб-сайта.
Вот разбивка по предполагаемому количеству страниц, которые публикуются на сайте каждый месяц, и общему объему органического трафика:
Период с мая по июнь стал первой волной беспрецедентного роста для Flyhomes.
За это время Flyhomes добавила на свой сайт несколько новых ресурсов, в том числе:
- Гайды по районам.
- Руководства по стоимости жизни.
- Гайды по качеству жизни.
- Анализ рынка жилья.
Каждый ресурс находится в своей собственной подпапке и имеет тысячи целевых страниц по этой конкретной теме. Среди этого нового контента одним из наиболее успешных оказался подраздел: «Руководства по стоимости жизни». Пользователи могут искать город на главной странице, чтобы получить ценную информацию о стоимости жизни.
Вот пример начала такого гайда по городу Энсинитас в Калифорнии:
Flyhomes отвечает на несколько популярных вопросов о городах, например:
- Дорого ли жить в [городе]?
- Как цены в [городе] сравниваются с другими городами США?
- Какова приемлемая зарплата в [городе]?
- Какова средняя цена дома в [городе]?
Это комплексный подход к исследованию жилья, информирующий покупателей жилья о ключевых моментах относительно конкретного города.
Помимо предоставления положительного пользовательского опыта, эти страницы стали основой недавнего органического успеха Flyhomes.
В июле Cost of Living Guides сгенерировал 55,5% всего трафика сайта. Это эквивалентно примерно 1,1 млн посещений в месяц.
Почему это важно:
- Поисковые системы любят свежий контент.
- Быстро расширив свою библиотеку контента с помощью гиперлокальных ресурсов, таких как руководства по районам и стоимости жизни, Flyhomes продемонстрировала глубокое понимание потребностей своей целевой аудитории.
- Поисковые системы вознаградили этот новый контент быстрыми позициями в результатах поиска и органическим трафиком.
Для вашего веб-сайта важно подумать о том, как вы можете определить востребованные темы в вашей отрасли. Затем вам нужно будет создать информативный контент вокруг них.
Выполняя намерения пользователей и предоставляя настоящую ценность вашей аудитории, вы можете улучшить позиции в поисковых системах и привлечь больше трафика на ваш сайт.
Как определить возможности для повышения позиций:
Исследование ключевых слов лежит в основе понимания потребностей вашей аудитории и построения стратегии контента, которая дает результаты.
Вот обзор того, как проводить исследование ключевых слов:
- Выберите инструмент исследования ключевых слов. (Если вы владелец малого бизнеса, настоятельно рекомендуется использовать LowFruits. Этот инструмент поможет вам определить ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым легко ранжироваться.)
- Поиск определенного ключевого слова.
- Исследование сложности ключевого слова.
- Определение поискового намерения.
- Создание контента.
Инструменты для исследования ключевых слов
А вы знали, что проводить исследование ключевых слов можно прямо в WordPress?
AIOSEO подключается к вашей учетной записи Semrush, чтобы генерировать идеи для ключевых слов непосредственно в редакторе WordPress.
Сначала установите фокусное ключевое слово в посте или на странице, над которой вы работаете.
Затем нажмите «Получить дополнительные ключевые фразы» («Get Additional Keyphrases»).
Плагин извлечет связанные ключевые слова из Semrush и отобразит их в редакторе WordPress.
Этот инструмент упрощает процесс исследования ключевых слов, позволяя находить дополнительные идеи и расширять охват вашего контента.
Теперь давайте посмотрим, как Flyhomes создала весь этот контент так быстро.
Масштабирование контента с помощью программного SEO
Flyhomes быстро создала большое количество контента летом 2024 года. Первая волна нового контента увеличила количество страниц с 12,4 тыс. до 237,6 тыс. в июне, а к июлю у них было уже 425,3 тыс. URL.
Создать столько контента за такой короткий срок, даже для крупной компании, вручную практически невозможно.
Вместо этого Flyhomes, вероятно, использовала программное SEO для масштабирования своих усилий по созданию контента.
