Что такое приложения для гемблинга и зачем их использовать

В 95% случаев слив трафика в гемблинге происходит через специальные подставные приложения (прилы). Но, чтобы использовать их правильно, нужно понимать, зачем они нужны, какие бывают, что и когда использовать — новичку в этом всем разобраться непросто.

Мы решили создать гайд по подбору приложений для гемблинга. Расскажем, что это такое, как выбирать, откуда взять и как использовать.

Почему нужно использовать приложения, а не лить напрямую на казино

В большинстве вертикалей арбитражники льют трафик сразу напрямую на продукт: товарка, финансы, крипта — везде слив идет на прямую партнерскую ссылку. Может использоваться дополнительная прокладка, но суть в том, что все равно слив идет на ссылку, а в гемблинге в дело вступают еще и какие-то приложения. Почему так?

Причин несколько:

• Пользователь, как правило, хочет играть через приложение. Мы льем на онлайн-казино, и для человека, который хочет поиграть, будет странно видеть вместо программы на телефон какой-то лендинг. Простой URL-документ сработает хуже в плане конверсии.
• Сложности модерации. Приложения проходят модерацию в рекламных кабинетах быстрее и проще. Важно — будет еще проще и быстрее, если прила подобрана правильно.
• Пуши. В прилах есть пуш-уведомления. Если пользователь скачает ваше приложение, у вас появляется дополнительный способ привлечения. Качественная прила + продуманный пуш = +30-40% к reg2dep.

С гемблинг приложением в качестве прокладки вы получаете более широкий стек инструментов для привлечения пользователей к игре и больше аналитики, позволяющей оптимизировать рекламные кампании.

Какие гемблинг приложения существуют и какие лучше использовать

Есть два типа приложений: PWA (Progressive Web App) и WebView. Отличаются они между собой в трех составляющих:

1. Способе установки.
2. Способе отображения информации.
3. Способе разработки.

PWA — это технология, которая как бы маскирует веб-страницу под приложение. То есть, в интернете есть сайт, который по функционалу похож на прилу, и у разработчика есть возможность сделать так, чтобы при его использовании иконка сайта появилась на главном экране смартфона, как при использовании стандартных приложений. То есть пользователю не нужно заходить в браузер, вводить URL, ему просто достаточно нажать на иконку на рабочем столе, и PWA подгрузит нужный адрес и откроет содержимое сайта в виде приложения.

Если PWA-прилы работают от браузера и открываются как сайт, то WebView — это полноценная программа, в которой можно открыть любое содержимое. То есть здесь все работает как бы в обратную сторону. PWA — грузится как страница, WebView — как приложение. WebView-прилы размещаются в плеймаркете или апсторе и скачиваются как стандартные мобильные сервисы. Единственное их отличие от стандартных приложений — разное содержимое для модераторов маркетов и пользователей.

Сравнение PWA и WebView

PWA

Преимущества	Недостатки
Не нужно проходить модерацию в маркетах Android и iOs, приложение открывается как веб-сайт.	Более низкая конверсия, чем WebView. Связано с тем, что пользователю привычнее получать приложение из маркетов.
Гемблинг приложения не банятся, а значит, их можно использовать дольше.	Нужно постоянно покупать новые незасвеченные домены и перенастраивать приложение.
Работает на всех операционках, ведь это просто преобразованная веб-страница.	Цена конверсии выше, чем у WebView.
PWA по виду — такое же приложение как и все остальные.	Нельзя работать с UAC.
Так как не нужно размещаться в маркетах, не нужно и покупать аккаунты разработчика — это экономит большую долю бюджетов.

WebView

Преимущества	Недостатки
Можно использовать пуши. Это дополнительный способ привлечения внимания пользователей в гемблинге.	Вероятность удаления из маркетов. Модераторы могут забанить прилу при обнаружении клоаки.
Можно работать с UAC. Есть рекламодатели, которые платят за такой трафик больше.	Короткий срок жизни. Обычно 2-3 месяца, но есть кейсы банов через 2-3 часа.
Можно делать подставное содержимое для модераторов.	Если делать приложение самостоятельно, то нужны аккаунты разработчика, это дорогое удовольствие.
Оптимизировать рекламные кампании проще, так как есть статистика инсталов.

Таким образом, у каждого вида приложений есть свои плюсы и минусы, лучше всего определять подходящий вариант путем тестов. Кейсы экспертов говорят о том, что в одном случае PWA не работают, а WebView дает ROI 200%. В другом — наоборот. Здесь все зависит от ГЕО и разницы аудиторий.

Где взять гемблинг приложения

Есть 3 основных способа получения прил под гемблинг:

1. Разработать самостоятельно. Дорогостоящий и трудозатратный метод, но если вы понимаете, что и как делаете, рабочий на все 100%. Придется потратиться не только на дизайнера и разработчика, еще потребуется аккаунт разработчика и место под размещение прил — все это недешево.
2. Использовать гемблинг прилы от партнерки. Вариант бесплатный, но, как правило, неработоспособный. Причина — приложения от партнерок сильно залиты трафиком, и модерация каждой площадки уже знает их. Как только прила появляется в рекламной кампании, ее тут же банят.
3. Взять в аренду. Тоже рабочий метод, некий компромисс между двумя предыдущими методами. Затраты не очень высокие, можно минимизировать, если использовать модель оплаты за лиды.

