В целом 2017 год не был обозначен яркими изменениями в СЕО-продвижении в Google. Появился новый фильтр Google Fred, который понижал в ранжировании сайты со слабым контентом и излишней ссылочной массой, что позволило вывести вперед более качественные ресурсы. Но и сложность продвижения многостраничников значительно выросла – совсем не просто сразу же перестроить каждую страницу.
Сегодня поговорим о том, какие тенденции СЕО-продвижения в Google намечены на 2018 год, как их использовать, чтобы эффективно раскрутить свой ресурс.
Google Rank Brain
В 2017 году Гугл установил, что Rank Brain является важным индикатором для ранжирования и поместил его на третье место. Сейчас Google продолжает развивать этот показатель, чтобы улучшить качество продвигаемых в сеть ресурсов. Как же на этом можно выиграть?
Google Rank Brain – это искусственный интеллект, который осуществляет оценку того, как пользователь реагирует на поисковую выдачу. Например, человек пытается найти нужную информацию по запросу «Пицца Маргарита». Из всего разнообразия ссылок пользователя привлекла выдача под номером 2. Он зашел на сайт, ему понравились условия и он провел на нем некоторое время, выбирая тип пиццы и оформляя заказ. Система отметит этот факт и в следующий раз в выдаче данный сайт будет на более высоком уровне.
Либо, предположим, что в этой же выдаче пользователь пошел по порядку, и открыл ссылку под номером 1. Но сайт ему не понравился и он сразу же его покинул. Система также это оценит и сделает выводы.
Таким образом, Rank Brain оценивает два фактора:
- общее время, проведенное на выбранном из выдачи сайте;
- доля пользователей, которые выбирают этот сайт для посещения.
Итак, Google выяснил, что на вашем ресурсе пользователь в среднем проводит 3 минуты. Согласно аналитике поисковика, это отличный результат, который показывает качество сайта. Поэтому он делает вывод, что контент на сайте представляет интерес. В следующий раз он будет повышать расположение сайта в поисковой выдаче, чтобы другие пользователи быстрее смогли найти нужную информацию.
Кроме времени, проведенного на ресурсе, Rank Brain будет оценивать также и показатель CTR. Так что если у сайта будет мало кликов, то на продвижение можно не рассчитывать.
Кроме этого, дополнительное влияние окажет факт покупки рекламы. Если верить статистике, то с 2015 года органический CTR уменьшился на целых 37%.
Ориентация на контент
Вспомним, что раньше Google по большей части оценивал только частотность ключевых запросов. Система проверяла страницу, учитывая, появлялось ли слово или сочетание в названии и заголовках, URL, мета-тегах или изображении Alt. Конечно, сейчас этому еще уделяется внимание, но Гугл стал более умным, поэтому кроме данного показателя оценивает еще и контекст – что вы имели в виду под сказанным?
Google заинтересован в том, чтобы помочь найти пользователю самую лучшую, нужную информацию, поэтому тексты, которые пестрят ключевиками уже не пройдут.
Проведенная оценка результатов выдачи показывает, что на первые места выходят сайты с глубоким содержанием смысла, с качественными текстами.
Чтобы оптимизировать контент на ресурсе, предлагаем сделать несколько шагов. Первый – раскрыть основную тему, которую представляет платформа. Для этого достаточно будет 2000 знаков. Хотя можно и несколько увеличить объемы, для Google это даже лучше.
После того, как костяк текста будет сформирован, нужно наполнить его ключевыми словами. Чтобы их определить, можно зайти в сам поисковик, вбить запрос и оценить нижний раздел страницы, где система выдает предложение аналогичных запросов.
Второй вариант – использовать поиск ключей в Google Adwords. Для этого откройте раздел «Инструменты» и выберите «Планировщик ключевых слов». Размещая ключи в тексте, не переусердствуйте – информация должна быть органичной и удобной для восприятия.
Инструмент Mobile First
В 2017 году Гугл сделал объявление о том, что в первую очередь будет оцениваться мобильная версия сайтов. Таким образом, сейчас в первую очередь именно состоянию мобильной версии нужно уделять особое внимание. Поскольку Mobile First будет оценивать ресурс с этой точки зрения, даже если пользователь ищет информацию на ПК.
Связано это с тем, что ежегодно количество запросов с гаджетов только растет, сейчас этот показатель составляет уже порядка 60%. Mobile First пока еще запущен не полностью, но лучше подготовиться заранее, чтобы потом не оказаться в самом низу выдачи.
Итак, в первую очередь стоит адаптировать контент, чтобы пользователи мобильных устройств не уходили с сайта только из-за того, что им неудобно на нем ориентироваться. Кстати, Rank Brain это сразу же оценит.
