Что такое RTB реклама и как она работает?

25.05.2022

639

С зарождением рекламы RTB больше не нужно искать потенциальный трафик, как иголку в стоге сена. Это долго, муторно и неудобно. Гораздо проще и лучше показывать рекламу под конкретную ЦА и получать отличные результаты. Правда ведь?

Что это – реклама RTB? Технологическое новшество. И если площадки и рекламодатели с ней пока не знакомы, пора исправлять это досадное недоразумение. Хорошая новость!

Читайте наш материал и вы узнаете, что такое биддинг, как работает RTB и что она дает ключевым фигурам онлайн-торгов.

Что такое RTB реклама и какие задачи она выполняет?

Real Time Bidding – “торг в реальном времени”. RTB – в рекламе это такая технология аукциона, проходящая прямо “здесь и сейчас” – real time. Ее еще называют торгами online. RTB в маркетинге – биржа, “место встречи” 3 сторон.

Продавец площадки, который отдает ее под размещение рекламы.
Рекламная сеть, ратующая за интересы реклов. Выступает покупателем.
Пользователь, который устанавливает для себя траты на рекламу. Естественно, его зацепят только те объявления, которые ему лично подходят. Поэтому “священная обязанность” продавцов и покупателей – показать РО, максимально заточенные под критерии посетителя.

Площадки продаются на основе аукциона. Все происходит в режиме “real time”. Реклама – главный объект торгов. Рекламодатели борются за привилегию продвигать услуги на площадках. Система “считывает” анонимные данные юзера, а покупателям направляется запрос на показ рекламного объявления/баннера. Далее сравниваются ставки. Побеждает тот заказчик, который выставил самый высокий ценник. Он же забирает права показа себе.

Профиль пользователя содержит значительное число данных (историю запросов, гео, соцдем). Поэтому юзер видит максимально релевантную рекламу. Главное – верно выставить параметры. Весь процесс кажется сложным, но на все про все уходит максимум 120 мс – это время загрузки страницы.

Технология РТБ – детище Admeld, компании, которая с 2011 года принадлежит Google. Такой формат пришелся пользователям по вкусу. Не прошло и года, как большая часть юзеров перешла на него. И вот почему.

Повышение эффективности. Кликабельность объявлений увеличилась до десятков в процентов. CTR 15% и выше с RTB – уже осознанная реальность.
Рекламу могут увидеть заинтересованные пользователи, что пропорционально увеличению продаж.
Показ релевантных тематике рекламных баннеров.
Утечка личной информации исключена. RTB оперирует виртуальным метриками, поэтому конфиденциальность пользователей под надежным крылом. Очистка cookie в браузере – и аккаунт удален. Безопасно и анонимно.

RTB вполне себе прижился в рунете, вытеснив предыдущий формат с единственным источником монетизации.

P.S: сначала РТБ использовался только в англоязычной паутине сегменте, а“обрусел” не так уж и давно. 2018 – год перехода Яндекса “Программник”. Как результат – максимизация прибыли от показов.

Основные понятия в RTB

RTB просто изобилует определениями. Запомнить множество терминов сложно, но мы постараемся.

Demand Side Platfrom (DSP)

Технологическая компания, представляющая интересы заказчиков. Ведет онлайн-торги с SSP/Ad Exchange и прочими, производит сбор статуса о показах. Управлять рекламой нельзя, потому что здесь отсутствуют интерфейсы покупки. Но они есть у надстроек над DSP. Data Mind, ”Хабрус” и “Конверта” – первые DSP в РФ.

Sell-Side Platform (SSP)

Технологические компании, которые отвечают за продажу прав на показы объявлений и баннеров по наивысшей ставке. Торгуют рекламным инвентарем сайтов непосредственно. Выбирают победителей онлайн-торгов. В российском сегменте интернета к SSP относится AdFox, Rambler&Co и пр.

Ad Exchanges и Ad Networks

Рекламные сети или биржи, связывающие воедино продавцов и реклов. Дают возможность купить рекламу RTB тысячам подключенных ресурсов. Звено, объединяющее платформы, без игнора интересов обеих сторон.

Data Management Platform (DMP или Data Partners)

Используется в целях повышения точности таргетирования. Поставляет необходимые сведения о юзерах и системах управления.

Trading Desk

Надстройка над DSP для закупки рекламы. Главное назначение площадки – выставлять критерии выкупа объявлений и баннеров, автоматически управляет ими.

DCOP

Система креативной оптимизации.

Ad Verification & Brand Protection

Обеспечивает пост-проверку размещенных баннеров, вносит коррективы, если это необходимо. Защищает бренды от объявлений, созданных некорректно.

Analytics

Инструменты, которые отслеживают поведение всех посетителей на платформе.

Виды RTB рекламы

Крутые возможности – огромный плюс формата RTB. И креативность в создании блоков – один из них.

Смарт-баннеры

Динамичные объявления с подвижным контентом, которые создаются автоматически и занимают целый блок. Самое то для продвижения товаров. Проверено на практике.

Пример Smart баннера

Видеоролики внутри баннеров

Ролик “вшивают” непосредственно в текст объявления. Видеоплеер открывается при загрузке страницы, и юзер сразу ее видит. Одно из главных достоинств – взаимодействие с широкой аудиторией. Звук появляется после наведения курсора.

Пример 1 видеоролика внутри баннеров

Пример 2 видеоролика внутри баннеров

Адаптивный блок Motion

Анимированный баннер для рекламы RTB в Яндексе, адаптированные под мобильные телефоны. Один из вариантов нефиксированного РО. При скроллинге страниц блок заменяется, затем появляется текст.

