SEO-тексты.. Все SEO-специалисты знают что это такое, они успешно работают и помогают продвигать сайт в поисковой системе. Особенно хорошо, что с ними не нужно заморачиваться. Написал текстик — напихал ключей в любом количестве и готово, позиции сайта обязательно подрастут.
Именно так почему-то думает большинство интернет-маркетологов. Все утверждения из написанных выше ложные и в этой статье мы расскажем что такое SEO-текст на самом деле и как его написать правильно.
Понятие SEO-текста
SEO-тексты или SEO-статьи — это текст, единственная цель которого помочь странице ранжироваться выше по определенным запросам. Минимальная рекомендуемая длина seo-описания составляет 2000 символов. Максимальная — 7000. Эти цифры довольно условные и служат лишь разницей между заметкой, описанием и лонгридом. Правильно же выбирать размер текста опираясь на конкурентов и объект описания. Нельзя ровнять под одни критерии описание кружки и автомобиля, тут по определению разные тексты выйдут.
Помимо размера текст должен обладать и рядом других качеств:
- Быть структурированным и легко усваиваемым. Не нужны сыпать сложные термины и описывать кружку с помощью инженерного языка. Если вы знаете свою целевую аудиторию, то и пишите на понятном для нее языке. Вы можете быть профессионалом и легко понимать написанное, но это не значит, что и другие поймут.
- Текст должен содержать полноценную и достоверную информацию, которая будет нести пользу. Не стоит в SEO-писаниях описывать глубокие мысли и рассуждения. Пишите чётко и по делу.
- В тексте не должно быть стилистических и орфографических ошибок
- Если текст большой, то проследите, чтобы он был правильно размечен заголовками от Н1 до Н6, абзацы должны легко отличаться друг от друга. Наличие списков приветствуется.
- Все картинки должны иметь подписи, альтернативное описание и заполненный тег Title
- Разумеется, текст должен быть уникальным
- SEO-текст должен содержать ключевые слова в необходимом количестве. Но не в переизбытке.
Как правильно писать Сео тексты
Как и написали выше, SEO-тексту в первую очередь нужны ключевые слова. Где их брать:
- Яндекс.Вордстат
- Serpsat
- Megaindex
- Софт (Букварикс, Словоеб, Кей Коллектор)
Теперь давайте более предметно.
Если у вас нет семантического ядра, заранее собранного и кластеризованного, а нужен один единственный текст, то можно обойтись этими инструментами.
Способы составления ТЗ
Первое, что нужно сделать — обратиться к Яндекс.Вордстат за первоначальным запросов. Например, мы будем писать seo-статью о поклейке обоев.
Идем Вордстат и смотрим на частотность по широкому соответствию и сезонность запроса.
По широкому соответствию у нас получилось 69 408 запросов в месяц. Проверим сезонность в Вордстате, в разделе «История запросов».
Ярко выраженной сезонности у запроса нет, так что статью можно писать в любое время.
Тема получилась слишком широкой и объемной, лучше написать несколько статей на более узкие тематики. Заодно проверим их на точном соответствии.
В целом не плохо. Сойдет для основной темы статьи.
Теперь мы можем решить куда пойти дальше, либо продолжить подбирать запросы в Вордстате, либо воспользоваться другим сервисом. Мы воспользуемся несколькими, для сравнения.
Megaindex
Имея основной запрос переходим в Мегаиндекс в инструмент “Расширение семантики похожими”. Принцип работы у сервиса простой, вы вбиваете тему основной статьи, а он анализирует конкурентов по этому запросу и вычленяет похожие ключи, которые встречаются в статьях нескольких из них. Количество конкурентов можно задавать самостоятельно.
Тут же вам покажется два вида частотности, широкая и точная.
Также можно воспользоваться инструментом “анализ текста”, который подберет основных конкурентов по запросу и проанализирует весь текст на их сайтах.
В итоге вы получите рекомендованное техническое задание на копирайтинг.
Serpstat
У Серпстата тоже есть подходящий функционал для составления ТЗ на SEO-тексты. Для начала зайдите в SEO-анализ — Поисковые подсказки и вбейте туда основной запрос статьи.
