Как создавать промопосты Вконтакте, примеры и инструкция

Что нужно знать о промопостах Вконтакте? Это вид таргетированной рекламы, который плавно перекочевал в ВК из Фейсбука в 2015 году. Поговорим об одном из самых популярных и эффективных рекламных форматов на сегодня.

Промопост – это объявление с пометкой “рекламная запись”, которое показывается в новостной ленте. Причем его видят даже те, кто отключил рекламу или выходит в сеть только через мобильную версию.

Подается в формате “текст+графика”. Содержание должно быть коротким, емким, информативным. Промопосты начали использовать 5-6 лет назад. В начале – только для Вконтакте, а позже подключили формат на остальных площадках и в соцсетях.

Промопост – один из видов нативной рекламы. Зачастую выглядит, как мнение или советы от рядовых пользователей. Этим отличается от стандартных рекламных сообщений. В целом это хорошо, так как повышает доверие к рекламе.

Основная цель рекламного поста – побудить ЦА совершить определенное действие (вступить в группу/сообщество, заказать товар или услугу, перейти на сайт).

Главное правило – зацепить внимание одной фразой.

Такой вид контента очень полюбился маркетологам. Рекламные посты Вконтакте часто дают большее число заявок и возможностей для экспериментов. В них можно размещать аудио, видео, карты, фотографии и пр. Причем, продвигают как опубликованные, так и скрытые посты, которые не будут размещаться на стене.

Можно проводить опросы, чтобы собирать обратную связь. Пользователи любят всевозможные музыкальные или киноподборки. Отличный способ увеличить охват и набрать аудиторию. При этом, все эти бесчисленные манипуляции останутся скрыты для подписчиков.

Короткие активности вроде конкурсов, акций, сбора обратной связи после временных явлений хорошо продвигаются с помощью рекламных постов. Однако формат “промо” идеально подходит и для продвижения лонгридов.

Еще одна важная функция – можно добавить ссылку в формате “кнопки”. То есть, адрес вашего сайта, сообщества, группы и др. будет отображаться с кнопкой. А не просто подгружаться под промопост.

Особенности промопостов

Рассмотрим основные особенности.

  • Подходит для мобайла и десктопа. В отличие от тизеров они есть только в десктопной версии.

  • Рассчитан на конкретную аудиторию.

  • Используют для разных “задач” рекламы. Продвижение группы, привлечение трафика на сайт, продажа товаров – формат подходит почти для всего.

  • Проверено, при использовании промопостов для привлечения трафика растет число подписчиков в сообществе. Дополнительное преимущество.

  • Практика показывает, что подобные посты лучше влияют на продвижение группы в ВК. Они эффективнее тизерной рекламы – стандартного метода продвижения. Рекламодателям, которые его используют, доступно 20 видов таргетинга.

  • Платная услуга. Рекламу оплачивают за каждые 1000 пользователей, просмотревших пост по модели uCPM.

Примеры рекламных постов

Главное – дать пользу с первых секунд, мотивировать совершить определенное действие. Предложение должно быть максимально четким, с прицелом на конкретную аудиторию, а пост – коротким. Никаких размытых формулировок и воды. Читатель должен понимать, что он получит, когда кликнет на объявление. Например:

Пример рекламного поста от GreekBrains

Пример рекламного постав Fashion

Рекламный пост может быть и длинным, продавать через историю, плавно. Например, запись в сообществе по недвижимости. 

Рекламная запись сообщества

Такие посты работают хорошо, но для их написания нужен опыт. Они привлекают новых подписчиков, получают больше репостов и виральный охват.

И, все же, таргетологи чаще используют короткие сообщения. Ведь немногие пишут тестовые 10-15 постов под разную аудиторию.

Можно указать ссылку на сайт, лендинг, группу или сообщество, увеличивая трафик или число подписчиков. Использование формата промопоста намного эффективнее тизеров.

Пример промопоста

Хорошо работают посты с фотографиями людей. Это вызывает благорасположение и повышает лояльность. Подойдут и селфи с телефона. Пользователи устали от рекламных сообщений, это многих отталкивает. Поэтому фотографии со смартфона, похожие на те, что выкладывают друзья, работают лучше.

Пример промопоста Samsung

Пример промопоста Tinkoff

Задайте пользователю важный вопрос со спорным ответом. Или упомяните какую-нибудь новость. Можно показать ценность и привести цифры. 