Анимированный баннер адаптированный под мобильные телефоны

Горизонтальный/вертикальный постер

Реклама размещается слева направо, если мы говорим о горизонтальном постере.

Горизонтальный рекламный постер

Несколько иная ситуация с вертикальным. Здесь РО находятся прямо друг под другом. Блоки размещают как справа, так и слева от основной информации.

Пример 1 вертикального рекламного постера

Блок с видео

Один из лучших блоков в плане увеличения показов, так как эффективный. Славится самыми высокими показателями. Доказательство тому – эксперимент от Яндекса. Среди участников были реальные сайты с разными блоками. Те, что с видео, увеличили прибыль на 20 и 60% соответственно.

Пример RTB блока

Как работает RTB

Пользователи видят объявления по интересам. Это главное достоинство RTB.

Сперва юзер заходит на ресурс.
SSP и Ad Exchanges и Ad Networks получают запрос на показ РО или баннера от сайта.
Куки – хорошее подспорье для формирования “портрета” юзера. Используется максимум критериев: от площадки и доступных сведений до информации о ретаргетинге. Например, из Яндекс.Авто поступает информация, что посетитель хочет купить машину за 800 тысяч.
SSP выставляет торг (сведения о запросе и пользователе) на биржу, в которой фигурируют DSP со стороны покупателя.
DMP может продать дополнительную информацию о юзере SSP. Допустим, получаем данные о посетителе: это мужчина 22-30 лет.
DMP также может продавать сведения DSP. Например, ее интересуют сведения о месте проживания.
DSP совершают ставки. Подспорьем служит инфо: указанная в лоте от SSP, своя и та, что куплена у DMP.
SSP останавливается на самом высоком ценнике и дисконтирует до нужной ставки для победы. И побеждает Chevrolet. Цена показа 5 центов.
Рекламные материалы от победившего отправляют на сайт, а тот, в свою очередь, передает их браузеру пользователя.
Объявление перед глазами юзера, который видит РО Chevrolet в том ценовом диапазоне, который необходим.

Вот такая незамысловатая схема. Да, кстати. Для проведения вышеперечисленных операций разработали Open RTB. Что это? Новый вид протокола и очень удобная система.

Как создать блок RTB

В этих целях создан визуальный конструктор. Используйте его. Есть специальная кнопка в интерфейсе Яндекса «Добавить RTB-блок». Кликните на нее, после чего следуйте по цепочке действий.

Этап 1. Выберите платформу, назовите как-нибудь блок и настройте приватность на определенный уровень.

Этап 2. Нужно указать версию площадки. Их всего 4. Можете выбрать десктопную, мобильную, турбо или AMP-страницу.

Этап 3. Выберите форматы рекламных объявлений. Формат определяется форм-фактором.

Резиновые (их еще называют нефиксированными) блоки органично заполняют все пространство.
Ширина и высота очень важны: именно от них зависит число фиксированных РО и размер шрифта влияют показатели ширины.
Для ресурсов с адаптивной версткой подходят аналогичные блоки. А еще они подстраиваются под параметры контейнера.
РТБ-блоки для мобильных площадок.
Блоки на AMP.

Никто не запрещает выбрать несколько форматов. Тогда размеры блока будут всегда меняться. Дополнительно можете добавить какие-либо уточнения, отключить некоторые ссылки. По желанию можно убрать иконки площадок реклов в РО Яндекса.

Этап 4. Выберите формат баннеров. “Подходящие форматы” – полезная функция, которую можно и нужно использовать при необходимости.

Этап 5. Определите стратегию управления трафиком:

Если хотите, используйте весь трафик, который вам доступен, с “максимальным доходом”.
“Доля Яндекс-трафика”. Этот тот трафик, который не распродан напрямую. Для продажи выставите % трафика в соответствующей графе.
“Минимальный порог CPM”. Схема такая: сначала устанавливается стартовая CPM. При высокой ставке юзеры видят рекламу от Яндекса, при низкой – вашу.
“Раздельный CPM” будто создан для ограничения числа показов контекстной или медийной рекламы RTB. При необходимости можно легко заблокировать любую из них. Если не задан порог, то он нулевой.

Еще одна крутая возможность – можно указать код. Что это даст? Возможность показывать РО других РС на том же самом месте. А если не найдете на аукционе ни одного релевантного предложения, можно поставить заглушку.

Кстати, не стоит вводить порог CPM, если не прописывается код. Причина: есть вероятность, что количество показов пойдет на убыль.

Найдите на платформе кнопку “Создать”. И когда все будет готово, просто кликните на нее.

В чем выгода RTB для партнеров и рекламодателей

Максимальная прибыль – основная особенность, которая становится возможной из-за обилия предложений. Если ни одна ставка не выиграла, просто вводите код сторонних систем, когда настраиваете или создаете блок.

И еще момент: партнер задает свои условия. Цена, контроль списка реклов, установка отдельного CPM порога и др – это ли не выгоды?

Рекламодатели тоже выигрывают с RTB, ведь получают больше параметров для настройки. Видят статистику в открытом доступе и могут отслеживать эффективность. Также есть возможность управлять бюджетом или отказаться от показов на нежелательных сайтах. Это ценно, и весьма.

Заключение

Выгода, выгода и еще раз выгода – главный козырь рекламы RTB в Яндексе. Площадка принимает крутейшие предложения, обеспечивая себе максимальную прибыль. Рекламодатель ищет и находит нужного клиента. А юзер видит только то, что нужно лично ему. И все в плюсе.