Ситуативный и событийный трафик: что такое и в чем разница?

Трафик – что может быть желанней для любого вебмастера? Ну кроме денег конечно же, но как правило, эти две вещи связанны. Чем больше трафика – тем больше денег, чем больше денег, тем больше контента, а соответственно и трафика. Но где трафик взять?

Писать статьи по заранее составленному контент-плану и семантическому ядру это основное, но, помимо этого, бывают и различные ситуации, при которых трафик начинает резко расти. Давайте разберем, что такое ситуативный трафик.

Ситуативный, событийный и сезонный трафик

Как оказалось, многие вебмастера путают эти понятия и нужно разобрать, что с чем едят. Есть три вида явлений, влияющих на спрос (трафик) в определенных нишах:

• Ситуации
• События
• Сезонность

Так чем же они отличаются друг от друга? Сейчас расскажем.

Что такое ситуативный трафик

Ситуативным можно называть тот трафик, который приходит исключительно благодаря какой-то ситуации. В популярном сериале показали нового героя, и все начали активно его гуглить – ситуация. Если у вас на сайте есть страница посвященная этому герою, трафик резко возрастет. Или допустим начался Чемпионат Мира по футболу и какой-то один малоизвестный футболист особо отличился и все начали гуглить его фамилию, соответственно трафик на футбольных сайтах, где есть информация об этом игроке вырастет. Это вот и есть тот самый ситуативный вид трафика, всплеск которого длится не долго, но порой достаточно ярко.

Что такое событийный трафик

Его еще можно назвать праздничным трафиком или трафиком события, наступление которого было известно за долго до начала. Да, сейчас уже многие вебмастера готовятся к новому году, восьмому марта, и другим праздникам заблаговременно и создают контент, но не все готовятся к крупным событиям.

Что такое сезонный трафик

Сейчас многие подумали что-то в стиле «Это же просто, медицина больше зимой, а туризм летом», но не всё так банально. Сезоны бывают не только зима, лето, осень, весна, но и более мелкие. Например, у рыболовных сайтов есть всплески трафика по сезонам ловли разной рыбы. Если вы знаете, что скоро будет сезон ловли щуки, так почему бы заранее не создать много контента на эту тему?

Вот мы и разобрались, чем виды трафика отличаются друг от друга. Теперь решим, что нужно делать, чтобы получать как можно больше ситуативного и событийного трафика.

Виды ситуативного трафика

Каждый день происходит что-то такое, что влияет на трафик в различных нишах. Политические события, выход новой книги или игры, новые фильмы, сериалы и даже стихийные бедствия. Всё, что происходит в мире влияет на трафик в той или иной теме.

Какие ситуации влияют на трафик:

• Мировая новость о чем-либо. Например, новость о том, что ученым удалось сфотографировать обратную сторону луны – все начали активно искать фотографии обратной стороны луны.
• Вышел новый фильм из киновселенной Marvel – все активно начинают искать информацию о новых героях и злодеях. Или, например вышел фильм о Хокинге – все ищут Хокинга.
• Спортивное событие. Никому неизвестный теннисист выиграл чемпионат – его все сразу гуглят. Или случился допинговый скандал и в сеть выложили список Российский спортсменов, которых поймали на допинге – заинтересованные будут гуглить весь список.
• Выход новой книги или серии сериала. Что там, что там будут гуглить героев, ситуации и теории продолжения.
• Роскомнадзор выложил список самых пиратских сайтов рунета без доменов, а только названия – все начали активно искать эти сайтов по названию в Яндексе, и те, кто имел информацию о них получили много трафика.

Это минимальный список ситуаций, которые могут привести к росту трафика. Сюда же можно добавить: выход на рынок нового товара, политический скандал, катастрофы и происшествия, новости о знаменитостях, появление новой болезни или наоборот способа лечения, в общем всё что угодно.

Где брать темы

Поиск тем для ситуативного трафика – это самый сложный вопрос. Зачастую, как ни странно, такой трафик приходит сам и только потом вы узнаете о событии.

Но вы можете хотя бы попытаться отслеживать инфоповоды и реагировать на них. Лучше всего, искать темы для контента в:

• Новостях
• Социальные сети
• Следить за популярными фильмами, сериалами и книгами
• Мониторить зарубежные сайты

А теперь подробнее.

Новости

Новостные сайты – это один из лучших источников тем для ситуативного контента, т.к. зачастую сами новости и создают ситуации. Тут всё зависит от вашего сайта и его ниши, но в любой тематике есть свои новости. У вас медицинский сайт? Следите за мед. Новостями, какие выходят новые лекарства и методы лечения болезней, в общем, любые поводы, которые могут привести трафик.

