Сниппет — это текстовый информационный блок, описывающий содержимое страницы сайта и отображающийся в поисковой выдаче под заголовком. Его основная функция — предоставить пользователю информацию о том, что именно находится на странице сайта.
Хороший сниппет отвечает запросу пользователя и побуждает его перейти на страницу сайта.
Google берет текст для сниппета из мета-тега description. С Яндексом все не так однозначно.
Обычно поисковик самостоятельно выбирает текст для сниппета среди содержимого страницы сайта и, как правило, формирует его из мета-тега description — в случае, если в этом теге содержатся прямые вхождения поискового запроса и его длина составляет не менее 160-ти символов. Иногда поисковая система не считает текст из description подходящим для сниппета — в этом случае, системой выбирается несколько предложений из самого текста страницы. Эти предложения могут быть размещены на странице как по порядку, так и вразнобой.
Поисковая система не использует для сниппета данные из дескрипшн, если:
- его содержание отсутствует
- текст содержит спам
- содержание совпадает с содержанием дескрипшн на других страницах веб-ресурса
Невозможно быть уверенным на 100%, что поисковик возьмет для сниппета текст именно из дескрипшн, каким бы привлекательным и грамотным этот тег ни был. Поэтому, как правило, схема работы со сниппетом следующая: после индексации страницы и ее отображения в результатах поисковой выдачи нужно найти отрывок текста, выбранный в качестве сниппета, и откорректировать его, оставив вхождение ключевых слов прямым. В рекламной выдаче рекламодатель составляет сниппет самостоятельно.
Расширенный сниппет
Обычный сниппет может занимать всего до четырех строк в поисковой выдаче, в то время как расширенный — до девяти. Расширенный сниппет в значительной степени увеличивает показатели кликабельности и посещаемости сайта.
Он может содержать не только описательный текст, но и такие данные, как:
- Информацию о веб-ресурсе/компании
- Контактные данные и адрес на карте. Чтобы внесенные данные о контактах и ссылка с адресом на картах отобразились в расширенном сниппете, ваша организация должна быть зарегистрирована в Яндекс.Картах. Для этого в панели вебмастеров Яндекс нужно зайти в раздел «География сайта», далее в «Адреса и организации» и, нажав «Редактировать», внести данные об основном телефонном номере и адресе вашей организации.
- Также, в этом разделе в расширенный сниппет можно добавить ссылки на аккаунты социальных сетях.
- Помимо этого, расширенный сниппет может содержать блок быстрых ссылок (эти ссылки определяются поисковой системой в автоматическом режиме). Для управления такими ссылками необходимо совпадение пункта меню, заголовка страницы и H1 страницы. Подробнее о том, как работать с быстрыми ссылками, вы можете прочитать в блоге Яндекса. Быстрые ссылки существуют также и в Google, под названием «ссылки сайта».
При работе с сайтом интернет-магазина можно воспользоваться системой YML (Yandex Market Language) — в этом случае в сниппете будет выведена информация о товаре, запрошенном пользователем, и его цене.
Rich Snippet
Rich snippet — это дополнение к обычному сниппету, которое пользователь видит в поисковой выдаче Google. Дополнение выглядит как звездочки и рейтинг под результатом поисковой выдачи.
Для создания такого сниппета существуют специальные сервисы, например, Schema Markup – структурирующий микро-данные, благодаря чему помогающий поисковой системе определить тип вашего контента.
Также, для создания rich сниппетов существуют wordpress-плагины, среди которых можно выделить:
- WP Rich Snippets. Имеет большое количество параметров для настройки rich сниппетов — вы можете добавить рейтинг, стоимость товаров, часы работы, адрес организации, номер телефона и многое другое. Обеспечивают техподдержку. Стоимость предоставления услуг — от 69$.
- Rich Snippets WordPress Plugin. Плагин от CodeCanyon, генерирующий шорткоды, применяющиеся отдельно к каждой записи/странице. Шорткоды возможно настроить видимыми или не видимыми для пользователей. Стоимость плагина — 59$.
- Schema App Structured Data. Бесплатный плагин для установки rich сниппетов. Добавляет данные от Schema Markup на все страницы/записи в автоматическом режиме, после чего их возможно настроить. Доступ к дополнительным функциям предоставляется за отдельную плату.
Идеи по созданию привлекательного сниппета вы можете подсмотреть на сайтах-конкурентах. Также есть возможность воспользоваться приложением анализ сниппетов от Megaindex – оно индексирует сниппеты всех веб-ресурсов и предоставляет эти данные своим пользователям. Присутствует возможность настроить параметры поиска по поисковой выдаче (Google/Яндекс), типу выдачи — поисковая или рекламная, стране и городе.
Микроразметка с помощью Schema.org
Schema.org — это словарь микроразметки развивающийся с помощью добровольцев-энтузиастов. Его поддерживают все ведущие поисковые системы, а его цель — помогать ПС правильно индексировать сайты и понимать их содержание и структуру.
С помощью Schema.org можно размечать:
- Видео
- Картинки
- Автора
- Время
- Организацию
- Статью
- Рейтинг
- Рецепты
Это только то, что можно разметить этой микроразметкой и вывести с сниппете.
Для WordPress также есть плагин Schema Creator, который позволяет настроить микроразметку в несколько кликов не правя код.
Разметка маркером Google
Расширенный сниппет можно получить и благодаря инструменту «Маркер» в кабинете вебмастеров Google. Для этого вам нужно ввести URL страницы, которую нужно разметить и выбрать необходимый тип разметки. Вы можете разметить одну единственную страницу или «все похожие».
Страница откроется в редакторе, где вы и можете выделить нужные вам данные. Когда закончите нажмите кнопку «Опубликовать» и после индексации страницы Гуглом он учтет разметку и выведет её в выдаче.
Микроформаты
С помощью микроформатов вы можете вывести в сниппет контакты, рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для этого, вам нужно воспользоваться одним из сервисов генерации кода:
- hCalendar — микроразметка событий
- hReview — микроразметка отзывов
- hCard — микроразметка контактов
Для того, чтобы воспользоваться один из сервисов — зайдите на него, заполните нужные поля и он сгенерирует вам код, который и нужно вставить на сайт.
Расширенные сниппеты в социальных сетях
Для того, чтобы ваш сайт красиво и кликабельно отображался в репостах и размещении ссылок в таких социальных сетях как Twitter, Facebook и Вконтакте, вам нужно разметить контент с помощью микроразметки Open Graph.
Для разметки этого типа тоже существуют много автоматических сервисов и плагинов. Но лучшим решением будет разметить сайт на стадии верстки. Если же вы хотите обойтись без программного вмешательства — воспользуйтесь одним из десятков плагинов, они есть для большинства CMS.
Какие сниппеты использовать для вашего сайта?
Не каждому сайту нужно использовать все возможности микроразметки. Иногда это может только запутать поисковую систему.
Для статейного сайта нужно обязательно использовать Schema.org и Open Graph для разметки контента, авторов и рейтинга статей.
Для интернет магазина хорошо подойдет микроразметка отзывов, цен и товаров.
Персональная микроразметка будет полезна на блоге.
Заключение
Вашему сайту не обязательно быть на первом месте в выдаче по запросу, достаточно просто иметь больший CTR. Для этого вам и нужны красивые расширенные сниппеты, которые сейчас сделать не составляет большого труда. Достаточно уделить этому всего несколько часов времени и результат не заставит себя ждать.
