ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ

РЕГИСТРАЦИЯ НА САЙТЕ

Регистрация

Поиск по сайту

Лучшие партнерские программы на сегодняшний день

Топовая эссейная партнерка
Монетизация студенческого трафика
Wap-click теперь и в AD1
Крупнейшая CPA-сеть в России

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

4 1 1 1 1 1 Рейтинг 4.00 (4 Голосов)

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Иногда все старания по внешнему продвижению сайта оказываются неэффективными. Причина часто кроется в том, что допущены грубые ошибки внутренней оптимизации. Прежде чем начинать закупать ссылки, стоит поработать над качеством сайта и устранить все не очевидные нюансы, которые мешают достижению ТОПа. Например, на страницах может быть несколько заголовков H1 или он вовсе отсутствует, сайт пессимизируется из-за дублей, важные страницы закрыты от индексации и так далее. Такие мелочи становятся камнем преткновения для оптимизатора.

Далее мы разберем наиболее частые ошибки внутренней оптимизации в коде сайта и в контенте, которые крайне важно устранить.

№1 - Низкий статический вес важных страниц

Отсутствие или малое количество ссылок, которые ведут на продвигаемую страницу – одна из частых причин, по которым сайт не выходит в ТОП. Внутренняя перелинковка уменьшает бюджет на закупку ссылок. НЧ-запросы с её помощью можно выводить на высокие позиции даже без помощи бэклинков.

Чтобы повысить вес самых важных для продвижения страниц, необходимо поставить на них ссылки с других внутренних страниц сайта. Хорошо, если они будут сквозными (в футере, сайдбаре, меню и пр.). Однако не стоит ограничиваться только ими. Ссылки должны быть органично вписаны в контент и релевантны ему. По ним люди охотно переходят, и поведенческие факторы улучшаются. Также необходимо следить, чтобы входящих ссылок на важный контент было больше, чем исходящих.

Анкоры перелинковки также важно использовать с умом, без переспама. Это означает, что они должны быть разнообразными: содержать разбавленные вхождения, словоформы ключевиков, слова «тут», «здесь», «в этой статье» и прочее. Переспам во внутренней перелинковке – это использование одних и тех же анкоров в попытке оптимизировать целевую страницу под конкретный запрос. Он оборачивается для сайта снижением позиций.

№2 – Отсутствие СЕО оптимизации или переоптимизация ключевиками

Возможны 2 варианта ошибок: слишком мало или слишком много ключевых слов. В первом случае ключевик используется недостаточно часто, чтобы поисковик посчитал его релевантным странице. Во втором случае имеет место заспамленность текста словами запроса, когда они вписаны в текст неестественно.

Как правило, под 1 страницу затачивается 1 ключевое слово, и к нему подбираются дополнительные (уточняющие и синонимичные) слова, которые могут использоваться в подзаголовках и в теле статьи. Ключевик должен входить:

  • В тег Title;
  • в тег h1;
  • в мета-тег description;
  • в тело статьи.

Более подробно о том, как затачивать страницы со статьями под запросы, написано здесь.

№3 - Неверное составление Robots.txt

Файл Robots.txt отвечает за индексацию страниц, и его некачественное, неграмотное составление может приводить к тому, что значительная часть страниц скроется от поисковых систем. В таком случае продвигать их бессмысленно. Если есть проблемы с индексацией, проверьте, разрешает ли Robots.txt страницам участвовать в результатах поиска.  Для этого используйте этот инструмент от Яндекса. В поле «Разрешены ли URL» введите адреса страниц, которые нужно проверить.

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Обратите внимание, что данный инструмент от Яндекса не учитывает мета-тег, запрещающий индексацию. Он выглядит в коде таким образом:

<meta name="robots" content="noindex,follow" />

Это способ скрытия страницы от индексации без использования Robots.txt. Если такой код есть на страницах, которые должны быть в индексе, то его необходимо убрать.

Проблемы могут быть и в самом Robots.txt. Например, если для важных страниц, которые должны участвовать в поиске, прописана директива Disallow, то они в выдаче не появятся. Необходимо понимать синтаксис данного файла, чтобы правильно трактовать прописанные там запреты и разрешения. Даже ошибка всего в 1 символе может значительно уменьшить количество проиндексированных страниц.

№4 - Игнорирование мета-тегов на страницах, которые не продвигаются

Страницы, которые вы не планируете продвигать (например, «контакты», «о сайте» и прочее), стоит оптимизировать в любом случае. Отсутствующие мета-теги плохо сказываются на авторитетности сайта в целом. Хотя, когда речь идет о смене посадочной страницы в выдаче (т. е. поисковик считает релевантной конкретному запросу не ту страницу, которую вы продвигаете), иногда рекомендуют убирать из её Title и Description «неправильные» ключевые слова, чтобы она по ним не ранжировалась.