Социальные сети

Тут всё также, как и с новостями. Нужно следить за профильными сообществами и, если у них появляется какая-то важная новость, добавлять её и к себе на сайт. Имейте в виду, что и в социальные сети иногда информация приходит с запозданием и её берут всё с тех же новостей или зарубежных сайтов.

Календарь

Как ни странно, не забывайте следить за календарем. Если завтра открывается новая Олимпиада, то информация о ней это событийный трафик, но если на Олимпиаде случится какой-то событие, то это уже соответственно событийный трафик.

Зарубежные сайты

Зачастую на зарубежных сайтах информация о различных новинках появляется быстрее чем у нас. Они ближе к Голливуду и другим источникам мировых новостей и крупные инфоповоды всегда узнают и обозревают быстрее нас. Поэтому, обязательно подпишитесь на RSS-фиды профильных сайтов и следите за новостями. Видите что-то новое и важное – сразу же переводите на свой сайт.

Что нужно делать

Для начала следить за всеми источниками, которые мы описали выше. Если вы видите инфоповод – сразу же создавайте контент и не забывайте про SEO оптимизацию.

Также, вы можете постараться спрогнозировать ситуации заранее. Допустим, вы знаете, что скоро выйдет новая книга и серия сериала и в ней презентуют нового героя, так почему бы заранее не написать о нем статью?

Событийный трафик

Выход нового сериала, который ждут миллионы человек – это событие, а не ситуация. И к таким событиям соответственно нужно так же готовиться. Преимущество такого трафика над ситуативным – вы знаете, что это произойдет и когда произойдет. Даты праздников, выхода фильмов, игр, спортивных мероприятий известны всегда заранее и у ним можно подготовиться заблаговременно.

Если речь о фильме, вы заранее можете написать много статей с теориями сюжета или с предварительным описанием известных персонажей.

Всегда анализируйте, что нового произойдет в вашей нише и готовьтесь к этим событиям.

Анализировать будущие события довольно просто, календарь и новости. Новости расскажут вам о том, что нового произойдет, а календарь не даст об этом забыть. Ну и если у вас сайт о фильмах, то вы просто обязаны быть в курсе всех будущих новинок.

Минусы ситуативного и событийного маркетинга

Пожалуй, один из главный минусов – сложность в создании контента, который выстрелит. Как уже писали выше, зачастую такой трафик приходит сам по себе и очень сложно на него влиять.

Второй недостаток – не долговечность трафика. Через 2-3 дня все уже перестанут гуглить и трафик сойдет на нет. Конечно, какая-то часть посетителей может остаться на вашем сайте и заходить на него по прямому заходу или благодаря персонализации выдачи.

Плохие поведенческие. Задастую, дальше 1-2 страниц по таким запросам не проходят, так как пользователя волнует не тема в целом, а лишь её конкретная часть.

Плюсы

К плюсам можно отнести положительное влияние такого трафика на SEO сайта. Есть мнение, что количество трафика влияет на дальнейшее SEO сайта. При достижении 10 000 пользователей в сутки Яндекс выдает значок «Популярный сайт», что также не может не сказаться на дальнейшем продвижении и трафике. В общем, даже временный всплеск трафика положительно скажется на всём будущем сайта.

Рост трафика конечно же тоже является плюсом. Рост трафика = рост доходов. Так что, даже если 2-3 дня будете получать доходы больше, чем обычно, это будет отличным бонусом. Кстати, не редки случаи, когда трафик от инфоповода превышает обычный трафик сайта в 5-7 раз. Соответственно доходы за эти дни также вырастут в несколько раз.

Низкая конкуренция. Как правило, если событие новое, то по нему может не быть большой конкуренции в выдаче. Если вышла новая игра и вы один из первых написали гайд по её прохождению – весь трафик ваш. Потому что других гайдов просто пока не вышло. Ну и так со всем остальным. Главное – оперативность.

Заключение

Постоянно анализируйте свою нишу и следите за новостями. Если вы сделали сайт посвященный Игре Престолов, то вы обязательно должны смотреть каждую серию (это образный пример, мы знаем, что сериал закончился), и анализировать, что нового могут начать искать пользователи по этому сериалу и сразу же создавать этот контент, пока его не создали другие.

И не забывайте обязательно готовить контент ко всем праздникам и мировым событиям. Практически в любой нише это можно сделать. Например, игровой сайт к новому году может написать «ТОП-5 игр про новый год» ну или что-то в этом духе. Трафика вам.