Пример поста с ценностями и цифрами

Правила грамотного оформления

Главное, что нужно помнить: люди заходят в ВК не для того, чтобы что-то купить. Их основная цель – отдохнуть, пообщаться с друзьями, снять напряжение. Нужен легкий и интересный контент.

Сделайте красивое изображение. Это половина успеха. Баннер должен быть легко и хорошо оформлен, притягивать взгляд. А рекламный текст должен попасть в очаг болей и потребностей аудитории.

Хорошо, если в результате пользователь захотел выполнить целевое действие.

Рассмотрим правила по оформлению промопостов в сети Вконтакте.

  • Громкий заголовок. Лучше всего работают заголовки, которые начинаются с глагола. Например, “Отдохни от работы в Таиланде”, “Начните день с кофе”, “Будь в тонусе”, “Купи меня”. Уделяйте заголовку особое внимание, ведь это минимум треть успеха. Он должен передавать суть, быть четким, ясным.

  • Цепляющее УТП. Промопосты – та же реклама. Поэтому поместите основные фишки из УТП в пост. Привлекайте внимание уникальным и интересным торговым предложением.

  • Яркое изображение. Картинка – первое, что привлекает взгляд. Важно: у вас есть 3 минуты, чтобы вызывать интерес пользователя до того, как он уйдет. Хорошо работает прием “Глаза в глаза”, когда мы видим лицо человека крупным планом. Привлеките дизайнера для создания изображения – это будет намного эффективнее.

  • Интригующий подтекст, заманивание. Достаточно, чтобы текст отражал суть. Завлеките читателя 2-3 фразами. Дайте ему понять, что все самое интересное ждет впереди, по ссылке.

  • Призывы к действию или несколько активных ссылок. Используйте 2-3. Это особенно эффективно при таргетинге в мобильной версии – так человек сразу видит, что от него хотят. Call to Action и ссылки могут быть быть в начале, середине, но не в конце. Их должно быть видно. Длинные ссылки стоит сократить.

  • Серия рекламных постов. Тестируйте разные варианты, чтобы проверить, какой пост дает большую отдачу при самой низкой цене. В среднем на один сегмент ЦА нужно создавать 5-15 постов, не менее.

  • Аналитика. Сравнивайте результаты по каналам, постам и сегментам аудитории по численным показателям. Нужно регулярно отслеживать аналитику.

Как создать промопост

Инструкция, как создать промопост через рекламный кабинет ВК.

  • Перейдите по ссылке https://vk.com/ads.

  • Кликните на “Создать объявление”.

Расположение кнопки создать объявление в Вк

  • Выберете “Универсальная запись” или “Запись с кнопкой”.

Выбрать тип объявлния

  • Последняя имеет некоторые ограничения. Максимально допустимое количество символов – 220, требуется ссылка на сообщество и т.д. Поэтому лучше выбрать универсальную. 

Пример униварсальной записи объявления

  • Скопируйте адрес поста, который собираетесь рекламировать. Для копирования кликните правой кнопкой мыши по дате и времени размещения записи. Выберите именно ту группу, от которой будете рекламировать пост. Если сообществ несколько, выберите нужное из списка. 

Форма создания записи

  • Введите текст и прикрепите изображение. Вконтакте не пропускает рекламные посты с более 3 эмодзи. Здесь можно прописать УТП, чтобы выделиться на фоне других сообщений. Например, начислить бонусы или вручить подарок. 

Пример готовой записи

  • Кликните “Создать”.

  • Выберете тематику (это важно для ВК), аудиторию, интересы, цену, рекламную кампанию и пр. Далее нажмите “Создать объявление”. 

Настройки объявления

  • Пропишите лимит объявления.

Выставление лимита

  • Проверьте пост. Если все ок, можно запускать. 

Проверка объявления перед публикацией

Заключение

Промопосты давно вышли за пределы Вконтакте. Практически нет проектов, где они бы не использовались. Интересная картинка, яркий заголовок, интригующий подтекст и призыв к действию + ссылка работают отменно.

Используйте такой формат на пользу своему бизнесу. Тестируйте, экспериментируйте, ведь промопосты дают массу возможностей для этого.

4.5
Читайте также:
 
Напишите ваш комментарий
или разместить анонимно
Loading comment... The comment will be refreshed after 00:00.