Допустим, есть целевая страница «А», у которой прописан ключевик в мета-тегах. Есть другая, похожая на нее страница «B», контент которой является рерайтом страницы «А». «В» содержит ключевик, который очень похож или совпадает с тем, под который заточена «А». Следовательно, нет смысловой уникальности, запрос один и тот же (или похожий), поэтому поисковик может решить, что показывать нужно только 1 из двух страниц. Происходит каннибализация, и поисковый робот нередко выбирает в качестве более релевантной страницу «B». Чтобы этого не происходило, то с Тайтла и Дескрипшна у «В» необходимо убрать ключевые слова, по которым продвигается «А». В идеале – добавить смысловой уникальности текста для «B» и выбрать другой ключевик для продвижения страницы. Возможен и вариант склейки «А» и «В» через 301-й редирект.

Если вообще не оптимизировать страницу с контентом под запросы, то вы потеряете трафик. Речь не идёт о каких-то служебных, закрытых от индексации страницах (с пагинацией, например). Если они должны участвовать в выдаче, подберите для них релевантные запросы и включите в Title и Description.

Яндекс, например, «ругается», когда эти мета-теги не заполнены. Зайдите в Инструменты для веб-мастеров и проверьте, нет ли ошибок, касающихся Title и Description.

№5 - Дубли страниц

Очень частая и грубая ошибка – это возникновение дублей (копий) страниц. То есть, одинаковый контент доступен по разным URL-адресам. Чаще всего вебмастер даже не подозревает о них, однако поисковый робот их все равно обходит. Так как на эту бесполезную работу тратятся мощности поисковика, то он может снижать позиции сайта в выдаче. Бывает, что дубли страниц генерируются самой CMS или шаблоном сайта, не настроены зеркала с www и без www и так далее. Из-за подобных ошибок появляются сотни или даже тысячи страниц с одинаковым контентом. В результате уникальность сайта снижается, и поисковик заносит его в категорию некачественных.

Что делать с дублями?

Во-первых, выявлять их. В Google найти такие страницы можно, задав запрос вида:

site:site.ru, где site.ru – домен вашего сайта.

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Необходимо перейти на последнюю страницу выдачи и кликнуть «показать скрытые результаты», если они есть. Так можно найти дубли и по URL-адресу понять, почему они появились. Например, во многих темах Wordpress раньше ссылка «ответить» под каждым комментарием генерировала дубль всей страницы с постом. Так появлялись сотни и тысячи копий с URL-адресом, который содержал ?replytocom.

Другой случай – когда на сайте 1-я страница пагинации имеет копию. Например, дубль может быть таким:

site.ru/каталог/раздел/
site.ru/каталог/раздел?page1

Для исправления ситуации нужно сделать так, чтобы 1-я страница пагинации вела на основную страницу (первый URL из примера выше).

Во-вторых, после обнаружения дублей важно найти причину их появления и устранить ее. Могут понадобиться навыки работ с кодом сайта. Помогает настройка перенаправления (301-й редирект) или 404 ошибки на страницах-копиях.

№6 - Канонические адреса

Канонические URL для страниц с дублированным или очень схожим контентом – это обычное дело. Атрибутом rel=”canonical” вы даете роботу понять, какую страницу стоит индексировать, а какие – не следует. Для скрытия страниц от индексации в их коде нужно прописать URL канонической страницы:

<link rel=”canonical” href=”канонический URL” />

Стоит учитывать, что поисковик воспринимает этот атрибут как рекомендацию и может проигнорировать. В результате выходит, что индексируются все дубли канонической страницы, ухудшается качество сайта, продвижение становится малоэффективным. Чтобы избежать такой ситуации, необходимо точно знать, в каких случаях поисковик игнорирует атрибут rel=”canonical”. О случаях, когда он не учитывается, можно почитать в справке Яндекса и Google.

№7 - Неправильный редирект

Чтобы ненужные и удаленные страницы не попадались поисковому роботу, нужно, чтобы у них был код ответа сервера 404 (страница не существует) или 301 (постоянный редирект). Посмотреть его можно инструментом «Проверить статус URL» в «Инструментах для вебмастеров» от Яндекса.

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Бывает так, что код ответа настроен как 302. В результате в поисковой выдаче могут оказаться оба варианта страницы, причем старая версия будет терять ссылочный вес (у Яндекса), хотя у Google он сохраняется.

Чтобы исправить ошибку, нужно настроить 301 редирект в файле .htaccess.