Есть еще один условно рабочий метод — использовать конструкторы приложений. В этом случае работоспособность условна, особенно если использовать бесплатные версии конструкторов. Если использовать платные — расходы сравнимы с арендой. Поэтому этот метод условно рабочий из-за одинаковых затрат средств при дополнительном расходе времени на разработку.

Гемблинг партнерки, которые предлагают прилы для работы

Welcomepartners

Старая партнерка, со средними отзывами от вебмастеров, но высокими ставками за игроков. Можно работать по модели RevShare и CPA. По CPA предлагают до $140 за активного игрока. Есть готовые прилы для слива трафика и собственные промо материалы.

---

RevenueLab

Крутой сервис-агрегатор, на котором собирается огромная масса партнерских программ (включая гемблинг вертикаль) от разных поставщиков. Можно работать сразу с несколькими моделями оплаты и онлайн-казино. Можно получать оплату по RevShare, CPA, Hybrid, CPL.

Здесь есть несколько вариантов приложений, а также готовые промо для продвижения онлайн-казино. Если не найдется то, что нужно, дизайнеры компании помогут воплотить ваши маркетинговые задумки.

---

Affzen

Партнерка в таких вертикалях, как Покер, Беттинг, Forex, Dating. Работает с 2018 года и предоставляет все, что нужно для заработка в гемблинге. Больше 200 офферов, куча готовых промо и, конечно, рабочие прилы.

Будет полезно: Список стран где разрешен и запрещен онлайн-гемблинг

Где арендовать приложение

MagicApps

Сервис аренды, в котором пользователь не платит за прилу до тех пор, пока сам не получает пользователя, который устанавливает утилиту. Здесь арендатор приложения оплачивает только установки.

Основные преимущества:

• Сервис можно интегрировать в любые партнерские программы.
• Есть возможность кастомизации утилит под потребности.
• Большинство прил быстро проходят модерацию Плеймаркета.
• Есть полноценная статистика по установке приложений. Это дает дополнительные точки аналитики.

Пользоваться сервисом удобно, модель оплаты за инсталлы уменьшает затраты на тесты, но на более длительной дистанции оплата за сервис становится менее выгодной.

Сайт: https://magicapps.ru/

---

iRent.market

Продвинутый сервис аренды и выкупа приложений под гемблинг и беттинг. Разрабатывают webview iOS-приложения под разные требования: FB, TikTok, In-App, UAC.

Главные преимущества:

• Возможность адаптации прилы под оффер.
• Возможность выкупа.
• Лучший источник приложений под iOS.

Площадка узкоспециализированная, поэтому их проги проще проходят модерацию. Главный недостаток — сервис взимает двойную оплату: сначала за аренду приложения, а затем и за инстал.

Сайт: https://irentmarket.app/

---

NSQ.Market

Сервис аренды приложений, которым пользуется львиная доля арбитражников из iGaming-вертикали.

Основные преимущества:

• Сервис ценится за классную аналитику и обширные настройки push-уведомлений.
• Можно дорабатывать программу до идеала с поддержкой команды площадки.
• Гибкая модель оплаты: чем больше сливаете, тем меньше платите.

И еще один плюс в копилку сервиса — положительные отзывы и репутация. Если возникает негатив, поддержка моментально реагирует.

Сайт: https://nsq.market/

Лучшие конструкторы приложений

Appy Pie

Простой и понятный инструмент, с помощью которого можно создавать приложения без знаний кода и инструментов программирования. С его помощью можно создавать простые программы для гемблинга на шаблонах дизайна, которые можно использовать для скачивания по ссылкам или размещения в AppStore и Google Play.

Сайт: https://www.appypie.com/

---

PWA.Market

Это инструмент, переходящий от сервиса аренды к конструктору. Здесь есть множество готовых решений, которые можно кастомизировать под свои потребности. Есть множество шаблонов для разработки прил под гемблинг и беттинг. Можно создавать клоны приложений с незначительным корректировками и использовать их в разных гео.

Сайт: https://pwa.market/

---

AppMachine

Блочный конструктор приложений, схожий по функционалу с конструкторами сайтов. В нем больше 35 заранее сверстанных элементов, которые хорошо сочетаются друг с другом. Для каждого из 35 элементов есть сотни скинов. Таким образом, из простых понятных элементов дизайна можно создать по-настоящему уникальные веб-приложения для гемблинга.