Программное SEO использует автоматизированные инструменты, базы данных и программное обеспечение для генерации большого объема уникального контента. Этот подход включает создание шаблона контента, который служит как чертеж для страницы.
Явным признаком программного SEO является то, что целевые страницы следуют схожим форматам из-за этого шаблона.
И в случае с Flyhomes многие из их новых страниц именно так и устроены.
Например, если вы сравните страницу о рынке жилья в Атланте, штат Джорджия, с аналогичной страницей о рынке жилья в Денвере, штат Колорадо, вы увидите, что их формат идентичен.
Страница Атланты:
И Денвера:
Этот структурированный формат характерен для всего нового контента Flyhomes (руководства по стоимости жизни, качеству жизни и т. д.), что делает весьма вероятным использование программного SEO для его создания.
Почему это важно:
Программное SEO — это настоящий прорыв для бизнеса, стремящегося быстро масштабировать производство контента. Автоматизируя процесс создания, Flyhomes смогла сгенерировать сотни тысяч страниц всего за несколько недель. Этот подход сэкономил время и ресурсы, позволяя сосредоточиться на других аспектах SEO-кампании, таких как миграция домена.
Как автоматизировать рабочие процессы SEO
Важно отметить, что программное SEO является лучшим решением не для каждого бизнеса, особенно если у вас ограничены ресурсы. Вместо этого стоит подумать, как автоматизировать конкретные процессы, не отказываясь полностью от ручного контента.
Вот несколько примеров:
- Используйте искусственный интеллект для написания мета-заголовков и мета-описаний.
- Настройте умные теги изображений для автоматической генерации alt-текста и мета-заголовков.
- Настройте автоматические перенаправления для страниц с ошибкой 404 на главную страницу (или любую другую).
- Установите SEO-плагин для получения предложений по внутренним ссылкам в WordPress.
Лидерство в разделе «People Also Ask» (Люди также спрашивают)
В июле Flyhomes заметно укрепила свои позиции в разделе «Люди также спрашивают» (PAA).
Раздел PAA в поисковой выдаче Google показывает пользователям вопросы, связанные с их исходным запросом. Юзеры могут развернуть вопросы, чтобы увидеть ответы, как показано ниже.
В первой половине 2024 года количество позиций в разделе PAA для Flyhomes обычно составляло около 500 в месяц. Однако в июле этот показатель стремительно вырос до 147,2 тыс.
Какой контент ответственен за такой рост?
Новые страницы о стоимости жизни обеспечили 70,9% всех позиций в разделе PAA.
Другой новый ресурс – страницы с рейтингами городов, которые добавили ещё 27,1% результатов в PAA-блоке Google.
Как им это удалось? Flyhomes использовала несколько лучших практик SEO, таких как:
- Вопросительные подзаголовки с краткими ответами в основном тексте.
- Четкая и организованная структура контента.
- Сильная внутренняя оптимизация страниц.
Эти оптимизации упростили поисковым системам понимание и размещение их контента в PAA-блоке.
Почему это важно:
Доминирование в разделе «People Also Ask» – это мощный способ повысить видимость вашего сайта.
SEO-статистика также показывает, что функции поисковой выдачи (включая результаты PAA) имеют один из самых высоких коэффициентов кликабельности. Это означает, что они могут генерировать значительный органический трафик для вашего сайта.
Как провести оптимизацию для Google PAA:
- Определите ключевые слова, основанные на вопросах и/или длинных фразах.
- Создавайте качественный контент, который соответствует поисковому намерению.
- Используйте разметку FAQ-схемы.
- Проанализируйте позиции конкурентов в PAA-блоке.
Инструменты для Google PAA
Включение FAQ в ваш контент — один из самых эффективных способов попасть в PAA-блок Google. С AIOSEO сделать это очень легко. Просто добавьте блок FAQ в редакторе WordPress, и плагин автоматически добавит для вас разметку FAQ-схемы.
Выдающиеся победы в SEO
Стоит выделить ещё одну SEO-технику, используемую Flyhomes.
Хлебные крошки поддерживают понятную навигацию по сайту
Flyhomes использует хлебные крошки, чтобы помочь пользователям и поисковым системам ориентироваться на сайте. Хлебные крошки показывают, где вы находитесь относительно главной страницы.