Чтобы узнать, насколько ресурс удобен для работы на мобильных девайсах, можно воспользоваться инструментом «Проверка оптимизации от Google». В окне нужно указать ссылку на ресурс, а система выдаст результат – является ли он удобным. Если результат будет отрицательный – Гугл сам даст рекомендации по тому, что нужно сделать.
Видео контент
Спорить о том, что видеоролики год от года становятся все более распространенными, нет смысла. Предположительно уже к 2021 году объем видео контента в сети будет составлять 80%. Но многие до сих пор не размещают видео на своих сайтах.
Признанным лидером в продвижении видео контента остается YouTube. Можно даже назвать его своего рода поисковой системой, потому что сейчас пользователи чаще всего ищут именно видео, а не обычный текст. Так что крайне необходимо начать продвижение собственных роликов на этой платформе.
Несмотря на обилие видео на YouTube выйти здесь в ТОП по той или иной нише достаточно просто. Если завоевать внимание зрителей интересной информацией и нестандартной подачей, то перевести их в клиентов окажется вполне несложно.
Подтвердить важность видео, можно просто вбив любой запрос в Гугл – непременно среди сайтов выйдет несколько ссылок на видео в YouTube. Кстати и в изображениях нередко можно встретить небольшие видеозаписи с платформы.
Видео контент отлично сочетается с текстовой частью, поэтому его интеграция на сайт не составит особых проблем.
Голосовой поиск
Голосовой поиск становится очень популярным. Статистика говорит о том, что пятая часть всех запросов в Гугл осуществляется именно голосом, а общее количество таких обращений выросло в 35 раз с момента запуска такой функции.
На что стоит обратить внимание, при оптимизации сайта под голосовой поиск:
- сайт должен находиться на первой странице выдачи;
- ключевые запросы должны быть в мета-описании, поскольку Google выдает обычно текст из сниппета;
- контент должен представлять собой конструкцию Вопрос-Ответ, типа запрос – «Кирпичный бой», ответ описания «Кирпичный бой — это….».
Еще несколько советов по продвижению сайта в Google в 2018 году
Как уже было сказано, в Гугл имеется прямая связь контента и количества ссылок. Ссылки невозможно получить без качественной информации. Одна лишь информация без сторонних ссылок не сможет вывести вас на первую страницу. Поэтому тщательно готовьте информацию. Время, когда достаточно было разместить любой текст с ключевиками, прошло. Сейчас важно завоевать популярность именно сутью, содержанием, уникальностью – тогда сторонние сайты будут ссылаться на вас, что Google сразу же отметит.
Здесь же важно упомянуть, что покупные ссылки уже не приносят того результата, как было раньше. Необходимо делать акцент на такую составляющую продвижения, как крауд-маркетинг.
Среди источников рабочих ссылок можно назвать:
- каталоги и справочники, но здесь потребуется кропотливый отбор;
- форумы, блоги по теме сайта;
- обзорные статьи на крупных популярных площадках.
Не пренебрегайте визуализацией – используйте картинки, инфографику – это привлекает внимание и позволяет удерживать пользователей. Вспомним Instagram и Pinterest, которые не уступают лидерских позиций, опираясь только на изображения.
Кроме того, все чаще в поисковых запросах люди ищут информацию по изображению – такая функция носит название Google Lens. С его помощью можно получать информацию о месте или объекте, который был, например, сфотографирован. Данная функция пока еще только набирает популярность, но подготовиться к тому, что она может принести немалый результат, стоит уже сейчас.
Еще одна тенденция, которая набирает популярность в 2018 году – это запись подкастов. Такие форматы привлекают внимание и быстро распространяются в сети – не стоит ими пренебрегать.
Общий вывод о продвижении в 2018 году
Оценив тенденции развития системы Google можно выделить ключевые направления SEO на 2018 год:
- сайт обязательно должен быть адаптирован под мобильные устройства;
- контент должен писаться для людей, а не для роботов;
- стоит использовать крауд-маркетинг в ссылочной массе;
- увеличивается объем видео контента и количества изображений.
Можно сказать, что общие тенденции СЕО-продвижения на 2018 год не значительно отличаются от предыдущего года. Остается необходимость избавляться от ошибочных страниц, выстраивать логичную навигацию, вводить микроразметку, а также работать над ускорением загрузки. Внимание стоит уделить таким факторам, как оптимизация мета-тегов, заголовков.
Конечно, технологии совершенствуются. Сейчас раскрутка ресурса – дело достаточно затратное. Покупка дешевых текстов и ссылочной массы уже не приносит результатов. Поисковые системы становятся более ориентированными на качественные, информационные сайты, которые принесут реальную пользу посетителям сети.