№8 - Страницы сайта ссылаются через редиректные URL

Допустим, на сайте все ссылки прописаны с WWW, а сам он настроен на то, чтобы переадресовывать посетителей на страницы без WWW (чтобы избежать дублей). Выходит, что все посетители при клике на любую ссылку автоматически перенаправляются. Это же происходит и с поисковым роботом, который должен обойти все ссылки. В результате расходуется краулинговый бюджет (количество URL, которые может просканировать робот), что негативно сказывается на индексировании сайта.

Чтобы проанализировать сайт на наличие редиректов, можно использовать специальные сервисы, например, этот.

№9 - Недоступность сайта

Бывает, что проблемы у хостера приводят к частой недоступности сайта. Вебмастер теряет трафик (и прибыль с него), да и поисковая система снижает авторитетность такого интернет-проекта. В итоге время от времени страницы могут исчезать из выдачи, что также усугубляет ситуацию с посещаемостью. Особенно остро эта проблема стоит перед крупными интернет-магазинами, прибыль которых зависит от присутствия в поисковых системах и от трафика, получаемого с любых других источников.

Как решить проблему с недоступностью?

Во-первых, её необходимо выявить. Для этого существуют сервисы мониторинга, которые определяют аптайм сайта. Например, можно воспользоваться услугами monitis.com или host-tracker.com.  Стоимость услуг исчисляется в центах в месяц, а польза для проекта огромная.

Бесплатный способ проверки – это Яндекс.Метрика. Чтобы быть в курсе «падений» сайта, в настройках счетчика в разделе «Уведомления» нужно указать системе, чтобы она рассказывала о проблемах в работе сайта.

Узнать о проблемах с доступностью можно и в «Отчетах»:

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Если хостинг работает без нареканий, то сайт будет доступен практически всегда. Если проблемы возникают часто, то есть смысл поговорить с техподдержкой хостера. При невозможности устранить причину стоит устроить сайту переезд на другой хостинг.

№10 - Отсутствие фавикона

Маленькая картинка делает сайт заметнее в выдаче. Если её нет, то снижается количество кликов по сниппету, уменьшается его CTR, вследствие чего могут падать и позиции. Бывает, что фавикон случайно удаляют из кода страниц или из файлового менеджера. Если вы заметили, что он отсутствует, необходимо проверить код сайта и наличие картинки на хостинге.

№11 - Мусор в коде сайта

Со временем, в процессе работы над сайтом код увеличивается в размерах, и не всегда это идёт на пользу. Чем он тяжелее, тем медленнее загружаются страницы. Посетители с плохим интернет-соединением уходят, увеличивая показатель отказов. Поисковики учитывают скорость загрузки страниц как важный фактор ранжирования, поэтому у медленных сайтов меньше шансов занять ТОПовые места в выдаче по сравнению с быстрыми конкурентами. Тормозить работу могут:

1 CSS-стили в основном коде сайта. Пример:

<span style=”font-weight:bold; font-size:16px; color:green; font-style: italic;”>

Решение: прописать стиль в файле style.css (назовем его “Text”) и вызывать его там, где необходимо:

<span class=”text”>

Код стал намного короче, следовательно, скорость загрузки увеличилась. Так можно сделать со всеми стилями – и сайт начнет грузиться лучше.

2 Закомментированные строчки кода. Они не выполняют никакой функции и только утяжеляют код. Иногда комментарии оставляют, чтобы быстрее найти какие-то элементы для внесения правок. Пример:

11 наиболее частых ошибок внутренней оптимизации

Решение: почистить код от лишнего хлама (закомментированных строк, лишних пробелов) вручную или с помощью сервисов.

Также следует вынести в отдельные файлы js-скрипты и проверить код на валидность этим сервисом - https://validator.w3.org/, устранить найденные ошибки.

Выводы

Прежде чем браться за продвижение ссылками, устраните ошибки внутренней оптимизации. Чистый код, грамотная перелинковка, отсутствие дублей, качественный контент без переспама, корректно заполненные мета-теги, доступность и высокая скорость загрузки – все это жизненно необходимо во времена жесткой конкуренции. СЕО оптимизация начинается с технических азов и заканчивается построением маркетинговых стратегий. При этом они не сработают, если не налажена работа сайта изнутри.


Комментарии  

0 #1 Kantonov 03.07.2017 10:31
на SEOnews недавно платформа для сеошников Serpstat опубилковала исследование по самым частым seo-ошибкам Рунета. отлично дополняет вашу статью.
Цитировать

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Лучшее на сайте:

Подпишись на новости AFF1.ru

Группа Вконтакте