Они выглядят как цепочка, показывающая путь, который вы прошли, чтобы попасть на эту конкретную страницу.
Вот пример:
Предоставляя чёткие ориентиры для навигации, хлебные крошки улучшают пользовательский опыт и повышают удобство использования сайта. Кроме того, они помогают поисковым системам понять структуру сайта, что может привести к лучшему индексированию и позиционированию.
Вы можете добавить хлебные крошки на свой сайт WordPress с помощью плагина breadcrumps plugin. В данном случае хлебные крошки дают полный контроль над их отображением и автоматически добавляют разметку схемы для вас. Это означает, что вам не нужно редактировать HTML-код.
Итог
В этом анализе недавнего органического роста Flyhomes были раскрыли стратегии, которые способствовали более чем 2 миллионам посещений в месяц.
Как можно применить эти стратегии на своём сайте?
Топ-3 стратегии для подражания
1. Сохранение SEO-ценности при перемещении контента с помощью 301 редиректов.
Независимо от того, мигрируете ли вы весь домен, как Flyhomes, или просто перемещаете контент на новую страницу, постоянные редиректы гарантируют, что поисковые системы и пользователи смогут найти нужный контент.
Реализация 301 редиректов перенаправит трафик на правильный URL и сохранит позиции в поисковой выдаче. Эта стратегия предотвращает ошибки «страница не найдена», что улучшает пользовательский опыт.
2. Поиск новых возможностей для повышения позиций через исследование ключевых слов.
Исследование ключевых слов – первый шаг к пониманию вашей аудитории и того, какой контент создавать. Это также поможет определить конкретные ключевые слова и фразы для оптимизации контента. К сожалению, многие владельцы бизнесов пропускают этап исследования ключевых слов, что приводит к созданию контента без чёткого плана.
Это ведёт к неорганизованной стратегии контента и плохим результатам. Вместо этого сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов перед тем, как начать создание контента.
3. Использование автоматизированных инструментов для оптимизации SEO-усилий.
Технологии и ИИ ускоряют рабочие процессы и делают их более эффективными в разных отраслях, включая SEO. Подумайте о времязатратных и повторяющихся задачах, которые могут извлечь выгоду из автоматизации.
Например, написание заголовков изображений или метаописаний – важные задачи SEO, но они требуют много времени. SEO-плагины, такие как AIOSEO, могут автоматизировать эти процессы и генерировать уникальные метаданные и элементы для изображений.
Топ-3 стратегии для пересмотра
1. Сделать блоги неиндексируемыми.
Некоторые блоги Flyhomes неиндексируемы. Это означает, что поисковые системы не могут отображать их в результатах поиска. Хотя у тега noindex есть своё место и цель, блоги редко являются хорошим примером для его использования. В конце концов, эти страницы обычно предоставляют реальную ценность для пользователей и должны генерировать трафик для вашего сайта.
Вы можете использовать AIOSEO для лёгкого управления метатегами noindex и убедиться, что они установлены на правильных страницах.
2. Игнорировать теги заголовков изображений.
Заголовки изображений появляются, когда пользователи кликают по изображению или наводят на него курсор. Они дают пользователям и поисковым системам дополнительный контекст о вашем изображении. Поскольку поисковые системы используют текстовые элементы для понимания содержимого изображения, это может привести к лучшему восприятию его контента.
В конечном итоге это может способствовать повышению позиций в поисковой выдаче и Google Images. Чтобы автоматически добавлять заголовки изображений в ваш контент, вы можете использовать функцию Image SEO в AIOSEO.
3. Превышение лимитов символов в метаданных.
Пространство на SERP ограничено, и если вы превышаете лимит символов, поисковые системы обрезают ваш текст. Это приводит к менее привлекательному пользовательскому опыту и неполной информации. Вместо этого перед публикацией прогоните свои метаданные через инструмент для предварительного просмотра сниппетов SERP.
Это позволит вам увидеть, как они будут выглядеть, и внести изменения до публикации контента.