Так мы получим все основные фразы. Чтобы понять, что они вам подходят, нужно проверить их в инструменте “Кластеризация и текстовая аналитика”. К сожалению в бесплатной версии этот инструмент недоступен, так что будьте готовы отдать 69 долларов за месяц использования.
После того, как вы вставите ключевые слова, сервис составит для вас ТЗ с необходимым количеством ключевых слов, списком самих ключей и рекомендуемыми заголовками статьи.
С ключами вы определились, составили ТЗ, которое уже можно отдать копирайтеру в работу. После того, как вы получили текст, нужно его проанализировать.
Анализ текста
Получившийся текст неплохо было бы проанализировать. Мы не будем проверять текст на удобочитаемость или понятность, ведь основная задача этого текста улучшить позиции сайта. Тут важна уникальность, водность и заспамленность.
За пример возьмем обычный СЕО-текст с сайта веб-студии и проверим его на основные показатели в трех инструментах проверки контента: text.ru, Advego и Istio.
В text.ru наш SEO-текст не плохо себя показал. Он полностью уникален, имеет показатели заспамленности и воды в пределах нормы.
В Istio показатели также в норме
И даже в Advego текст считается более-менее хорошим. при таких показателях:
- Классическая тошнота до %
- Академическая тошнота до 15%
- Вода до 75%
Давайте проверим еще один.
На этот раз взяли текст, который не получает посещаемости из поисковых систем, хотя сайт не плохо оптимизирован. Давайте посмотрим почему:
Заспамленность 80%, воды 11%. Так себе показатели, которые объясняют низкие позиции страницы с этим текстом.
Запомните, показатели вашего текста всегда должны быть в пределах нормы, иначе толку от него не будет.
Посевы
После того, как вы разместили текст на сайте, нужно сделать его посев. Делается довольно просто: вам нужно разместить ссылку на этот текст в максимально возможном количестве мест.
Самые распространенные места посевов:
- Социальные сети — воспользуйтесь всеми вашими пабликами и размещайте там свою ссылку
- Если вы пользуетесь форумами — оставьте ссылку и там
- Не забывайте про Яндекс.Дзен и другие блог-платформы
- Сервисы вопросов-ответов, там ссылки заходят очень хорошо, особенно если вопрос актуальный
- Ссылки в описании видео YouTube
- Email-рассылка
Если вы воспользуетесь сразу несколькими каналами, это даст больший эффект.
Анализ результатов
Если вы сделали хороший текст, он непременно выйдет в топ поисковой выдачи. Единственное что вам останется — удержаться там. Тут уже в силу вступает много других факторов ранжирования, включая поведенческие. Не поленитесь проанализировать статистику ваших текстов. Для этого у вас есть два инструмента в Яндекс.Метрике.
Первый — страницы входа. Найдите страницу со своим текстом и посмотрите на процент отказов, сколько времени пользователи проводят на сайте и сколько страниц после этого текста они просматривают.
Если показатели вас устроят — считайте SEO-текст удался. Нет — нужно его дорабатывать. Обычно помогает дополнительная перелинковка, добавление картинок и видео, структуризация текста или другие интерактивные элементы.
Обязательно зайдите в раздел “Контент” и проверьте показатели страницы и там.
Имейте в виду, поведенческие факторы могут быть разными для сайтов разных ниш. Например, для сайтов адалт-тематики время нахождения на сайте может быть более 6 минут, а процент отказов около 10%. А для информационных сайтов время до минуты, а процент отказов до 15%.
Тут вас должны интересовать следующие показатели:
- Доля просмотра материалов с дочтением
- Рециркуляция
- Доля просмотров с доскроллом
- Динамика просмотров.
Чем выше эти показатели, тем лучше. Таким образом мы узнаем о степени вовлеченности пользователей в материалы вашего сайта.
Заключение
Написать хороший seo-текст не просто, особенно, если эта задача стоит у вас на потоке и вам ежедневно нужно добавлять на сайт несколько десятков текстов. При такой работе построение ТЗ и аналитика становятся постоянными задачами, к которым ни в коем случае нельзя относиться пренебрежительно.
Существуют еще различные сервисы автоматического построения ТЗ для копирайтеров, однако, лучшее ТЗ — это ТЗ собранное самостоятельно.