Сайт: https://www.appmachine.com/

Что должно быть в приложении под гемблинг

Вот топ-5 требований, которым должно соответствовать приложение, чтобы пользоваться успехом у любителя гемблинга:

Работоспособность и адаптивность

В идеале, приложение должно хорошо работать в обеих популярных системах: Android и iOS. Чтобы проверить, можно протестировать прилу на всех своих устройствах. Все грубые проблемы, с которыми может столкнуться пользователь, вы отследите сразу.

Почему две системы? Причина в том, что гаджетами на Андроид пользуется большая часть пользователей, около 70%, но в iOS отчисления за трафик выше. Убиваете сразу двух зайцев: охватываете максимум аудитории и получаете максимальные отчисления.

Подстройка под требования модераторов

Это касается вас, если вы размещаетесь в маркетах. Здесь важны сразу 3 пункта: завершенность, безопасность и отсутствие рекламы, не согласованной с пользователем. Модераторы могут отклонить ваше приложение, если оно чрезмерно нагружает устройство, определяет ГЕО пользователя без его ведома, или же не уникально.

Дизайн

С этого пункта начинается продающая составляющая. Чем качественнее дизайн, тем больше выплат вы получите. Идеально делать приложение узко под конкретный оффер и стилизовать его под конкретное онлайн-казино. Чем агрессивнее и ярче дизайн, тем выше конверсия, но чем ярче дизайн, тем короче срок жизни утилиты — соблюдайте баланс.

Небольшой вес

Современный пользователь, как правило, не готов ждать загрузки более 1-2 минут. Поэтому идеальное приложение под гемблинг должно весить не более 15 Мб, чтобы любой пользователь легко дожидался завершения загрузки. Если мы говорим о странах уровня Tier-3, то здесь нужно еще сокращать объем до 7-8 МБ. Дело в том, что в неразвитых странах скорость скачивания может быть очень медленной: 1 Мб в за 1-2 минуты.

Само приложение — еще не все

Есть еще несколько внешних факторов:

• Количество скачиваний. Программа, которую уже скачали больше 1 000 раз, вызывает больше доверия у пользователей.

• Рейтинг. Если общая оценка ниже 4-х, будет сложно добиться внимания аудитории.

• Отзывы. Положительная репутация в сторах — легкий путь к получению активных пользователей. Если вам удастся соблюсти все перечисленные параметры, вы быстро окупите свое приложение и заработаете сверху.

Где лучше размещаться: в Google Play (Android) или App Store (iOS)

Проходить модерацию сложно в обеих системах. В большинстве случаев, новые прилы не проходят модерацию с первого раза, поэтому опытные арбитражники рекомендуют пользоваться арендными приложениями. Они уже размещены в сторах, не нужно тратить время на подстраивание под требования. Начинать лучше с готовых решений, а бюджеты, заработанные с этого способа, можно перенанаправить на разработку собственных приложений.

Список требований от App Store к гемблинг приложениям:

• Возрастные ограничения. Доступ к приложениям, посвященным играм на реальные деньги, возможен только с возраста 17+. Для некоторых стран ограничения увеличены до 19 лет.

• Точные указания на спонсоров и четкие правила розыгрышей. В политике приложения должно быть указано, кто является спонсором азартных игр (с указанием, что Apple не относится к финансирующим организациям).

• Бесплатность. Скачивание должно быть открыто для всех без каких либо ограничений.

• Приложение должно быть сразу разработано под iOS. Это относится к тому, о чем мы говорили при рассмотрении видов прил. В маркете недопустимо размещение PWA-приложений.

• Прила должна быть зарегистрировано на юридическое лицо. Индивидуальный разработчик не может продвигать сервис в App Store.

Список требований от Google PlayMarket:

• Подача специальной заявки. Гемблинг-приложения в Play Market размещаются в особом порядке. При этом, если прила будет использоваться в разных регионах, придется заполнять форму для каждого из них.

• Приложение должно отвечать законодательству стран, в которых оно размещается.

• Разработчик должен иметь лицензию на азартные игры в конкретной стране. Для каждого региона нужно получать свои разрешения.

• Должно быть возрастное ограничение для несовершеннолетних пользователей: статус Adult Only.

• Бесплатная установка из плей маркета.

• Прила должна содержать соглашение о том, что пользователь берет на себя полную ответственность за совершаемые действия. При этом запрещено допускать преувеличение возможных выигрышей и призов. Должен присутствовать функционал самоограничения от игры.

Пробуйте. Оптимальный метод продвижения найти можно, нужно просто приложить усилия. Прибыль в гемблинге зависит преимущественно от умения тестировать и принимать решения на основе полученной информации.

Вместо вывода

Таким образом, использование приложений — это не единственный, но основной вариант продвижения в вертикали гемблинга. Он обладает несколькими важными преимуществами, среди которых ускоренная модерация и возможность использование push-уведомлений.

Мы разобрали, какие виды гемблинг прил бывают, сравнили их отличия, рассказали, в каких случаях какие лучше всего использовать, а также поделились секретом, откуда их можно взять. Надеемся, что информация оказалась для вас полезна. Удачи!

Читайте также: ASO в гемблинге: что это такое, как работает и как лить трафик